Η ψυχολογία της συσκευασίας, μέρος Ι

Υποβληθείς από Michael Russell

Συσκευασία. Είναι κάτι που πραγματικά δεν σκεφτόμαστε πολύ για. Δεν αγοράζουμε πραγματικά τα πράγματα για τη συσκευασία. Τους αγοράζουμε επειδή χρειαζόμαστε ή θέλουμε τι είναι μέσα.

Ή εμείς;

Οι μελέτες έχουν γίνει στην ψυχολογία της συσκευασίας και πώς επηρεάζει τη συμπεριφορά αγοράς. Η αλήθεια είναι εμείς πολύ πολύ επηρεάζεται από το πώς μια συσκευασία κοιτάζει. Σε αυτό το άρθρο θα καλύψουμε μερικά παραδείγματα της δύναμης συσκευασίας.

Αρχίστε με τα κιβώτια δημητριακών.

Ρίξτε μια καλή ματιά σε ένα κιβώτιο δημητριακών ενός εμπορικού σήματος δημητριακών που στοχεύει στα παιδιά. Τα τέλεια παραδείγματα αυτοί είναι κρίσιμη στιγμή Cap'n, μετρούν Chocula, χαστούκια ζάχαρης, κακάο Krispies, πάγωσαν τις νιφάδες και Trix. Κάθε ενιαίο ένα από αυτά τα δημητριακά έχει μια εικόνα ενός χαρακτήρα τύπων κινούμενων σχεδίων που θα απευθυνόταν στα παιδιά. Μερικοί από τους διασημότερους χαρακτήρες στην ιστορία, πόσο μάλλον ιστορία τροφίμων είναι από αυτά τα πεδία, ονόματα όπως Tony η τίγρη, το κουνέλι Trix και η παλαιά κρίσιμη στιγμή Cap'n ο ίδιος. Αυτοί οι χαρακτήρες έχουν γίνει εικονίδια της βιομηχανίας δημητριακών.

Κατόπιν ρίξτε μια ματιά σε ένα κιβώτιο δημητριακών ενός εμπορικού σήματος δημητριακών που στοχεύει στους ενηλίκους που κοιτάζουν για την καλή διατροφή. Τα τέλεια παραδείγματα αυτοί είναι Wheaties, ακριβώς σωστός, συνολικό, όλο το πίτουρο, Kashi, ξεφύσηξαν το εμπορικό σήμα σίτου και σταφίδων. Αυτά τα δημητριακά είτε θα χαρακτηρίσουν ένα εγκάρδιο κύπελλο κοιτάγματος των θρεπτικών νιφάδων, ίσως ένας αθλητής και στην περίπτωση των υψηλών δημητριακών ινών, μια εικόνα ενός ηλικιωμένου προσώπου είτε το ζεύγος. Όλα αυτά τα visuals γίνονται με το σαφή σκοπό τον καταναλωτή να θεωρήσει ότι τι είναι στο κιβώτιο είναι υγιής και καλός για τους. Τα ίδια τα δημητριακά μπορούν να έχουν λίγη θρεπτική αξία αλλά η εικόνα που απεικονίζεται λέει ότι «φάτε αυτό, είναι καλή για σας.»

Απομακρυμένος από τα τρόφιμα και στα παιχνίδια, αυτό είναι πιθανώς το πιό παραπλανητικό όλων των τεχνασμάτων συσκευασίας. Στις περισσότερες περιπτώσεις, ειδικά με τα παιχνίδια δράσης, η φωτογραφία έξω από τη συσκευασία έχει πολύ λίγη ομοιότητα στο παιχνίδι μέσα. Οι ΓΠ Joe ήταν ένα μεγάλο παράδειγμα αυτού. Στο κιβώτιο θα βλέπατε τις ΓΠ Joe στρατού σε κάποια βούρτσα, ίσως σε μια τρύπα αλεπούδων. Οι βόμβες θα πήγαιναν από όλες γύρω από τον. Για τα ναυτικά ίσως παρουσιάστηκαν προσγειωμένος σε μια παραλία. Μερικά κιβώτια παρουσίασαν ολόκληρες πόλεις στις καταστροφές. Κατόπιν ανοίγετε το κιβώτιο και βρίσκετε έναν ενιαίο απομονωμένο στρατιώτη. Καμία άμμος, καμία παραλία, καμία πόλη. Είναι καταπληκτικό πώς οι κατασκευαστές παιχνιδιών μένουν ατιμώρητοι με αυτό.

Ο επόμενος είναι μια συμπάθεια ενός συνεταίρου του ορυχείου. Συσκευασία γευμάτων TV. Ρίξτε μια καλή ματιά σε ένα γεύμα TV, ειδικά ένα που είναι βασικά κρέας και πατάτες. Η κάλυψη παρουσιάζει αυτό το sizzling γεύμα roast του βόειου κρέατος, των πολτοποιηίδων πατατών, των μπιζελιών και των καρότων ή ίσως καλαμπόκι, και ένα συμπαθητικό επιδόρπιο σοκολάτας. Οι μερίδες φαίνονται απολύτως τεράστιες. Είστε έτοιμοι να ανοίξετε το γεύμα TV σας σκεπτόμενος ότι είστε έτοιμος να πάρετε ένα πραγματικά μεγάλο και εγκάρδιο γεύμα και βρίσκετε το εσωτερικό μερίδων που δεν θα τάϊζε τη γάτα σας. Πρέπει τουλάχιστον να υπάρξει μια προειδοποίηση στη συσκευασία που λέει το «μη πραγματικό μέγεθος των τροφίμων μέσα.»

Στο μέλλον άρθρα θα πάμε πέρα από άλλους τύπους παραπλανητικών συσκευασιών που γίνονται για έναν σκοπό και έναν σκοπό μόνο. Για να πραγματοποιήσουν τις πωλήσεις.

Περίπου ο συντάκτης: Michael Russell είναι ο συντάκτης του «ανεξάρτητου οδηγού σας για τη συσκευασία.» Διαβάστε τα μέρη ΙΙ και ΙΙΙ «της ψυχολογίας της συσκευασίας» κατά τη διάρκεια των επόμενων μερικών ημερών!