The Psychology Of Packaging, Part III 포장의 심리학 부, III
August 13, 2008 2008년 8월 13일
In this final edition of our packaging series we’re going to look at some more marketing strategies of packaging where what you see on the outside is not necessarily what you get on the inside. 우리의 포장이 시리즈의 최종 버전에서는 좀 더 포장의 마케팅 전략에서 당신은 밖에서 보는 것 보면 꼭 무슨 안쪽에 얻을 수없습니다.
When you think about it, some of the most interesting packages are those that are actually part of the product itself. 생각하면, 몇 가지 패키지 중 가장 흥미로운 사실은 이들 제품 자체의 일부입니다.
Take deodorants. deodorants 가져가라.
There is one in particular that is so fancy looking you have to wonder if what’s inside is not only going to keep you from stinking like a pig but also cure your baldness and pop a genie out of a bottle. 안에 무엇이 돼지뿐만 아니라 경우에만 귀하의 대머리 치료와 병의 요정처럼 튀어나와서 냄새나에서 당신을 계속하지 않을거야 당신을 의심해야 하나 그렇게 화려한 특히 찾고있다. I’m referring to Caix Extreme. 내가 Caix 익스 트림을 말하는 겁니다. The cap is kind of a dome shape that looks like something out of “The Day The Earth Stood Still”, the lettering on the bottle itself is hard to describe but appears to be a combination of cartoon and south sea island font, and the colors are blue and pink on a brown bottle. 모자 a 돔 모양의 종류는 그 뭔가를 알아 닮은 "아직도 하루에 지구를 섰다", 그 자체는 표현하기 힘든 병에 대한 글씨체지만 카툰과 남쪽 섬의 바다 글꼴의 조합이 될 것으로 보인다, 그리고 색상 파란색과 분홍색 갈색 병에. Actually it looks more like something you’d pour in a glass. 사실 당신은 유리에 부어 줄 뭔가를 더 닮았어요.
Then there is the Caix For Girls. 그때 거기 걸스 Caix위한 것입니다. This is a pretty light blue color to the bottle with lettering that looks like something out of a Barbie Doll commercial. 이것은 바비 인형처럼 보이는 글자와 함께 상업 중에 뭔가 병에 꽤 밝은 파란색 색상입니다. Plus there are some little flowers pasted on the bottle for good measure. 게다가 몇 가지 작은 꽃에 대한 좋은 측정 병에 붙여넣을 수있습니다. This is definitely not something you would ever find a guy using. 이것은 확실히 사람을 사용하여 혹시 찾으려고하면 일이 아니다. At least you wouldn’t think so. 적어도 당신은 그렇게 생각하지 것이다.
Of course you’ve also got your fancy deodorants like Tommy Hilfiger. 물론 당신도 토미 Hilfiger처럼 화려한 deodorants있어. Plain black bottle with plan white lettering that runs from top to bottom instead of from left to right and tilted to the right. 흰색 검정색 글자와 함께 계획을 일반 병에서 실행되는 대신 하단의 왼쪽과 오른쪽으로 기울이면 오른쪽으로 가기. They probably think this kind of packaging lends an air of mystery to their product. 그들은 아마도 그들의 제품 포장에 이런 종류의 신비감을 정교하게 생각합니다. Most likely what’s inside isn’t much different from your local Shop Rite store brand. 안에 뭐가있는 가능성이 가장 많은 로컬 브랜드 숍 라이트 가게 다르지 않다.
Then you’ve got your really exotic deodorants like Heno di Pravia. 그럼 heno 디 Pravia처럼 정말 이국적인 deodorants있어. The yellow bottle has a shape not too different from a voluptuous female’s. 노란 병 모양이 너무 차이가 없다 요염한 여성입니다. It’s got a nice fancy lettering to it and a logo at the bottom that almost looks like a danger sign for radioactive waste. 그것과 거의 방사성 폐기물에 대한 기호처럼 보이는 위험 하단 로고 레터링 좋은 공상 있어요. Thi s is one strange deodorant package. 가축 한 가지 이상한 탈취제 패키지입니다.
And then you’ve got the deodorants that go to the absolute opposite end of the spectrum and as far away from commercial looking as possible. 그리고 나서 당신은 deodorants 그 스펙트럼의 절대 반대쪽 끝은과 같은 상용 가능한 멀리 떨어져있어보고 처음부터 다시 시작합니다. A perfect example of this is “The Self Health Resource Center” deodorant. 이것의 완벽한 예제 "셀프 건강 리소스 센터"탈취제이다. The bottle is in the shape of a medicine prescription bottle and actually looks like a prescription drug with it’s straight laced lettering and formal instructions for use. 연속 사용에 대한 공식적인 지침은 글자와 엮여있는 병에 약을 처방 병의 모양에 있으며 사실과 처방약 같다. This stuff better not only get you smelling good but cure your allergies besides. 이 물건만이 좋은 냄새 외에는 귀하의 알레르기 치료제 나아. The funny thing about this deodorant is that there’s really no name to it. 이 탈취제에 대한 재미있는 점은, 거기 정말없는 이름입니다. It just says Deodorant on the top of the label. 그것은 단지 레이블의 상단에 방취제있다. The Health Resource Center is just who manufactures the deodorant. 보건 자원 센터가 방금 누가 방취제 제조 업체입니다. You’d at least think they’d give the thing a name. 적어도 그들은 물건의 이름을 줄 거라고 생각했다.
Yes, deodorants have some very strange, exotic and downright puzzling packages that you never get to stop looking at because it’s part of the product itself. 네, 아주 deodorants, 이국적인 이상하고 기괴하지만 새빨간 패키지 당신 때문에 제품 자체의 일부 쳐다보는 걸 멈출을받을 적이 없다. This has to further reinforce what you’re looking for the next time you run out to get your next supply. 앞으로 시간이 더 이상 당신을 실행에 대한 다음 공급을 얻으려면 무엇을 찾고있어 강화하고있다. Packaging is an amazing psychological science and as long as we are able to understand what goes on inside the human brain there will always be packages to cater to that brain. 포장으로 우리가 무엇에 대한 인간의 두뇌는 항상 두뇌를 맞추 패키지 안에 될 수있는 일이 일어 나는지 이해하는만큼 놀라운 심리 과학이다.
Now if only they’d make packages we could see through. 지금 만약 그들이 우리를 통해서만 볼 수있는 패키지를 만들어 주겠다고.
Oh wait! 아, 잠깐! They already do. 그들은 이미 않습니다.
About the Author 저자에 관하여
Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts I and II of “The Psychology of Packaging” over the next few days! 마이클 러셀의 저자는 "당신의 독립적인 가이드로 포장됩니다."앞으로 몇 일 동안 "포장의 심리학"의 읽기 파트 I 및 II!
The Psychology Of Packaging, Part II 포장의 심리학, 부 II
August 12, 2008 2008년 8월 12일
Welcome to part two of our three part series entitled “The Psychology Of Packaging.” 우리의 세 부분에 오신 것을 환영 번째장 시리즈의 권리 "포장의 심리학 '."
In the first installment we focused on some of the products and their packaging and why they’re packaged in that manner. 첫 할부에서는 일부 제품들은 포장에 초점을 왜 그들이 그런 방식으로 포장. In this installment we’re going to focus on some other packaging schemes. 포장 계획에 초점이 우리가 다른 어떤 것 할부.
You’ll understand why these people are paid so much money to come up with this stuff after reading. 당신이 사람들을 읽고 나서 왜이 물건을 들고 오지로 그렇게 많은 돈을 지불하는 이해할 수있을 겁니다.
Let’s start off with candy bar wrappers. 막대 사탕 포장지와 함께 시작하자.
Take a good look at these things, and there are plenty of them to choose from. , 그리고 이러한 것들을 잘 둘러봐 이미 충분히 그들 중 선택할 수있다. Candy bars range from the pure milk chocolate type such as Hershey’s, and Nestles to the candies that are usually filled with something, like Milky Way, Three Musketeers, Mounds, Kit Kat, Reeses Peanut Butter Cups and so on. 막대 사탕과 같은 다양한 유형에서 허쉬 초콜릿 밀크 순수이고, 대개는 뭔가로 가득하는 그런 Nestles 사탕을, 밀키웨이, 삼총사, Mounds, 킷 캣, Reeses 땅콩 버터와 같은. If you take a very good look at the packages they are VERY colorful. 그들은 매우 다채로운하는 경우에는 패키지에서 아주 좋은보세요. Butterfingers are a nice yellow package with blue lettering. 잘해 좋은 노란색 파란색 글자와 함께 패키지로 제공된다. Reeses are kind of a reddish orange package with yellow lettering. 붉은 노란색과 주황색 Reeses 레터링 패키지의 일종입니다. Nestles Crunch Bars are 3 colors of red, white and blue. Nestles 바있다 Crunch의 3 가지 색깔이 적색, 흰색과 청색. Guess there’s something patriotic going on there. 뭔가 애국심이 거기에 맞춰가는. And then you open up these very pretty wrappers and take out this mono color, not very appealing looking hunk of chocolate. 그리고 당신이 아주 예쁜 포장지를 열고이 모노 컬러 빼내면, 매우 찾고 초콜릿의 매력 덩어리없습니다. The candy never looks as good as the wrapper. 사탕으로 래퍼로서 결코 좋은 모습. Reeses Peanut Butter Cups actually look like light colored mud you’d find out in the street. Reeses 땅콩 버터 실제로 당신은 길거리에서 알아보는 게 좋겠다는 밝은 색 진흙처럼 보이게했다. But boy, that pretty wrapper. 하지만 소년은 꽤 래퍼. Yes, candy bar manufacturers really earn their money from the packaging department with these gems. 예, 막대 사탕 제조 업체는 정말이 보석과 함께 포장 부서에서 자신의 수익을 올리십시오.
So we don’t get too hungry, let’s move on to a different kind of packaging. 그래서 우리가 너무 배고 프를 얻을 수없는 경우에 포장의 다른 종류로 이동하자.
Copy paper. 복사 용지.
If you think wrapping up dull looking candy bars in all this colorful fluff is interesting just take a look at the boxes and packages that copy paper comes in. I mean, have you EVER seen the package that Georgia Pacific copy paper comes in? 이걸 다 찾으면 화려한 색상의 잔털에 무딘 것 같아 그냥 막대 사탕을 포장 상자와 복사 용지 내 말은 들어 패키지가 오는 살펴보고, 흥미 롭다고 생각 하리 조지아 퍼시픽 복사 용지에서 오는 패키지를 보지 못했습니까? The wrapper is brown on top, blue on the side and white covering the remainder except for a photo of a woman working in an office. 래퍼 꼭대기에 측면과 사무실에서 일하는 한 여성의 사진을 제외한 나머지 취재 흰색 바탕에 파란색 갈색이다. Oh and underneath in big numbers is the number of sheets in the package, brightness and weight of the paper. 오 큰 숫자 밑에 패키지, 밝기 및 용지의 무게에 시트의 번호입니다. I guess they don’t want us to miss these important specs. 나는 그들이 우리를이 중요한 사양을 놓치고 싶지 않을 것 같네요. This is some of the most beautiful packaging you’ll ever see and then you open up this gorgeous package and inside is nothing but white paper. 이것은 약간의 적 그리고 당신이 정말 끝내주는 패키지를 열어 보자 안에 아무것도 흰 종이가 가장 아름다운 포장 중 하나입니다. Since this is something that we buy because we need it and for no other reason, did they really think that if they just put the paper in a plain brown wrapper that we wouldn’t buy it? 이후이 있기 때문에 그럴 필요도없고 뭔가 다른 이유로 우리가 구매, 그들이 정말로 그들은 단지 평범한 갈색 래퍼 경우에 우리는 그것을 사지 않을 신문을 넣어 생각하는 걸까요? Amazing. 대단히.
Now Xerox, is a little different. 이제는 좀 다른 제록스이다. See, they are a very big name in the copy business so their packaging is much plainer, usually one color. 보고, 그들은 사본 사업에 아주 큰 이름을 자신의 패키징은 그리 많지 plainer, 일반적으로 하나의 색깔이 너무없습니다. What is prominent about the package is the name, XEROX, right up there in big bold letters. 어떤 패키지에 대한 큰 굵은 글자에서 이름 제록스, 바로 저기인데 저명한입니다. It seems that’s all anybody needs to see and they’re sold. 그것은 모든 사람의 것을보고 그들이 매진해야합니다. After all, if it’s Xerox it has to be the best. 결국, 최고 수있다면 그것 제록스.
In the final installment of packaging we’ll cover some packages that you’re sure to find very interesting, including some very unusual packaging. 포장의 최종 할부에서는 일부 패키지는 당신 찾을 매우, 매우 이례적인 패키징을 포함한 몇 가지 흥미있을 거라 확신하고 지켜 줄게.
About the Author 저자에 관하여
Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts I and III of “The Psychology of Packaging” over the next few days! 마이클 러셀의 저자는 "당신의 독립적인 가이드로 포장됩니다."앞으로 몇 일 동안 "포장의 심리학"의 읽기 파트 I 및 III!
The Psychology Of Packaging, Part I 포장의 심리학, 부분
August 11, 2008 2008년 8월 11일
Packaging. 포장. It’s something we really don’t think much about. 그것은 우리가 정말 많이 생각하지 않는 무언가가있다. We don’t really buy things for the packaging. 우리가 정말 패키징을 위해 물건을 구입하지 않습니다. We buy them because we need or want what’s inside. 왜냐하면 우리가 필요로하거나 안에 무엇이 있나 싶어 우리가 그들을 주문했다.
Or do we? 아니면 우리가합니까?
Studies have been made on the psychology of packaging and how it effects buying behavior. 연구 포장의 심리와 행동을 어떻게 구입 효과를 만들어왔다. The truth is we are very greatly affected by how a package looks. 사실 우리는 매우 큰 영향을 어떻게 패키지를 보이는 것입니다. In this article we’ll cover some examples of packaging power. 이 문서에서는 포장 전력의 몇 가지 예를 지켜 줄게.
Let’s start with cereal boxes. 시리얼 박스와 함께 시작하자.
Take a good look at a cereal box of a cereal brand aimed at children. 아이들을위한 시리얼 브랜드의 시리얼 박스에서 좋은 모습 가져가라. Perfect examples of these are Cap’n Crunch, Count Chocula, Sugar Smacks, Cocoa Krispies, Frosted Flakes and Trix. 이러한 Crunch Cap'n의 완벽한 예제, Chocula, 슈거 난다, 코코 크리 스피, 상해, 눈송이와 Trix에 백작. Every single one of these cereals has a picture of a cartoon type character that would appeal to children. 이러한 곡물의 모든 어린이에게 호소 것이 하나도 만화 캐릭터의 사진을 입력했습니다. Some of the most famous characters in history, let alone food history are from these boxes, names like Tony The Tiger, The Trix Rabbit and old Cap’n Crunch himself. 일부 역사에서 가장 유명한 인물 중, 혼자 음식이 상자에서 역사를 보자, 토니가 '골프 황제'타이거와 같은 이름, 나이 Cap'n Trix에 래빗과 자신 Crunch. These characters have become icons of the cereal industry. 이러한 문자 시리얼 산업의 아이콘이되고있다.
Then take a look at a cereal box of a cereal brand aimed at adults looking for good nutrition. 다음 시리얼 브랜드의 성인에 좋은 영양을 찾는 목적의 시리얼 상자를 한번보세요. Perfect examples of these are Wheaties, Just Right, Total, All Bran, Kashi, Puffed Wheat and Raisin Brand. 이 될거야, 바로의 완벽한 예제, 총, 모든 밀기울, Kashi,이 숨이 차서 휫이라고과 Raisin 브랜드. These cereals will either feature a hearty looking bowl of nutritious flakes, maybe an athlete and in the case of the high fiber cereals, a picture of an elderly person or couple. 이러한 시리얼 기능 중 하나는 영양이 풍부하고 조각의 그릇 배부르게 찾고, 아마 운동 선수와 높은 섬유 시리얼, 노인 부부의 사람이나 그림의 경우. All these visuals are done with the express purpose of making the consumer feel that what is in the box is healthy and good for them. 이 영상은 소비자가 건강하다는 느낌이 그 상자에 무엇을하고 그들을 위해 좋은 일을하고 사의 명시적인 목적을 가지고있다. The cereal itself may have little nutritional value but the image portrayed says “eat this, it’s good for you.” 하지만 약간의 영양 가치를 가지고있습니다 시리얼 자체 이미지를 그렸다 "이 먹고, 그것을 당신을 위해 좋은가있다."
Moving away from food and to toys, this is probably the most deceptive of all packaging ploys. 장난감에서 떨어져 음식과 이동이 아마 대부분의 모든 포장 ploys의 사기성입니다. In most cases, especially with action toys, the photo on the outside of the package has very little resemblance to the toy inside. 대부분의 경우 동작 장난감, 특히, 패키지의 바깥쪽에서 안으로 장난감을 아주 작은 사진 닮았있다. GI Joe was a great example of this. 병사 조이의 좋은 예를했다. On the box you would see army GI Joe in some brush, maybe in a fox hole. 여우 구멍에 좀 브러시에 군대를 병사 조 볼 수있는 상자, 아마. Bombs would be going off all around him. 폭탄이 여기저기에서가는 것이다. For the marines maybe they were shown landing on a beach. 해병대 어쩌면 그들은 해변에 상륙 것으로 나타났다. Some boxes showed whole towns in ruins. 마을 전체가 폐허에서 어떤 상자를 보였다. Then you open up the box and find a single lone soldier. 그렇다면이 상자를 열고 단일 고독한 군인 찾으십시오. No sand, no beach, no town. 아니 모래 해변, 아니 도시입니다. It’s amazing how toy manufacturers get away with this. 그것이 얼마나 놀라운 장난감 제조 업체가 빠져나가도록했다.
The next one is a favorite of an associate of mine. 다음 하나는 내 졸개의 단골이다. TV dinner packaging. 저녁 식사가 패키지로 제공된다. Take a good look at a TV dinner, especially one that is basically meat and potatoes. TV를 저녁 식사에, 특히 그것은 기본적으로 고기와 감자는 잘 살펴보십시오. The cover shows this sizzling meal of roast beef, mashed potatoes, peas and carrots or maybe corn, and a nice chocolate dessert. 표지, 그리고 좋은 초콜릿 디저트를 구이용 쇠고기에 으깬 감자, 완두콩, 당근, 옥수수 아니면이 지글지글 식사를 보여줍니다. The portions look absolutely huge. 이 부분이 절대적으로 큰 봐요. You’re ready to open up your TV dinner thinking you’re about to get a really big and hearty meal and you find portions inside that wouldn’t feed your cat. 당신에 대해 정말 크고 건강한 음식과 당신의 고양이 사료 않을 안쪽 부분을 찾을 거라고 생각하여 TV로 저녁 식사를 열 준비가되어 있어요. There should at least be a warning on the package that says “not actual size of food inside.” 최소한 패키지에 "내부에 음식의 크기는 실제 없다라고 경고해야한다."
In future articles we’ll go over other types of deceptive packaging made for one purpose and one purpose only. 미래의 기사에서 우리는기만적인 포장을 하나 하나의 목적만을 위해 만든 목적과 다른 종류의 친구집에 갈거야. To make sales. 판매하게 될 것입니다.
About the Author 저자에 관하여
Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts II and III of “The Psychology of Packaging” over the next few days! 마이클 러셀의 저자는 "당신의 독립적인 가이드로 포장됩니다."앞으로 몇 일 동안 읽기 파트 II 및 III에 "포장의 심리학"!
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