The Psychology Of Packaging, Part III Die Psychologie der Verpackung, Teil III

In this final edition of our packaging series we’re going to look at some more marketing strategies of packaging where what you see on the outside is not necessarily what you get on the inside. In dieser letzten Ausgabe unseres Verpackung Serie wir uns ein paar mehr Marketing-Strategien von Verpackungen, wo, was sehen Sie auf der Außenseite ist nicht unbedingt, was man auf der Innenseite.

When you think about it, some of the most interesting packages are those that are actually part of the product itself. Wenn Sie darüber nachdenken, einige der interessantesten Pakete sind diejenigen, die tatsächlich Teil des Produkts selbst beteiligt ist.

Take deodorants. Nehmen Sie Deodorants.

There is one in particular that is so fancy looking you have to wonder if what’s inside is not only going to keep you from stinking like a pig but also cure your baldness and pop a genie out of a bottle. Es ist ein insbesondere, dass ist so suchen Sie Lust haben, sich zu fragen, was ist, wenn im Inneren ist nicht nur zu verhindern, dass Sie stinkenden wie ein Schwein, sondern auch heilen Ihre Kahlheit und Pop ein Geist aus einer Flasche. I’m referring to Caix Extreme. Ich bin auf Caix Extreme. The cap is kind of a dome shape that looks like something out of “The Day The Earth Stood Still”, the lettering on the bottle itself is hard to describe but appears to be a combination of cartoon and south sea island font, and the colors are blue and pink on a brown bottle. Die Kappe ist eine Art Kuppel-Form, sieht aus wie etwas aus der "Tag der Erde stillstand", die Schrift auf der Flasche selbst ist schwer zu beschreiben, scheint sich aber eine Kombination von Cartoon und Südsee-Insel Schriftart, und die Farben sind blau und rosa auf einer braunen Flasche. Actually it looks more like something you’d pour in a glass. Eigentlich sieht es eher etwas für Sie in einem Glas.

Then there is the Caix For Girls. Dann gibt es die Caix für Mädchen. This is a pretty light blue color to the bottle with lettering that looks like something out of a Barbie Doll commercial. Dies ist eine hübsche, hellblaue Farbe auf der Flasche mit Schriftzug, der wie etwas aus einem kommerziellen Barbie Doll. Plus there are some little flowers pasted on the bottle for good measure. Plus gibt es einige kleine Blumen eingefügten auf der Flasche für eine gute Maßnahme. This is definitely not something you would ever find a guy using. Dies ist definitiv nicht etwas, das Sie jemals einen Mann mit. At least you wouldn’t think so. Zumindest würde man nicht denken so.

Of course you’ve also got your fancy deodorants like Tommy Hilfiger. Natürlich haben Sie auch Lust haben Ihre Deodorants wie Tommy Hilfiger. Plain black bottle with plan white lettering that runs from top to bottom instead of from left to right and tilted to the right. Plain schwarzen Flasche mit Plan weißen Schriftzug, das von oben nach unten statt von links nach rechts geneigt und auf der rechten Seite. They probably think this kind of packaging lends an air of mystery to their product. Sie denken wahrscheinlich diese Art von Verpackung verleiht ein Hauch von Geheimnis, um ihr Produkt. Most likely what’s inside isn’t much different from your local Shop Rite store brand. Die meisten wahrscheinlich, was im Inneren ist nicht viel anders aus Ihrem lokalen Shop Rite speichern Marke.

Then you’ve got your really exotic deodorants like Heno di Pravia. Dann haben Sie wirklich Ihre exotische Deodorants wie Heno di Pravia. The yellow bottle has a shape not too different from a voluptuous female’s. Die gelbe Flasche hat eine Form nicht zu unterschiedlich von einem üppig weiblich ist. It’s got a nice fancy lettering to it and a logo at the bottom that almost looks like a danger sign for radioactive waste. Es hat eine schöne Lust Schriftzug auf sie und ein Logo am unteren Rand, dass sieht fast aus wie ein Zeichen für Gefahr radioaktiver Abfälle. Thi s is one strange deodorant package. Thi s ist ein seltsam desodorierend Paket.

And then you’ve got the deodorants that go to the absolute opposite end of the spectrum and as far away from commercial looking as possible. Und dann haben Sie die Deodorants, die auf das absolute Gegenteil Ende des Spektrums und so weit weg von kommerziellen suchen wie möglich. A perfect example of this is “The Self Health Resource Center” deodorant. Ein perfektes Beispiel dafür ist "Die Self Health Resource Center" Deodorant. The bottle is in the shape of a medicine prescription bottle and actually looks like a prescription drug with it’s straight laced lettering and formal instructions for use. Die Flasche ist in der Form eines verschreibungspflichtigen Arzneimittels Flasche und tatsächlich sieht aus wie eine verschreibungspflichtige Arzneimittel mit seinen gerade geschnürt Schriftzug und formale Anweisungen zur Verwendung. This stuff better not only get you smelling good but cure your allergies besides. Diese Dinge besser nicht nur erhalten Sie riechen gut, aber Heilung Ihrer neben Allergien. The funny thing about this deodorant is that there’s really no name to it. Der Spass an der Sache über dieses Deodorant ist, dass es wirklich keine Namen an, um es. It just says Deodorant on the top of the label. Es sagt nur Deodorant auf der Oberseite des Etiketts. The Health Resource Center is just who manufactures the deodorant. Die Health Resource Center ist nur, die den desodorierend. You’d at least think they’d give the thing a name. Sie hätte zumindest denke, sie hätte die Sache einen Namen.

Yes, deodorants have some very strange, exotic and downright puzzling packages that you never get to stop looking at because it’s part of the product itself. Ja, Deodorants haben einige sehr merkwürdiges, exotisches und regelrecht rätselhafte Pakete, die Sie nie aufhören zu suchen, weil es Teil des Produkts selbst beteiligt ist. This has to further reinforce what you’re looking for the next time you run out to get your next supply. Dies hat zur weiteren Stärkung, was Sie suchen für die nächste Mal, wenn Sie ausgehen, um Ihren nächsten Lieferung. Packaging is an amazing psychological science and as long as we are able to understand what goes on inside the human brain there will always be packages to cater to that brain. Verpackung ist eine erstaunliche psychologische Wissenschaft und so lange wie wir in der Lage sind, zu verstehen, was passiert, im Inneren des menschlichen Gehirns wird es immer um Pakete zu, dass Gehirn.

Now if only they’d make packages we could see through. Jetzt, wenn nur sie würden die Pakete, die wir sehen konnte, durch.

Oh wait! Oh warten! They already do. Sie sind schon jetzt tun.

About the Author Über den Autor

Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts I and II of “The Psychology of Packaging” over the next few days! Michael Russell ist der Autor von "Ihr unabhängiger Führer zu Packaging." Lesen Sie die Teile I und II von "The Psychology of Packaging" in den nächsten Tagen!

The Psychology Of Packaging, Part II Die Psychologie der Verpackung, Teil II

Welcome to part two of our three part series entitled “The Psychology Of Packaging.” Willkommen in Teil zwei der drei Teil unserer Reihe mit dem Titel "Die Psychologie der Verpackung."

In the first installment we focused on some of the products and their packaging and why they’re packaged in that manner. In der ersten Tranche konzentrierten wir uns auf einige der Produkte und ihre Verpackung und warum sie, dass verpackt werden. In this installment we’re going to focus on some other packaging schemes. In dieser Tranche werden wir den Schwerpunkt auf eine andere Verpackung Systeme.

You’ll understand why these people are paid so much money to come up with this stuff after reading. Sie werden verstehen, warum diese Menschen bezahlt werden, so viel Geld zu kommen, mit diesem Zeug nach dem Lesen.

Let’s start off with candy bar wrappers. Beginnen wir mit Candy Bar-Wrapper.

Take a good look at these things, and there are plenty of them to choose from. Nehmen Sie einen guten Einblick in diese Dinge, und es gibt viele von ihnen zur Auswahl. Candy bars range from the pure milk chocolate type such as Hershey’s, and Nestles to the candies that are usually filled with something, like Milky Way, Three Musketeers, Mounds, Kit Kat, Reeses Peanut Butter Cups and so on. Candy Bars reichen von der reinen Milchschokolade Art wie Hershey's, und schmiegt sich an den Süßigkeiten, die in der Regel gefüllt mit etwas, wie Milky Way, Drei Musketiere, Mounds, Kit Kat, Reeses Peanut Butter Cups und so weiter. If you take a very good look at the packages they are VERY colorful. Wenn Sie einen sehr guten Einblick in die Pakete, sie sind sehr farbenfroh. Butterfingers are a nice yellow package with blue lettering. Butterfingers sind eine schöne gelb-Paket mit blauer Schrift. Reeses are kind of a reddish orange package with yellow lettering. Reeses sind eine Art rötlich orange-Paket mit gelben Schriftzug. Nestles Crunch Bars are 3 colors of red, white and blue. Liegt Crunch Bars sind 3 Farben von rot, weiß und blau. Guess there’s something patriotic going on there. Guess gibt es etwas patriotischen passiert es. And then you open up these very pretty wrappers and take out this mono color, not very appealing looking hunk of chocolate. Und dann öffnen Sie diese sehr schöne Wrapper und nehmen Sie diese Mono-Farbe, nicht sehr ansprechend suchen HUNK von Schokolade. The candy never looks as good as the wrapper. Die Süßigkeiten nie sieht so gut wie die Wrapper. Reeses Peanut Butter Cups actually look like light colored mud you’d find out in the street. Reeses Peanut Butter Cups tatsächlich aussehen wie hellfarbigen Schlamm Sie herausfinden, auf der Straße. But boy, that pretty wrapper. Aber Junge, dass ziemlich Wrapper. Yes, candy bar manufacturers really earn their money from the packaging department with these gems. Ja, candy bar Hersteller wirklich verdienen ihr Geld aus der Verpackung Abteilung mit diesen Edelsteinen.

So we don’t get too hungry, let’s move on to a different kind of packaging. Also haben wir nicht bekommen, zu hungrig, let's Umzug auf eine andere Art von Verpackung.

Copy paper. Kopieren Sie Papier.

If you think wrapping up dull looking candy bars in all this colorful fluff is interesting just take a look at the boxes and packages that copy paper comes in. I mean, have you EVER seen the package that Georgia Pacific copy paper comes in? Wenn Sie glauben, dass Umhüllung bis matt suchen Riegel in allen diesen bunten Fluff ist interessant, nur einen Blick auf die Kisten und Paketen, Kopierpapier kommt in. Ich meine, haben Sie je gesehen das Paket, das Georgia Pacific Kopie Papier kommt in? The wrapper is brown on top, blue on the side and white covering the remainder except for a photo of a woman working in an office. Die Wrapper-braun ist auf die Oberseite, blau auf der Seite und weiß für den Rest außer für ein Foto von einer Frau arbeitet in einem Büro. Oh and underneath in big numbers is the number of sheets in the package, brightness and weight of the paper. Oh und unterhalb in großer Zahl steht für die Anzahl der Blätter in das Paket, Helligkeit und Gewicht des Papiers. I guess they don’t want us to miss these important specs. Ich vermute, sie wollen nicht, dass wir zu verpassen diese wichtigen Angaben. This is some of the most beautiful packaging you’ll ever see and then you open up this gorgeous package and inside is nothing but white paper. Dies ist einigen der schönsten Verpackung Sie jemals sehen und dann öffnen Sie dieses wunderschöne Paket und im Inneren ist nichts anderes als weißes Papier. Since this is something that we buy because we need it and for no other reason, did they really think that if they just put the paper in a plain brown wrapper that we wouldn’t buy it? Da es sich hierbei um etwas, das wir kaufen, weil wir ihn brauchen und für keinen anderen Grund, haben sie wirklich der Meinung, dass, wenn sie nur das Papier in einer Ebene braun-Wrapper, wir würden es nicht kaufen? Amazing. Erstaunlich.

Now Xerox, is a little different. Jetzt Xerox, ist ein wenig anders aus. See, they are a very big name in the copy business so their packaging is much plainer, usually one color. Siehe, sie sind ein sehr großer Name in der Kopie Unternehmen so ihre Verpackung ist viel PLAINER, in der Regel ein Farbe. What is prominent about the package is the name, XEROX, right up there in big bold letters. Was ist prominent über das Paket ist der Name, Xerox, bis es in großen Buchstaben fett. It seems that’s all anybody needs to see and they’re sold. Es scheint, dass jemand der alle Bedürfnisse, um zu sehen, und sie sind verkauft. After all, if it’s Xerox it has to be the best. Nach allem, wenn es Xerox ist zu den besten.

In the final installment of packaging we’ll cover some packages that you’re sure to find very interesting, including some very unusual packaging. In den letzten Tranche der Verpackung wir einige Pakete, die Sie sicher sind, dass zu finden, sehr interessant, darunter auch einige sehr ungewöhnliche Verpackung.

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Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts I and III of “The Psychology of Packaging” over the next few days! Michael Russell ist der Autor von "Ihr unabhängiger Führer zu Packaging." Lesen Sie die Teile I und III von "The Psychology of Packaging" in den nächsten Tagen!

The Psychology Of Packaging, Part I Die Psychologie der Verpackung, Teil I

Packaging. It’s something we really don’t think much about. Es ist etwas, was wir wirklich glaube nicht, dass viel über. We don’t really buy things for the packaging. Wir sind nicht wirklich kaufen Dinge für die Verpackungsindustrie. We buy them because we need or want what’s inside. Wir kaufen sie, weil wir sie brauchen oder wollen, was im Inneren.

Or do we? Oder tun wir?

Studies have been made on the psychology of packaging and how it effects buying behavior. Es wurden Studien über die Psychologie der Verpackung und wie sie Auswirkungen Kauf Verhalten. The truth is we are very greatly affected by how a package looks. Die Wahrheit ist, wir sind sehr stark betroffen, wie ein Paket aussieht. In this article we’ll cover some examples of packaging power. In diesem Artikel werden wir einige Beispiele von Verpackungen Macht.

Let’s start with cereal boxes. Beginnen wir mit Getreide-Boxen.

Take a good look at a cereal box of a cereal brand aimed at children. Nehmen Sie einen guten Einblick in ein Getreide-Feld eines Getreide-Marke richtet sich an Kinder. Perfect examples of these are Cap’n Crunch, Count Chocula, Sugar Smacks, Cocoa Krispies, Frosted Flakes and Trix. Perfekte Beispiele für diese Cap'n Crunch werden, Count Chocula, Zucker schmeckt, Kakao Krispies, Frosted Flakes und Trix. Every single one of these cereals has a picture of a cartoon type character that would appeal to children. Jede einzelne dieser Getreide hat ein Bild von einer Karikatur Art Zeichen, würde Appell an Kinder. Some of the most famous characters in history, let alone food history are from these boxes, names like Tony The Tiger, The Trix Rabbit and old Cap’n Crunch himself. Einige der bekanntesten Charaktere in der Geschichte, geschweige denn Lebensmittel Geschichte sind von diesen Boxen, Namen wie Tony Der Tiger, Der Hase und Trix alt Cap'n Crunch sich. These characters have become icons of the cereal industry. Diese Zeichen sind zu Ikonen der Getreide-Industrie.

Then take a look at a cereal box of a cereal brand aimed at adults looking for good nutrition. Dann werfen Sie einen Blick auf ein Getreide-Feld eines Getreide-Marke richtet sich an Erwachsene suchen für eine gute Ernährung. Perfect examples of these are Wheaties, Just Right, Total, All Bran, Kashi, Puffed Wheat and Raisin Brand. Perfekte Beispiele für diese sind Wheaties, genau das Richtige, Total, All Bran, Kashi, Quellstärke Weizen und Raisin Brand. These cereals will either feature a hearty looking bowl of nutritious flakes, maybe an athlete and in the case of the high fiber cereals, a picture of an elderly person or couple. Diese Getreide wird entweder mit einem herzhaften suchen Schüssel von nahrhaften Flocken, vielleicht ein Athlet und im Falle der hohen Faser Getreide, ein Bild von einer älteren Person oder Paar. All these visuals are done with the express purpose of making the consumer feel that what is in the box is healthy and good for them. Alle diese Bilder fertig sind mit dem ausdrücklichen Zweck, dass die Verbraucher das Gefühl, dass das, was ist in der Box ist gesund und gut für sie ist. The cereal itself may have little nutritional value but the image portrayed says “eat this, it’s good for you.” Die Getreide-Mai selbst haben kaum Nährwert, aber das Bild dargestellt, sagt "essen, es ist gut für Sie."

Moving away from food and to toys, this is probably the most deceptive of all packaging ploys. Weg von Lebensmitteln und Spielzeug, das ist wahrscheinlich das am meisten irreführende aller Verpackungen Tricks. In most cases, especially with action toys, the photo on the outside of the package has very little resemblance to the toy inside. In den meisten Fällen, vor allem mit Maßnahmen Spielzeug, das Foto auf der Außenseite des Pakets hat sehr wenig Ähnlichkeit mit dem Spielzeug im Inneren. GI Joe was a great example of this. GI Joe war ein großartiges Beispiel dafür. On the box you would see army GI Joe in some brush, maybe in a fox hole. Auf dem Feld sehen Sie würde Armee GI Joe in einigen Pinsel, vielleicht in ein Fuchs Loch. Bombs would be going off all around him. Bomben wäre gehen alle um ihn herum. For the marines maybe they were shown landing on a beach. Für die Marines vielleicht waren sie gezeigt, Landung am Strand. Some boxes showed whole towns in ruins. Einige Felder gezeigt, ganze Städte in Schutt und Asche. Then you open up the box and find a single lone soldier. Dann öffnen Sie das Feld ein und finden eine einzige allein Soldat. No sand, no beach, no town. Kein Sand, kein Strand, keine Stadt. It’s amazing how toy manufacturers get away with this. Es ist erstaunlich, wie Spielzeug-Hersteller weg mit diesem.

The next one is a favorite of an associate of mine. Der nächste ist ein beliebtes eines assoziierten Unternehmens von mir. TV dinner packaging. TV Abendessen Verpackung. Take a good look at a TV dinner, especially one that is basically meat and potatoes. Nehmen Sie einen guten Einblick in ein TV-Abendessen, vor allem ein, dass ist im Grunde Fleisch und Kartoffeln. The cover shows this sizzling meal of roast beef, mashed potatoes, peas and carrots or maybe corn, and a nice chocolate dessert. Die Cover zeigt dies Sizzling Mahlzeit von Roastbeef, Kartoffelpüree, Erbsen und Möhren oder vielleicht Mais, und eine schöne Schokolade Dessert. The portions look absolutely huge. Die Teile sehen absolut riesig. You’re ready to open up your TV dinner thinking you’re about to get a really big and hearty meal and you find portions inside that wouldn’t feed your cat. Sie sind bereit, öffnen Sie Ihre TV-Abendessen Denken Sie etwa, um eine wirklich große und herzhafte Mahlzeit und Sie finden Teile im Inneren, die nicht Futter Ihre Katze. There should at least be a warning on the package that says “not actual size of food inside.” Es sollte zumindest eine Warnung auf der Verpackung, die besagt, dass "nicht tatsächliche Größe von Lebensmitteln im Inneren."

In future articles we’ll go over other types of deceptive packaging made for one purpose and one purpose only. In zukünftigen Artikeln werden wir gehen über andere Arten von Mogelpackungen, die für ein Ziel und ein Zweck. To make sales. Zur Abgabe von Verkaufsangeboten.

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Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts II and III of “The Psychology of Packaging” over the next few days! Michael Russell ist der Autor von "Ihr unabhängiger Führer zu Packaging." Lesen Sie die Teile II und III von "The Psychology of Packaging" in den nächsten Tagen!