The Psychology Of Packaging, Part III علم نفس التعبئة والتغليف ، الجزء الثالث

In this final edition of our packaging series we’re going to look at some more marketing strategies of packaging where what you see on the outside is not necessarily what you get on the inside. في هذه الطبعة النهائية للتغليف سلسلة لنا اننا سوف ننظر إلى بعض أكثر استراتيجيات التسويق والتغليف من حيث ما ترى على السطح الخارجي ليس بالضرورة هو ما تحصل عليه على الداخل.

When you think about it, some of the most interesting packages are those that are actually part of the product itself. عندما تفكر في ذلك ، بعض من أهم مجموعات هي تلك التي هي في الواقع جزء من المنتج نفسه.

Take deodorants. تتخذ مزيلات الروائح.

There is one in particular that is so fancy looking you have to wonder if what’s inside is not only going to keep you from stinking like a pig but also cure your baldness and pop a genie out of a bottle. وهناك في شكل خاص أن ذلك هو ولع تتطلع لديك الى التساؤل اذا كان داخل ما هو ليس فقط الى ابقاء لكم من كريه الرائحة مثل الخنزير ولكن أيضا علاج الصلع الخاص بك والبوب وهو المارد من القمقم. I’m referring to Caix Extreme. أنا في اشارة الى Caix المتطرفة. The cap is kind of a dome shape that looks like something out of “The Day The Earth Stood Still”, the lettering on the bottle itself is hard to describe but appears to be a combination of cartoon and south sea island font, and the colors are blue and pink on a brown bottle. الحد الأعلى هو نوع من شكل قبة يبدو أن شيئا من "يوم الأرض استقر" ، والحروف المكتوبة على زجاجة نفسه الذي يصعب وصفه ولكن يبدو أن مجموعة من الرسوم والبحر جنوب جزيرة الخط ، والألوان هي الأزرق والبني اللون من القرنفل على زجاجة. Actually it looks more like something you’d pour in a glass. فعلا انها تشبه ما كنت صب في الزجاج.

Then there is the Caix For Girls. ثم هناك هو Caix للبنات. This is a pretty light blue color to the bottle with lettering that looks like something out of a Barbie Doll commercial. هذه هي جميلة ضوء اللون الأزرق إلى زجاجة مع حروف يبدو أن شيئا من الدمية باربي التجارية. Plus there are some little flowers pasted on the bottle for good measure. بالإضافة إلى أن هناك بعض الزهور لصق قليلا على زجاجة لحسن التدبير. This is definitely not something you would ever find a guy using. هذا هو بالتأكيد لا شيء على الإطلاق إيجاد غي باستخدام. At least you wouldn’t think so. على الأقل كنت لا اعتقد ذلك.

Of course you’ve also got your fancy deodorants like Tommy Hilfiger. بالطبع كنت قد حصلت على ولع الخاص بك مزيلات الروائح مثل Hilfiger تومي. Plain black bottle with plan white lettering that runs from top to bottom instead of from left to right and tilted to the right. سهل زجاجة سوداء بيضاء مع خطة حروف التي تمتد من أعلى إلى أسفل بدلا من من اليسار إلى اليمين ويميل إلى الحق. They probably think this kind of packaging lends an air of mystery to their product. اعتقد انهم ربما هذا النوع من التعبئة والتغليف يضفي جو من الغموض لمنتجاتهم. Most likely what’s inside isn’t much different from your local Shop Rite store brand. على الأرجح داخل ما هو لا يختلف كثيرا عن الطقوس الخاصة بك المحلية تخزين تسوق العلامة التجارية.

Then you’ve got your really exotic deodorants like Heno di Pravia. ثم عليك حقا الخاص بك مزيلات الروائح الغريبة مثل حنو دي Pravia. The yellow bottle has a shape not too different from a voluptuous female’s. الصفراء في زجاجة لها شكل لا تختلف كثيرا من حسي الأنثى. It’s got a nice fancy lettering to it and a logo at the bottom that almost looks like a danger sign for radioactive waste. ومن لديه ولع حروف جميلة لأنها والشعار في أسفل تقريبا أن يبدو وكأنه علامة لخطر النفايات المشعة. Thi s is one strange deodorant package. ثي ق هو واحد غريب مزيل العرق صفقة.

And then you’ve got the deodorants that go to the absolute opposite end of the spectrum and as far away from commercial looking as possible. وبعد ذلك كنت قد حصلت على مزيلات الروائح التي تذهب لالمطلق العكس من الطيف ، وبعيدا عن التجاري يتطلع ممكن. A perfect example of this is “The Self Health Resource Center” deodorant. خير مثال على ذلك هو "مركز الموارد الذاتية الصحة" مزيل الروائح الكريهة. The bottle is in the shape of a medicine prescription bottle and actually looks like a prescription drug with it’s straight laced lettering and formal instructions for use. الزجاجة هو في شكل من زجاجة الدواء وصفة وفعلا يشبه وصفة طبية المخدرات مع أنه نقش على التوالي الذي تغذيه وتعليمات رسمية للاستخدام. This stuff better not only get you smelling good but cure your allergies besides. هذه الأشياء ليس فقط الحصول على أفضل لكم الشم جيدة ولكن إلى جانب علاج الحساسية الخاصة بك. The funny thing about this deodorant is that there’s really no name to it. الطريف عن هذا مزيل العرق هو أن هناك حقا لا اسم له. It just says Deodorant on the top of the label. وتقول انها مجرد مزيل الروائح على رأس الملصق. The Health Resource Center is just who manufactures the deodorant. الصحة ومركز الموارد هو فقط الذى تصنع مزيل الروائح الكريهة. You’d at least think they’d give the thing a name. على الأقل كنت تظن إعطاء شيء له اسم.

Yes, deodorants have some very strange, exotic and downright puzzling packages that you never get to stop looking at because it’s part of the product itself. نعم ، لقد بعض مزيلات الروائح غريبة جدا ، غريبة ومحيرة بصراحة حزم لكم أبدا أن الحصول على الكف عن البحث لأنها جزء من المنتج نفسه. This has to further reinforce what you’re looking for the next time you run out to get your next supply. هذا وقد لزيادة تعزيز ما تبحث عنه في المرة التالية التي تقوم نفد للحصول على العرض الخاص بك المقبل. Packaging is an amazing psychological science and as long as we are able to understand what goes on inside the human brain there will always be packages to cater to that brain. التعبئة والتغليف مفارقة مذهلة العلوم النفسية وطالما نحن قادرون على فهم ما يجري داخل العقل البشري سيكون هناك دائما مجموعات لخدمة أن الدماغ.

Now if only they’d make packages we could see through. الآن فقط إذا كانت لديهم جعل مجموعات يمكن أن نرى من خلال.

Oh wait! أوه الانتظار! They already do. وهي بالفعل القيام به.

About the Author نبذة عن الكاتب

Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts I and II of “The Psychology of Packaging” over the next few days! مايكل راسل هو مؤلف كتاب "الدليل الخاص بك المستقلة التعبئة والتغليف." اقرأ الجزأين الأول والثاني من "علم نفس التغليف" خلال الايام القليلة المقبلة!

The Psychology Of Packaging, Part II علم نفس التعبئة والتغليف ، الجزء الثاني

Welcome to part two of our three part series entitled “The Psychology Of Packaging.” مرحبا بكم في الجزء الثاني من ثلاثة أجزاء بعنوان "علم النفس التعبئة والتغليف."

In the first installment we focused on some of the products and their packaging and why they’re packaged in that manner. في الدفعة الاولى ركزنا على بعض من المنتجات والتعبئة والتغليف والسبب في انهم المعبأة في أن الطريقة. In this installment we’re going to focus on some other packaging schemes. وفي هذا القسط ونحن في طريقنا للتركيز على بعض المخططات الأخرى التعبئة والتغليف.

You’ll understand why these people are paid so much money to come up with this stuff after reading. يمكنك أن نفهم لماذا هؤلاء الناس وتدفع الكثير من المال للتوصل إلى هذا الاشياء مع القراءة بعد.

Let’s start off with candy bar wrappers. لنبدأ مع قبالة الحلوى مغلفة.

Take a good look at these things, and there are plenty of them to choose from. تتخذ لإمعان النظر في هذه الأمور ، وهناك الكثير منهم للاختيار من بينها. Candy bars range from the pure milk chocolate type such as Hershey’s, and Nestles to the candies that are usually filled with something, like Milky Way, Three Musketeers, Mounds, Kit Kat, Reeses Peanut Butter Cups and so on. حلوى الحانات مجموعة من محض نوع شوكولاتة الحليب مثل هيرشي 's، ويعشعش إلى الحلوى التي عادة ما تكون مليئة شيء ، مثل درب التبانة ، ثلاثة Musketeers ، التلال ، كيت كات ، Reeses زبدة الفول السوداني وحتى على الكؤوس. If you take a very good look at the packages they are VERY colorful. إذا كنت تأخذ جيدة جدا أن ننظر في مجموعات وهما الملونة. Butterfingers are a nice yellow package with blue lettering. Butterfingers هي جميلة زرقاء اللون الأصفر مع مجموعة حروف. Reeses are kind of a reddish orange package with yellow lettering. Reeses هي نوع من ضارب الى الحمرة مع الأصفر البرتقالي مجموعة حروف. Nestles Crunch Bars are 3 colors of red, white and blue. يعشعش أزمة البارات 3 ألوان هي الاحمر والابيض والازرق. Guess there’s something patriotic going on there. تخمين وطني هناك شيء يحدث هناك. And then you open up these very pretty wrappers and take out this mono color, not very appealing looking hunk of chocolate. وبعد ذلك تفتح لك هذه تغليف جميلة جدا وتأخذ هذه أحادية اللون ، ليست جذابة جدا تبحث قطعة كبيرة من الشوكولاتة. The candy never looks as good as the wrapper. الحلوى أبدا يبدو جيدا كما إزار. Reeses Peanut Butter Cups actually look like light colored mud you’d find out in the street. Reeses زبدة الفول السوداني الكؤوس فعلا تبدو مثل ضوء لون الطين كنت تجد في الشارع. But boy, that pretty wrapper. ولكن الصبي ، التي سيخرج بها إزار. Yes, candy bar manufacturers really earn their money from the packaging department with these gems. نعم ، حقا مصنعي الحلوى كسب أموالهم من قسم التعبئة والتغليف مع هذه الأحجار الكريمة.

So we don’t get too hungry, let’s move on to a different kind of packaging. حتى لم نحصل على غاية من الجوع ، دعنا ننتقل الى نوع مختلف من التعبئة والتغليف.

Copy paper. نسخة ورقة.

If you think wrapping up dull looking candy bars in all this colorful fluff is interesting just take a look at the boxes and packages that copy paper comes in. I mean, have you EVER seen the package that Georgia Pacific copy paper comes in? إذا كنت تعتقد أن يختتم مملة تبحث في جميع الحانات الحلوى الملونة زغب هذا مثير للاهتمام فقط إلقاء نظرة على الصناديق والطرود التي تأتي نسخة ورقة فيها يعني ، هل سبق لك أن رأيت مجموعة المحيط الهادئ نسخة جورجيا أن يأتي في ورقة؟ The wrapper is brown on top, blue on the side and white covering the remainder except for a photo of a woman working in an office. وقد إزار هو على رأس براون ، على الجانب الأزرق والأبيض الذي يغطي الفترة المتبقية باستثناء صورة للسيدة تعمل في مكتب. Oh and underneath in big numbers is the number of sheets in the package, brightness and weight of the paper. لبيك يا وبأعداد كبيرة تحت هو عدد من صحائف في مجموعة ، وسطوع الوزن من ورقة. I guess they don’t want us to miss these important specs. اعتقد انهم لا يريدون لنا تفويت هذه المواصفات الهامة. This is some of the most beautiful packaging you’ll ever see and then you open up this gorgeous package and inside is nothing but white paper. هذا هو بعض من أجمل والتغليف عليك من أي وقت مضى وبعد ذلك كنت انظر فتح هذا رائع مجموعة وداخل ما هو الا ورقة بيضاء. Since this is something that we buy because we need it and for no other reason, did they really think that if they just put the paper in a plain brown wrapper that we wouldn’t buy it? ونظرا لأن هذا أمر شراء لأننا نحن في حاجة اليه لا لسبب ، وأنها لا أعتقد حقا أن إذا كانت مجرد ورقة وضعت في سهل بني دثار أننا لن شراءه؟ Amazing. مدهش.

Now Xerox, is a little different. زيروكس الآن ، هو مختلف قليلا. See, they are a very big name in the copy business so their packaging is much plainer, usually one color. انظر ، فهي اسم كبير جدا في نسخة الأعمال التجارية وذلك لكي التعبئة والتغليف هو أبسط بكثير ، عادة لون واحد. What is prominent about the package is the name, XEROX, right up there in big bold letters. ما هو بارز عن حزمة هو اسم ، زيروكس ، وحتى هناك في بأحرف بارزة كبيرة. It seems that’s all anybody needs to see and they’re sold. ويبدو أن كل شيء يحتاج إلى أي شخص ترى وانهم تباع. After all, if it’s Xerox it has to be the best. على كل حال ، اذا كان زيروكس لأنها قد تكون أفضل.

In the final installment of packaging we’ll cover some packages that you’re sure to find very interesting, including some very unusual packaging. في الدفعة النهائية للتغليف سنقوم تغطية بعض مجموعات أنت متأكد من أن لإيجاد جدا للاهتمام ، بما في ذلك بعض غير عادية جدا التعبئة والتغليف.

About the Author نبذة عن الكاتب

Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts I and III of “The Psychology of Packaging” over the next few days! مايكل راسل هو مؤلف كتاب "الدليل الخاص بك المستقلة التعبئة والتغليف." اقرأ أجزاء الأول والثالث من "علم نفس التغليف" خلال الايام القليلة المقبلة!

The Psychology Of Packaging, Part I علم نفس التعبئة والتغليف ، الجزء الأول

Packaging. التعبئة والتغليف. It’s something we really don’t think much about. وهو شيء علينا حقا ان لا اعتقد ان الكثير عن. We don’t really buy things for the packaging. ونحن لا حقا لشراء أمور التعبئة والتغليف. We buy them because we need or want what’s inside. نحن شرائها لأننا في حاجة أو داخل ما تريد.

Or do we? أو أننا لا؟

Studies have been made on the psychology of packaging and how it effects buying behavior. وقد وضعت دراسات عن علم النفس من والتعبئة وكيفية شراء آثار السلوك. The truth is we are very greatly affected by how a package looks. والحقيقة هي أننا جدا تتأثر كثيرا كيف تبدو مجموعة. In this article we’ll cover some examples of packaging power. في هذه المادة سنقوم تغطية بعض الأمثلة على السلطة التعبئة والتغليف.

Let’s start with cereal boxes. لنبدأ مع صناديق الحبوب.

Take a good look at a cereal box of a cereal brand aimed at children. اتخاذ تلقي نظرة فاحصة على الحبوب مربع من الحبوب العلامة التجارية التي تستهدف الأطفال. Perfect examples of these are Cap’n Crunch, Count Chocula, Sugar Smacks, Cocoa Krispies, Frosted Flakes and Trix. نماذج مثالية من هذه الازمة هي Cap'n ، تعداد Chocula ، الصفعات للسكر ، كاكاو Krispies ، متجمد الرقائق وTrix. Every single one of these cereals has a picture of a cartoon type character that would appeal to children. كل واحد من هذه الحبوب لديها صورة من نوع الرسوم المتحركة التي من شأنها أن الطابع نداء إلى الأطفال. Some of the most famous characters in history, let alone food history are from these boxes, names like Tony The Tiger, The Trix Rabbit and old Cap’n Crunch himself. بعض من أشهر الشخصيات في التاريخ ، ناهيك عن الغذاء هي من تاريخ هذه الصناديق ، أسماء مثل توني النمر ، الأرنب Trix وCap'n العجز البالغ من العمر نفسه. These characters have become icons of the cereal industry. هذه الشخصيات قد أصبحت أيقونات للصناعة الحبوب.

Then take a look at a cereal box of a cereal brand aimed at adults looking for good nutrition. ثم إلقاء نظرة على الحبوب مربع من الحبوب العلامة التجارية التي تستهدف البالغين تبحث عن التغذية الجيدة. Perfect examples of these are Wheaties, Just Right, Total, All Bran, Kashi, Puffed Wheat and Raisin Brand. نماذج مثالية للWheaties هذه هي ، بشكل صائب تماما ، المجموع ، جميع النخالة ، كاشى ، منتفخ القمح والزبيب العلامة التجارية. These cereals will either feature a hearty looking bowl of nutritious flakes, maybe an athlete and in the case of the high fiber cereals, a picture of an elderly person or couple. هذه الحبوب إما سمة من القلب تبحث صحن من رقائق المغذية ، وربما استبعاد اي رياضي في حالة عالية من الالياف والحبوب ، صورة أو شخص مسن أو أي زوجين. All these visuals are done with the express purpose of making the consumer feel that what is in the box is healthy and good for them. كل هذه الوسائل البصرية هي القيام به مع التعبير عن الغرض من جعل المستهلكين يشعرون بأن ما هو في المربع هو صحية وجيدة بالنسبة لهم. The cereal itself may have little nutritional value but the image portrayed says “eat this, it’s good for you.” الحبوب نفسها قد يكون قليل القيمة الغذائية ولكن صورة صورت ويقول "أكل هذا ، انها جيدة للكم".

Moving away from food and to toys, this is probably the most deceptive of all packaging ploys. الابتعاد عن الغذاء وللعب الاطفال ، وربما هذا هو أكثر مضللة للجميع الألاعيب التعبئة والتغليف. In most cases, especially with action toys, the photo on the outside of the package has very little resemblance to the toy inside. وفي معظم الحالات ، وخاصة مع العمل ولعب اطفال ، الصورة على السطح الخارجي للمجموعة وقد يكاد لا يشبه لعبة الداخل. GI Joe was a great example of this. معهد جوته جو كان كبيرا ومن الأمثلة على ذلك. On the box you would see army GI Joe in some brush, maybe in a fox hole. على مربع كنت انظر الجيش معهد جوته في جو بعض فرشاة ، ربما الثعلب في حفرة. Bombs would be going off all around him. قنابل الخروج من شأنه أن يكون جميع من حوله. For the marines maybe they were shown landing on a beach. لمشاة البحرية ربما كانت أظهرت أن تهبط على الشاطئ. Some boxes showed whole towns in ruins. وأظهرت بعض صناديق بلدات بأكملها في أنقاض. Then you open up the box and find a single lone soldier. ثم عليك فتح الصندوق وتجد جندي واحد وحيد. No sand, no beach, no town. لا الرمال ، أي شاطئ ، لا مدينة. It’s amazing how toy manufacturers get away with this. إنه لأمر مدهش كيف المصنعين لعبة مع هذا الابتعاد.

The next one is a favorite of an associate of mine. القادم واحد هو المفضل للمنتسب من الألغام. TV dinner packaging. تلفزيون عشاء التعبئة والتغليف. Take a good look at a TV dinner, especially one that is basically meat and potatoes. تأخذ جيدا أن ننظر في التلفزيون العشاء ، وخاصة أن واحد هو أساسا اللحوم والبطاطس. The cover shows this sizzling meal of roast beef, mashed potatoes, peas and carrots or maybe corn, and a nice chocolate dessert. ويظهر غلاف هذا الأزيز وجبة من لحم بقر مشوي ، وبطاطس مهروسة ، البازلاء والجزر أو ربما الذرة ، وجميلة حلوى الشوكولاتة. The portions look absolutely huge. الأجزاء ننظر انفجارا ضخما للغاية. You’re ready to open up your TV dinner thinking you’re about to get a really big and hearty meal and you find portions inside that wouldn’t feed your cat. أنت على استعداد لفتح جهاز التلفزيون عشاء التفكير كنت على وشك الحصول على كبير فعلا وجبة دسمة وتجد داخل الأجزاء التي لا تغذي القط الخاص بك. There should at least be a warning on the package that says “not actual size of food inside.” هناك على الأقل ينبغي أن يكون تحذيرا بشأن مجموعة التدابير التي تقول "ليس الحجم الفعلي من الغذاء داخل".

In future articles we’ll go over other types of deceptive packaging made for one purpose and one purpose only. في المستقبل المواد سنذهب أكثر من غيرها من أنواع التغليف مضللة لغرض واحد وغرض واحد فقط. To make sales. لجعل المبيعات.

About the Author نبذة عن الكاتب

Michael Russell is the author of “Your Independent Guide to Packaging.” Read parts II and III of “The Psychology of Packaging” over the next few days! مايكل راسل هو مؤلف كتاب "الدليل الخاص بك المستقلة التعبئة والتغليف." اقرأ الجزأين الثاني والثالث من "علم نفس التغليف" خلال الايام القليلة المقبلة!