Packaging That Sells Qui vend des emballages

For the last couple of weeks I have been covering the negative impression that consumers have about packaging. Pour les deux dernières semaines, j'ai été couvrant l'impression négative que les consommateurs ont sur l'emballage. I have tried to dissect all of the ranting and raving from nay-sayers about packaging that doesn’t work. J'ai essayé de disséquer l'ensemble de la rodomontade et de délire non-Sayers sur l'emballage qui ne fonctionne pas.

Just last week Britain’s National Federation of Women’s Institutes (NFWI) launched a campaign highlighting supermarkets wasteful packaging policies. La semaine dernière, la Grande-Bretagne Fédération nationale des Women's Institutes (NFWI) a lancé une campagne mettant en évidence le gaspillage des emballages des supermarchés politiques. Granted this was in the UK, but similar initiatives could happen here. Cela a été accordée au Royaume-Uni, mais des initiatives similaires pourraient se produire ici. I checked it out briefly and I don’t get it. J'ai vérifié, il brièvement et je ne comprends pas. They are complaining about an packaging that keeps the food protected and sanitary. Ils se plaignent au sujet d'un emballage qui conserve la nourriture et la protection sanitaire. We need to be prepared and be aware that there are nonsensical reasons that your packaging may come under fire. Nous devons être préparés et être conscient qu'il ya des raisons absurde que votre emballage mai sur la sellette. Just be sure you are covering all your based and anticipate in advance when you might have a problem. Il suffit de vous assurer que vous êtes couvrant tous vos fondé et anticiper à l'avance si vous avez un problème.

The main thing to visualize is that the role of packaging has changed. L'essentiel est de visualiser que le rôle de l'emballage a changé. Detractors just don’t understand what the package really does. Les détracteurs ne comprennent tout simplement pas ce qu'est le paquet vraiment. It’s no longer enough for the package just to get product to the retail environment in a satisfactory condition, now it has to “sell” the product too. Il ne suffit plus pour le paquet pour obtenir des produits de détail à l'environnement dans un état satisfaisant, il a maintenant de «vendre» le produit trop. Packaging plays an integral role in the decision to purchase a product or not. Emballage joue un rôle dans la décision d'acheter un produit ou non. The problem is that what the consumer desires is constantly changing. Le problème est que ce que désire le consommateur est en constante évolution. Market trends come and go. Les tendances du marché vont et viennent. I have mentioned growth niches occurring in the food industry before. J'ai mentionné la croissance des créneaux qui se produisent dans l'industrie alimentaire avant. Corresponding to the growth are niches that are declining too. Correspondant à la croissance sont les créneaux que sont en baisse aussi. Just like I stated “In What’s In Your Bottle.” Bottled water sales recently surpassed soda sales. Juste comme je l'ai déclaré: «Dans ce que contient votre bouteille." Ventes d'eau en bouteille récemment dépassé les ventes de soude. I was beginning to think the bottled water market was tapped out too. Je commençais à penser le marché de l'eau en bouteille a été trop exploité. But creativity never ceases to amaze me. Mais la créativité ne cesse jamais de me stupéfier. We are still welcoming new bottled water product introductions and there is a market for even the most esoteric consumer. Nous sommes encore en se félicitant de l'eau en bouteille de nouvelles introductions de produits et qu'il existe un marché pour les plus ésotériques de consommation.

It’s important to understand the evolution of the package because now products are using the packaging as the primary sales tool. Il est important de comprendre l'évolution de l'ensemble parce que les produits sont maintenant en utilisant l'emballage en tant que principal outil de vente. Gone is the day of the sales clerk who answer your questions about the product. Gone est le jour de la vendeuse qui répondra à vos questions sur le produit. The role of the package is no longer passive. Le rôle de l'emballage n'est plus passive. Its has to “speak” to the consumer both literally and figuratively. Sa a de "parler" du consommateur, tant littéralement et au figuré. (Talking packages are the wave of the future.) Think of all the great packaging applications available if your package talked and could tell you how old the product was, what you should serve it with or that you need to buy this companion product. (Talking paquets sont la vague de l'avenir.) Pensez à toutes les grandes applications d'emballage disponible si votre paquet a parlé et peut vous dire quel âge le produit a été, ce que vous devez servir avec ou que vous avez besoin d'acheter ce produit compagnon. What a sales tool! Qu'est-ce qu'un outil de vente!

That’s only a fraction of what the new packaging can do. C'est seulement une fraction de ce que le nouvel emballage peut faire. Most importantly, it is imperative that you think about your product package. Plus important encore, il est impératif que vous pensez de votre produit paquet. Does it “connect” with the consumer? Est-il "connecter" avec le consommateur? In a sea of sensory overload what is going to make your package different? Dans une mer de la surcharge sensorielle de ce qui se passe pour faire de votre paquet différent? It could be shape, color, size, uniqueness of design or even smell. Elle pourrait être la forme, la couleur, la taille, l'unicité de la conception ou la même odeur. Are you utilizing any of the new smart and intelligent applications packaging applications? Êtes-vous en utilisant tout de la nouvelle puce intelligentes et les applications d'emballage applications? Does you package fulfill a need and explain in clear concise statements the benefits of buying your product. Est-ce que vous paquet répondre à un besoin et expliquer de façon claire concise des avantages de l'achat de votre produit. Is it easy to read and understand? Est-il facile à lire et à comprendre?

So start your analysis by viewing your package from the eyes of the consumer. Donc, commencer votre analyze par l'affichage de votre paquet des yeux du consommateur. If you are buying it, what’s going to compel you to pick it up off the shelf? Si vous êtes l'acheter, ce qui se passe à vous obliger à le ramasser sur le plateau? Is it just sitting there lost amongst rows of competitive products? Est-il juste assis là perdu entre les lignes de produits compétitifs? Think in terms of your package calling out to you “buy me, buy me.” Does your product do this? Pensez en termes de votre forfait appel à vous «achetez-moi, Achetez-moi." Est-ce que votre produit ne présente? If not, your package isn’t doing its job. Si non, votre colis n'est pas fait son travail. It must persuade the consumer to purchase the product. Il doit convaincre le consommateur à acheter le produit. Thinks about some of the latest packaging innovations and how to incorporate them into your product packaging. Pense à certaines des plus récentes en matière d'emballage et comment les intégrer à l'emballage de votre produit. Consider the consumer mind set. Estiment que le consommateur d'esprit. Is your package perceived in a negative light negating the benefits of the product within? Votre colis est perçue de façon négative à néant les avantages du produit?

All these questions need to be answered. Toutes ces questions doivent être posées. Don’t simply to address them in the initial package design; it’s an ongoing process. Ne pas simplement de les aborder dans le premier modèle de colis, il s'agit d'un processus en cours. As I mentioned at the beginning of this piece, the consumer is a moving target and your package has to move along with them in the right direction. Comme je l'ai mentionné au début de cette pièce, le consommateur est une cible mouvante et votre paquet a de se déplacer avec eux dans la bonne direction. Be sure the consumer you are trying to capture receives the right message. Assurez-vous que le consommateur, vous essayez de capturer reçoit le message.

Here are a few types of packaging coming under fire by consumers that could impact your success or failure: Voici quelques types d'emballages à venir sous le feu par les consommateurs qui pourraient avoir un impact sur votre succès ou l'échec:

• Products that are perceived to be over packaged Les produits qui sont perçus comme plus emballés
• Products that are in clamshells Produits qui sont en clamshells
• Products that are misleading as a result of the claims on the packaging Produits qui sont trompeuses en raison de la demande sur l'emballage
• Products that are in packaged materials deemed environmentally unfriendly Produits qui sont emballés dans des matériaux considérés comme non respectueuse de l'environnement
• Packaging that doesn’t work Des emballages qui ne fonctionne pas
• Packaging that doesn’t deliver as promised Que l'emballage ne permet pas de fournir comme promis

So think about your product packaging right now and determine whether it is helping to sell your product, or not. Alors, penser à l'emballage de votre produit dès maintenant et de déterminer si elle est d'aider à vendre votre produit, ou pas.

About the Author: À propos de l'auteur:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines est le chef de la direction de JR Hines International, une entreprise qui offre des services de conseil dans l'industrie de l'emballage. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Depuis plus de 30 ans, Mme Hines a été engagé dans les emballages les tendances, prévoir, idées / remue-méninges et la mise en œuvre de nouveaux emballages technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Besoin d'idées sur les emballages des tendances qui peuvent avoir un impact sur votre entreprise? Get the Packaging Diva on your team. Prenez la Diva sur l'emballage de votre équipe. Visit Visite PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. de découvrir les dernières innovations d'emballage.

Packaging The Truth Le conditionnement de la vérité

The Prevention Institute , a nonprofit health advocacy group out of California, studied 37 heavily marketed foods with pictures of fruit on the packaging. L'Institut de prévention, de santé sans but lucratif à un groupe de défense de la Californie, a étudié 37 aliments fortement sur le marché avec des images de fruits sur l'emballage. Fifty-one percent of the products contained absolutely no fruit, a few had minimal amounts! Cinquante et un pour cent des produits figurant absolument pas de fruits, a quelques quantités minimales!

Yikes, you have to be vigilant on all of these fruit claims! Yikes, vous devez être vigilant sur tous les fruits de ces revendications!

Just take a stroll down the fruit juice isle and try to figure out which product is real 100% juice. Il suffit de se promener à l'île de jus de fruits et de tenter de déterminer quel produit est 100% réel jus.

We all have had that experience of buying something based up its package or label and then find out what is inside is not what we expected. Nous avons tous eu cette expérience d'achat de quelque chose de fondé de son emballage ou de l'étiquette et ensuite savoir ce qui est à l'intérieur n'est pas ce que nous attendions. I know it’s wishful thinking that we can believe all those fantastic marketing claims (a lot of people do as evidenced by the product’s popularity). Je sais que c'est un voeu pieux que l'on peut croire tous ceux fantastique demandes de mise sur le marché (beaucoup de gens comme en témoigne la popularité du produit). Think get thin quickly, eliminate wrinkles in 10 days and, the new favorites, protect your heart or lower your cholesterol. Pensez mince obtenir rapidement, d'éliminer les rides en 10 jours et, le nouveau favoris, de protéger votre cœur ou réduire votre cholestérol. The last example is a tribute to the fact that marketers are finally talking advantage of marketing to an aging population. Le dernier exemple est un hommage au fait que les commerçants sont enfin avantage de parler de mise sur le marché à un vieillissement de la population.

Consider the recent flurry of activity regarding misleading claims on trans-fats. Examiner la récente vague d'activité concernant des allégations trompeuses sur les gras trans. Companies are taking this seriously and changing their claims. Les entreprises prennent cette question au sérieux et de l'évolution de leurs créances.

People are concerned with what we perceive to be “healthy” as listed on the package’s ingredients statements and then find out that it is misleading or false. Les gens sont préoccupés par ce que nous percevons à être "sain" comme indiqué sur le paquet des déclarations et des ingrédients puis découvrir qu'il est faux ou trompeurs. Some claims (even though they are within the context of the law) can lead consumers astray by giving foods an undeserved “aura of health.” Certaines réclamations (même si ils sont dans le cadre de la loi) peut amener les consommateurs en erreur en donnant aux aliments un immérité "aura de la santé».

Here is the definition for false advertising which includes packaged goods: Voici la définition de la publicité mensongère qui comprend des produits emballés:

False Advertising Publicité trompeuse —”Any advertising or promotion that misrepresents the nature, characteristics, qualities or geographic origin of goods, services or commercial activities” (Lanham Act, 15 USCA § 1125(a)). - "Toute publicité ou de promotion qui déforme la nature, les caractéristiques, qualités ou l'origine géographique des marchandises, des services ou des activités commerciales" (loi Lanham, 15 USCA § 1125 (a)).

So think about that when you are developing your product packaging. Alors, pensez à ce sujet lorsque vous êtes le développement de votre emballage du produit. Can your claims be substantiated or are you “stretching” the truth, as in the case of fruit pictured on the outside but not actually inside? Est-ce que votre réclamations fondées ou êtes-vous "stretching" la vérité, comme dans le cas des fruits représenté sur l'extérieur, mais pas l'intérieur?

I found lots of great information on how to read and understand a packaging label. J'ai trouvé beaucoup de grande information sur la façon de lire et comprendre une étiquette de l'emballage. It is confusing even to a seasoned professional. Il est source de confusion voire à un professionnel chevronné. It is almost as if they are deliberately confusing the consumer into make a purchasing decision. C'est presque comme si ils sont délibérément la confusion des consommateurs en prendre une décision d'achat. I did a little investigation before writing this article and was shocked by the number of product manufacturers that have been sued for false advertising claims. J'ai fait une petite enquête avant d'écrire cet article et a été choqué par le nombre de fabricants de produits qui ont fait l'objet de poursuites pour fausses allégations publicitaires. This is a huge expense to defend the claims or pay to settle one that we consumers pay for in the product price. Il s'agit d'une énorme dépense pour défendre les revendications ou à payer pour régler celui que nous avons pour les consommateurs paient dans le prix du produit.

From cold sore treatments to orange juice, they all have been sued for making unsubstantiated claims on their product packaging. De froid douloureux traitements de jus d'orange, ils ont tous été poursuivis pour des revendications sur leur emballage du produit. Things as simple as this lawsuit against cereal packaging claims was aimed at food companies including Kraft Foods, General Mills and Kellogg alleging that “low sugar” breakfast cereals are leading the customer astray. Les choses aussi simples que cette action en justice contre l'emballage de céréales a été revendications visant à y compris les entreprises alimentaires Kraft Foods, General Mills et de Kellogg, alléguant que "faible teneur en sucre" céréales pour petit déjeuner sont les principaux clients égarés.

The suit claims that these cereals are misleading because they are not any healthier than cereals with regular levels of sugar. La poursuite prétend que ces céréales sont trompeurs parce qu'ils ne sont pas tout sain que les céréales régulier avec les niveaux de sucre. The food industry, in general, is coming under increasing pressure from food lobby groups and parents, to “clean up its act” and offer healthier alternatives to help combat the obesity epidemic facing America. L'industrie alimentaire, en général, est de plus en plus la pression de l'alimentation des groupes de pression et des parents, à «nettoyer son acte» et proposer des alternatives plus saines pour aider à lutter contre l'épidémie d'obésité de l'Amérique. Sugary cereals are frequently cited by these groups as guilty culprits, encouraging children to eat empty calories instead of nutritional whole foods. Sucré céréales sont fréquemment cités par ces groupes en tant que coupable coupables, en encourageant les enfants à manger des calories vides au lieu d'aliments nutritionnels ensemble.

No product packaging is immune. Aucun produit n'est à l'abri d'emballage. Consider these “hot” buttons currently being scrutinized if you manufacture products that make claims on any of the following attributes: Envisagez l'un de ces "chaude" boutons actuellement l'objet d'un examen si vous fabriquer des produits que formuler des revendications sur l'un des attributs suivants:

• Weight loss claims to reduce or lose weight in a specified manner or period of time. Perte de poids revendications de réduire ou de perdre du poids dans une manière ou d'une période de temps.
• Healthy choice claims which imply or state benefits to a consumer from consuming. Choix santé qui impliquent des réclamations ou les prestations de l'Etat à un consommateur de la consommation.
• Organic or natural food claims that indicate the product is uncontaminated or pure from chemicals and additives. Organique d'aliments naturels ou réclamations qui indiquent que le produit est pur ou non de produits chimiques et additifs.
• Nutrition claims such as rich in vitamin C that can not be proven or the alleged benefits proven. Allégations nutritionnelles, telles que riche en vitamine C qui ne peuvent être prouvées ou l'auteur présumé de prestations prouvée.

This is just a start. Ce n'est qu'un début. Look for proof of environmentally friendly packaging and materials to be in the next wave of packaging being heavily scrutinized. Rechercher une preuve de l'emballage respectueux de l'environnement et des matériaux qui seront dans la prochaine vague de l'emballage a été abondamment l'objet d'un examen. Is it really “green” or just “greenwash?” Est-il vraiment «vert» ou simplement «verte?"

You can’t stop the lawsuits and media spin; however, you can ensure you do your best to prove to the consumer that what is on the outside of the packaging is also what is inside. Vous ne pouvez pas arrêter le procès de spin et des médias, mais vous pouvez vous assurer que vous faites de votre mieux pour prouver au consommateur que ce qui est à l'extérieur de l'emballage est aussi ce qui est à l'intérieur.

About the Author: À propos de l'auteur:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines est le chef de la direction de JR Hines International, une entreprise qui offre des services de conseil dans l'industrie de l'emballage. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Depuis plus de 30 ans, Mme Hines a été engagé dans les emballages les tendances, prévoir, idées / remue-méninges et la mise en œuvre de nouveaux emballages technologies.

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