Packaging That Sells Verpackungen, verkauft

For the last couple of weeks I have been covering the negative impression that consumers have about packaging. In den letzten paar Wochen habe ich für den negativen Eindruck, dass die Verbraucher über die Verpackung. I have tried to dissect all of the ranting and raving from nay-sayers about packaging that doesn’t work. Ich habe versucht, alle sezieren der ranting und Raving von Nay-Sayers über Verpackungen, funktioniert nicht.

Just last week Britain’s National Federation of Women’s Institutes (NFWI) launched a campaign highlighting supermarkets wasteful packaging policies. Erst letzte Woche britischen National Federation of Women's Institute (NFWI) eine Kampagne Hervorhebung Supermärkte verschwenderischen Verpackung Politik. Granted this was in the UK, but similar initiatives could happen here. Erteilt das war im Vereinigten Königreich, aber ähnliche Initiativen könnte hier passieren. I checked it out briefly and I don’t get it. Ich habe es kurz und dafür bin ich nicht bekommen. They are complaining about an packaging that keeps the food protected and sanitary. Sie sind sich über ein Verpackungen, hält der Lebensmittel-und Sanitär-geschützt. We need to be prepared and be aware that there are nonsensical reasons that your packaging may come under fire. Wir müssen bereit sein und sich bewusst sein, dass es unsinnig Gründe, dass Ihre Verpackung Mai kommen unter Beschuss. Just be sure you are covering all your based and anticipate in advance when you might have a problem. Seien Sie einfach sicher, dass Sie sind für alle Ihre basiert und zu antizipieren im Voraus, wenn Sie vielleicht ein Problem haben.

The main thing to visualize is that the role of packaging has changed. Das Wichtigste zu visualisieren ist, dass die Rolle der Verpackung hat sich geändert. Detractors just don’t understand what the package really does. Kritiker einfach nicht verstehen, was das Paket wirklich. It’s no longer enough for the package just to get product to the retail environment in a satisfactory condition, now it has to “sell” the product too. Es ist nicht mehr genug für das Paket nur um Produkte, auf die Retail-Umfeld in einem zufriedenstellenden Zustand befinden, jetzt hat es zu "verkaufen" das Produkt zu. Packaging plays an integral role in the decision to purchase a product or not. Verpackung spielt eine integrale Rolle bei der Entscheidung zum Kauf eines Produkts oder nicht. The problem is that what the consumer desires is constantly changing. Das Problem ist, dass das, was der Verbraucher wünscht ändert sich ständig. Market trends come and go. Market Trends kommen und gehen. I have mentioned growth niches occurring in the food industry before. Ich habe erwähnt Wachstum Nischen, die in der Lebensmittelindustrie vor. Corresponding to the growth are niches that are declining too. Entsprechend dem Wachstum sind Nischen, die rückläufige auch. Just like I stated “In What’s In Your Bottle.” Bottled water sales recently surpassed soda sales. Genau wie ich "In Was gibt's In Your Flasche." Wasser in Flaschen Umsatz vor kurzem Soda Umsatz übertroffen. I was beginning to think the bottled water market was tapped out too. Ich war Anfang zu denken, die Wasser in Flaschen Markt erschlossen wurde aus zu. But creativity never ceases to amaze me. Aber Kreativität nie wieder erstaunt mich. We are still welcoming new bottled water product introductions and there is a market for even the most esoteric consumer. Wir sind nach wie vor die Aufnahme neuer Flaschenwasser Produkt-Einführungen und es gibt einen Markt für selbst die meisten esoterischen Verbraucher.

It’s important to understand the evolution of the package because now products are using the packaging as the primary sales tool. Es ist wichtig zu verstehen, die Entwicklung des Pakets, weil nun Produkte sind mit der Verpackung als primäre Umsatz-Tool. Gone is the day of the sales clerk who answer your questions about the product. Vorbei ist der Tag der Verkäufer, die Antwort auf Ihre Fragen über das Produkt. The role of the package is no longer passive. Die Rolle des Pakets ist nicht mehr passiv. Its has to “speak” to the consumer both literally and figuratively. Seine hat auf "sprechen" für den Verbraucher sowohl wörtlich und bildlich. (Talking packages are the wave of the future.) Think of all the great packaging applications available if your package talked and could tell you how old the product was, what you should serve it with or that you need to buy this companion product. (Talking-Pakete sind die Welle der Zukunft.) Denken Sie an all die großen Verpackungen Anwendungen zur Verfügung, wenn Ihr Paket gesprochen und könnte Ihnen sagen, wie alt das Produkt haben, was Sie dienen sollte es mit oder, die Sie benötigen zum Kauf dieses Produkts Begleiter. What a sales tool! Was für ein Umsatz-Tool!

That’s only a fraction of what the new packaging can do. Das ist nur ein Bruchteil von dem, was die neue Verpackung tun können. Most importantly, it is imperative that you think about your product package. Am wichtigsten ist, ist es unerlässlich, dass Sie glauben, dass über Ihr Produkt-Paket. Does it “connect” with the consumer? Spielt es eine "Verbindung" mit dem Verbraucher? In a sea of sensory overload what is going to make your package different? In einem Meer von sensorischen Überlastung, was vor sich geht, um Ihren Paket anders? It could be shape, color, size, uniqueness of design or even smell. Es könnte sein, Form, Farbe, Größe, Einzigartigkeit des Designs oder sogar riechen. Are you utilizing any of the new smart and intelligent applications packaging applications? Sind Sie nutzen eine der neue smart und intelligente Anwendungen Verpackung Anwendungen? Does you package fulfill a need and explain in clear concise statements the benefits of buying your product. Ist Ihnen ein Paket erfüllen muss und erklären, in knapp Erklärungen klar die Vorteile der Kauf Ihres Produktes. Is it easy to read and understand? Ist es einfach zu lesen und zu verstehen?

So start your analysis by viewing your package from the eyes of the consumer. So starten Sie Ihren Analysen, indem Sie Ihr Paket aus den Augen der Verbraucher. If you are buying it, what’s going to compel you to pick it up off the shelf? Wenn Sie kaufen sie, was los zu zwingen Sie holen sie diese aus dem Regal? Is it just sitting there lost amongst rows of competitive products? Ist es nur dort verloren Sitzung unter Reihen von wettbewerbsfähige Produkte? Think in terms of your package calling out to you “buy me, buy me.” Does your product do this? Denken in Bezug auf Ihr Paket Aufruf fällt zu Ihnen "kauf mich, kauf mich." Gibt es in Ihrem Produkt das tun? If not, your package isn’t doing its job. Ist dies nicht der Fall, Ihr Paket ist nicht tun ihre Arbeit. It must persuade the consumer to purchase the product. Es müssen die Verbraucher zum Kauf der Ware. Thinks about some of the latest packaging innovations and how to incorporate them into your product packaging. Denkt über einige der jüngsten Innovationen und Verpackung, wie Sie sie in Ihr Produkt Verpackung. Consider the consumer mind set. Man denke an die Verbraucher Mind Set. Is your package perceived in a negative light negating the benefits of the product within? Ist Ihr Paket wahrgenommen in ein negatives Licht negiert die Leistungen aus dem Produkt innerhalb von?

All these questions need to be answered. All diese Fragen müssen beantwortet werden. Don’t simply to address them in the initial package design; it’s an ongoing process. Nicht nur, um sie zu lösen in der ersten Design-Paket, es ist ein fortlaufender Prozess. As I mentioned at the beginning of this piece, the consumer is a moving target and your package has to move along with them in the right direction. Wie ich bereits erwähnt, die zu Beginn dieses Stück, der Verbraucher ist ein bewegliches Ziel und Ihr Paket hat, um zusammen mit ihnen in die richtige Richtung. Be sure the consumer you are trying to capture receives the right message. Stellen Sie sicher, dass der Verbraucher die Sie versuchen zu erfassen erhält die richtige Botschaft.

Here are a few types of packaging coming under fire by consumers that could impact your success or failure: Hier sind ein paar Arten von Verpackungen, die unter Feuer von den Verbrauchern, die Auswirkungen Ihren Erfolg oder Misserfolg:

• Products that are perceived to be over packaged Produkte, die wahrgenommen werden, über verpackt
• Products that are in clamshells Produkte, die sich in Haubenhalbschalen
• Products that are misleading as a result of the claims on the packaging Produkte, die irreführend als Folge der Forderungen auf der Verpackung
• Products that are in packaged materials deemed environmentally unfriendly Produkte, die sich in verpackten Materialien als umweltschonend unfreundlich
• Packaging that doesn’t work Verpackungen, funktioniert nicht
• Packaging that doesn’t deliver as promised Verpackung, die nicht liefern wie versprochen

So think about your product packaging right now and determine whether it is helping to sell your product, or not. Also denken Sie Ihr Produkt jetzt Verpackung und festzustellen, ob es hilft zu verkaufen Ihr Produkt, oder nicht.

About the Author: Über den Autor:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines ist der Chief Executive Officer bei JR Hines International, ein Unternehmen, die Beratung in der Verpackungs-Industrie. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Seit über 30 Jahren, Frau Hines wurde in der Verpackung Trends, Prognosen, Ideation / Brainstorming und Umsetzung innovativer Technologien neue Verpackung.

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Packaging The Truth Verpackung Die Wahrheit

The Prevention Institute , a nonprofit health advocacy group out of California, studied 37 heavily marketed foods with pictures of fruit on the packaging. Die Prävention Institut, einer gemeinnützigen Gesundheits-Advocacy-Gruppe aus Kalifornien, studierte 37 stark vermarkteten Lebensmittel mit Bildern von Obst auf der Verpackung. Fifty-one percent of the products contained absolutely no fruit, a few had minimal amounts! Fifty-ein Prozent der Produkte, die absolut keine Früchte, ein paar hatten minimale Beträge!

Yikes, you have to be vigilant on all of these fruit claims! Yikes, haben Sie auf, wachsam zu sein auf alle diese Forderungen Obst!

Just take a stroll down the fruit juice isle and try to figure out which product is real 100% juice. Man braucht nur einen Spaziergang Festlegung der Fruchtsaft Insel und versuchen, herauszufinden, welches Produkt ist wirklich 100% Saft.

We all have had that experience of buying something based up its package or label and then find out what is inside is not what we expected. Wir alle haben Erfahrung, dass der Kauf etwas auf der Grundlage ihrer Verpackung oder Etikett und dann herauszufinden, was sich im Inneren ist nicht das, was wir erwarten. I know it’s wishful thinking that we can believe all those fantastic marketing claims (a lot of people do as evidenced by the product’s popularity). Ich weiß, es ist Wunschdenken, dass wir glauben, all diese fantastische Marketing-Forderungen (eine Menge Leute tun, die durch das Produkt der Popularität). Think get thin quickly, eliminate wrinkles in 10 days and, the new favorites, protect your heart or lower your cholesterol. Denken Sie bekommen schnell dünn, Beseitigung von Falten in 10 Tagen, und die neuen Favoriten, schützen Sie Ihr Herz-oder verringern Sie Ihr Cholesterin. The last example is a tribute to the fact that marketers are finally talking advantage of marketing to an aging population. Das letzte Beispiel ist eine Hommage an die Tatsache, dass die Vermarkter sind schließlich sprechen Vorteil der Vermarktung zu einer alternden Bevölkerung.

Consider the recent flurry of activity regarding misleading claims on trans-fats. Man denke an die jüngsten Flut von Aktivität in Bezug auf irreführende Angaben über die trans-Fette. Companies are taking this seriously and changing their claims. Die Unternehmen sind der Einnahme dieses ernst und verändern ihre Forderungen.

People are concerned with what we perceive to be “healthy” as listed on the package’s ingredients statements and then find out that it is misleading or false. Die Menschen sind besorgt mit dem, was wir wahrnehmen, als "gesund", wie sie auf der Verpackung die Zutaten und dann herausfinden, dass es irreführend ist oder falsch. Some claims (even though they are within the context of the law) can lead consumers astray by giving foods an undeserved “aura of health.” Einige Forderungen (auch wenn sie im Rahmen des Gesetzes) kann der Verbraucher die Irre führen, indem sie Lebensmittel ein unverdienten "Aura der Gesundheit."

Here is the definition for false advertising which includes packaged goods: Hier ist die Definition für falsche Werbung, die verpackten Waren:

False Advertising False Advertising —”Any advertising or promotion that misrepresents the nature, characteristics, qualities or geographic origin of goods, services or commercial activities” (Lanham Act, 15 USCA § 1125(a)). - "Jede Werbung oder Förderung misrepresents, dass die Art, die Eigenschaften, Qualitäten oder geographische Herkunft von Waren, Dienstleistungen oder kommerzielle Tätigkeiten" (Lanham Act, 15 USCA § 1125 (a)).

So think about that when you are developing your product packaging. Also denken, dass Sie bei der Entwicklung Ihres Produktes Verpackung. Can your claims be substantiated or are you “stretching” the truth, as in the case of fruit pictured on the outside but not actually inside? Können Ihre Ansprüche zu begründen oder sind Sie "Stretching" die Wahrheit, wie im Fall von Obst im Bild auf der Außenseite, aber nicht tatsächlich im Inneren?

I found lots of great information on how to read and understand a packaging label. Ich fand viele von großem Informationen darüber, wie zu lesen und zu verstehen Verpackung ein Etikett. It is confusing even to a seasoned professional. Es ist verwirrend, sogar zu einem erfahrenen Profi. It is almost as if they are deliberately confusing the consumer into make a purchasing decision. Es ist fast so, als ob sie sich bewusst verwirrend den Verbraucher in eine Kaufentscheidung treffen. I did a little investigation before writing this article and was shocked by the number of product manufacturers that have been sued for false advertising claims. Ich habe eine kleine Untersuchung, bevor ich diesen Artikel geschrieben und war schockiert über die Zahl der Hersteller, die wegen falscher Werbung. This is a huge expense to defend the claims or pay to settle one that we consumers pay for in the product price. Dies ist ein riesiger Aufwand für die Verteidigung der Forderungen oder bezahlen, um ein, dass wir Verbraucher zahlen für die in den Preis des Produkts.

From cold sore treatments to orange juice, they all have been sued for making unsubstantiated claims on their product packaging. Von kalten wunden Behandlungen zu Orangensaft, sie alle wurden verklagt, um unbegründete Forderungen an ihr Produkt Verpackung. Things as simple as this lawsuit against cereal packaging claims was aimed at food companies including Kraft Foods, General Mills and Kellogg alleging that “low sugar” breakfast cereals are leading the customer astray. Die Dinge so einfach wie dieser Prozess gegen Getreide Verpackung Forderungen richtete sich an Lebens-Unternehmen einschließlich Kraft Foods, General Mills und Kellogg dem zufolge die "low-Zucker" Frühstück Getreide sind die führenden der Kunde die Irre.

The suit claims that these cereals are misleading because they are not any healthier than cereals with regular levels of sugar. Der Anzug macht geltend, dass diese Getreide sind irreführend, weil sie nicht alle gesünder als Getreide mit regelmäßigen Ebenen von Zucker. The food industry, in general, is coming under increasing pressure from food lobby groups and parents, to “clean up its act” and offer healthier alternatives to help combat the obesity epidemic facing America. Die Lebensmittelindustrie ist im Allgemeinen, die unter zunehmenden Druck aus der Nahrung Lobby-Gruppen und Eltern, zur "Säuberung ihrer handeln" und bieten gesündere Alternativen zur Bekämpfung der Adipositas-Epidemie vor Amerika. Sugary cereals are frequently cited by these groups as guilty culprits, encouraging children to eat empty calories instead of nutritional whole foods. Zuckerhaltigen Getreide sind die häufig von diesen Gruppen als Täter schuldig, Förderung von Kindern zu essen leere Kalorien statt ernährungsphysiologischen Whole Foods.

No product packaging is immune. Kein Produkt Verpackung ist immun. Consider these “hot” buttons currently being scrutinized if you manufacture products that make claims on any of the following attributes: Betrachten Sie diese "heiße" Tasten derzeit geprüft, wenn Sie Produkte, die Forderungen an eine der folgenden Eigenschaften:

• Weight loss claims to reduce or lose weight in a specified manner or period of time. Gewichtsverlust Forderungen zu mindern oder zu verlieren Gewicht in einer bestimmten Art oder Zeitraum.
• Healthy choice claims which imply or state benefits to a consumer from consuming. Gesunde Wahl Angaben, die impliziert oder staatliche Leistungen an einen Verbraucher aus sein.
• Organic or natural food claims that indicate the product is uncontaminated or pure from chemicals and additives. Organische oder natürliche Lebensmittel behauptet, dass das Produkt nicht verunreinigt ist oder aus reiner Chemikalien und Zusatzstoffe.
• Nutrition claims such as rich in vitamin C that can not be proven or the alleged benefits proven. Nährwert-Angaben wie reich an Vitamin C, die sich nicht bewährt oder die angeblichen Vorteile bewiesen.

This is just a start. Dies ist nur ein Anfang. Look for proof of environmentally friendly packaging and materials to be in the next wave of packaging being heavily scrutinized. Sehen Sie für den Nachweis von umweltfreundlichen Verpackungen und Materialien werden in der nächsten Welle der Verpackung zu stark geprüft. Is it really “green” or just “greenwash?” Ist es wirklich "grün" oder nur "greenwash?"

You can’t stop the lawsuits and media spin; however, you can ensure you do your best to prove to the consumer that what is on the outside of the packaging is also what is inside. Sie können nicht verhindern, die Rechtsstreitigkeiten und Medien Spin, aber Sie können sicherstellen, dass Sie Ihr bestes tun, um für den Verbraucher, dass das, was ist auf der Außenseite der Verpackung ist auch das, was im Inneren ist.

About the Author: Über den Autor:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines ist der Chief Executive Officer bei JR Hines International, ein Unternehmen, die Beratung in der Verpackungs-Industrie. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Seit über 30 Jahren, Frau Hines wurde in der Verpackung Trends, Prognosen, Ideation / Brainstorming und Umsetzung innovativer Technologien neue Verpackung.

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