烙记在包装的价值

在这天和年龄的市场竞争是相当激烈的，结果，并且，企业和其他组织狂热设法发现新的办法使顾客购买他们的产品。 因此怎么在这样激烈的竞争之中引人注意是否是可能的？ 通过运用优秀包装，您的公司能带来更多顾客。 什么都不倾向于得到顾客的注意卓著的成套设计能的同一种方法。 在购买产品，包装是什么担当产品内和看的顾客之间的一个直接链接做购买。

包装将喜欢样式感觉和您的顾客欲望，将帮助他们做出决定。 销售和做广告将在过程的两个戏剧重要角色，但是两个角色不几乎一样紧密对您的产品，象包装，因为做购买的决定在购物经验期间明确地做出在商店水平和不在行销或做广告平实。 包装能够画消费者，除改变品牌的看法之外为了帮助顾客做他们需要的购买。

什么我们需要然后认为，是我们包装那我们使用并且我们做出当谈到包装和卖我们的产品的选择。 如果包装不做着什么当谈到对产品的画的注意，则没人买产品。 巨大成套设计支持品牌，并且在许多情况下，好包装也有能力在大厦上，创造和反射品牌。 您包装是否为企业间的销售或消费者零售设计，包装是一切当谈到真实反射品牌。

是重要的您真正地知道您的市场，以便您能确定您很好有渗透的一个正面水平。 并且，有好成套设计将继续为您的公司和您的产品运作许多将来几年，将允许您一直建立很多忠诚方式。 是重要的，为此，您提出一观点很好认识您的顾客，并且您相应地选择您包装的选择为了能用您包装击穿市场。 当您产生包装的时一个坚实概念，那是结果您能产生真正的品牌力量，获取您的顾客的欣赏和建立事务。

可食的食品包装趋向

“谈论您的童年愿望，您能甚而吃盘”。 -威利Wonka和巧克力工厂

您能否想象去商店，购买酸奶杯子，然后吃杯子，而且杯子的不仅内容？ 这是在趋向发生往创造更加健康和不伤环境的选择的新的创新。 有一有机食品公司操作在努力工作研究此种产品的加利福尼亚外面。

供选择食品包装的另一个例子是可食的影片。 阿肯色的大学的农业分部在发明和给予专利能够起一个载体作用对于有机酸能够禁止三主要生产食物环节中的细菌成长，是大肠埃希氏菌、沙门氏菌和李斯特氏杆菌moncytogense的几部不同的含蛋白质的影片运作。 另外，这些影片可以被用于作为车提供抗氧剂、味道、nutraceuticals、颜色和数字成份的其他功能类型。 有包括肉、蔬菜、水果、海鲜、结冰的薄饼和冻快餐、谷物、坚果和种子和更多的一定数量的被期望的应用。 这个类别证明自己在非常最尖端当谈到在这天和年龄的创新食品包装趋向的。

然而，有一定数量的挑战此种包装是有义务面对。 价格联合有机食品倾向于是高当谈到超级市场渠道。 问题有更多做与在这特殊实例的供给和需求。 根据由Arcus的一项研究，有机食品由20%增长经过最后十年的期间。 仍然，它只仍然被察觉作为一家小企业，与食品工业的3.5%在加拿大或者$1.8十亿美元每年。 在供给和需求方式的零钱能够晃动整个产业。 例如，如果公司有一个7%份额并且想要成长为10%，他们将需要生长他们的整个供应链多达50%。 供应链就是今天不存在同一个方式。

谏阻从在许多情况下买有机今天的顾客的这一件事是食物的价格。 私人标签有机食品体验的爆炸确实是一件好事。 私人标签最后加入这个市场用一个真实地大方式，允许大规模零售连锁例如Safeway并且整体食物集中于创造有机食品产品作为微分器根据竞争，允许这个类别最后提供援助对购物基于价格的人。 有机的私人标签在一宽广的等级也做有机更加可接受，考虑到社会的一个更加深刻的水平被击穿。 终于，有机私人标签将创造另外的供应给供给和需求加油，当农夫和供应商开始意识到有机食品在这里停留并且不是仅另一种风尚。

创新包装

是创新的多年来的许多产品由于做了它的工作的包装是成功的。 当包装是结实和高度发达的，结果您将爱上产品。 有时产品的成功是完全依赖于包装那工作。 一切需要包装以别的某种形式，并且，当包装的工作，从容的产品内可能运作。

有来使我们的生活很更加容易的各种各样的另外产品包装的创新。 也有我们倾向于理当如此被包装的产品的一定数量不同的类型，无需必要意识到包装怎么使产品成为可能。 例如，我们可能食用土豆片或鸡蛋，不用他们的包裹？ 有举行创造鸡蛋的独特的包装的选择的数十场不同的蛋下落比赛在国家。 我们可能有牙膏，不用使它成为可能的独特的包装？ 我们可能流行微波爆米花，不用它独特的袋子？

有能影响我们的日常生活包装的创新的一张真实地令人惊奇名单。 有在最近五十年被开发了或如此的无数不同的重要包装创新。 有通常使用，当描述创新在包装，包括期限时的产品世界喜欢microwavable，架子槽枥，汁液箱子，膳食替换，并且家庭膳食是所有期限来自作为直接结果在世界的创新产品包装的很多关键词。 什么许多公司现在面对是他们怎么可以集成创新包装的概念包装他们自己的项目为了使多数脱离包装他们的产品，当运用最新的技术并且有效方式包装某事时。

您采取您的包装的当前类型和怎么能莫名其妙地改善在它？ 看在食品工业的包装的创新是一个优秀方式看公司怎么能做他们的包装的工作。 对于例子， Sargento乳酪是投入一个能重新盖紧的拉链的第一家乳酪公司在包装他们切细的乳酪的。 叉骨禽色拉调味品是开发可能被喷洒而不是倾吐的色拉调味品的第一家公司。 Clorox开发了一种漂白的应用能够被申请直接地于污点， Clorox漂白笔。 通过看这些例子，您看不应该是不可能的什么它意味做您的包装的工作。 如果可以改进您的产品在某个方面根据它包装，或者，如果您能莫名其妙地开发包装那是创新的，然后您确实做您您的包装的工作。

包装的类型

您能通常看包装如落入小组的几种不同的类型。 运输包裹或发行包裹，例如，是被用于运输，处理和存放内在包裹或产品的包裹。 某些人民辨认消费者包裹作为为家庭或消费者直接地瞄准的包裹。

包装也能够被谈论关于什么样的在产品之内实际上被包装，例如例如包装大块的化学制品或者包装，在柜台的医疗设备包装为药物，食品包装零售的，包装军事的材料，包装的配药等等。

有时分类根据作用他们的层数的包装的不同的类型，例如主要包装，次要包装，三重包装等等人是方便的。 在当谈到辨认根据它的作用的包装的这个特殊情景，主要包装被描述作为被设计对信封和对d具体产品的材料。 主要包装通常是用途绝对最小的可能的单位或发行，并且它共同地也被认为包装那实际上进来联络的一个直接水平与实际内容的。 次要包装在另一只手是包装那的种类是在包装外面的主要水平，并且包装的功能的这个水平明确地是常用的与互相一起编组一定数量的主要包裹。 第三级包装是三重包装，为散装货物的装卸是非常普通的，运输运输并且仓库存贮。 三重包装的最共同的形式是被包装入紧的容器的一笔被上货盘的单位贷款。

当苏打水涌入铝罐并且被密封时，铝罐被察觉是包装的主要形式，因为它是包装的最接近的形式对实际产品。 铝罐在案件被卖由纸板制成，被察觉是包装的次要形式，因为他们是包含主要包裹的包裹。 终于，包装的三重形式被察觉，当包装的任何具体形式为宽传播发行的目的使用，例如例如板台系统，其中罐头很大数量的盒苏打在抽缩套和对他们的目的地的继续的大木板台被包裹。

这些宽广的类别经常被观看作为是有些任意的本质上。 例如，根据具体用途，抽缩套能够被考虑作为主要包装它什么时候被应用直接地于具体产品，但是也被考虑次要包装当抽缩套被用于结合小包装时，并且在一些分装抽缩套是半新一样三重包装，象它在一个地方一起保留产品大板台。

更小的产品，但是同样包装

在产品包装的新的趋向似乎是“缩小”或者减少相当数量在包裹的产品，但是充电相同数量对消费者。 这增加食物的价格，但是不是包裹。 在超级市场一次最近游览，研究发现被审查的差不多10%产品变得更小，而价格停留了同样。

有些例子：

• 袋子芯片从12盎司大小被切开了到10盎司，当维护同一个价格时。
• 蛋黄酱刺激一次包含32盎司只现在拿着30盎司。
• 一些谷物公司削减从有些箱子的1.5盎司。 其他公司采取多达2.4盎司，当充电同以前一样时。
• 主要冰淇凌制造商在1.5夸脱箱子包装冰淇凌与早先1.75夸脱大小相对。

虽然有些公司收到怨言许多信，他们坚持他们的选择减少产品数额，称好比“采取包裹的价格”和使产品供应不起对消费者。

能承受的包装的买的Decissions

在产业出版物的一次最近包装的勘测建议一半美国消费者在商店时几乎考虑一个或更多能持续力因素，当购物产品。

勘测建议不仅是重要的产品，但是包装和购买也扮演角色的产品的商店。 这信息能是无价的对您，当设计或源头包装材料。

其他研究结果包括的某些勘测：

• 差不多，当做购买时， 25%应答者考虑两个或多个能持续力问题。 29%说不伤环境包装影响了他们买的品牌，并且21%选择运载产品一个广泛选择在能承受包装的商店。
• 能持续力因素是最重要在老化婴儿潮出生者家庭和那些与少于四个人。 与更小的预算的更大的家庭也许选择与低价的产品而不是能持续力。
• 因为他们错过他们的主要消费者基地的一个大部分不到达55和在市场可能是公司的一个问题和零售商。
• 神志清楚的消费者指挥大多数他们的购买对药店而不是supercenters。
• 高能持续力有关的顾客有更高的购买率在食物和饮料。

根据包装，勘测推荐公司和零售商做以下：

• 运用所有机会减少包装和杠杆作用在他们的私人标签产品之中的被回收的材料，可再用和可被生物分解的材料。
• 增加产品的可及性与环境友好包装的。
• 优选架子空间，减少包裹大小。
• 发信号所有重大不伤环境的包装的改善。

您能看到，许多因素进入做出能承受包装的买的决定。

包装在箱子里面

许多公司看收缩包装工和有趣和独特的成套设计的包装的供应公司。 大家要他们的包裹看起来扣人心弦和独特，但是这可能来以一个陡峭的价格在市场。

许多几年前零售商是开放的对不同的色的项目用不同的大小。 那时他们欢迎合装包和奖金组装。 但是随着使计划产品定位山脊，受控，并且一致，创造性的planograms和穿着或行为古怪的人大小的包裹的出现是过去的事。

包裹大小现在是受控的在公司买的水平。 通知每个箱子洗涤剂怎么是相同大小，即使他们是由不同的公司制造的？

因为买家设置了产品和棚架的大小和地点并且盼望方形的钉适合入方孔，这包装的标准化发生。 您可以有包裹和想要增加保险费到它或做它成奖金组装为了吸引更多销售(“得到一额外20%自由! ")…，但是，如果那使您的包裹太高或太宽然后您不会有您的产品的架子空间。

并且，如果您去与伟大的看起来，但是不可能被堆积的容器，然后您可以遇到问题。 买家和小公牛赞赏tha使他们的生活的小心地被设计的包裹。

因此，您能看到，而去市场的人在您的公司中总是寻找独特的事吸引顾客的眼睛，情况的现实他们被迫认为在箱子里面和依照工业标准的大小和形状包装。

包装那出售

为几星期最后夫妇我报道消费者有关于包装的消极印象。 我设法解剖所有咆哮和叫嚷从关于不运作的包装的反对者。

妇女的学院(NFWI)的英国的全国联盟上星期展开了突出超级市场大手大脚的包装政策的竞选。 授予了此在英国，但是相似的主动性可能发生这里。 我简单地检查了它，并且我没得到它。 他们抱怨包装那保留食物被保护和有益健康。 我们需要准备着并且知道有无意义的原因您包装也许遭到攻击。 请务必您盖所有您基于并且事先期望您什么时候也许有问题。

形象化的重要事件是包装的角色改变了。 贬抑者就是不了解什么包裹真正地。 它是足够不再为包裹有产品在一个令人满意的情况的零售环境，它必须“也是现在卖”产品。 包装在决定扮演一个缺一不可的角色购买产品。 问题是什么消费者渴望经常改变。 市场趋向来来往往。 我提及了以前发生在食品工业的成长适当位置。 与成长相应是也是下降的适当位置。 如我在什么陈述了“在您的瓶”。 被装瓶的水销售最近超过了苏打销售。 我开始认为被装瓶的水市场也是分接了。 但是创造性从未停止使我惊奇。 我们仍然欢迎新的被装瓶的水产品介绍，并且有甚而最神秘的消费者的一个市场。

因为产品现在使用包装，因为主要销售工具，了解包裹的演变是重要的。 去回答您的关于产品的问题销售干事的天。 包裹的角色不再是被动。 它必须“与消费者谈话”逐字地和比喻地。 (谈的包裹是未来的波浪。) 可利用认为所有巨大包装的应用，如果您的包裹谈了并且可能告诉您多么老产品是，什么您应该服务它与或您需要买这连带产品的那。 销售用工具加工!

那只是一小部分什么新包装可能做。 最重要，是必要的您考虑您的产品包裹。 它是否“连接”用消费者？ 在知觉超载海什么使您的包裹不同？ 它能是形状、颜色、设计的大小、独特甚至气味。 您运用包装应用的其中任一种新的聪明和聪明的应用？ 您在清楚的简明的声明包装满足需要并且解释买您的产品的好处。 它是否是容易阅读的并且了解？

因此通过观看您的包裹开始您的分析从消费者的眼睛。 如果您买它，什么强迫您接它架子？ 在有竞争力的产品之中行坐那里丢失的它？ 认为根据您的召集对您的包裹“买我，买我”。 您的产品是否做此？ 否则，您的包裹不做它的工作。 它必须说服消费者购买产品。 考虑某些最新的包装的创新和如何合并他们到您产品包装里。 考虑消费者关注形势。 您的包裹被察觉在否定产品的好处消极光内？

所有这些问题需要被回答。 不要演讲他们在最初的一套建议设计; 它是一个持续的过程。 如同我在这个片断初提及了，消费者是一个移动的目标，并且您的包裹必须与他们一起移动在正确的方向。 请务必您设法抓住的消费者收到正确的消息。

这遭到攻击由可能冲击您的成功或失败的消费者的包装的一些种类型：

• 被察觉在包装的产品
• 在蛤壳状机件的产品
• 由于在包装的要求是引入歧途的产品
• 在被包装的材料的产品视为环境不友好
• 包装不运作
• 包装不交付如被许诺

因此考虑现在包装您的产品并且确定它是否帮助卖您的产品。

关于作者：

JoAnn Hines是首席执行官在J.R. Hines国际性组织，提供在包装工业的企业咨询服务。 30年， Hines女士参与包装的趋向、预测，观念化或者群策群力和实施创新新的包装技术。

在可能冲击您的事务的包装的趋向的需要洞察？ 得到您的队的包装的歌剧女主角。 参观 PackagingUniversity.com 发现关于最新的包装的创新。

如何包装起因卖更多产品

什么是“起因营销”无论如何？ 我认为它是一个被误会的概念对于绝大多数的人民。 此种竞选的定义来自起因营销论坛。 (笔记： 它不是产品的背书由卖更多产品的名人。) 我们将接触包装在未来问题的更多在名人行销和产品。

当我在M2W会议上发言对销售的起因与妇女，我惊奇发现其他报告人谈论同一个问题。 问题是我们大家在销售上使用了资助理由的同一个例子(乳腺癌)给妇女。 我知道乳腺癌是一个重要问题和公司，如Yoplait和Eveready做了在使用此的一个极好的工作作为营销工具。 不幸地，当专家使用同一个例子说明起因行销时，真正地可悲。 这乞求有很多丢失的起因市场机会那里。

有做也是提高的您包装的“销售呼吁”重要机遇的许多优秀起因。 我发现了从神圣调味料茶包装的一个非常有趣的例子。 在盒的图表二新的茶以佩带设计师样式红色礼服象的妇女为特色并且提供关于心脏病的妇女的风险的教育信息。 另外，神圣调味料承诺收益的部分从新的茶销售的对WomenHeart。 他们也捐赠从红色礼服别针提议引起的$100,000特色在17百万个茶箱子。 另外，他们在与其他传播噱头的题材扩展了。

怎么样在被装瓶的水的消息？ “买水，帮助孩子”。 它是否为您运作？ 因为那是在性格被装瓶的水之后的想法他们的创建者如此希望得。 在一个拥挤市场(有超过被装瓶的水800个不同品牌)性格设置自己单独通过它的社会使命。 这个产品能虽则连接它产品包装？

二个星期前我写了“包裹的力量”并且谈论了主流去市场的人怎么是丢失的与常规做广告。 我提供了关于重要性的信息的您包装的需要允诺，怎样召唤，并且大字书写有正确的营销消息的消费者。

这星期广告年龄报道一本新书报道37%所有做广告被浪费。 书通过销售产业退伍军人、格雷戈・斯图尔特和Rex布里格斯，细节由36个主要去市场的人跟踪$1十亿在广告消费并且认为的一个五年研究计划， 37%所有广告的消费被浪费。

我同意它被浪费。 我有一阵子学习这个问题并且看给营销消息做广告(特别是在包装)。 我想知道，在我看见时候的一次新的竞选它瞄准了。 多数时间它是完全不明的对谁产品瞄准。 尽管被写着关于销售给各种各样的人口统计的小组的所有，他们仍然没得到它在广告文。 主要人口统计的市场被忽略。 实际上，我对一些重要人口统计学发言在二个即将来临的会议上。

因此考虑您的公司能辨认的起因。 考虑有在消息和产品之间的共同作用的起因。 仅不要采摘营销秘密装置的起因。 它需要补全和扩展您的品牌。

您怎么能集成起因您产品包装？ 您能否顺利地创造一则强制的消息？ 它在您产品包装被刻画的“起因是否”和方式将订婚消费者并且得到他们采摘您的产品架子？

起因营销是可贵和创新营销工具。 在年期间，顺利地运用它能得到膨胀的新闻报导在不同的时刻。

因此，考虑有您的产品的道理的起因。 集成他们您的销售计划。 看日历并且看见您哪里能利用您的包装与被烙记的起因竞选的产品和相应地计划您的行销。

关于作者：

JoAnn Hines是首席执行官在J.R. Hines国际性组织，提供在包装工业的企业咨询服务。 30年， Hines女士参与包装的趋向、预测，观念化或者群策群力和实施创新新的包装技术。

在可能冲击您的事务的包装的趋向的需要洞察？ 得到您的队的包装的歌剧女主角。 参观 PackagingUniversity.com 发现关于最新的包装的创新。

5个包装的技巧

当您开始时它是，因此艰苦了解缺一不可角色包装在行销和卖必须使用您的产品。 投入，它是您将必须做出的其中一最重要的产品决定。

有甚而包装的供应商、材料和章程宇宙。 如果您一步一步地，采取它不被淹没，驾驶是容易的。 它是一个过程象在产品开发的其他组分。 他们锁上是知道哪些包装的因素将影响您的产品的成功或失败。

这您需要知道的五个重要包装的技巧，当您在包装您的产品卖的您的旅途开始。

1. 您不可能有产品没有包裹。

请考虑例如土豆片和鸡蛋。 您怎么可能卖他们完整和未损坏，不用包裹？ 您必须能运输从点A的一个产品指向B。 包裹是什么做它发生。 即使您的产品不是易碎的，它不可能进入在商店被佩带的情况的买家手。 消费者不会买它。

是有趣包装怎么演变。 在许多情况下，没有包裹，没有产品。 采取事一样简单象牙膏。 它是否在管或在泵浦包裹在做这产品工作扮演一个缺一不可的角色。 是很普通的许多人民从未停下来考虑这个事实： 牙膏没有包裹，在哪里是？

因此问自己这些问题：

• 您的发明去的是否是需要是实际产品的一部分的包裹？
• 包装是否将是转达产品的更多一套保护装置？

什么答复也许是，是时间开始考虑包装怎样冲击运输和商品推销。

2. 包装比可能花费更多什么里面。

概测法是包裹应该平均是8-10%总成本。 10%每美元花费在零售直接地是可归咎的于包装。 但是那费用可能随被包装的产品显著变化。 费用的比例是低与高票项目和高与商品项目并且包装比产品是一个更大的组分的产品。

我们再谈土豆片。 包装是在一个项目的更高的费用象这样。 您有一些块芯片和一个袋子，但是不忘记除袋子以外有包含袋子芯片的一个主要运输纸盒。 这是许多人民俯视的其中一暗藏的费用。

因此考虑看在零售)不仅的主要包裹(那个，但是您将要求运输，运输或者转达您的产品到在原始情况完整，没损坏，没窜改和到达的它的最终目的地的所有其他包装材料。

3. 您的包裹必须卖产品不只保护它。

一般的消费者花费2.6秒做出决定是否拾起您的产品。 因此您好包装在目标对与正确的消息的正确的观众。 请通过经营相似的产品对你的所有零售漫步。 淹没由竞争？ 一定!

并且那是起点。 谁买您的产品？ 您是否知道？ 您是否是喜欢人口统计您的目标的什么语言、颜色、设计和包装材料？ 这可能做或打破是否您的产品卖。 要求自己我想要买我的产品，并且什么包装的属性将喜欢他们的？

4. 多数包装材料供应商需要大量顺序。

它是难找到的少量的一个供应商。 双刃剑是您没有大量订购，当开始时。 我被问的第一问题是如何找到少量的一个供营商。 在许多情况下，这可以是挑战，但是不是不可能的。

我知道您有在“使惊叹的您的头的这个异乎寻常的设计观念!” 他们在零售。 现实是您在许多情况下将必须开始以您能定做的股票包装的项目。 因为您在大量得到更多顺序或能预定您能升级您的成套设计。

不要被劝阻。 储蓄设计世界取得了进展与创新设计和材料的。 一点创新和创造性，您能有在一发动的声望神色皮夹。

5.包装的趋向和创新可能影响您的产品是否将得到在货架上。

在1月每年，我写的我相信的一个趋向片断关于包装工业去年。 这报道可能驾驶零售业不仅的最热的包装的趋向和创新，但是外部影响。 许多影响可以是在您的控制外面。 秘密是在知道什么是“问题”的未来或什么也许要求作为“在您产品包装必须有”。

有可能显著改变的外在因素什么消费者在他们产品包装想要或要求。 你对RFID知道些什么、产品正直和产品安全、生物树脂和生物塑料，环境能持续力，聪明或者聪明包装？ 如果您是象多数发明者答复不是。 但是这些包装的关心是未来的波浪。 机会是一个或更多这些因素将被谈论，当您的尝试使买家决定运载您的产品。

许多要求要求的，但是大箱子零售商例如沃尔码和Home Depot驾驶在同一个方向的更小的零售商。

我不设法惊吓或淹没您与您没有准备着做出的决定。 我设法指出您在产品包装将需要知道和考虑的一些事实。 时候论及这些问题在点，当您您的产品为市场做准备不在末端时，当许多次太晚时。

关于作者：

JoAnn Hines是首席执行官在J.R. Hines国际性组织，提供在包装工业的企业咨询服务。 30年， Hines女士参与包装的趋向、预测，观念化或者群策群力和实施创新新的包装技术。

在可能冲击您的事务的包装的趋向的需要洞察？ 得到您的队的包装的歌剧女主角。 参观 PackagingUniversity.com 发现关于最新的包装的创新。

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