Packaging Inside The Box التعبئة والتغليف داخل منطقة الجزاء

Many companies look to contract packagers and packaging supply companies for interesting and unique packaging designs. العديد من الشركات نتطلع إلى عقد الشاملة والتعبئة والتغليف لشركات الإمداد للاهتمام والتغليف وتصاميم فريدة. Everyone wants their packages to look exciting and unique but this could come at a steep price in the marketplace. الكل يريد أن ننظر إلى العبوات مثيرة وفريدة من نوعها ولكن هذا يمكن أن تأتي حاد في الأسعار في السوق.

Many years ago retailers were open to different colored items in different sizes. قبل سنوات عديدة كانت مفتوحة لتجار التجزئة لون مختلف البنود في مختلف الأحجام. Back then they welcomed multi-packs and bonus packs. في ذلك الوقت ورحبوا متعدد حزم ومكافأة حزم. But with the advent of planograms which make planning product positioning ridged, controlled and consistent, creative and oddball sized packages are a thing of the past. ولكن مع ظهور planograms الذي جعل تخطيط المنتجات المواقع مخدد ، التي تسيطر عليها ومتسقة ، وخلاقة ورجل غريب الاطوار الحجم مجموعات شيئا من الماضي.

Package sizes are controlled at the corporate buying level now. مجموعة الأحجام هي التي تسيطر على مستوى الشركات شراء الآن. Ever notice how every box of laundry detergent is the same size even if they are manufactured by different companies? إشعار من أي وقت مضى كيف كل مربع من منظفات الغسيل هو نفس حجم حتى لو كانت من صنع شركات مختلفة؟

This packaging standardization occurs because the buyers have set sizes and locations for products and shelving and expect square pegs to fit into square holes. التعبئة والتغليف والتوحيد القياسي ويحدث هذا لأن المشترين وحددت مواقع لأحجام والمنتجات والرفوف ، ونتوقع مربع أوتاد تنسجم مع ثقوب مربع. You may have a package and want to add a premium to it or make it into a bonus pack in order to attract more sales (“Get an extra 20% free!”)… but if that makes your package too tall or too wide then you will not have shelf space for your product. قد يكون لكم حزمة وتريد إضافة إلى أنها قسط أو جعله في حزمة ومكافأة من اجل جذب المزيد من المبيعات ( "احصل على 20 ٪ اضافية مجانا!")... ولكن لو أن يجعل الخاص بك مجموعة طويل القامة جدا أو ثم اسعة جدا لكم لن يكون لها مكان ملائم لمنتجك.

Also, if you go with a container that looks great but can’t be stacked, then you may run into problems as well. أيضا ، إذا كنت الذهاب مع حاوية أن تبدو كبيرة ولكن لا يمكن مكدسة ، فإنك قد واجهت مشاكل كذلك. Buyers and stockers appreciate carefully designed packages tha make their lives easier. المشترين وستوكيرس نقدر مصممة بعناية مجموعات ثا جعل حياتهم أكثر سهولة.

So, as you can see, while the marketers in your company are always looking for something unique to attract the eye of the customer, the reality of the situation is that they are forced to think inside the box and conform to industry standard sizes and shapes of packaging. ذلك ، كما ترون ، في حين المسوقين في شركتك هي دائما تبحث عن شيء فريد لاجتذاب العين من العملاء ، واقع الحال هو أنهم مضطرون إلى التفكير داخل منطقة الجزاء وتتفق مع معيار صناعة الأحجام والأشكال التعبئة والتغليف.

Packaging That Sells التعبئة والتغليف التي تبيع

For the last couple of weeks I have been covering the negative impression that consumers have about packaging. لالاسبوعين الماضيين لقد تم تغطية سلبية الانطباع بأن المستهلكين عن التعبئة والتغليف. I have tried to dissect all of the ranting and raving from nay-sayers about packaging that doesn’t work. لقد حاولت أن تشريح كل من صراخ وهذيان من وال القائلون عن التعبئة والتغليف أن لا يعمل.

Just last week Britain’s National Federation of Women’s Institutes (NFWI) launched a campaign highlighting supermarkets wasteful packaging policies. وفي الأسبوع الماضي فقط في بريطانيا الاتحاد الوطني للمرأة المعاهد (NFWI) شنت حملة تسليط الضوء على المتاجر الكبرى الإسراف في سياسات التعبئة والتغليف. Granted this was in the UK, but similar initiatives could happen here. منح هذا كان في المملكة المتحدة ، ولكن مبادرات مماثلة يمكن أن يحدث هنا. I checked it out briefly and I don’t get it. أنا تأكدت منه لفترة قصيرة وأنا لا يحصل عليها. They are complaining about an packaging that keeps the food protected and sanitary. وهي تشكو من أحد أن يبقي التعبئة والتغليف الغذائي والصحي المحمية. We need to be prepared and be aware that there are nonsensical reasons that your packaging may come under fire. نحتاج الى ان نكون مستعدين وأن ندرك أن هناك أسباب لا معنى لها بأن ما تتمتعون به التعبئة والتغليف قد تعرضت لاطلاق النار. Just be sure you are covering all your based and anticipate in advance when you might have a problem. فقط تأكد من انك تغطي كل ما تبذلونه من القاعدة وتوقع مقدما عندما قد تكون لديكم مشكلة.

The main thing to visualize is that the role of packaging has changed. الشيء الرئيسي هو أن تصور لدور التعبئة والتغليف قد تغير. Detractors just don’t understand what the package really does. يحطون فقط لا نفهم حقا ما مجموعة لا. It’s no longer enough for the package just to get product to the retail environment in a satisfactory condition, now it has to “sell” the product too. انها لم تعد تكفي لمجرد الحصول على مجموعة المنتجات إلى بيئة التجزئة في حالة مرضية ، وأنها الآن إلى "بيع" المنتج أيضا. Packaging plays an integral role in the decision to purchase a product or not. التعبئة والتغليف يلعب دورا مكملا للقرار شراء منتج أو لا. The problem is that what the consumer desires is constantly changing. والمشكلة هي أن ما هو رغبات المستهلكين المتغيرة باستمرار. Market trends come and go. اتجاهات السوق تأتي وتذهب. I have mentioned growth niches occurring in the food industry before. لقد ذكرت النمو التي تحدث في مجالات صناعة الأغذية قبل. Corresponding to the growth are niches that are declining too. تشير الأرقام إلى أن مجالات النمو آخذة في الانخفاض أيضا. Just like I stated “In What’s In Your Bottle.” Bottled water sales recently surpassed soda sales. مثلما ذكرت "وفي ما لك في زجاجة". مبيعات المياه المعبأة في زجاجات الصودا مبيعات تجاوزت في الآونة الأخيرة. I was beginning to think the bottled water market was tapped out too. كنت اعتقد بداية لسوق المياه المعبأة في زجاجات وكانت الاستفادة منها خارج جدا. But creativity never ceases to amaze me. ولكن الإبداع لم يتوقف لتدهش لي. We are still welcoming new bottled water product introductions and there is a market for even the most esoteric consumer. ونحن لا زلنا الترحيب المياه المعبأة في زجاجات جديدة طرح المنتجات وهناك سوق للمقصور على فئة معينة حتى أكثر المستهلكين.

It’s important to understand the evolution of the package because now products are using the packaging as the primary sales tool. ومن المهم لفهم تطور مجموعة من الآن بسبب استخدام منتجات التعبئة والتغليف الأولية أداة المبيعات. Gone is the day of the sales clerk who answer your questions about the product. ذهب هو يوم للكاتب الذي المبيعات من الإجابة عن أسئلة حول المنتج. The role of the package is no longer passive. دور العرض لم تعد سلبية. Its has to “speak” to the consumer both literally and figuratively. وقد لدورته "الكلام" إلى المستهلكين على حد سواء بالمعنى الحرفي والمجازي. (Talking packages are the wave of the future.) Think of all the great packaging applications available if your package talked and could tell you how old the product was, what you should serve it with or that you need to buy this companion product. (حديثه مجموعات هي موجة المستقبل.) فكر في كل كبيرة والتغليف التطبيقات المتاحة إذا تحدث ومجموعة الخاصة بك يمكن أن أقول لكم كيف كان يبلغ من العمر المنتج ، ما الذي يتعين عليك أن تكون مع أو أن أنها تحتاج إلى شراء هذا المنتج مصاحب. What a sales tool! ما هي أداة للبيع!

That’s only a fraction of what the new packaging can do. هذا ليس سوى جزء يسير من الجديد التعبئة والتغليف يمكن القيام به. Most importantly, it is imperative that you think about your product package. والأهم من ذلك ، ومن الضروري أن تفكر مجموعة المنتج الخاص بك. Does it “connect” with the consumer? هل "ربط" مع المستهلك؟ In a sea of sensory overload what is going to make your package different? في بحر من الحسي الزائد على ما يجري ليصبح لديك مجموعة مختلفة؟ It could be shape, color, size, uniqueness of design or even smell. ويمكن أن يكون الشكل ، اللون ، الحجم ، والطابع الفريد للتصميم ، أو حتى الرائحة. Are you utilizing any of the new smart and intelligent applications packaging applications? هل استخدام أي من جديد الذكية وتطبيقات التغليف التطبيقات الذكية؟ Does you package fulfill a need and explain in clear concise statements the benefits of buying your product. هل لكم مجموعة الوفاء حاجة واضحة في شرح موجز بيانات فوائد شراء المنتج الخاص بك. Is it easy to read and understand? هل هي سهلة القراءة والفهم؟

So start your analysis by viewing your package from the eyes of the consumer. حتى بداية تحليلكم الخاص بك عن طريق مشاهدة مجموعة من أعين المستهلك. If you are buying it, what’s going to compel you to pick it up off the shelf? إذا كنت شراء ، ما يحدث لإجبار لكم لاستلامه قبالة الجرف؟ Is it just sitting there lost amongst rows of competitive products? هل هو فقط يجلس هناك فقدت من بين الصفوف من المنتجات المنافسة؟ Think in terms of your package calling out to you “buy me, buy me.” Does your product do this? التفكير في مجموعة من حسابك نداء لكم "تشتري لي ، شراء لي." هل منتجك على ذلك؟ If not, your package isn’t doing its job. وإذا لم يكن حسابك مجموعة لا تقوم بوظيفتها. It must persuade the consumer to purchase the product. ويجب اقناع المستهلك لشراء المنتج. Thinks about some of the latest packaging innovations and how to incorporate them into your product packaging. يفكر بعض من أحدث الابتكارات والتعبئة وكيفية دمجها في منتجك التعبئة والتغليف. Consider the consumer mind set. النظر في اعتبارها مجموعة المستهلكين. Is your package perceived in a negative light negating the benefits of the product within? هو ينظر في صفقة الخاصة بك سلبية إنكار المنافع للمنتج داخل؟

All these questions need to be answered. كل هذه الأسئلة تحتاج إلى إجابة. Don’t simply to address them in the initial package design; it’s an ongoing process. لا ببساطة لمعالجتها الأولية في تصميم الطرد ؛ انها عملية مستمرة. As I mentioned at the beginning of this piece, the consumer is a moving target and your package has to move along with them in the right direction. وكما ذكرت في بداية هذه القطعة ، والمستهلك هو هدف متحرك ومجموعة الخاصة بك قد تتحرك معها في الاتجاه الصحيح. Be sure the consumer you are trying to capture receives the right message. مما لا شك فيه المستهلك انك تحاول الاستيلاء على يتلقى الرسالة الصحيحة.

Here are a few types of packaging coming under fire by consumers that could impact your success or failure: فيما يلي بعض أنواع التعبئة والتغليف تعرضت لاطلاق نار من جانب المستهلكين التي يمكن أن تؤثر على نجاح أو فشل الخاص بك :

• Products that are perceived to be over packaged المنتجات التي ينظر إليها باعتبارها أكثر من المعلبة
• Products that are in clamshells المنتجات التي هي في أصداف المحار
• Products that are misleading as a result of the claims on the packaging المنتجات التي هي مضللة نتيجة للمطالبات على التعبئة والتغليف
• Products that are in packaged materials deemed environmentally unfriendly المنتجات في المعلبة التي هي المواد التي تعتبر غير الملائمة بيئيا
• Packaging that doesn’t work التعبئة والتغليف أن لا يعمل
• Packaging that doesn’t deliver as promised التعبئة والتغليف التي لا تسليم كما وعدت

So think about your product packaging right now and determine whether it is helping to sell your product, or not. حتى أن نفكر في المنتج الخاص بك الحق الآن التعبئة والتغليف وتحديد ما إذا كان هو المساعدة على بيع المنتج الخاص بك ، أو لا.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

How To Package A Cause To Sell More Products كيف لمجموعة سببا لبيع المزيد من المنتجات

What is “cause marketing” anyway? ما هي "قضية تسويق" على أي حال؟ I think it is a misunderstood concept for the vast majority of people. وأعتقد أن هذا المفهوم يساء فهمها بالنسبة للغالبية العظمى من الناس. The definition for this type of campaign came from the Cause Marketing Forum. تعريف لهذا النوع من الحملة جاء من قضية تسويق المنتدى. (Note: It is not the endorsement of a product by a celebrity to sell more products.) We will touch more on celebrity marketing and product packaging in a future issue. (ملاحظة : ليس من إقرار لائحة المنتجات عن طريق المشاهير لبيع المزيد من المنتجات.) ونحن على اتصال وسوف أكثر من المشاهير على المنتجات والتسويق والتعبئة والتغليف في هذه المسألة في المستقبل.

When I spoke at the M2W conference about cause marketing to women, I was surprised to find other speakers talking about the same issue. وعندما تحدثت في مؤتمر M2W عن التسويق لقضية المرأة ، فوجئت المتكلمين الآخرين يتحدثون عن نفس القضية. The problem was that all of us used the same example of supporting a cause (breast cancer) in marketing to women. والمشكلة هي أن كل منا يستخدم نفس المثال للدعم قضية (سرطان الثدي) في التسويق للمرأة. I know breast cancer is an important issue and companies like Yoplait and Eveready have done an excellent job in using this as a marketing tool. أنا أعلم سرطان الثدي هو قضية هامة وشركات مثل Yoplait وEveready أدوا عملا ممتازا في استخدام هذا كأداة للتسويق. Unfortunately, it’s really sad when experts use the same example to illustrate cause marketing. ولسوء الحظ ، انها حقا حزين عندما الخبراء استخدام نفس المثال لتوضيح سبب والتسويق. This begs that there are a lot of missed cause marketing opportunities out there. وهذا يطرح أن هناك الكثير من غاب عن سبب فرص التسويق هناك.

There are many excellent causes that make great opportunities for enhancing your packaging’s “sale appeal” too. وهناك العديد من الأسباب التي تجعل الممتاز فرصا كبيرة لتعزيز الخاص بك والتغليف "سيل نداء" للغاية. I found a very interesting example from Celestial Seasonings tea packaging. وجدته مثيرا للاهتمام مثل السماوي من التوابل والشاي والتعبئة والتغليف. The graphics on packs of two new teas feature woman wearing a designer style red dress icon and provide educational information about women’s risk of heart disease. الرسومات على حزم اثنين من السمات الجديدة للشاي امرأة ترتدي فستان أحمر مصمم على النمط أيقونة التعليمية وتوفير معلومات عن المرأة خطر الاصابة بأمراض القلب. Additionally, Celestial Seasonings pledges a portion of the proceeds from the sale of new teas to WomenHeart. وبالإضافة إلى ذلك ، سماوي التوابل التعهدات جزء من العائدات المتأتية من بيع جديدة للشاي لWomenHeart. They also donate up to $100,000 generated from the Red Dress pin offer featured on 17 million tea boxes. كما تبرع بمبلغ يصل إلى 100000 المتولدة من الثوب الاحمر دبوس العرض المميز على 17 مليون دولار صناديق الشاي. In addition, they expanded on the theme with other media events. وبالإضافة إلى ذلك ، على توسيع نطاق موضوع مع غيرها من وسائل الإعلام الأحداث.

What about the message on bottled water? وماذا عن رسالة على المياه المعبأة في زجاجات؟ “Buy Water, Help Children.” Does it work for you? "شراء المياه ، ومساعدة الأطفال." هل العمل لك؟ Their founders hope so because that’s the idea behind Ethos bottled water. مؤسسيها نأمل ذلك بسبب ان الفكرة الكامنة وراء الأخلاقيات المياه المعبأة في زجاجات. In a crowded marketplace (there are more than 800 different brands of bottled water) Ethos sets itself apart through its social mission. في سوق مكتظ (هناك أكثر من 800 ماركة مختلفة من المياه المعبأة في زجاجات) سوبيت نفسها ما عدا مجموعات من خلال بعثة الاجتماعية. Can this product connect though its product packaging? هل يمكن ربط هذا المنتج على الرغم من منتجاتها والتغليف؟

Two weeks ago I wrote “The Power of the Package” and discussed how mainstream marketers are losing out with conventional advertising. قبل أسبوعين كتبت ان "قوة من مجموعة" ومناقشة كيفية تعميم المسوقين تفقد مع الإعلانات التقليدية. I offered information on the importance of how your packaging needs to engage, evoke, and engross the consumer with the right marketing message. عرضت المعلومات على أهمية الطريقة التي يحتاج إلى إشراك التعبئة والتغليف ، وتثير ، وطعم المستهلك مع الحق في تسويق الرسالة.

Just this week Ad Age reported that a new book reports that 37% of all advertising is wasted. ففي هذا الأسبوع فقط للإعلان في عصر جديد وأفادت التقارير أن الكتاب 37 ٪ من جميع الاعلانات التي تهدر. The book by marketing industry veterans, Greg Stuart and Rex Briggs, details a five year research project that tracked $1 billion in ad spending by 36 major marketers and concluded that 37% of all advertising spending is wasted. كتاب صناعة التسويق قدامى المحاربين ، وجريج ستيوارت ريكس بريجس ، لمدة خمس سنوات تفاصيل المشروع البحثي أن تتبع 1 بليون دولار في الانفاق الاعلاني من قبل المسوقين 36 الرئيسية ، وخلص إلى أن 37 ٪ من مجموع الإنفاق على الإعلان يضيع.

I agree that it is wasted. أنا أوافق على أن يضيع. I have been studying this issue for a while and looking at advertising marketing messages (especially on the packaging). لقد تم دراسة هذه المسألة لحين النظر في الإعلان والتسويق ورسائل (لا سيما بشأن التعبئة والتغليف). I wonder every time I see a new campaign at whom is it aimed. أتساءل في كل مرة ارى فيها حملة جديدة على انها تهدف منهم. Most the time it’s totally unclear to whom the product is aimed. معظم ذلك الوقت انه من غير الواضح تماما الذي هو المنتج. Despite all that is being written about marketing to various demographic groups, they still don’t get it in the advertising messages. وبالرغم من كل ذلك هو كتابة رواية التسويق لمختلف الفئات الديموغرافية ، انهم لا يزالون عاجزين عن الحصول عليه في الرسائل الإعلانية. Major demographic markets are overlooked. الديمغرافية الرئيسية إغفال الأسواق. In fact, I will be speaking about some important demographics at two upcoming conferences. في الواقع ، سوف اتحدث عن بعض العوامل الديموغرافية الهامة في اثنين من مؤتمرات المقبلة.

So think about causes that your company can identify with. حتى التفكير في الأسباب التي يمكن أن شركتك مع تحديد. Consider causes where there is synergy between the message and the product. النظر في الأسباب التي يوجد فيها التآزر بين الرسالة والمنتج. Don’t just pick a cause for a marketing gimmick. لا مجرد اختيار مدعاة للتسويق وسيلة للتحايل. It needs to complement and expand your brand. انها تحتاج لاستكمال وتوسيع نطاق العلامة التجارية الخاصة بك.

How can you integrate the cause into your product packaging? كيف يمكن دمج قضية إلى منتجك التعبئة والتغليف؟ Can you successfully create a compelling message? هل تستطيع أن تنجح في تهيئة رسالة مقنعة؟ Will the “cause” and the manner in which it is portrayed on your product packaging engage the consumer and get them to pick your product up off the shelf? سوف "قضية" والطريقة التي يصور على منتجك التعبئة والتغليف إشراك المستهلك وحملهم على اختيار المنتج الخاص بك حتى قبالة الجرف؟

Cause marketing is a valuable and innovative marketing tool. قضية التسويق هو قيمة وأداة تسويقية مبتكرة. Successfully utilized it can get expanded media coverage at different times during the year. أنها يمكن أن تستخدم بنجاح في الحصول على توسيع نطاق تغطية وسائط الإعلام في أوقات مختلفة خلال العام.

So, think about the causes that make sense for your product. ذلك ، أن نفكر في الأسباب التي تجعل معنى لمنتجك. Integrate them into your marketing plan. إدماجها في خطة التسويق الخاصة بك. Look at the calendar and see where you can capitalize on your product packaging with branded cause campaigns and plan your marketing accordingly. إلقاء نظرة على الجدول الزمني وانظر حيث يمكنك الاستفادة من المنتج الخاص بك التعبئة والتغليف مع قضية وصفت الحملات وفقا لخطة التسويق الخاصة بك.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

5 Packaging Tips 5 نصائح التغليف

When you are getting started it’s so hard to understand the integral role packaging has to play in marketing and selling your product. عندما كنت تحصل على أنها بدأت من الصعب جدا فهم لا يتجزأ من دور التعبئة والتغليف قد تقوم به في تسويق وبيع المنتج الخاص بك. Put simply, it’s one of the most important product decisions you will have to make. ببساطة ، انها واحدة من أهم المنتجات القرارات سيكون لكم لجعل.

There is a universe of packaging suppliers, materials and even regulations. وثمة الكون من الموردين التعبئة والتغليف والمواد وحتى الأنظمة. Not to be overwhelmed, it is easy to navigate if you take it one step at a time. لا ليكون طغت ، فمن السهل أن تبحر إذا كنت أعتبر أن خطوة واحدة في كل مرة. It is a process just like any other component in product development. وهي عملية كباقي عنصر في تطوير المنتجات. They key is to know which packaging factors will influence your product’s success or failure. انهم الرئيسية هو معرفة العوامل التي ستؤثر على التعبئة والتغليف منتجك نجاح أو فشل.

Here are five vital packaging tips you need to know as you start on your journey that packages your product to sell. وهنا خمس نصائح حيوية التعبئة والتغليف تحتاج لمعرفته وأنتم على بداية رحلتك أن مجموعات لبيع منتجك.

1. 1. You can’t have a product without a package. لا يمكنك الحصول على منتج دون صفقة.

Just think about potato chips and eggs for example. مجرد التفكير في رقائق البطاطس والبيض على سبيل المثال. How could you sell them unbroken and undamaged without a package? كيف يمكن لكم بيعها دون انقطاع ودون أن يلحق بها مجموعة؟ You have to be able to transport a product from point A to point B. The package is what makes it happen. لديك لتكون قادرة على نقل المنتجات من النقطة ألف إلى النقطة باء صفقة هو ما يجعل من القول إلى الفعل. Even if your product is not fragile, it can’t get into the buyers hands in a shop worn condition. حتى لو كان المنتج الخاص بك ليست هشة ، لا استطيع الخوض في أيدي المشترين في متجر ترتديه شرط. Consumers will never buy it. المستهلكين لن شراءه.

It’s interesting how packaging is evolving. انها للاهتمام هو كيفية التعبئة والتغليف المتطورة. In many cases, there would be no product without the package. وفي كثير من الحالات ، لن يكون هناك أي منتج من دون صفقة. Take something as simple as toothpaste. تأخذ شيئا بهذه البساطة ومعجون الأسنان. Whether it’s in a tube or in a pump the package plays an integral role in making this product work. سواء كان ذلك في أنبوب أو في ضخ مجموعة يلعب دورا مكملا في صنع هذه المنتجات العمل. It is so ordinary that many people never stop to consider this fact: Where would toothpaste be without a package? ومن ذلك أن العديد من الناس العاديين لم تتوقف أبدا عن النظر إلى هذه الحقيقة : أين سوف يكون معجون الأسنان دون صفقة؟

So ask yourself these questions: ذلك اسأل نفسك هذه الأسئلة :

• Is your invention going to need a package that is part of the actual product? هو اختراعك سنحتاج الى مجموعة هي جزء من المنتجات الفعلية؟
• Will the packaging be more of a protective device to convey the product? التعبئة والتغليف وسوف يكون أكثر من جهاز وقائي لنقل المنتجات؟

Whatever the answer might be, it’s time to start thinking about how the packaging is going to impact both shipping and merchandising. أيا كان الجواب قد يكون ، حان الوقت لبدء التفكير في كيفية التعبئة والتغليف هو الذهاب إلى تأثير الشحن والبضائع على حد سواء.

2. 2. The packaging could cost more than what is inside. العبوة قد تكلف أكثر من ما هو في الداخل.

The rule of thumb is that the package should be 8-10% of the total cost on average. القاعدة العامة التي تقضي بجعل هو أن وينبغي أن تكون مجموعة 8-10 ٪ من إجمالي التكلفة في المتوسط. 10% of every dollar spent at retail is directly attributable to packaging. 10 ٪ من كل دولار ينفق في تجارة التجزئة هي التي تعزى مباشرة إلى التعبئة والتغليف. But that cost can vary dramatically with the product being packaged. إلا أن التكلفة يمكن أن تتفاوت بشكل كبير مع المنتجات التي يجري تعبئتها. The proportion of cost is lower with high ticket items and higher with commodity items as well as products in which the packaging is a bigger component than the product itself. نسبة تكلفة أقل مع ارتفاع التذاكر البنود وأعلى مع بنود السلع وكذلك في منتجات التعبئة والتغليف التي هي أكبر عنصر من المنتج نفسه.

Let’s talk potato chips again. فلنتحدث رقائق البطاطس مرة أخرى. Packaging is a much higher cost in an item like this. التعبئة والتغليف هو أعلى بكثير من حيث التكلفة في مثل هذا البند. You have a few chips and a bag but don’t forget that besides the bag there is a master shipping carton that contains the bags of chips. لديك عدد قليل من رقائق وحقيبة ولكن لا ننسى أن هناك إلى جانب حقيبة رئيسية هي النقل البحري الكرتون التي تحتوي على كيس من رقائق. This is one of the hidden costs that many people overlook. هذا هو واحد من التكاليف الخفية أن نتغاضى عن كثير من الناس.

So think about not only the primary package (the one that is going to be seen at retail) but any other packaging materials that you will require to transport, ship or convey your product to its ultimate destination unbroken, not damaged, not tampered with and arriving in pristine condition. حتى أن نفكر ليس فقط مجموعة الابتدائي (واحدة يمكن ان يحصل ينظر في تجارة التجزئة) ولكن غيرها من مواد التغليف والتعبئة ، أي أن لكم سيتطلب لنقل ، ينقل سفينة أو منتجك إلى المقصد النهائي دون انقطاع ، ولم تلحق أي أضرار ، لا يعبث به و قادمة في حالة نقاء أصلي.

3. 3. Your package has to sell the product not just protect it. وقد الخاص بك صفقة لبيع المنتجات ليس فقط حمايته.

The average consumer spends just 2.6 second making a decision whether to pick up your product or not. وبلغ متوسط المستهلك تنفق 2.6 ثانية فقط اتخاذ قرار ما إذا كان لالتقاط منتجك أو لا. So your packaging better be on target to the right audience with the right message. التعبئة والتغليف الخاصة بك حتى تكون على أفضل هدف لحق الجمهور مع الرسالة الصحيحة. Just stroll through any retail that merchandises similar products to yours. مجرد نزهة التجزئة من خلال أي أن البضائع منتجات مماثلة للك. Overwhelmed by the competition? You bet! طغت المنافسة؟ أنت الرهان!

And that’s just the beginning. وهذا مجرد بداية. Who is going to buy your product? الذي يجري لشراء المنتج الخاص بك؟ Do you know? هل تعرف؟ Are you aware of what language, colors, design and packaging materials that appeals to your target demographic? هل أنت على علم من لغة ما ، الألوان ، وتصميم مواد التعبئة والتغليف أن نداءات إلى حسابك في الهدف الديموغرافية؟ This can make or break whether your product sells or not. هذا يمكن أن كسر أو ما إذا كان منتجك أو لا يبيع. Ask yourself who do I want to buy my product and what packaging attributes will appeal to them? اسأل نفسك الذي لا أريد شراء المنتجات وبلدي ما الخواص التعبئة والتغليف وسوف نداء لهم؟

4. 4. Most packaging materials suppliers require large quantity orders. معظم مواد التعبئة والتغليف الموردين تتطلب كمية كبيرة أوامر.

It’s hard to find a supplier for small quantities. ومن الصعب ايجاد الموردة للكميات الصغيرة. The double edged sword is that you don’t have large orders when getting started. المزدوج هو سلاح ذو حدين ان لم يكن لديك أوامر كبيرة عندما بدء العمل. The number one question I am asked is how to find a vendor for small quantities. عدد سؤال واحد هو أنا طلبت كيف تجد بائع للكميات الصغيرة. In many cases, this can be a challenge but it is not impossible. وفي كثير من الحالات ، هذا يمكن أن يشكل تحديا ولكنه ليس مستحيلا.

I know you have this exotic design concept on your head that’s just going to “wow!” them at retail. أنا أعرف هذا لديك مفهوم تصميم الدخيلة على رأسك أن سيذهب فقط إلى "واو!" لهم في تجارة التجزئة. The reality is that in many cases you will have to start with stock packaging items that you can customize. الواقع هو أن في كثير من الحالات سيكون لكم لبدء التعبئة والتغليف مع المخزون البنود التي يمكنك تخصيص. As you get more orders or are able to order in larger quantities you can upgrade your packaging designs. كما تحصل على المزيد من أوامر أو هي قادرة على كميات أكبر في النظام يمكنك رفع مستوى التعبئة والتغليف التصميمات الخاصة بك.

Don’t be discouraged. لا تثبيط. The stock design world has come a long way with innovative designs and materials. الأسهم تصميم العالم قد قطعت شوطا طويلا مع تصاميم مبتكرة والمواد. With a little innovation and creativity, you can have that prestige look on a start up pocketbook. مع القليل من الابتكار والإبداع ، هل يمكن أن يكون لها هيبة أن ننظر على بدء كتاب الجيب.

5. 5. Packaging trends and innovations can influence whether your product will ever get onto the stores shelf. التعبئة والتغليف والاتجاهات والابتكارات يمكن أن تؤثر في ما إذا كان المنتج الخاص بك في أي وقت البدء في المخازن الجرف.

In January of every year, I write a trends piece about where I believe the packaging industry is going for the year. وفي كانون الثاني / يناير من كل عام ، أنا أكتب عن اتجاهات قطعة فيها وأعتقد أن صناعة التعبئة والتغليف هو الذهاب لهذا العام. This covers not only the hottest packaging trends and innovations but outside influences that can drive the retail industry. ويشمل ذلك ليس فقط الاكثر حرارة التعبئة والتغليف والاتجاهات والابتكارات ولكن التأثيرات الخارجية التي يمكن أن حملة صناعة التجزئة. Many influences can be outside of your control. العديد من التأثيرات يمكن أن يكون خارج السيطرة الخاصة بك. The secret is in knowing what is going to be the “issue” of the future or what might be mandated as a “must have” in your product packaging. السر هو في معرفة ما يجري ليكون "قضية" من المستقبل أو ما يمكن أن يكون مفوضا "يجب أن يكون" في منتجك التعبئة والتغليف.

There are external factors that can dramatically change what the consumer wants or demands in their product packaging. وهناك العوامل الخارجية التي يمكن أن يحدث تغييرا هائلا في ما يريد أو مطالب المستهلكين في منتجاتها والتغليف. What do you know about RFID, product integrity and product security, bio-resins and bio-plastics, environmental sustainability, smart or intelligent packaging? ماذا تعرف عن وتتفاعل ، وسلامة المنتجات الأمنية والمنتجات الحيوية والبيولوجية والراتنجات واللدائن ، والاستدامة البيئية ، ذكية أو التغليف ذكي؟ If you are like most inventors the answer is not much. إذا كنت مثل معظم المخترعين الجواب : ليس الكثير. But these packaging concerns are the wave of the future. ولكن هذه الشواغل التعبئة والتغليف هي موجة المستقبل. Chances are one or more of these factors will be discussed when your try to get a buyer to commit to carrying your product. هي احتمالات واحد أو أكثر من هذه العوامل سوف تناقش عندما الخاصة بك في محاولة للحصول على مشتر لارتكاب تحمل لمنتجك.

Many requirements mandated but big box retailers such as Wal-Mart and Home Depot drive smaller retailers in the same direction. ولكن العديد من الاحتياجات تكليف صندوق كبير تجار التجزئة مثل وول مارت وهوم ديبوت حملة أصغر تجار التجزئة في نفس الاتجاه.

I’m not trying to scare or overwhelm you with decisions that you are not prepared to make. أنا لا أسعى لتخويف أو يسيطر عليكم مع القرارات التي انك لم استعداد لتقديم. I am trying to point out a few of the facts you will need to be aware of and consider in product packaging. إنني أحاول أن أشير إلى عدد قليل من الحقائق سوف تحتاج إلى أن تكون على علم والنظر في منتج التغليف. The time to address these issues is at the point when you prepare your product for market not at the end when many times it’s too late. في الوقت لمعالجة هذه القضايا هو في نقطة عند إعداد المنتج للسوق وليس في نهاية عدة مرات عندما يصبح الوقت متأخرا.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

Packaging Is Our Friend التعبئة والتغليف هو صديقنا

With all the flurry of activity around the plastic bag and water bottle bans at airports, I thought it was time to reiterate the positive role packaging plays in modern society. مع كل موجة من النشاط في جميع أنحاء كيس من البلاستيك وزجاجة المياه ويحظر في المطارات ، وأعتقد أن الوقت قد حان لتأكيد الدور الإيجابي الذي تلعبه والتعبئة في المجتمع الحديث. The role of the package has changed over the years from functioning as a simple container to becoming an integral part of our society. دور العرض قد تغيرت على مر السنين من أداء بانها مجرد حاوية لتصبح جزءا لا يتجزأ من مجتمعنا. Yet most people aren’t aware of the package’s important aspects or don’t understand how it works. ولكن أكثر الناس لا يعلمون مجموعة من الجوانب الهامة أو لا نفهم كيف تعمل. They just know that it exists especially when they perceive it as a problem. انهم فقط نعرف أنها موجودة وخاصة عندما يرون ذلك مشكلة.

I just participated in a discussion thread that came about from an article entitled “Common Ways to Waste Your Money.” Surprise, surprise. أنا فقط شاركت في مناقشة الخيط الذي جاء من مقال بعنوان "السبل المشتركة لنفايات أموالك." مفاجأة ، مفاجأة. Packaging was on the list (bottled water too) of wasted money ventures. التعبئة والتغليف وكان على قائمة (المياه المعبأة في زجاجات جدا) من إهدار المال المشاريع. I’m not sure who came up with the list but it contained 19 different items ranked in no particular order. لست متأكدا من الذي جاء وفقا للقائمة ولكنه مختلف البنود الواردة في المرتبة 19 في أي ترتيب معين. I couldn’t resist reading what people were saying about the “lowly” package. لم أستطع مقاومة القراءة قائلا ان شخصا ما عن "المتواضع" صفقة.

The vast majority of the discussion thread on packaging revolved around all the bad things that packaging supposedly adds to the waste stream, over packaged and excess packaging materials, difficulty in opening and so on. والغالبية العظمى من الخيط على مناقشة تدور حول التعبئة والتغليف جميع الأشياء السيئة التي يفترض أن التغليف يضيف إلى مجرى النفايات ، والتي تتجاوز أكثر من تغليف وتعبئة مواد التعبئة والتغليف ، صعوبة في فتح وغير ذلك. One thing was clear; these people haven’ta clue about what packaging really does for us. شيء واحد كان واضحا ؛ haven'ta هؤلاء الناس أدنى فكرة عن التعبئة والتغليف هل حقا بالنسبة لنا. The responses were almost comical as if the very products we use appeared magically at the store ready to be purchased, free of all encumbrances (the packaging) and pristine and pure in every regard. ردود الفعل كانت تقريبا كما لو كان كوميدي جدا من المنتجات التي نستخدمها يبدو سحرية في متجر على استعداد ليكون شراؤها ، خالية من جميع الاعباء (التعبئة) والبكر والنقي في كل الصدد.

These people need to get real! هؤلاء الناس بحاجة الى الحصول على حقيقية! One person was ranting and raving about bacon and why it is packaged the way it is. شخص واحد كان صراخ وهذيان عن لحم الخنزير المقدد والسبب هو تعبأ على النحو الذي هي عليه. I’m not sure how she expects to have bacon available for purchase without the packaging. لست متأكدا كيف أنها تتوقع الحصول على لحم الخنزير المقدد المتاحة للشراء دون التعبئة والتغليف. Perhaps she lives on a farm where they butcher hogs and she can line up at the slaughter house each morning. ربما يعيش على مزرعة فيها خنزير جزار وأنها يمكن أن يصل خط في مسلخا كل صباح. But what about the other 95% of us that don’t? ولكن ماذا عن غيرها من 95 ٪ من منا لا؟ We shop at the market and expect it to supply what we want, when we need it. نحن متجر في السوق ، ونتوقع ان العرض ما نريد ، الذي نحتاج فيه.

I’m not going to expound in depth on all the “real” things packaging does, but think of the primary responsibilities of the package. لا اريد لشرح في العمق على جميع "الحقيقي" لا أمور التعبئة والتغليف ، ولكن اعتقد من المسؤوليات الرئيسية للمجموعة. On the “short” list: It protects, conveys or transports the product so that it arrives undamaged or unbroken. على "قصيرة" قائمة : وهو يحمي ، ينقل أو ينقل المنتجات حتى وصولها لم يلحق بها أذى أو دون انقطاع. It educates or tells us what is inside and what to do with it. أو تعلم أو أنها تقول لنا ما هو داخل وماذا افعل به. It sells or persuades us to buy it. ومن يبيع أو تجعلنا على شراءه. It makes it easy for us to use or consume it. وهو يجعل من السهل بالنسبة لنا لاستخدام أو أنها تستهلك. Remember, that’s just the short list. نتذكر ، أن مجرد قائمة قصيرة.

Now let’s look at the issues that arise without the role the package has to play: الآن دعونا ننظر في المسائل التي تنشأ دون الدور الذي قد تقوم به مجموعة :

• Broken or damaged contents (smashed potato chips and broken crockery). كسر أو أتلفت محتويات (حطموا رقائق البطاطس وكسر آنية فخارية).
• How many servings are there? كم عدد الوجبات التي يجري هناك؟
• What temperature do I cook it? درجة الحرارة ما أقوم كوك؟
• Where and how do I plug it in? أين وكيف يمكنني ذلك في سد؟
• How do I put it together? كيف يمكنني وضع معا؟
• Will it color my gray, help me lose weight quickly, or attract the opposite sex? وهل لي لون رمادي ، تساعدني على فقدان الوزن بسرعة ، أو جذب الجنس الآخر؟
• Can it be cooked in the microwave? هل يمكن طهيه في فرن الميكروويف؟
• What’s for dinner? ما لتناول العشاء؟
• iPod anyone? آي بود أي شخص؟

Now who’s real? الآن الذي الحقيقية؟ Sorry to say but there are some real idiots out there. آسف للقول ولكن هناك بعض البلهاء هناك الحقيقي. Sure packaging contributes to the waste stream, and yes some things are over-packaged or hard to open but think through your day from the time you get up to your last bedtime snack. متأكد من التعبئة والتغليف تساهم في مجرى النفايات ، ونعم بعض الامور أكثر من المعلبة أو بين فتح ولكن من الصعب التفكير في يومك من وقت تحصل على ما يصل الى اخر وجبة خفيفة وقت النوم. How many of those things could you use, do or accomplish without packaging? كم من هذه الأمور يمكن أن تستخدمه ، دون القيام بعمل ما أو إنجاز التعبئة والتغليف؟

So think before you rant. قبل ذلك كنت اعتقد خرف. Understand before you condemn product packaging as the bane of your existence. فهم قبل ندين لكم منتج التعبئة والتغليف ، لعنة من وجود الخاص بك. You can’t have a product without a package. لا يمكنك الحصول على منتج دون صفقة. Most importantly, packaging is our friend. والأهم من ذلك ، التعبئة والتغليف هو صديقنا.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

Unsolicited Testimonials شهادات غير الملتمس

The Aaron Thomas Company is a full service contract packager that has been offering award winning packaging services since 1973. فإن هارون توماس الشركة هو خدمة اشتراك كامل في العقد المغلف التي تم تقديم جائزة الفوز خدمات التعبئة والتغليف منذ عام 1973. As a packager, we are usually the last to touch your product before it goes to the marketplace. ونتيجة لالمغلف ، ونحن عادة ما تكون آخر اتصال لمنتجك قبل أن يذهب إلى السوق. Why trust your brand image with just anyone? لماذا ثقة دولتكم صورة العلامة التجارية مع أي شخص فقط؟

Here are a few examples of the positive feedback we receive on a regular basis: هنا هي أمثلة قليلة من ردود الفعل الإيجابية التي نتلقاها على أساس منتظم :

“On Monday, February 3, Fuji Photo Film was presented with an opportunity to ship a large amount of un-forecasted displays to a national account so long as we could promise delivery to stores around the country my February 13… despite the lack of lead time and the new parts, product was received at our warehouse in time to ship before our inventory shutdown on Thursday. "، يوم الاثنين ، 3 شباط / فبراير ، وفوجى فوتو فيلم وقدمت مع فرصة لشحن كمية كبيرة من المتوقع أن يتم عرض برنامج الأمم المتحدة لحساب وطنية طالما أننا قد وعد لتسليم المخازن في جميع أنحاء البلاد بلادي... في 13 شباط / فبراير على الرغم من عدم وتؤدي ومرة جديدة أجزاء ، وكان المنتج وردت في مستودعاتنا في الوقت إلى السفينة قبل لنا جرد اغلاق يوم الخميس. Please extend the thanks and appreciation of the entire Fuji Supply Chain Group to all involved. الرجاء تمديد الشكر والتقدير للفوجي كامل سلسلة الإمداد مجموعة لجميع المشاركين. Their efforts enabled us to say “YES!” to our customer.” — Fuji Photo Film, USA فيما تبذله من جهود مكنتنا من يقول "نعم!" لعملائنا. "-- فوجي فوتو فيلم ، الولايات المتحدة الأمريكية

“I want to take this opportunity on behalf of California Innovations, to express our extreme gratitude to Aaron Thomas Company and staff that works on our account, because it is the team effort of all involved that ensures the entire operation is efficiently executed from beginning to end. "وأود أن أغتنم هذه الفرصة بالنيابة عن كاليفورنيا الابتكارات ، لنعرب عن بالغ امتنانه لهارون توماس الشركة والموظفين أن يعمل على حسابنا ، لأن هذا هو جهد فريق من جميع الجهات المعنية بما يضمن كفاءة العملية برمتها هو بداية لمن أعدم نهاية. Aaron Thomas should be extremely proud of the dedicated and knowledgeable employees that manage the operation…” — California Innovations هارون توماس فخور للغاية وينبغي أن يكون من المخلصين والعاملين على دراية أن إدارة هذه العملية... "-- كاليفورنيا الابتكارات

“I am writing to let you know how pleased we’ve been with the work you did for us on the last project. "أكتب إليكم لأخبركم عن مدى سرور وكنا مع عمل قمت بعملها للنا عن المشروع الأخير.