Repare meu empacotamento!

Talvez o pedido do n�mero um que eu come� �: Ajude-me a reparar meu empacotamento. A quais eu respondo sempre, o que � exatamente o problema? Surprisingly, muito poucos povos podem realmente responder a porque seu empacotamento do produto n�o est� trabalhando.

Parece simples na superf�cie mas o problema de empacotamento verdadeiro p�de ser causado por raz�es m�ltiplas ou por um anfitri�o das coisas que voc� n�o f�z. Eu criei uma lista de verifica��o curta para ajud�-lo a determinar o que p�de criar o problema. Assim, deixe-nos pensam com algumas �reas do potencial problema que s�o f�ceis de resolver.

1. Pode voc� definir seu cliente?

Bem, deixe-me d�o-lhe um ind�cio. N�o � todos (que � uma resposta comum pela maneira). Voc� deve ter um alvo demogr�fico na mente e voc� tem que compreender o seu quer e necessidades antes que voc� possa empacotar um produto para ele. Universal empacotar isso satisfaz todos. Aquele � um mito. Voc� n�o pode ser todas as coisas a todos os consumidores. Mais importante, seu empacotamento precisa de estar no alvo � audi�ncia adequada com a mensagem direita.

Broca para baixo a seu cliente final.

• Quem est�o indo comprar seu produto e porque?
• Que est� nele para que comprem seu produto?
• � voc� respostas 2 aquelas duas perguntas evidentes no seu empacotamento do produto?

Est�o aqui alguns exemplos:

� o produto f�cil de usar-se ou simples preparar-se? Voc� est� dizendo-lhes aquele no empacotamento? As palavras gostam f�cil, simples, pronto em X, nenhum conjunto necess�rio s�o cruciais a transportar seus atributos de produto.

O consumidor precisa uma solu��o para um ocupado no estilo de vida ir? Que sobre seus endere�os de empacotamento do produto que emitem? � port�til, ou carreg facilmente, � um �nica servi�o ou parcela? Considere este exemplo espec�fico: O � � m�o da sopa de Campbell's� � uma grande maneira de comer para a direita quando voc� est� no funcionamento. Nosso calor-e-v�o os copos microwavable deixaram-no apreciar a sopa sippable. Campbell viu um problema e desde que uma solu��o de empacotamento.

2. Por que algu�m pegararia seu produto dispon�vel imediatamente?

Fala a seu cliente ou � cansado e ma�ante em compara��o com a competi��o? � uma cor diferente, forma ou tem uma caracter�stica original que o diferencie de um outro produto? Intriga o consumidor para tomar um olhar mais atento?

Est� aqui um bom exemplo. Eu tive recentemente a ocasi�o para procurar algum pulverizador de cozimento nonstick. Eu fui come� minha espera velha que � PAM. Quando eu come� � prateleira que eu fui fascinado por uma entrada nova, Mazola puro. Dado forma excepcionalmente pode teve um olhar textured subtil macio que me implore o pegarar para um olhar mais atento. O pacote disse-me coisas na l�ngua simples: nenhum �lcool, nenhum silicone e a gordura livram. Suposi��o que produto que eu comprei?

3. Que � seu USP (proposi��o de venda original) sobre seu pacote?

� voc� um tipo imita��o? Voc� est� imitando o produto da competi��o um pouco do que marcando sua pr�pria mensagem? Tem estado uma pletora de produtos id�nticos que trocam nos tipos conhecidos. Est� trabalhando? Eu n�o penso assim. Primeiramente, voc� pode transgredir em alguma outra pessoa a marca registrada com do empacotamento copiador. Em segundo, os consumidores est�o procurando produtos non-branded da alta qualidade. O empacotamento da etiqueta confidencial est� na ascens�o �s expensas dos produtos marcados.

Pense sobre que mensagem voc� est� transportando. Voc� quer olhar como um de imita��o barato ou seu produto est� empacotando estar em seus pr�prios m�ritos?

4. Quanto compra do competidor voc� tem feito ultimamente?

Quando era a �ltima vez voc� andado as ilhas da loja? Eu sei que n�s todos temos um desengate de ego olhar nosso produto acima na prateleira. Mas eu quero-o pisar para tr�s e come� uma perspectiva fresca. Voc� est� vendo-a realmente dos olhos de um consumidor? Compram outras categorias demasiado. Procure as inova��es de empacotamento que podem cruzamento em sua categoria de produto.

Pense sobre como uma aproxima��o de empacotamento da novela ou do produto original pode resolver um problema ou uma edi��o de consumidor. Um dos melhores exemplos que de empacotamento inovativos eu vi era recentemente a introdu��o de Deseja-Bone� Spritzers da salada. Tomaram umas edi��es endere�adas principais diet�ticas do alvo (mulheres) e de sa�de (observa��o de peso) e desde que uma maneira inovativa de dispensar o produto (que spritzing contra o derramamento).

5. Que novo no mundo do empacotamento esse voc� pode incorporado em seu produto est� empacotando?

Faz seu cheiro do pacote ou conversa ou uma mir�ade das coisas que ajuda diferencia seu produto da competi��o? Seu empacotamento diz-lhe quando expirar� ou oferecer� uma data segura dar ao consumidor a paz de esp�rito em usar seu produto? Pense medos da recorda��o de produto. Como pode seu empacotamento do produto aliviar o nervosismo do consumidor sobre a contamina��o do produto?

O consumidor quer comprar seu produto. Isso � porque est�o na loja. Fa�a f�cil para que decidam em seu produto contra o concorrente. Fale-lhes com de seu empacotamento do produto. Fa�a f�cil compreender, simples usar e permitir que satisfa�a uma necessidade.

Sobretudo, parte traseira da etapa e olhar em seu produto do ponto de vista de um cliente. Que n�o s�o voc� que faz para a direita aquele fazem sua ajuda de empacotamento da necessidade?

Sobre o autor:

JoAnn Hines � o director geral no International de J.R. Hines, uma empresa que fornece servi�os de consultadoria na ind�stria de empacotamento. Por mais de 30 anos, a Senhora Hines foi acoplada em tend�ncias de empacotamento, em previs�o, em ideation/sess�o de reflex�o e em executar tecnologias de empacotamento novas inovativas.

Introspec��es da necessidade nas tend�ncias de empacotamento que podem impactar seu neg�cio? Come� a diva de empacotamento em sua equipe. Visite PackagingUniversity.com para encontrar sobre as inova��es de empacotamento as mais atrasadas.

Empacotamento como uma ferramenta de mercado

Os milhares de produtos novos s�o introduzidos cada ano, mais de 15.000 a ser exatos. Como pode seu produto competir, n�o somente com os tipos estabelecidos mas com a pletora de produtos novos que est�o sendo introduzidos? A resposta naturalmente � o empacotamento. O empacotamento direito com a mensagem direita levantar-se-� acima da paisagem do competidor. Mas quantas companhias compreendem o valor atr�s do empacotamento como uma ferramenta de mercado?� O mais apenas olhe como uma maneira de transportar o produto ou de recicl imagens cansados e empacotamento do produto que n�o trabalha.

Compreender as complexidades de como um pacote alcanga para fora a um consumidor � uma das coisas as mais importantes a compreender. Comunicar essa mensagem no empacotamento do produto � um desafio demorado e dif�cil. A resposta deriva-se de compreender o que o consumidor quer do seu empacotamento do produto. Uma boa maneira de avaliar este problema � olhar o senhor mesmo e como e onde voc� compra?

Que o compile olhar um produto novo? Que o extraiu para o pegarar e para tomar um olhar mais atento? Sua resposta pode ser diferente daquela de um outro membro de sua fam�lia ou de uma outro significativa mas a mensagem � a mesma. Voc� foi intrigado bastante por o que quer que nunca aquele o f�z pegarar o produto e tomar a um olhar mais atento. Aquela � metade da batalha ganhada porque seu produto nunca vender� se algu�m n�o o escolhe acima no primeiro lugar.

Eu sei que � um prov�rbio trite at� agora mas seriamente pense fora da caixa. Aquele � o que faz seu produto original de seus concorrentes.� Est�o aqui algumas perguntas a perguntar-se sobre seu pacote. Recorde pensar da perspectiva dos consumidores n�o dos fabricantes.

Classifique estes atributos para seu produto e ent�o o produto do competidor o mais pr�ximo ou um produto que voc� comprou recentemente aquele eram fora de seu teste padr�o de compra normal.

• � novo e inovativo?
• Est� cumprindo uma necessidade?
• � f�cil usar-se e conveniente?
• � um bom valor?
• Faz o consumidor feliz?
• Inspira a confian�a e a lealdade do consumidor?
• � seguro e seguro?
• Compile-o querer saber mais?
• Assim como seu produto empilha acima em resolver um consumidor quer ou precisa?
• Seu pacote faria a algu�m o desejo tomar um olhar mais atento?

Recorde que � o pacote que fala aqui. � esse que faz o mercado do trabalho o que est� para dentro ao cliente. Aquele � o que voc� precisa de perfurar dentro seu c�rebro sobre seu pacote - por que me compre?

O produto de avalia��o ou tornando-se que empacota com o consumidor na mente � sua primeira etapa em criar um pacote que introduza no mercado todos os atributos de produtos ao respons�vel pelas decis�es final o cliente.

N�o o come� interessado que seu pacote n�o faz o todo o acima. Toma somente um atributo original que intrigar� um consumidor para tomar um olhar mais atento. Naturalmente mais necessidades voc� pode cumprir a conex�o melhor ao consumidor.� Do a conex�o consumidor � o que voc� est� tentando criar. Pense assim fora do comportamento t�pico e resolva a necessidade escondida que far� um consumidor comprar seu produto e n�o concorrentes.

Sobre o autor:

JoAnn Hines � o director geral no International de J.R. Hines, uma empresa que fornece servi�os de consultadoria na ind�stria de empacotamento. Por mais de 30 anos, a Senhora Hines foi acoplada em tend�ncias de empacotamento, em previs�o, em ideation/sess�o de reflex�o e em executar tecnologias de empacotamento novas inovativas.

Introspec��es da necessidade nas tend�ncias de empacotamento que podem impactar seu neg�cio? Come� a diva de empacotamento em sua equipe. Visite PackagingUniversity.com para encontrar sobre as inova��es de empacotamento as mais atrasadas.