Συσκευάζοντας εφευρέσεις που εκτός από τις ζωές

Επέστρεψα ακριβώς από την ομιλία σε μια εφεύρεση παρουσιάζω στο πώς να συσκευάσω την εφεύρεσή σας που πωλεί. Είδα πολλά μεγάλα, καινοτόμα προϊόντα που είχαν πολλή αξία. Μερικοί απ' αυτούς θα μπορούσε να γίνει ο επόμενος, νέος, «καυτό» καταναλωτικό προϊόν. Εντούτοις, τι με χτύπησε πιό πολύ ήταν ότι ο καθένας εστίασε σε αυτό που ανέπτυσσαν όχι εάν θα απευθυνόταν στον καταναλωτή. Φάνηκαν να αγνοούν ακόμη και μια καταναλωτική ανάγκη για το προϊόν τους.

Πρόσεξα τον αμερικανικό εφευρέτη ενώ ήμουν μέσα μακριά και εκείνη η ίδια κρίση ενισχύθηκε. Οι άνθρωποι έφηυραν τα πράγματα που δεν είχαν απολύτως καμία δυνατότητα αγοράς. Όχι το θέμα πόσο έξυπνη, ελκυστική ή καινοτόμος η δύναμη συσκευασίας πρόκειται να δελεάσει τον καταναλωτή στην αγορά, αυτό δεν μπορεί να σώσει αυτές τις εφευρέσεις από μια αμετρίαστη καταστροφή.

Με έφτασε στη σκέψη για τις ανεκπλήρωτες ή μη ικανοποιηθείσες ανάγκες του καταναλωτή. Αυτές είναι ανάγκες που όλοι αντιμετωπίζουμε, εάν το ξέρουμε ή όχι. Πώς η συσκευασία διαδραματίζει έναν ρόλο να ικανοποιήσει μια καταναλωτική ανάγκη ή τη δημιουργία της καταναλωτικής ικανοποίησης;

Εξετάστε την αύξηση προετοιμασμένο ή έτοιμος να φάει την αγορά. Όλα αυτά τα νέα τρόφιμα έχουν αναπτυχθεί επειδή η συσκευασία επιτρέπει στο προϊόν για να δημιουργηθεί. Χωρίς τη συσκευασία, το προϊόν δεν θα μπορούσε να υπάρξει ακόμη και. Ο καταναλωτής; η έλλειψη του s χρόνου είναι μια σημαντική ανεκπλήρωτη ανάγκη και οι επιχειρήσεις καταναλωτικών αγαθών δημιουργούν τα προϊόντα που εξετάζουν εκείνη την απαίτηση

Πάρτε ένα καθημερινό στοιχείο τέτοια οδοντόπαστα. Πού θα ήμαστε χωρίς τη συσκευασία; Οι καταναλωτές ποτέ ακόμη και σκέφτονται για γιατί εκείνη η συσκευασία προϊόντων δημιουργήθηκε και το πώς λειτουργεί για να περιέχει και να διανείμει το προϊόν κρατώντας την υγειονομική. Ο σωλήνας οδοντόπαστας εκπλήρωσε μια ανάγκη.

Το επόμενο μεγάλο κύμα της καινοτομίας και των εφευρέσεων συσκευασίας θα προέλθει από τα προβλήματα που επιλύονται όχι ακόμα ή τους αυτούς που δεν έχουν χτυπήσει το κουμπί καταναλωτικής συνειδητοποίησης. Be aware of issues such as security and integrity of the products we buy and consume. Look at all the recent flourish of product recalls and contamination issues: pet food, peanut butter, common everyday items that could kill you or your pet. Are consumers getting worried and paying attention? You bet! Just from the pet food issue alone there has been a slow down of pet food sales and an onslaught of people making homemade pet food.

Getting back to toothpaste, have you read about the Chinese counterfeit toothpaste that is here in the US? It?s quite obvious (according to what I saw in the news) that by looking at the packaging (misspellings and so on) that it’s not a legitimate product (that is only obvious if you read the package, of course). The warning signals are there for the consumer to see. But what if the packaging looks normal and the product inside is contaminated? In the next wave of innovation, the package may tell us if the product is bad, contaminated or counterfeit. Seriously, the package may talk, change colors, or do a myriad of other things to inform the consumer to be wary.

A packaging company just sent me this staggering statistic. “Product tampering at the retail level is growing at more than 13 percent each year.” That’s scary. So, what is your packaging innovation that could nip that in the bud or prove that the product had been tampered with before the consumer purchased it? That is a huge an unmet need. It is an important one because most consumers don’t recognize until it?s too late. Remember the Tylenol poisonings? That created havoc, after the fact. It created a whole new category of product packaging “tamper-evident.”

So think about future consumer issues. Product security is going to continue to grow. We have just seen the beginning of the consumer?s awareness to it. Can you create a packaging innovation that will inspire trust and create peace of mind? Think about the untapped market potential and opportunity for the next packaging invention that can save lives.

About the Author:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at J.R. Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Get the Packaging Diva on your team. Visit PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations.