Packaging Problems Упаковка Проблемы

What is your worst packaging experience? Каково ваше худшее упаковка опыт?

A lot of people say it’s getting the toys out of the box at Christmas or getting those blankity-blank plastic clamshells open. Многие люди говорят, но и они становятся игрушками из коробки на Рождество или получения этих blankity-пустые пластиковые clamshells открытым. It’sa fact that hard to open plastic clamshells have been so maligned that there is even terminology given to that product category: “Wrap Rage.” Это обстоятельство, что трудно открыть пластиковую clamshells были столь maligned, что даже с учетом терминологии в этой категории продуктов: "Wrap Rage".

There are lots of reasons why a plastic clamshell is a great solution to your product packaging, but plan to give it some thought before choosing this solution. Есть много причин, почему пластиковые грейфером имеет большое решение для вашего продукта упаковка, но планируем придать ему некоторые мысли, прежде чем выбрать это решение. Consumers hate clamshells, so consider that when developing your product packaging. Потребители ненавижу clamshells, поэтому считают, что при разработке своего продукта упаковки.

Have you done all of your homework and considered potential problems? Вы сделали все ваши домашние и рассмотрены потенциальные проблемы? Does the potential exist for something unexpected to come up and cause your packaging to become a problem? Ли потенциал существует нечто неожиданное прийти и вызвать вашу тару, чтобы стать проблемой?

Take “Fabuloso” for example. Возьмите "Fabuloso" например. What looked like a great packaging concept with great bottles and terrific colors is in trouble. Что посмотрел, как понятие большие упаковки с большой бутылки и сдать цветов находится в беде. Why? Почему? Because consumers mistakenly think it’sa beverage since it looks so similar to sports drinks. Поскольку потребители ошибочно думать эта напитков, поскольку она выглядит так аналогичных спортивных напитков. Tragically, some consumers have actually drunk the cleaning product. К сожалению, некоторые потребители действительно пьян очистки продукта.

Or “Cocaine” the energy drink is under attack by anti drug campaigners because it claims to be the real thing even though it’s just a heavy jolt of caffeine. Или "Кокаин" энергетический напиток находится под атакой кампании по борьбе с наркотиками, поскольку он утверждает, что реальная вещь, даже если это просто тяжелое потрясение от кофеина.

The latest into the fray is SPYKES, a fruit flavored alcoholic beverage that is giving mothers of teenage children a fit. Последний во Фрай является SPYKES, фрукты ароматизированные алкогольные напитки, что дает матерей-подростков детей нужным. It is a great packaging concept, but it has problems because of who it’s marketed to. Это большая упаковка концепция, но она сталкивается с проблемами из-за которых он на рынке.

Let’s go back to Tylenol in 1982. Вернемся к Tylenol в 1982 году. Seven people were poisoned by unsecured packaging and that incident spawned an entire new category of product packaging… tamper evident. Семь человек были отравлены необеспеченных упаковка и о том, что инцидент породил целую новую категорию продукта упаковка ... фальсификации очевидны. See more on tamper evident in the packaging examples section. Подробнее о фальсификации очевидны в упаковке примеры разделе.

You are not immune to product recalls either. Вы не застрахованы от продукта напоминает либо. How may product recalls have you read about lately that didn’t specify the right ingredients on the product packaging? Как напоминает мая продукта вы читали о том, что в последнее время не указано право ингредиенты на упаковках продуктов? That’s grounds for instant recall. Вот основания для мгновенного вспомнить.

Remember the recall that hit Cadbury? Помните, помнят, что попал Кэдбери? Cadbury Schweppes was forced to recall over twenty of its core UK Easter products after failing to display nut allergy warnings on the packaging. Кэдбери швепс был вынужден напомнить, более двадцати из своих основных Великобритании после пасхальных продуктов, не показывать гайка аллергия предупреждений на упаковке.

Many times you cannot predict what will happen even if you have done all your homework. Много раз вы не можете предсказать, что произойдет, даже если вы сделали все ваши домашние задания. I mentioned earlier the Wolfgang Puck’s exploding latte cans that had to be pulled off the shelf. Я упомянул ранее Вольфганг Puck в латте взрыва канистры, которые должны быть вытащил у полки. Just remember to expect the unexpected with any new and untested package or a new package innovation. Просто помните ожидать неожиданные с любой новой и непроверенной пакет или новый пакет нововведений.

Try to extrapolate any possible outcomes that could occur before committing your product to the marketplace. Попробуйте экстраполировать любые возможные результаты, что может произойти, прежде чем ваш продукт на рынке. It’sa lot easier to correct a problem before it goes out the door. Это много проще исправить проблему, прежде чем он выходит двери. You save yourself the bad publicity that comes from a package that doesn’t work or doesn’t perform up to expectations. Вы сохраните себе плохой информации о том, что из пакета, который не работает или не выполнить возлагавшихся на них надежд.

About the Author: Об авторе:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines, является главный исполнительный сотрудник на JR Hines International, фирм, оказывающих консалтинговые услуги в упаковочной промышленности. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. На протяжении более 30 лет, г-жа Hines занимается упаковка тенденций, прогнозирование, идей / мозгового штурма и реализации инновационных технологий упаковки.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Необходимость идеи по упаковке тенденций, которые могут влиять ваш бизнес? Get the Packaging Diva on your team. Получить Упаковка Diva на вашей команды. Visit Посетить PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. узнать о последних нововведений упаковки.

Packaging Problems That Lose Sales Упаковка проблем, которые теряют в продаже

You have a great product, but it’s not flying off the shelf. У вас есть большой продуктом, но это не Взлет шельфа. Is one of these packaging problems turning sales away? Является одной из этих проблем упаковки поворотным продаж вне?

1. You don’t understand your market —There are so many new markets and retail outlets out there. 1. Вы не понимаете, ваш рынок Есть так много новых рынков и розничных точек там. Don’t forget Internet marketing too. Не забывайте, Интернет-маркетинг тоже. The question is can one package service them all? Вопрос можно пакета обслуживания их все?

The answer is no. Ответ: нет.

There are features that work to your benefit in all types of packaging, but in general attributes that appeal to one audience won’t appeal to another. Есть функции, что работа в вашу пользу во всех видах тары, но в общих атрибутов, что апелляция к одной аудитории не будет обратиться к другому.

What to do: Что делать:

Refine your niche attributes. Обновите вашу нишу атрибутов. Is your product broad based? Является ли ваш продукт на широкой основе? Does it appeal to a special target audience? Есть ли обратиться к специальной целевой аудитории? Do you understand what this group is looking for in product packaging? Вы понимаете, что эта группа ищет на упаковке продукта? I have several research studies that focus on packaging that appeals to niches: Women and Boomers (to order these special reports return the word “research” via email). Я несколько исследований, посвященных упаковке, что призывы к ниш: Женщины и бума (в этих целях специальные доклады вернуть слово "исследования" по электронной почте).

2. The packaging is too big or too small —In my recent research for the Packaging and Design Summit, I uncovered an interesting fact. 2. Упаковки является слишком большим или слишком малым В моих последних исследований для упаковки и дизайна на высшем уровне, я обнаружила интересный факт. Products that work well for children, especially kid proof packaging, simply doesn’t fit the requirements of the over 50 market. Продукты, которые хорошо работают для детей, особенно парень доказательство упаковку, просто не соответствуют требованиям более чем 50 рынках.

What to do: Что делать:

Keep size in mind when designing your product packaging. Имейте в виду, размеру, при разработке своего продукта упаковки. Who is actually going to use this product and how? Кто на самом деле собирается использовать этот продукт и как? Is there a shelf life or consume by date that can impact the usage factor? Существует ли срок годности или потреблять на сегодняшний день, который может повлиять на износ?

Tidbit:

• Women said: keep it easy to carry and easy to store. Женщина сказала: держать его легко переносить и легко хранить.
• Boomers said: keep it simple and easy to open. Бума сказал: держать его в простой и легко открыть.

3. The package is too hard to open —Every Christmas and holiday time we read ranting and raving over packages that simply cannot be opened easily or require the aid of scissors. 3. Этот пакет является слишком жесткой для открытого Каждое Рождество и праздник времени мы читаем ranting и бред над пакетами, которые просто не могут быть открыты легко или потребовать помощи ножниц. Much of this packaging has come about for specific reasons: security, tamper evident, counterfeiting and so on. Значительная часть этой тары пришло примерно по конкретным причинам: безопасность, очевидны фальсификации, подделки и так далее. But think about it the next time you try to open a product. Но думать об этом в следующий раз, когда вы пытаетесь открыть продукт. Was all that packaging necessary? Все, что упаковку необходимо?

What to do: Что делать:

Try testing with a focus group outside the world of packaging. Попробуйте тестирования с фокус-группы за мир упаковки. Many times a person unfamiliar with packaging can identify a problem area that a packaging pro can’t. Во многих случаях лица знакомы с упаковкой может выявить проблемы района, что упаковка PRO не может. I did a segment for NBC TV as their packaging guru. Я сделал для сегмента NBC TV также их упаковка гуру. They ended the story with people ripping and tearing open the packaging that I had so carefully explained. Они закончилась история с людьми, потрясающий и разрывают открыть упаковку, что я так тщательно разъяснены. Boy, was that an eye opener. Мальчик, заключается в том, что глаз открывалка. Look for my upcoming article in the June issue of Global Cosmetics Industry. Посмотрите на мою статью в предстоящей в июне вопрос о Глобальной косметической промышленности.

“Don’t think like a package designer. "Не думаю, как пакет дизайнер. Think like a consumer” Подумайте, как потребитель "

4. The package is too generic —Is it trying to be all things to all people and as a result, it doesn’t appeal to anyone. 4. Этот пакет является слишком общим есть она пытается быть всем для всех людей и, как следствие, он не призываю кого-то. Have you ever been totally confused when looking at a product package? Вы когда-нибудь были абсолютно путать глядя на упаковке продукта? What am I supposed to do with it? Что я должен делать с ней? Or what’s the purpose? Или в чем цель? This is a total turn off. Это общая отключить.

What to do: Что делать:

Tell people up front what’s inside, how to use it and what the benefits are. Расскажи людям авансом то, что находится внутри, как ей пользоваться и какие выгоды. Simpler is better — especially when we are in a hurry. Упрощенная лучше - особенно, когда мы в спешке.

5. The package doesn’t fit with today’s life styles —Got any 20lb bags of potatoes lying around? 5. Этот пакет не соответствуют сегодняшней жизни-есть 20lb мешков картофеля, лежащие вокруг? If you are like me, 20 lbs can last a year. Если вы подобны мне, 20 кг может длиться год. Large quantities and amounts do have a special market but generally people are buying in smaller size units. Большие объемы и суммы, есть специальный рынок, но обычно люди покупают в меньших размеров единиц. In fact, one of the fasted growing market segments is ready to use and consume. В действительности, одна из постились растущим сегментам рынка, готов к использованию и потреблению. When I was in China ready to use was the only type packaging available. Когда я был в Китае готовы к использованию только тип упаковки имеется. Single servings were huge there and now they are becoming hot here. Единого были огромных порций там и сейчас они становятся горячими здесь.

6. People are confused by the packaging —More product iterations mean more confusion at retail. 6. Люди путают со стороны упаковки продукта более итераций, тем больше путаницы в розницу. Yes, I know brand managers are constantly creating new and improved versions, but get real! Да, я знаю, бренд менеджеров, постоянно создавая новые и усовершенствованные варианты, но и получить реальный! How many new and improved products are really different from their predecessor? Сколько новых и усовершенствованных продуктов, действительно отличается от своего предшественника?

7. The package doesn’t fit the retail outlet —There are myriad of cross marketing opportunities available. 7. Этот пакет не соответствует розничных торговых точек-Есть множество кросс маркетинговые возможности. What works in a club store certainly won’t work at a convenience outlet. Что работает в магазине клуба, безусловно, не будет работать на удобных торговых точек. Consider where your package will be merchandised. Рассмотрим, когда ваш пакет будет merchandised.

What to do: Что делать:

Ensure you have the appropriate package size for the retail outlet. Убедитесь у вас есть соответствующий размер пакета для розничных торговых точек. Go to a store and see how people shop. Перейти в магазин и посмотреть, как люди магазин. It could affect the product’s success. Это может сказаться на успехе продукта.

8. The package isn’t contemporary— There are a lot of old brands that are repackaging their image. 8. Этот пакет не является современным-Есть много старых марок, которые являются для повторной их изображения. Old brands have been revitalized with new and updated packaging. Старые бренды были активизирована с новой упаковке и обновленными. Old brands can lose favor with the consumer simply because they look old. Старые бренды могут потерять в пользу потребителя просто потому, что они выглядят старыми.

What to do: Что делать:

Keep on top of important trends. Keep On Top важных тенденций. Remember when the Pillsbury Dough Boy went on a diet? Помните, когда Пиллсбери Тесто Boy пошли на диете? Just kidding, but he did get slimmer and trimmer in his image. Просто шучу, но он действительно получил slimmer и ножницы в его образ. The same is happening to Ronald MacDonald. То же самое происходит с Рональд Макдональд. He is getting a makeover too. Он становится слишком преобразования. Even long-standing icons have to keep up with the times. Даже давние иконы имеют идти в ногу со временем.

9. The package is too gimmicky or doesn’t work —Keep in mind, simple is better. 9. В пакете слишком gimmicky или не работы Имейте в виду, просто лучше. Products that get too complicated only appeal to a certain market segment, and it’s not boomers, the largest share of the purchasing market. Продукты, которые получают слишком сложными лишь призыв к определенному сегменту рынка, и это не бум, то наибольшая доля рынка покупки. The electronics industry seems to have lost track of this fact. Электроника, судя по всему, потеряла отслеживать этот факт. Make sure it doesn’t apply to your product. Убедитесь, что она не относится к вашей продукции.

Whatever the problem is, it can be corrected by understanding your target audience. Какой бы ни была проблема, она может быть исправлена путем понимания вашей целевой аудитории. Learn what they want and need. Узнайте, чего они хотят и требуют. Make some adjustments and watch packages fly off the shelf. Сделать некоторые коррективы и смотреть пакеты соскочить с полки.

About the Author: Об авторе:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines, является главный исполнительный сотрудник на JR Hines International, фирм, оказывающих консалтинговые услуги в упаковочной промышленности. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. На протяжении более 30 лет, г-жа Hines занимается упаковка тенденций, прогнозирование, идей / мозгового штурма и реализации инновационных технологий упаковки.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Необходимость идеи по упаковке тенденций, которые могут влиять ваш бизнес? Get the Packaging Diva on your team. Получить Упаковка Diva на вашей команды. Visit Посетить PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. узнать о последних нововведений упаковки.