Packaging The Truth التعبئة والتغليف لجنة تقصي الحقائق

The Prevention Institute , a nonprofit health advocacy group out of California, studied 37 heavily marketed foods with pictures of fruit on the packaging. منع المعهد ، لا تسعى إلى تحقيق الربح في مجال التوعية الصحية مجموعة من كاليفورنيا ، 37 درس كبير للتسويق الأطعمة مع صور من الفاكهة على التعبئة والتغليف. Fifty-one percent of the products contained absolutely no fruit, a few had minimal amounts! واحد وخمسين في المئة من منتجات الفاكهة الوارد على الإطلاق ، كان عدد قليل من الحد الأدنى من المبالغ!

Yikes, you have to be vigilant on all of these fruit claims! Yikes ، لديك لتكون يقظة على جميع المطالبات من هذه الفاكهة!

Just take a stroll down the fruit juice isle and try to figure out which product is real 100% juice. مجرد اتخاذ نزهة أسفل عصير الفواكه وجزيرة في محاولة لمعرفة المنتج الحقيقي هو 100 ٪ عصير.

We all have had that experience of buying something based up its package or label and then find out what is inside is not what we expected. كان علينا جميعا أن تجربة شراء شيء على أساس مجموعة الحوافز أو حتى العلامة وبعد ذلك معرفة ما هو داخل ليست ما كنا نتوقعه. I know it’s wishful thinking that we can believe all those fantastic marketing claims (a lot of people do as evidenced by the product’s popularity). وأنا أعلم انه من قبيل التمني يمكننا أن نرى كل هذه المطالبات تسويق رائعة (الكثير من الناس كما يتضح من القيام نتاج شعبية). Think get thin quickly, eliminate wrinkles in 10 days and, the new favorites, protect your heart or lower your cholesterol. فكر في الحصول على رقيقة بسرعة ، والقضاء على التجاعيد فى 10 يوما و، الجديدة المفضلة ، حماية قلبك أو انخفاض الكوليسترول الخاصة بك. The last example is a tribute to the fact that marketers are finally talking advantage of marketing to an aging population. آخر مثال على ذلك هو تقدير لحقيقة أن المسوقين أخيرا يتحدث للالتسويق لميزة على الشيخوخة السكانية.

Consider the recent flurry of activity regarding misleading claims on trans-fats. نظر في الآونة الأخيرة موجة من النشاط على المطالبات المتعلقة مضللة عبر الدهون. Companies are taking this seriously and changing their claims. تتخذ هذه الشركات على محمل الجد وتغيير مطالباتهم.

People are concerned with what we perceive to be “healthy” as listed on the package’s ingredients statements and then find out that it is misleading or false. الناس قلقون مع ما نرى أنه "صحي" على النحو الوارد عن البيانات مكونات هذه الصفقة وبعد ذلك تجد أنه من مضللة أو غير صحيحة. Some claims (even though they are within the context of the law) can lead consumers astray by giving foods an undeserved “aura of health.” بعض المطالبات (حتى وإن كانت في إطار القانون) يمكن أن يؤدي إلى تضليل المستهلكين عن طريق إعطاء الأطعمة وهو غير مستحقة "هالة من الصحة."

Here is the definition for false advertising which includes packaged goods: هنا هو لتعريف الدعاية الكاذبة التي تشمل السلع المعلبة :

False Advertising كاذبة الإعلاني —”Any advertising or promotion that misrepresents the nature, characteristics, qualities or geographic origin of goods, services or commercial activities” (Lanham Act, 15 USCA § 1125(a)). -- "أي إعلان أو ترويج أن تتجنى على الطبيعة ، والخصائص ، أو الصفات المنشأ الجغرافي للسلع والخدمات أو الأنشطة التجارية" (قانون Lanham ، 15 USCA § 1125 (أ)).

So think about that when you are developing your product packaging. حتى التفكير في أنه عندما كنت النامية منتجك التعبئة والتغليف. Can your claims be substantiated or are you “stretching” the truth, as in the case of fruit pictured on the outside but not actually inside? المطالبات الخاصة بك يمكن إثباتها أو أنت "تمتد" الحقيقة ، كما في حالة الفواكه المصورة على الخارج ولكن ليس داخل الواقع؟

I found lots of great information on how to read and understand a packaging label. لقد وجدت الكثير من كبير من المعلومات عن كيفية قراءة وفهم العلامة التعبئة والتغليف. It is confusing even to a seasoned professional. ومن الخلط حتى لمتمرس المهنية. It is almost as if they are deliberately confusing the consumer into make a purchasing decision. ومن تقريبا كما لو كانت تعمد الخلط بين المستهلكين إلى تقديم قرار الشراء. I did a little investigation before writing this article and was shocked by the number of product manufacturers that have been sued for false advertising claims. أنا لم التحقيق قليلا قبل كتابة هذه المادة وصدمت بها عدد من شركات تصنيع المنتجات التي تم رفع دعوى للمطالبة الدعاية الكاذبة. This is a huge expense to defend the claims or pay to settle one that we consumers pay for in the product price. هذا هو حساب ضخمة للدفاع عن المطالبات أو دفع لتسوية واحدة أننا لدفع المستهلكين في سعر المنتج.

From cold sore treatments to orange juice, they all have been sued for making unsubstantiated claims on their product packaging. القرحة الباردة من العلاجات لعصير البرتقال ، وقد تم رفع دعوى ضد جميع لجعل المطالبات لا سند لها على المنتجات والتغليف. Things as simple as this lawsuit against cereal packaging claims was aimed at food companies including Kraft Foods, General Mills and Kellogg alleging that “low sugar” breakfast cereals are leading the customer astray. الامور بهذه البساطة هذا قضائية ضد الحبوب التعبئة والتغليف التي تهدف إلى مطالبة شركات الأغذية بما فيها منتجات شركة كرافت فودز ، والشركة العامة للمطاحن التي تزعم أن "انخفاض السكر" وجبة الإفطار يؤدي الحبوب هي الزبون ضل.

The suit claims that these cereals are misleading because they are not any healthier than cereals with regular levels of sugar. الدعوى يدعي أن هذه الحبوب هي مضللة لأنها ليست صحية أكثر من أي الحبوب مع المستويات العادية من السكر. The food industry, in general, is coming under increasing pressure from food lobby groups and parents, to “clean up its act” and offer healthier alternatives to help combat the obesity epidemic facing America. صناعة الأغذية ، بصفة عامة ، وتتعرض لضغوط متزايدة من الأغذية جماعات الضغط والآباء والأمهات ، الى "أن تعيد ترتيب أوضاعها" وعرض بدائل صحية للمساعدة في مكافحة وباء السمنة التي تواجه أمريكا. Sugary cereals are frequently cited by these groups as guilty culprits, encouraging children to eat empty calories instead of nutritional whole foods. الحبوب السكرية وكثيرا ما استشهد بها هذه المجموعات على النحو مذنب الجناة ، وتشجيع الأطفال على تناول الطعام الفارغة من السعرات الحرارية الغذائية كامل بدلا من الأطعمة.

No product packaging is immune. لا يوجد أي منتج التعبئة والتغليف محصن. Consider these “hot” buttons currently being scrutinized if you manufacture products that make claims on any of the following attributes: النظر في هذه "الساخنة" أزرار ويجري حاليا التدقيق إذا كنت تصنيع المنتجات التي تجعل من المطالبات على أي من المواصفات التالية :

• Weight loss claims to reduce or lose weight in a specified manner or period of time. انقاص الوزن للحد من مطالبات أو في انقاص وزنه بطريقة محددة ، أو فترة من الزمن.
• Healthy choice claims which imply or state benefits to a consumer from consuming. صحي الاختيار أو المطالبات التي تنطوي على المزايا التي تقدمها الدولة إلى المستهلك من الاستهلاك.
• Organic or natural food claims that indicate the product is uncontaminated or pure from chemicals and additives. الأغذية العضوية الطبيعية أو المطالبات التي تشير إلى المنتج أو نقية غير ملوثة من المواد الكيميائية والمواد المضافة.
• Nutrition claims such as rich in vitamin C that can not be proven or the alleged benefits proven. مثل التغذية ومطالبات الغنية بفيتامين جيم لا يمكن إثباتها أو ثبت الفوائد المزعومة.

This is just a start. هذا هو مجرد بداية. Look for proof of environmentally friendly packaging and materials to be in the next wave of packaging being heavily scrutinized. ابحث عن دليل الصديقة للبيئة ومواد التعبئة والتغليف ليكون في الموجة المقبلة من التعبئة والتغليف ويجري التدقيق بشدة. Is it really “green” or just “greenwash?” هل هو حقا "الخضراء" أو مجرد "greenwash؟"

You can’t stop the lawsuits and media spin; however, you can ensure you do your best to prove to the consumer that what is on the outside of the packaging is also what is inside. لا يمكنك وقف الدعاوى القضائية وسائل الإعلام تدور ولكن ، هل يمكن لكم ضمان بذل قصارى جهدكم لإثبات إلى أن المستهلكين ما هو على السطح الخارجي للعبوة هو أيضا ما هو في الداخل.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.