What Makes Packaging, Green? Что делает корпуса, зеленая?

One of our readers asked us to explain green packaging. Один из наших читателей попросили нас разъяснить зеленая упаковка.

Q: What is the criterion for good sustainable packaging? Q: Какой критерий хорошей устойчивой упаковки?

According to one leader in the packaging and environmental arenas, sustainable packaging materials can be designed in America and procured from worldwide locations (though common sense would indicate that shipping packaging supplies from Asia would offset any green benefit) as long as the packaging can meet these basic definitions… По словам одного из лидеров в упаковке и экологической сферах, устойчивое упаковочные материалы могут быть направлены в Америке и во всем мире, закупленного у места (хотя бы здравый смысл указывают на то, что судоходные упаковочных материалов из Азии будет компенсировать любые зеленые пособия) до тех пор, как упаковка может удовлетворить эти основные определения ...

• Is the packaging beneficial, safe, and healthy for individuals and communities throughout its life cycle? Является ли упаковка выгодно, надежно, и для здоровых людей и общин, в течение всего его жизненного цикла?
• Does the packaging meet market criteria for performance and cost? Ли упаковка удовлетворить рыночные критерии эффективности и стоимости?
• Is the packaging sourced, manufactured, transported and recycled using renewable energy? Является ли упаковка источников производства, транспортировки и утилизации с использованием возобновляемых источников энергии?
• Does the packaging maximize the use of renewable or recycled source materials? Ли упаковка максимального использования возобновляемых или рециркуляции исходных материалов?
• Is the packaging manufactured using clean production technologies and best practices? Является ли тара, изготовленная с использованием чистых производственных технологий и передовой практики?
• Is the packaging made from materials healthy in all probable end-of-life scenarios? Является ли упаковка изготовлена из материалов, здоровый во всех вероятных истекшим сроком сценарии?
• Is the packaging physically designed to optimize materials and energy? Является ли упаковка физически, направленных на оптимизацию материалов и энергии?
• Is the packaging effectively recovered and utilized in biological and/or industrial cradle-to-cradle cycles? Является ли упаковка выздоровела и эффективно используются в биологических и / или промышленной колыбели до колыбели циклов?

So if you are sourcing greener packaging materials, ask yourself those questions and you will be a giant step ahead of your competition when it comes to things like Wal-Mart’s scorecard and other business and governmental entities that keep track of your company’s green initiatives. Так что если вы более экологичных источников упаковочных материалов, задайте себе эти вопросы, и вам будет гигантский шаг впереди своих конкурентов, когда речь заходит о вещах, как "Уол-Март" в показателей и других деловых и правительственных организаций, следить за Вашей компании зеленые инициативы.

Packaging Inside The Box Упаковка Внутри коробки

Many companies look to contract packagers and packaging supply companies for interesting and unique packaging designs. Многие компании взглянуть на контракт пакетов и упаковки поставок компании за интересный и уникальный дизайн упаковки. Everyone wants their packages to look exciting and unique but this could come at a steep price in the marketplace. Каждый хочет их упаковках смотреть захватывающие и уникальные, но это могло прийти на крутых цен на рынке.

Many years ago retailers were open to different colored items in different sizes. Много лет назад, розничной торговли были открыты для различных цветных предметов в различных размеров. Back then they welcomed multi-packs and bonus packs. Тогда они приветствовали несколькими упаковка и бонусный пакет. But with the advent of planograms which make planning product positioning ridged, controlled and consistent, creative and oddball sized packages are a thing of the past. Но с приходом planograms, которые делают планирование позиционирование продукта остроконечный, контролируемые и последовательной, творческих и oddball размеру пакеты остались в прошлом.

Package sizes are controlled at the corporate buying level now. Пакет размеры контролируются на корпоративном уровне покупают сейчас. Ever notice how every box of laundry detergent is the same size even if they are manufactured by different companies? С тех заметить, как каждый ящик Стиральный порошок имеет те же размеры, даже если они изготовлены разными компаниями?

This packaging standardization occurs because the buyers have set sizes and locations for products and shelving and expect square pegs to fit into square holes. Эта упаковка стандартизации происходит потому, что покупатели установили размеры и местоположение для товаров и стеллажей кв ожидаем, и колья для вписываются в квадратные отверстия. You may have a package and want to add a premium to it or make it into a bonus pack in order to attract more sales (“Get an extra 20% free!”)… but if that makes your package too tall or too wide then you will not have shelf space for your product. Вы можете иметь пакет, и хочу добавить премию к ней или сделать его во бонусных блок в целях привлечения большего числа продаж ( "Получить дополнительную 20% бесплатно!") ... Но если это делает ваш пакет слишком Телль или слишком широкий затем Вы не будете иметь шельфа пространство для вашего продукта.

Also, if you go with a container that looks great but can’t be stacked, then you may run into problems as well. Также, если вы идете в контейнере, который выглядит большим, но не могут быть уложены, то вы можете столкнуться с проблемами, как хорошо. Buyers and stockers appreciate carefully designed packages tha make their lives easier. Покупатели и stockers ценим тщательно разработанные пакеты Tha сделать их жизнь легче.

So, as you can see, while the marketers in your company are always looking for something unique to attract the eye of the customer, the reality of the situation is that they are forced to think inside the box and conform to industry standard sizes and shapes of packaging. Итак, как вы можете видеть, хотя по маркетингу в компании всегда ищут нечто уникальное для привлечения от глазах клиента, реальное положение дел заключается в том, что они вынуждены думать в клетку и в соответствии с отраслевым стандартом размера и формы упаковки.

Packaging Is Our Friend Упаковка является нашим другом

With all the flurry of activity around the plastic bag and water bottle bans at airports, I thought it was time to reiterate the positive role packaging plays in modern society. При всем шквал активности вокруг полиэтиленовый пакет и бутылку воды запретов в аэропортах, я подумал, что пришло время повторить позитивную роль упаковка играет в современном обществе. The role of the package has changed over the years from functioning as a simple container to becoming an integral part of our society. Роль упаковки изменился за прошедшие годы от функционирования в качестве простого контейнера, чтобы стать неотъемлемой частью нашего общества. Yet most people aren’t aware of the package’s important aspects or don’t understand how it works. Тем не менее большинство людей не знают о пакете важных аспектов или не понять, как она работает. They just know that it exists especially when they perceive it as a problem. Они просто знают, что она существует особенно, когда они воспринимают это как проблему.

I just participated in a discussion thread that came about from an article entitled “Common Ways to Waste Your Money.” Surprise, surprise. Я только что приняли участие в обсуждении нить, что произошло со статьей, озаглавленной "Общие пути в отходах свои деньги." Сюрприз, сюрприз. Packaging was on the list (bottled water too) of wasted money ventures. Упаковка была в списке (вода в бутылках тоже) от впустую деньги предприятия. I’m not sure who came up with the list but it contained 19 different items ranked in no particular order. Я не уверен, кто пришли со списком, но в нем содержится 19 различных пунктов рейтинга в произвольном порядке. I couldn’t resist reading what people were saying about the “lowly” package. Я не мог устоять чтении, что люди говорят о "скромное" пакет.

The vast majority of the discussion thread on packaging revolved around all the bad things that packaging supposedly adds to the waste stream, over packaged and excess packaging materials, difficulty in opening and so on. Подавляющее большинство обсуждение резьба по упаковке вокруг все плохие вещи о том, что упаковка якобы увеличивает поток отходов, за превышение упакованы и упаковочных материалов, трудностями в открытии и так далее. One thing was clear; these people haven’ta clue about what packaging really does for us. Одна вещь была ясно; эти люди haven'ta понятия о том, что упаковка действительно для нас. The responses were almost comical as if the very products we use appeared magically at the store ready to be purchased, free of all encumbrances (the packaging) and pristine and pure in every regard. Ответы были почти смешными, как если бы сам продукции мы используем, как чудесным образом в магазине готов покупать, свободной от всех обременений (упаковку) и нетронутым и чистым во всех отношениях.

These people need to get real! Эти люди должны получать реальную! One person was ranting and raving about bacon and why it is packaged the way it is. Один человек был ranting и бред о беконе и почему оно упаковано, как она есть. I’m not sure how she expects to have bacon available for purchase without the packaging. Я не уверен в том, как она ожидает, чтобы бекон можно приобрести без упаковки. Perhaps she lives on a farm where they butcher hogs and she can line up at the slaughter house each morning. Возможно, она живет на ферме, где они мясник свиней, и она может линия на убой дома каждое утро. But what about the other 95% of us that don’t? Но что можно сказать о других 95% из нас, что нет? We shop at the market and expect it to supply what we want, when we need it. Мы магазина на рынке и ожидаем его поставки, чего мы хотим, когда мы в ней нуждается.

I’m not going to expound in depth on all the “real” things packaging does, but think of the primary responsibilities of the package. Я не буду излагать подробно о всех "реальных" вещах упаковка делает, но думаю из главных функций этого пакета. On the “short” list: It protects, conveys or transports the product so that it arrives undamaged or unbroken. В "короткий" список: она защищает, передает или перевозит продукта с тем, что он прибывает повреждены или нерушимой. It educates or tells us what is inside and what to do with it. Она учит и рассказывает нам, что находится внутри и что с ним делать. It sells or persuades us to buy it. Он продает или убеждает нас покупать его. It makes it easy for us to use or consume it. Это упрощает нам использовать или потребляют ее. Remember, that’s just the short list. Помните, это только краткий перечень.

Now let’s look at the issues that arise without the role the package has to play: Теперь давайте посмотрим на вопросы, которые возникают без упаковки роль играет:

• Broken or damaged contents (smashed potato chips and broken crockery). Разбитое или повреждение содержимого (разбили картофельными чипсами и сломал посуда).
• How many servings are there? Сколько порций существуют?
• What temperature do I cook it? Какую температуру мне приготовить его?
• Where and how do I plug it in? Где и как мне подключить его в систему?
• How do I put it together? Как я могу поставить его вместе?
• Will it color my gray, help me lose weight quickly, or attract the opposite sex? Будет ли она серого цвета мои, помогите мне похудеть быстро, или привлечения противоположного пола?
• Can it be cooked in the microwave? Может ли он быть приготовленных в микроволновой?
• What’s for dinner? Что на ужин?
• iPod anyone? iPod кого?

Now who’s real? Теперь, кто реальный? Sorry to say but there are some real idiots out there. К сожалению сказать, но Есть некоторые реальные идиоты там. Sure packaging contributes to the waste stream, and yes some things are over-packaged or hard to open but think through your day from the time you get up to your last bedtime snack. Конечно упаковка вносит свой вклад в поток отходов, да и некоторые вещи более-упакованных или над открытым, но думаю, через день с момента получения Вами до Вашего последнего сном перекусить. How many of those things could you use, do or accomplish without packaging? Сколько из этих вещей можно было использовать, делать или выполнить без упаковки?

So think before you rant. Итак, прежде чем вы думаете громкие слова. Understand before you condemn product packaging as the bane of your existence. Понять, прежде чем осудить упаковки продукта, как проклятие вашего существования. You can’t have a product without a package. Вы не можете иметь продукт без упаковки. Most importantly, packaging is our friend. Самое главное, упаковка является нашим другом.

About the Author: Об авторе:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines, является главный исполнительный сотрудник на JR Hines International, фирм, оказывающих консалтинговые услуги в упаковочной промышленности. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. На протяжении более 30 лет, г-жа Hines занимается упаковка тенденций, прогнозирование, идей / мозгового штурма и реализации инновационных технологий упаковки.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Необходимость идеи по упаковке тенденций, которые могут влиять ваш бизнес? Get the Packaging Diva on your team. Получить Упаковка Diva на вашей команды. Visit Посетить PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. узнать о последних нововведений упаковки.

Packaging That Works Упаковка, которая работает

What products have you purchased lately that you really loved the packaging? Какую продукцию вы приобрели в последнее время, что вы действительно любили упаковку?

One that you have not complained that it’s over packaged but felt like the package really worked in conjunction with the product inside. Одно, что вы не жаловались, что над упакованными, но считали, как пакет реально работает в сочетании с продуктом внутри.

There have been lots of great new packaging innovations that have made our lives easier. Там было много больших тары новых инноваций, которые делают нашу жизнь легче. There are also so many packaged products that we simply take for granted never understanding that the packaging make it possible. Существуют также так много упакованных продуктов, которые мы просто принимать как нечто само собой разумеющееся и не понимаю, упаковка делают это возможным. These are everyday items that we never consider how they got to us. Эти повседневные предметы, которые мы никогда не подумать о том, как они к нам.

Would we have potato chips without a package? Не могли бы мы чипсов картофельных без упаковки? No way. Ни за что.

What about eggs? А как насчет яиц? Did you know that every year there are dozens of egg drop competitions around the country creating new and unique product packaging for eggs? Знаете ли вы, что каждый год Существуют десятки яйцо падение соревнованиях по всей стране создает новый и уникальный продукт упаковки для яиц? Have you popped any popcorn in the microwave lately? Вы popped любой попкорна в микроволновых последнее время? It’s the packaging that makes microwave popcorn possible. Это упаковке, что делает возможным микроволнового попкорна. How about toothpaste? Как насчет зубной пасты? Are you making your own or are you like the majority of people that buy it prepackaged? Вы сделать ваши собственные или вы, как большинство людей, которые покупают его упаковке?

The list of packaging innovations that influence our daily lives is astounding. Перечень тары нововведений, которые влияют на нашу повседневную жизнь вызывает изумление.

I worked on a project a couple of years ago to list the most important packaging innovations in the last 50 years. Я работал над проектом несколько лет назад в список наиболее важных инновации в упаковке за последние 50 лет. There were so many choices that it was hard to select the top ten. Были так много вариантов, что было трудно выбрать лучшую десятку. Terms like microwaveable, juice box, shelf stable, home meal replacement are direct results of product packaging innovation. Условия, как microwaveable, сок пол, полки стабильной, домой еду замены являются прямыми результатами инновационной упаковке продукта.

Now we can’t all come up with packaging innovations that revolutionize a product category. Теперь мы можем не все выйти с упаковки, что революционные нововведения продукт категории. But how can you integrate innovation concepts into YOUR product packaging? Но каким образом можно интегрировать инновационной концепции в ваш продукт упаковка?

Let me give you a few examples to start you thinking: Позвольте мне привести вам несколько примеров, чтобы начать вас мышление:

• Domino Foods took sugar out of a paper bag and put it into a resalable plastic canister. Домино Фудз принял сахара в бумажный мешок и положил его в resalable пластиковых канистр.
• Sargento Cheese put a reclosable zipper on its shredded cheese packaging. Sargento Сыр положить reclosable молнию на его тертого сыра упаковки.
• Heinz Catsup not only created an upside down dispenser but shaped the bottle to fit inside the refrigerator door. Кетчуп Хайнц не только создали вниз распылителя, но в форме бутылки с учетом внутри холодильника дверь.
• Wishbone Salad Dressing developed a spritzable salad dressing instead of pourable. Wishbone Салат шкуры разработал spritzable салат соусом вместо pourable.
• Clorox bleach pen that allows a bleaching application to be applied directly to the stain. Clorox отбеливать ручкой, что позволяет применение отбеливания, которые должны применяться непосредственно на пятно.

All of these packaging concepts had the consumer in mind when they developed alternative packaging methods. Все эти концепции упаковки было потребителей в виду, когда они разработаны альтернативные методы упаковки. In some cases, they fulfilled an unmet consumer need, in other cases they made our lives easier. В некоторых случаях, они выполнили неудовлетворенные потребности потребителей, в других случаях они делают нашу жизнь легче.

So what can your product packaging do? Итак, что может ваш продукт упаковка делать? How will it answer a consumer desire, want or need? Каким он будет отвечать на потребительские желания, хотят или необходимость? If the package is integral to your product then you better start thinking of how you will answer that question. Если пакет является неотъемлемой частью вашего продукта, то вы лучше начать думать о том, каким образом вы будете ответить на этот вопрос. Here is a start to get those creative juices flowing. Вот начало, чтобы эти творческие соки вытекающие.

• What can your package do that isn’t being done currently? Что может сделать ваш пакет, который не делается в настоящее время?
• Can you make it easier to use? Можете ли вы сделать его легче использовать?
• Can you dispense the product in a different manner? Можете ли вы обойтись продукта в иной форме?
• Can you extend the life expectancy of a particular product? Вы можете продлить продолжительность жизни того или иного продукта?
• Can you offer it in different sizes or shapes than the current market? Можете ли вы предложить его в различных размеров или формы, чем текущие рыночные?
• Can you use less packaging materials or environmentally responsible ones? Вы можете использовать менее упаковочных материалов и экологически ответственного них?
• Can you make it easier to store or handle? Можете ли вы сделать его проще хранить и обрабатывать?
• Can you make it easier to read or understand what is inside? Можете ли вы сделать его легче читать и понимать то, что находится внутри?

Even more revolutionary, can your product tell the consumer when the product is spoiled, bad or has been tampered with? Еще более революционный, можно сказать, ваш продукт потребителю, когда продукт испорчен, плохие или были подделаны? Yes, that technology is out there. Да, что технология там. Look for it to be the coming wave of new package innovation. Посмотрите для того, чтобы предстоящие волна новый пакет нововведений.

Any package innovation that provides product security, integrity and ensures the product is uncontaminated is a winner. Любая инновационная упаковка, которая обеспечивает безопасность продукции, целостность и обеспечивает чистый продукт является победителем. It is imperative that it fulfill a consumer need for product trust. Крайне важно, что он выполнит потребителей необходимо для целевого продукта.

All of these above are consumer wants, desires, issues or needs. Все эти выше, потребитель хочет, пожелания, вопросы и потребности. How can you provide them the product packaging that works in satisfying these (in many cases) unmet needs? Как вы можете представить их упаковке, что продукт работает в удовлетворении этих (во многих случаях) неудовлетворенных потребностей?

About the Author: Об авторе:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines, является главный исполнительный сотрудник на JR Hines International, фирм, оказывающих консалтинговые услуги в упаковочной промышленности. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. На протяжении более 30 лет, г-жа Hines занимается упаковки тенденций, прогнозирование, идей / мозгового штурма и реализации инновационных технологий упаковки.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Необходимость идеи по упаковке тенденций, которые могут влиять ваш бизнес? Get the Packaging Diva on your team. Получить Упаковка Diva на вашей команды. Visit Посетить PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. узнать о последних нововведений упаковки.

When Bad Things Happen to Good Packaging Когда плохие вещи происходят с хорошей упаковки

Last week, I got a call from Japan News reporting here in the US. На прошлой неделе я получил звонок от Японии Новости отчетности здесь, в США. They wanted to know what was happening regarding the use of the words “China Free” on product packaging and labeling. Они хотели бы знать, что происходит в отношении использования слова "Свободный Китай" на упаковке продукции и маркировки. The plans were for a big expose of “contaminated” products coming out of China. Эти планы были большие подвергайте из "загрязненных" продукты, поступающие из Китая. I’m sure you have seen the news and are concerned about possible contaminates. Я уверен, что вы видели новости и озабочены возможным заражает. But what about the consumers’ perspective? Но как насчет потребителей перспективе? A negative ground swell of public opinion could dramatically influence your product sales if it’s coming out of China. Нарастания негативных местах общественного мнения может существенно влиять на ваши продажи продукции, если она выходит из Китая.

That’sa bad thing and it could happen to your product. Это плохо, и может случиться так, чтобы ваш продукт.

Consumers are taking an interest in product packaging, how much, how to dispose of it where it’s coming from and how much strain is it putting on the environment. Потребители проявляют интерес к продукту упаковку, сколько, каким образом распоряжаться им, когда он, прибывающих из стран и сколько это штамм сдачи на окружающую среду. It’s hard to anticipate the voice and power of the consumers. Это сложно прогнозировать голосу и мощности потребителей. Once an issue becomes mainstream in the media it could be detrimental to your sales. Когда вопрос стал основным в средствах массовой информации, он может быть пагубным для ваших продаж. The fact is that most consumers haven’ta clue as to the role packaging has to play in getting a product to the stores. Факт состоит в том, что большинство потребителей haven'ta понятия, как на роль упаковка играет в получении продукта в магазины. All they know is the negative implications of “bad, bad” packaging. Все они знают, является негативным последствиям "Вредный" Упаковка.

Think about the holidays and all the spin over “wrap rage.” Reporters are still writing about it on a weekly basis. Подумайте о том, праздники и все спин над "обернуть ярость." Репортеры по-прежнему письменной форме об этом на еженедельной основе. What if they pick your packaged product to rage about? Что делать, если они выберут ваш продукт упакованных бушевать по поводу? Will you be prepared to face the onslaught? Будете ли вы быть готовы столкнуться с натиском?

Many times these packaging issues come out of the blue. Много раз эти вопросы упаковки выйти из синего цвета. Remember the aseptic ban on juice box packaging in Maine? Помните асептического запрета на поле упаковка сока в Мэн? It has since been repealed, but it came out of nowhere and was the result of consumer misinformation. С тех пор отменен, но он вышел из никуда и было результатом дезинформации потребителей. Or what about the aerosol can ban in Chicago? Или как насчет аэрозоля могут быть запрещены в Чикаго? I remember that one well as I had a client that manufactured spray paint at the time. Я помню, что одно хорошо, как я был клиентом, которые производятся струи краски на тот момент.

Bans can happen overnight taking the product manufacturers unaware with a serious impact on their business. Запреты может произойти в одночасье нашли продукции производители не знают с серьезное влияние на их бизнес. Look at what is happening to plastic bags and the bans in various communities and the replacement of the t-shirt bag with reusable alternatives. Посмотрите на то, что происходит в пластиковые мешки и запретов в различных общинах и замену футболок сумка с повторному использованию альтернатив. I remember when the t-shirt bag was invented and the latest rage in the supermarkets, now its well on its way to becoming obsolete. Я помню, когда футболка сумка была изобретена и последний бушевать в супермаркетах, теперь хорошо на пути к тому, чтобы стать устаревшими. Pity the plastic bag manufacturer. К сожалению пластиковый пакет производителя.

Similar circumstances could happen to your product and its packaging. Аналогичные обстоятельства могут случиться с вашей продукции и ее упаковки. Another hotly contested issue is the use of plastic water bottles (by the way bottle water sales has outstripped that of soda). Еще одна горячо оспаривал вопрос, является использование пластиковых бутылок воды (кстати бутылка воды опередили продажи в том, что от соды). This battle is far from over. Эта битва еще далеко не окончена. In fact, I will be addressing some of the packaging alternatives in my upcoming presentation Sustainable Packaging “From Green to Great” before the Wal-Mart crowd in two weeks. В самом деле, я буду решать некоторые из упаковки альтернатив в моем предстоящем выступлении Устойчивое Упаковка "От зеленой до Великого" до "Wal-Mart толпа в две недели.

The point is that sometimes you can’t ascertain what issue will stir the consumer into a frenzy about your packaging. Дело в том, что иногда вы не можете выяснить, что проблема будет расшевелить потребителей в бешенство о Вашей упаковки. You can, however, understand the issues that consumers are concerned about. Можно, однако, понимать вопросы, что потребители озабочены. In recent cases, it is mainly the environment. В последних случаях, это в основном окружающую среду. It’s hot and getting hotter. Это горячая и получить горячее. So, it’s imperative that you give some thought to your product and how it’s currently packaged. Таким образом, это необходимо, чтобы вы привести некоторые мысли на ваш продукт и как оно упаковано в настоящее время. Is it likely to be an issue of contention? Это может быть вопрос раздора? For example, if you are providing a natural or organic product is your packaging “natural” too? Например, если Вы предоставления физическим или органическим продуктом является вашей упаковки "естественные" тоже? Sometimes there are no alternatives. Иногда Есть нет альтернативы.

“Green” product packaging is in its infancy and there are some examples that aren’t really “green.” The bottom line is that it’s going to be all about the consumer perception and how well your “green” product packaging integrates with your brand. "Зеленый" упаковке продукта находится в зачаточном состоянии и Есть несколько примеров, которые не являются действительно "зеленой". Суть заключается в том, что она будет все о восприятии потребителя и насколько хорошо ваши "зеленые" упаковке продукта интегрируется с ваш бренд. I have already learned of some examples where CPG companies thought they were solving the environmental issue only to be perceived by consumers as spouting “packaging greenwash.” You may think your packaging is “good” only to have it bashed by the consumer. Я уже узнал некоторые примеры, когда компании ВПУ мнению, они были решении экологической проблемы только будут восприниматься потребителями как spouting "Упаковка greenwash." Вы считаете, что Ваша упаковка является "хорошим" только для того, чтобы она bashed к потребителю. It’s all in the eyes of the beholder. Это все в глазах смотрящего. So in reality, bad things can happen to good packaging despite your best efforts. Таким образом, в реальности, плохие вещи могут произойти в хорошей упаковке, несмотря на все усилия.

About the Author: Об авторе:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines, является главный исполнительный сотрудник на JR Hines International, фирм, оказывающих консалтинговые услуги в упаковочной промышленности. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. На протяжении более 30 лет, г-жа Hines занимается упаковка тенденций, прогнозирование, идей / мозгового штурма и реализации инновационных технологий упаковки.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Необходимость идеи по упаковке тенденций, которые могут влиять ваш бизнес? Get the Packaging Diva on your team. Получить Упаковка Diva на вашей команды. Visit Посетить PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. узнать о последних нововведений упаковки.

How to Tell If Your Packaging Will Sell Your Product Как узнать, если ваша упаковка будет продать ваш продукт

Just because you have a great product doesn’t mean its going to sell. Просто потому что у вас есть большой продуктом, не означает его собираются продать. Or even if you have it in the right retail environment that it’s going to fly off the shelf. Или даже если у вас его в правильном розничной среду, что он собираетесь соскочить с полки. Your consumer is a moving target. Ваш потребитель движущейся цели.

Packaging a product the right way entails much more than just creating a box to put your product in. Sure, you are going to get it there in one piece, we hope but gone are the days of the box acting as only a protective shipping container. Упаковка продукции Право образом влечет за собой гораздо большее, чем просто создать поле для размещения Вашего продукта дюйма Конечно, вы собираетесь получить его там в один кусок, как мы надеемся, но пошли те времена, в поле, действующая как только защитные грузовой контейнер . Today, the packaging is the retail salesperson. Сегодня упаковка является розничный продавец.

The box or package is expected to provide the necessary information to make an informed shoppers’ decision. Ящик или пакет, как ожидается, даст необходимую информацию для принятия обоснованного покупатели решение. You have to get your customer to pick up your product first before they will buy it. Вы должны получить своего клиента, чтобы забрать своего продукта, прежде чем они будут покупать его.

Here are 5 questions you must answer that will help you determine whether your product packaging will sell. Вот 5 вопросов нужно будет ответить на этот вопрос поможет вам определить, является ли ваш продукт упаковке будет продать.

1. 1. Who is your core consumer? Кто ваш основной потребитель?

You have market trends, demographics and market niches that are continually evolving at any point in time. Вы рыночные тенденции, демографические и рыночные ниши, которые постоянно меняющихся в любой момент времени. If you are not staying on top of these trends, then your product isn’t “connecting” to them with the right message. Если вы не оставаться на вершине этих тенденций, то ваш продукт не является "подключении" к ним с правом сообщение. That core “message” or the mechanism to speak human is one of the most important attributes of your product packaging. Это основной "сообщение" или механизм говорить человека является одним из наиболее важных характеристик вашего продукта упаковки.

Your product packaging must connect with your core consumer on multiple levels. Ваш продукт упаковка должна соединиться с Вашим основным потребителем на нескольких уровнях. Before you can sell anything you need to understand who they are. Прежде чем вы можете продать все, что вы должны понимать, кто они.

2. 2. What is the competitive environment for your product packaging? Что такое конкурентная среда для упаковки вашего продукта?

So start your analysis by viewing your package from the eyes of the consumer. Поэтому начать свой анализ, просмотрев ваш пакет от глаз потребителя. If you are buying it, what’s going to compel you to pick it up off the shelf? Если вы приобретаете ее, что собирается заставить вас забрать это у полки? Or is it just sitting there lost amongst rows of competitive products? Или он просто сидел там потеряли между рядами конкурентоспособной продукции? Think in terms your package calling out to you I’m here “buy me, buy me.” Does your product do this? Подумайте с точки зрения вашего пакета призывающие к вам я здесь "Купите мне, купить меня". Ли ваш продукт делать это? If not, your package isn’t doing its job by persuading a consumer to purchase your product. Если нет, то ваш пакет не делают свою работу путем убедить потребителей покупать ваш продукт.

3. 3. How does your consumer shop? Каким образом ваш магазин потребитель?

Do you know your customers current buying trends? Знаете ли Вы, Ваши клиенты покупают нынешние тенденции? Several years ago, we went through the super-sized phase. Несколько лет назад мы пошли через супер-размера этапа. There are still a lot of super-sized packages; however, buying trends are changing to smaller sizes in general. Есть еще много супер-размеров пакетов, однако, покупая тенденции меняются на более мелкие размеры в целом. To package smaller does not mean less profit, in many cases it means more. Для упаковки меньшего не значит меньше прибыли, во многих случаях это означает нечто большее. Consumers are willing to pay a premium for convenience, ease of use and a smaller quantity. Потребители готовы платить премию за удобство, простоту использования и меньшего количества. Remember the three premium baking potatoes in a package cost almost the price of a 5 lb. bag. Помните три премии выпечка картофель в пакет стоимостью почти в цене на 5 фунта мешок. If you live with just one other person, do you really need 5 lbs. Если вы живете с одним другим лицом, вы действительно нуждаетесь 5 кг. of potatoes? картофеля?

Your package has to marry with your consumers lifestyles. Ваш пакет должен вступать в брак со своими потребителями жизни. If you don’t know what that is then you can never develop the right product packaging that will appeal to them. Если вы не знаете что это такое, то вы никогда не может развиваться право упаковки продукта, который будет обратиться к ним.

4. 4. What is your packaging’s USP (Unique Selling Proposition)? Какова ваша упаковка в USP (Уникальное предложение продажа)?

70% of purchasing decisions are made in the store. 70% покупательной решения принимаются в магазине. And the decision whether to pick up your package or not is made in 2.6 seconds. И решение о том, чтобы забрать свой пакет или нет выполнен в 2,6 секунды. That’sa few seconds of retail sensory overload that is going to determine whether or not your product will sell. Это несколько секунд розничной сенсорные перегрузки, что собирается определить является ли ваш продукт будет продавать. So, your package better have the RIGHT message geared towards the RIGHT audience. Итак, ваш пакет лучше иметь право сообщений, направленных на правильную аудиторию.

Convey the information about what is inside and how it’s going to help the consumer solve a problem. Передать информацию о том, что находится внутри и каким образом он собирается помочь потребителю решить проблему. That’s an important factor to remember. Это важный фактор для запоминания. When someone looks at your product they are thinking, “What is this product going to do for me?” You know, WIIFM. Когда кто-то смотрит на свой продукт они имеют в виду, "Что это за продукт собирается сделать для меня?" Вы знаете, WIIFM. That is the What’s in it for Me consumer? Это Что это за меня потребителей?

If you don’t know the answer then your product will never connect with your core consumer. Если вы не знаете ответа, то ваш продукт никогда не будет связаться с Вашим основным потребителем.

5. 5. What are the consumer hot buttons that your packaging must reflect? Какие потребительские горячие кнопки, что ваша упаковка должна отражать?

In addition to environmental concerns consumers are concerned about labeling and product security. В дополнение к экологическим проблемам потребителей, которые обеспокоены маркировки продукции и безопасности. People are reading labels and scrutinizing them. Люди чтении этикетки и изучения их.

What it says on that label will influence whether they buy your product or not. Что это говорит о том, что ярлык повлияет ли они покупать ваш продукт или нет. The point being is that any high profile package or product will be looked at thoroughly by consumers. Дело в том, что любой высокий пакет или продукт будет рассматриваться тщательно потребителей. What you tell them better be the right message and true. Что вам сказать им лучше быть правильный сигнал и правдой.

What about product security and integrity? Что о продукте безопасности и целостности? Given the rash of recent product recalls (for a variety of reasons) product security has become paramount. Учитывая, сыпь недавно продукт напоминает (по разным причинам) продукта безопасности приобрел первостепенное значение. Could a product recall put your business in jeopardy? Может ли продукт напомнить поставить свой бизнес в опасности?

All these questions need to be answered and not just with the initial package design, its an ongoing process. Все эти вопросы необходимо дать ответы, а не только с первоначальной конструкции упаковки, его непрерывный процесс. As I mentioned at the beginning the consumer is a moving target and your package has to move along with them in the right direction. Как я уже упомянул в начале потребитель движущейся мишени и ваш пакет должен двигаться вместе с ними в правильном направлении. Be sure the consumer you are trying to capture continually receives the right message. Будьте уверены, что потребитель вы пытаетесь захватить постоянно получает правильный сигнал.

About the Author: Об авторе:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines, является главный исполнительный сотрудник на JR Hines International, фирм, оказывающих консалтинговые услуги в упаковочной промышленности. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. На протяжении более 30 лет, г-жа Hines занимается упаковка тенденций, прогнозирование, идей / мозгового штурма и реализации инновационных технологий упаковки.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Необходимость идеи по упаковке тенденций, которые могут влиять ваш бизнес? Get the Packaging Diva on your team. Получить Упаковка Diva на вашей команды. Visit Посетить PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. узнать о последних нововведений упаковки.

Your Packaging Scorecard Ваша упаковка Scorecard

Recently I’m coming across a variety of new packaging trends or terms and it got me to thinking about how informed the average person is about product packaging. Недавно я иду по целому ряду новых тенденций упаковки или условий, и он получил меня думать о том, как сообщила среднего человека составляет около упаковку продукта. I know you are all busy doing your jobs and it takes a lot of time to keep current of what is new in product packaging or what may influence your products success. Я знаю, все вы заняты делать вашу работу, и она занимает много времени, чтобы сохранить нынешнюю того, что является новым продуктом в упаковке или то, что может повлиять на вашу продукцию успеха. It’s hard for me to keep up on a daily basis and that is all that I do for my clients. Это трудно для меня ноги на ежедневной основе, и это все, что я делаю для моих клиентов.

Perhaps as a way to ascertain what is hot and what is not you should create your own “packaging scorecard” as way to measure how tuned you are to the latest in the consumer perceptions of product packaging and how it could impact whether your product will sell or not! Возможно, как способ выяснить, что является горячим и что не нужно создавать свои собственные "упаковка показателей", как способ оценки того, насколько вы настроены на последний в потребительском восприятии продукта упаковка и как она может отразиться ли ваш товар будет Продают или нет!

Consumers are very fickle about packaging issues. Потребители очень переменчивый об упаковке вопросов. In fact many times they don’t even understand the role of the product packaging itself. На самом деле во много раз они даже не понимают роли самой упаковке продукта. Lets take all the hue and cry over green product packaging. Позволяет принимать все погоня за зелеными упаковку продукта. You would think consumers are clamoring for more environmentally responsible packaging. Вы думаете потребители clamoring более экологически ответственной упаковке. But just this morning I read that despite what we read about the desire for more “green” packaging the beauty industry reports that 25% of French women and 20% of British want recyclable beauty packaging, US women just 12%. Но только сегодня утром я прочел, что, несмотря на то, что мы читаем о стремлении к более "зеленой" упаковки красоты промышленности сообщает, что 25% французских женщин и 20% британских хочу рециркуляции красоту упаковки, US женщин только 12%. Slightly higher than that magic 10% of greenies that are already in that space anyway. Чуть выше, чем в магии 10% greenies, что уже в этом пространстве в любом случае.

So, should this be an issue in your packaging scorecard? Так что, если это будет вопрос в вашей упаковки показателей? Well, that depends upon what your niche is. Ну, это зависит от того, что вашей нише есть. In any case its a movement to watch and be aware of so I’d add it to your list. В любом случае его движение, чтобы посмотреть, и быть в курсе и поэтому я бы добавить его в список.

What about “shrinking” consumer product packaging? Как насчет "сокращается" потребительских упаковках продуктов? Will companies reducing the size of the product and keeping the price the same create a groundswell of consumer outrage. Будет компаний уменьшение размера продукта и сохранение цены же создать сообщали о потребительских возмущение. The media think so. Средства массовой информации так думаю. If I were you I would add this to my scorecard. Если бы я был вам я хотел бы добавить, что это моя показателей. There is a lot being written about it. Существует много время писали о ней. If I were a smart marketer I’d figure out a way to add “more” to my product for the price rather than less. Если бы я был смарт-маркетингу я бы выяснить способ добавить "больше", чтобы мой продукт по цене, а не меньше.

Value for your money is a trend and its not going away. Значение для Ваших денег является тенденция, и ее не собираемся вне. Just look at the growth of private label at the expense of branded products. Достаточно взглянуть на рост частного ярлык на счет фирменной продукции. This definitely would be on my scorecard. Это определенно будет в моем показателей.

The point is that you can take a few packaging trends and consumer hot buttons and create your own packaging scorecard. Дело в том, что вам может потребоваться несколько упаковки и потребительских тенденций в горячих кнопок и создать собственную упаковку показателей. It will help you track how close you are tuned into the latest consumer issues. Она поможет вам отслеживать, насколько близко вы настроены на последней потребительских вопросов.

Just remember the scorecard is not static. Просто помните показателей не является статичным. It needs to change as issue evolve or are resolved. Она должна меняться, как вопрос развиваться или урегулированы. A few minutes a week is all it takes to stay on top of the needs and issues of your core customer. Через несколько минут в неделю он принимает все, чтобы остаться на вершине потребностям и проблемам вашего основного заказчика.

About the Author: Об авторе:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines, является главный исполнительный сотрудник на JR Hines International, фирм, оказывающих консалтинговые услуги в упаковочной промышленности. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. На протяжении более 30 лет, г-жа Hines занимается упаковка тенденций, прогнозирование, идей / мозгового штурма и реализации инновационных технологий упаковки.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Необходимость идеи по упаковке тенденций, которые могут влиять ваш бизнес? Get the Packaging Diva on your team. Получить Упаковка Diva на вашей команды. Visit Посетить PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. узнать о последних нововведений упаковки.

Fix My Packaging! Исправить мои упаковка!

Perhaps the number one request that I get is: “Help me fix my packaging.” To which I always reply, “What exactly is the problem?” Surprisingly, very few people can actually answer why their product packaging isn’t working. Может быть, номер один запрос о том, что я получаю это: "Помогите мне исправить мою упаковки." К которым я всегда ответ: "Что же такое проблема?" Удивительно, но очень немногие люди действительно может ответить, почему их упаковке продукта не работает.

It seems simple on the surface but the true packaging problem might be caused by multiple reasons or a host of things that you have not done. Похоже, простой на поверхности, но верно упаковка проблема может быть вызвана несколькими причинами или множество вещей, которые вы не сделали. I’ve created a short check list to help you determine what might create the problem. Мы создали краткое проверить список поможет вам определить, что может создать проблемы. So, let’s think through a few potential problem areas that are easy to resolve. Итак, думаю, через несколько потенциальных проблемных областей, которые легко решить.

1. 1. Can you define your customer? Можете ли вы определить ваших клиентов?

Well, let me give you a clue. Ну, позвольте мне дать вам ключ. It’s not everybody (which is a common answer by the way). Это не все (что является общим ответом, кстати). You should have a target demographic in mind and you have to understand their wants and needs before you can package a product for them. Вы должны иметь целевой демографической во внимание, и Вы должны понять свои желания и потребности, прежде чем Вы сможете упаковке продукта для них. Universal packaging that satisfies everyone. Универсальная упаковка который удовлетворяет всех. That’sa myth. Это миф. You can’t be all things to all consumers. Вы не можете быть всем для всех потребителей. More importantly, your packaging needs to be on target to the right audience with the right message. Что еще более важно, ваша упаковка должна быть цель на право аудиторию с правом сообщение.

Drill down to your ultimate customer. Дрели до конечной ваш клиент.

• Who is going to purchase your product and why? Кто будет покупать ваш продукт и почему?
• What is in it for them to purchase your product? Что в нем для них покупать ваш продукт?
• Are you answers to those two questions evident on your product packaging? Вы ответы на эти два вопроса, очевидно, на ваших упаковках продуктов?

Here are a few examples: Вот несколько примеров:

Is the product easy to use or simple to prepare? Является ли продукт прост в использовании и легко готовить? Are you telling them that on the packaging? Вы сообщая им о том, что на упаковке? Words like easy, simple, ready in X, no assembly needed are crucial to conveying your product’s attributes. Слова, как легко, просто, готов в X, ни собраний, необходимых имеют решающее значение для передачи своего продукта атрибуты.

Does the consumer need a solution for a busy on the go lifestyle? Ли потребителю необходимо решение для занятых по ходу жизни? What about your product packaging addresses that issue? Как насчет вашего продукта упаковка рассматривается этот вопрос? Is it portable, or easily carried, is it a single serving or portion? Является ли это портативный, или легко транспортировать, она является одной службе или часть? Consider this specific example: Campbell’s® Soup at Hand® is a great way to eat right when you’re on the run. Рассмотрим этот конкретный пример: Кэмпбелл's ® Суп под рукой ® представляет собой отличный способ есть право, когда вы находитесь в перспективе. Our heat-and-go microwavable cups let you enjoy sippable soup. Наше тепло-и-го microwavable чашек позволит вам наслаждаться sippable суп. Campbell’s saw a problem and provided a packaging solution. Кэмпбелла видели проблему и представила решение упаковки.

2. 2. Why would someone pick up your product off the shelf? Почему бы кто-нибудь подобрать изделие у полки?

Does it “speak” to your customer or is it tired and dull in comparison to the competition? Ли он "говорить" на ваш клиент или его усталым и скучным по сравнению с конкуренцией? Is it a different color, shape or does it have a unique feature that differentiates it from another product? Есть ли другой цвет, форму или же оно есть уникальная особенность, которая отличает его от другого продукта? Does it intrigue the consumer to take a closer look? Есть ли интрига потребителю познакомиться ближе?

Here is a good example. Вот хороший пример. I recently had occasion to look for some nonstick cooking spray. Недавно я имел возможность взглянуть на некоторые nonstick спрей для приготовления пищи. I went to get my old standby which is PAM. Я пошел, чтобы мой старый режим ожидания, который является PAM. When I got to the shelf I was fascinated by a new entry, Mazola Pure. Когда я попал на полку я был очарован новой позиции, Mazola чистым. The uniquely shaped can had a soft subtle textured look that begged me to pick it up for a closer look. Уникальные формы можно было мягких тонких текстурированных смотреть, что умолял меня забрать его на пристальный взгляд. The package told me things in simple language: no alcohol, no silicone and fat free. Пакет рассказал мне вещи простым языком: нет алкоголю, нет силикона и жира бесплатно. Guess which product I bought? Угадай продукт, который я купил?

3. 3. What is your USP (unique selling proposition) about your package? Каково Ваше USP (уникальное продает предложения) о вашем пакете?

Are you a “me too” brand? Вы "я тоже" бренд? Are you mimicking the competition’s product rather than branding your own message? Вы пародирование конкурса продукт, а не брендинг вашего собственного сообщения? There has been a plethora of look alike products trading on name brands. Там было множество продуктов, так смотреть на название торговой марки. Is it working? Является ли оно работает? I don’t think so. Я так не думаю. First, you may be infringing on someone else’s trademark with “copycat packaging.” Second, consumers are seeking out high quality non-branded products. Во-первых, вам может быть посягательством на чужую торговую марку с "copycat упаковки." Во-вторых, потребители ищут в высокое качество, не-фирменных продуктов. Private label packaging is on the rise at the expense of branded products. Private Label упаковке находится на подъеме за счет фирменной продукции.

Think about what message you are conveying. Подумайте о том, какие сообщения вы передачи. Do you want to look like a cheap imitation or is your product packaging standing on its own merits? Хотите выглядеть как дешевая имитация или изделие упаковка стоит на своих собственных достоинств?

4. 4. How much competitive shopping have you done lately? Сколько конкурсной покупки в