What Makes Packaging, Green? Che cosa rende l'imballaggio, verde?

One of our readers asked us to explain green packaging. Uno dei nostri lettori ci ha chiesto di spiegare verde imballaggio.

Q: What is the criterion for good sustainable packaging? D: Qual è il criterio per una buona sostenibile imballaggio?

According to one leader in the packaging and environmental arenas, sustainable packaging materials can be designed in America and procured from worldwide locations (though common sense would indicate that shipping packaging supplies from Asia would offset any green benefit) as long as the packaging can meet these basic definitions… Secondo uno dei leader nel confezionamento e arene ambientale, sostenibile, i materiali di imballaggio possono essere progettati in America e in tutto il mondo provenire da luoghi (anche se il senso comune indica che l'imballaggio di spedizione forniture provenienti da Asia sarebbe compensare eventuali benefici verde) fino a quando l'imballaggio in grado di soddisfare queste definizioni di base ...

• Is the packaging beneficial, safe, and healthy for individuals and communities throughout its life cycle? È il beneficiario di imballaggio, sicuro e sano per gli individui e le comunità in tutto il suo ciclo di vita?
• Does the packaging meet market criteria for performance and cost? Il mercato imballaggio soddisfare i criteri di prestazioni e costi?
• Is the packaging sourced, manufactured, transported and recycled using renewable energy? È l'imballaggio di origine, prodotte, trasportate e riciclate utilizzando le energie rinnovabili?
• Does the packaging maximize the use of renewable or recycled source materials? La confezione di ottimizzare l'uso di fonti rinnovabili di origine o di materiali riciclati?
• Is the packaging manufactured using clean production technologies and best practices? L'imballaggio è prodotto utilizzando le tecnologie di produzione pulite e di buone pratiche?
• Is the packaging made from materials healthy in all probable end-of-life scenarios? L'imballaggio è fatta a partire da materiali sani in tutte probabile fine del ciclo di vita scenari?
• Is the packaging physically designed to optimize materials and energy? L'imballaggio è fisicamente progettata per ottimizzare materiali e di energia?
• Is the packaging effectively recovered and utilized in biological and/or industrial cradle-to-cradle cycles? È l'imballaggio effettivamente recuperati ed utilizzati nel biologico e / o industriale culla alla culla-cicli?

So if you are sourcing greener packaging materials, ask yourself those questions and you will be a giant step ahead of your competition when it comes to things like Wal-Mart’s scorecard and other business and governmental entities that keep track of your company’s green initiatives. Quindi, se siete di sourcing più ecologici i materiali di imballaggio, porsi queste domande e vi sarà un gigantesco passo avanti della vostra concorrenza quando si tratta di cose come il Wal-Mart del segnapunti e altre imprese e enti governativi che tenere traccia delle vostre società verde iniziative.

Packaging Inside The Box Imballaggi all'interno del riquadro

Many companies look to contract packagers and packaging supply companies for interesting and unique packaging designs. Molte aziende guardano a contratto packagers e imballaggio imprese di fornitura di interessante per imballaggio e design unico. Everyone wants their packages to look exciting and unique but this could come at a steep price in the marketplace. Tutti vogliono i loro pacchetti di guardare emozionante e unico, ma questo potrebbe venire a una ripida prezzo sul mercato.

Many years ago retailers were open to different colored items in different sizes. Molti anni fa i dettaglianti sono stati aperti ai diversi elementi colorati in diverse dimensioni. Back then they welcomed multi-packs and bonus packs. Torna poi accolto con favore multi-pack e bonus pack. But with the advent of planograms which make planning product positioning ridged, controlled and consistent, creative and oddball sized packages are a thing of the past. Ma con l'avvento di planogrammi che fanno pianificazione ridged posizionamento del prodotto, controllata e coerente, creativo e oddball dimensioni dei pacchetti sono un ricordo del passato.

Package sizes are controlled at the corporate buying level now. Pacchetto dimensioni sono controllate a livello aziendale l'acquisto ora. Ever notice how every box of laundry detergent is the same size even if they are manufactured by different companies? Da notare come ogni scatola di detersivo per bucato è la stessa dimensione, anche se sono fabbricati da imprese diverse?

This packaging standardization occurs because the buyers have set sizes and locations for products and shelving and expect square pegs to fit into square holes. Questa confezione di normalizzazione si verifica perché gli acquirenti hanno fissato le dimensioni e le località per i prodotti e le scaffalature e si aspettano piazza pioli per andare bene in piazza buchi. You may have a package and want to add a premium to it or make it into a bonus pack in order to attract more sales (“Get an extra 20% free!”)… but if that makes your package too tall or too wide then you will not have shelf space for your product. Potrebbe essere un pacchetto e si desidera aggiungere un premio ad esso o in un bonus pack al fine di attrarre un maggior numero di vendite ( "Ottieni una maggiorazione del 20% gratis!") ... Ma se che rende il tuo pacchetto troppo alto o troppo ampio quindi non si ha più spazio sugli scaffali per il tuo prodotto.

Also, if you go with a container that looks great but can’t be stacked, then you may run into problems as well. Inoltre, se si va con un contenitore che sembra grande, ma non possono essere impilati, quindi puoi incorrere in problemi. Buyers and stockers appreciate carefully designed packages tha make their lives easier. Acquirenti e stockers apprezzare attentamente progettato pacchetti tha rendere la vita più facile.

So, as you can see, while the marketers in your company are always looking for something unique to attract the eye of the customer, the reality of the situation is that they are forced to think inside the box and conform to industry standard sizes and shapes of packaging. Quindi, come potete vedere, mentre il marketing nella tua azienda sono costantemente alla ricerca di qualcosa di unico per attirare l'occhio del cliente, la realtà della situazione è che essi sono costretti a pensare all'interno della casella e conformi alle dimensioni standard del settore e forme di imballaggio.

Packaging Is Our Friend Packaging è il nostro amico

With all the flurry of activity around the plastic bag and water bottle bans at airports, I thought it was time to reiterate the positive role packaging plays in modern society. Con tutti i raffica di attività attorno al sacchetto di plastica e di acqua in bottiglia divieti aeroporti, ho pensato che era tempo di ribadire il ruolo positivo imballaggio svolge nella società moderna. The role of the package has changed over the years from functioning as a simple container to becoming an integral part of our society. Il ruolo del pacchetto è cambiato nel corso degli anni dal funzionamento come un semplice contenitore per diventare parte integrante della nostra società. Yet most people aren’t aware of the package’s important aspects or don’t understand how it works. Eppure, la maggior parte delle persone non sono a conoscenza del pacchetto di aspetti importanti o non capiscono come funziona. They just know that it exists especially when they perceive it as a problem. Si sa solo che esiste in particolare quando essi percepiscono come un problema.

I just participated in a discussion thread that came about from an article entitled “Common Ways to Waste Your Money.” Surprise, surprise. Ho appena partecipato a un thread di discussione che nasce da un articolo intitolato "modi per perdere il tuo denaro." Sorpresa, sorpresa. Packaging was on the list (bottled water too) of wasted money ventures. Imballaggio è sulla lista (acqua in bottiglia troppo) di spreco di denaro venture. I’m not sure who came up with the list but it contained 19 different items ranked in no particular order. Non sono sicuro che è venuto con l'elenco, ma conteneva 19 diversi oggetti posizionati in nessun ordine particolare. I couldn’t resist reading what people were saying about the “lowly” package. Non ho potuto resistere a leggendo quello che la gente diceva sul "umili" pacchetto.

The vast majority of the discussion thread on packaging revolved around all the bad things that packaging supposedly adds to the waste stream, over packaged and excess packaging materials, difficulty in opening and so on. La stragrande maggioranza dei thread di discussione sugli imballaggi ruotava attorno a tutte le cose cattive che presumibilmente imballaggio aggiunge al flusso di rifiuti, oltre confezionati in eccesso e materiali di imballaggio, difficoltà di apertura e così via. One thing was clear; these people haven’ta clue about what packaging really does for us. Una cosa è chiara; queste persone haven'ta indizio su ciò che davvero imballaggio per noi. The responses were almost comical as if the very products we use appeared magically at the store ready to be purchased, free of all encumbrances (the packaging) and pristine and pure in every regard. Le risposte sono state quasi comico come se i prodotti molto usiamo apparso magicamente a magazzino pronti per essere acquistati, libero di tutti i vincoli (l'imballaggio) e incontaminata e pura in ogni senso.

These people need to get real! Queste persone hanno bisogno di ottenere reali! One person was ranting and raving about bacon and why it is packaged the way it is. Una persona è stata ranting e delirante su pancetta e il motivo per cui è confezionato il modo in cui essa è. I’m not sure how she expects to have bacon available for purchase without the packaging. Non sono sicuro di come lei si aspetta di pancetta sono disponibili per l'acquisto senza l'imballaggio. Perhaps she lives on a farm where they butcher hogs and she can line up at the slaughter house each morning. Forse vive in una fattoria dove macellaio e porci è in grado di linea fino alla macellazione casa ogni mattina. But what about the other 95% of us that don’t? Ma che cosa circa l'altra il 95% di noi che non fare? We shop at the market and expect it to supply what we want, when we need it. Abbiamo negozio al mercato e si aspettano che per la fornitura di ciò che vogliamo, quando ne abbiamo bisogno.

I’m not going to expound in depth on all the “real” things packaging does, but think of the primary responsibilities of the package. Non sto andando a esporre in modo approfondito su tutte le "reali" le cose non imballaggio, ma pensare alla responsabilità primaria del pacchetto. On the “short” list: It protects, conveys or transports the product so that it arrives undamaged or unbroken. In merito alla "breve" lista: Protegge, trasmette o trasporta il prodotto in modo che arriva indenne o ininterrotta. It educates or tells us what is inside and what to do with it. Si educa o ci dice ciò che è dentro e ciò che a che fare con essa. It sells or persuades us to buy it. Si vende o ci persuade a comprare. It makes it easy for us to use or consume it. Si rende facile per noi l'uso o si consumano. Remember, that’s just the short list. Ricordate, questo è solo l'breve elenco.

Now let’s look at the issues that arise without the role the package has to play: Ora guardiamo i problemi che sorgono senza il ruolo che il pacchetto deve svolgere:

• Broken or damaged contents (smashed potato chips and broken crockery). Rotture o danneggiamenti di contenuti (fracassato patatine e di rotture di stoviglie).
• How many servings are there? Quante persone ci sono?
• What temperature do I cook it? Che cosa faccio a temperatura cuocete?
• Where and how do I plug it in? Dove e come faccio a collegare in?
• How do I put it together? Come faccio a metterlo insieme?
• Will it color my gray, help me lose weight quickly, or attract the opposite sex? Intende il mio colore grigio, mi aiuta a perdere peso velocemente, o attrarre il sesso opposto?
• Can it be cooked in the microwave? Può essere cotto nel forno a microonde?
• What’s for dinner? Cosa c'è per cena?
• iPod anyone? iPod chiunque?

Now who’s real? Ora che è reale? Sorry to say but there are some real idiots out there. Spiace dirlo ma ci sono alcuni veri idioti là fuori. Sure packaging contributes to the waste stream, and yes some things are over-packaged or hard to open but think through your day from the time you get up to your last bedtime snack. Certo imballaggio contribuisce al flusso di rifiuti, e sì sono alcune cose troppo condizionati o difficile da aprire, ma pensare con la tua giorni dal momento in cui hai arrivare fino alla sua ultima ora di andare a letto spuntino. How many of those things could you use, do or accomplish without packaging? Come molte di quelle cose che si potrebbero utilizzare, o fare realizzare senza imballaggio?

So think before you rant. Quindi, prima di pensare rant. Understand before you condemn product packaging as the bane of your existence. Capire prima di condannare confezione del prodotto come il male della vostra esistenza. You can’t have a product without a package. Non è possibile avere un prodotto senza un pacchetto. Most importantly, packaging is our friend. Ancora più importante, l'imballaggio è nostro amico.

About the Author: L'autore:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. Joann Hines è il Chief Executive Officer a Hines JR International, una società che fornisce servizi di consulenza nel settore imballaggio. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Per oltre 30 anni, Ms Hines è stata impegnata in imballaggi tendenze, previsione, ideazione / brainstorming e l'attuazione di innovative tecnologie di confezionamento.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Hai bisogno di approfondimenti sugli imballaggi delle tendenze che può avere un impatto sui tua attività? Get the Packaging Diva on your team. Aggiudicati la Diva di imballaggio sul vostro team. Visit Visita PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. per scoprire le ultime innovazioni di imballaggio.

Packaging That Works Imballaggio che funziona

What products have you purchased lately that you really loved the packaging? Quali sono i prodotti che hai acquistato di recente che è veramente amato il confezionamento?

One that you have not complained that it’s over packaged but felt like the package really worked in conjunction with the product inside. Uno che non avete denunciato il fatto che si trova sopra confezionato, ma sentivo come il pacchetto davvero lavorato in combinato disposto con il prodotto all'interno.

There have been lots of great new packaging innovations that have made our lives easier. Ci sono state partite di grande nuovo imballaggio innovazioni che hanno reso la nostra vita più facile. There are also so many packaged products that we simply take for granted never understanding that the packaging make it possible. Ci sono anche tanti prodotti imballati che ci prendono semplicemente per scontata la comprensione mai che l'imballaggio renderlo possibile. These are everyday items that we never consider how they got to us. Questi sono elementi che ogni giorno abbiamo mai prendere in considerazione il modo in cui ha ottenuto per noi.

Would we have potato chips without a package? Avremmo patatine senza un pacchetto? No way. No way.

What about eggs? Che cosa circa le uova? Did you know that every year there are dozens of egg drop competitions around the country creating new and unique product packaging for eggs? Sapevate che ogni anno ci sono decine di uova goccia competizioni in tutto il paese e la creazione di nuovi prodotto unico di imballaggio per le uova? Have you popped any popcorn in the microwave lately? Avete popped qualsiasi popcorn nel microonde ultimamente? It’s the packaging that makes microwave popcorn possible. E 'l'imballaggio che rende possibile a microonde popcorn. How about toothpaste? Come circa dentifricio? Are you making your own or are you like the majority of people that buy it prepackaged? Stai facendo il proprio o siete come la maggior parte delle persone che acquistarlo in imballaggi?

The list of packaging innovations that influence our daily lives is astounding. L'elenco degli imballaggi innovazioni che influenzano la nostra vita quotidiana è sbalorditivo.

I worked on a project a couple of years ago to list the most important packaging innovations in the last 50 years. Ho lavorato su un progetto di un paio di anni fa per avere un elenco dei più importanti innovazioni di imballaggio negli ultimi 50 anni. There were so many choices that it was hard to select the top ten. Ci sono state tante scelte che è stato difficile scegliere i primi dieci. Terms like microwaveable, juice box, shelf stable, home meal replacement are direct results of product packaging innovation. Termini come microondabili, succo casella, piattaforma stabile, casa pasto sostituzione sono risultati diretti di prodotto innovazione.

Now we can’t all come up with packaging innovations that revolutionize a product category. Ora non siamo in grado di trovare tutti gli imballaggi con innovazioni che rivoluzionerà una categoria di prodotto. But how can you integrate innovation concepts into YOUR product packaging? Ma come si può integrare l'innovazione in concetti TUA prodotto?

Let me give you a few examples to start you thinking: Permettetemi di darvi alcuni esempi per iniziare è il pensiero:

• Domino Foods took sugar out of a paper bag and put it into a resalable plastic canister. Domino Foods ha preso lo zucchero su un sacchetto di carta e metterlo in un filtro di plastica resalable.
• Sargento Cheese put a reclosable zipper on its shredded cheese packaging. Sargento Formaggi mettere una cerniera richiudibili sul suo imballaggio shredded formaggio.
• Heinz Catsup not only created an upside down dispenser but shaped the bottle to fit inside the refrigerator door. Heinz Catsup non solo ha creato un distributore a testa in giù, ma a forma di bottiglia per andare bene all'interno del frigorifero porta.
• Wishbone Salad Dressing developed a spritzable salad dressing instead of pourable. Forcella Insalata di preparazione uno sviluppata spritzable insalata di medicazione invece di pourable.
• Clorox bleach pen that allows a bleaching application to be applied directly to the stain. Clorox candeggina penna che consente uno sbiancante applicazione ad essere applicati direttamente alla macchia.

All of these packaging concepts had the consumer in mind when they developed alternative packaging methods. Tutti questi concetti imballaggio avuto il consumatore in mente quando hanno sviluppato metodi alternativi di imballaggio. In some cases, they fulfilled an unmet consumer need, in other cases they made our lives easier. In alcuni casi, hanno rispettato l'esigenza dei consumatori insoddisfatti, in altri casi che hanno fatto la nostra vita più facile.

So what can your product packaging do? Che cosa il vostro prodotto può imballaggio fare? How will it answer a consumer desire, want or need? Come si risponde a una volontà dei consumatori, vogliono o necessità? If the package is integral to your product then you better start thinking of how you will answer that question. Se il pacchetto è parte integrante del prodotto è quindi meglio cominciare a pensare come voi rispondere a questa domanda. Here is a start to get those creative juices flowing. Qui è un punto di partenza per ottenere i succhi di frutta che scorre creativo.

• What can your package do that isn’t being done currently? Che cosa può fare il tuo pacchetto che non viene fatto attualmente?
• Can you make it easier to use? È possibile renderla più facile da usare?
• Can you dispense the product in a different manner? Si può dispensare il prodotto in maniera diversa?
• Can you extend the life expectancy of a particular product? Si può estendere l'aspettativa di vita di un prodotto particolare?
• Can you offer it in different sizes or shapes than the current market? Potete offrire in diverse dimensioni o forme rispetto alla corrente di mercato?
• Can you use less packaging materials or environmentally responsible ones? Si può usare meno materiali di imballaggio o di quelle ecologicamente responsabile?
• Can you make it easier to store or handle? È possibile renderla più facile da memorizzare o trattare?
• Can you make it easier to read or understand what is inside? È possibile renderla più facile da leggere o capire che cosa è dentro?

Even more revolutionary, can your product tell the consumer when the product is spoiled, bad or has been tampered with? Ancora più rivoluzionario, il prodotto può dire il consumatore quando il prodotto è guastato, cattiva o è stata manomessa? Yes, that technology is out there. Sì, che la tecnologia è là fuori. Look for it to be the coming wave of new package innovation. Cerca di essere il prossimo ondata di innovazione nuovo pacchetto.

Any package innovation that provides product security, integrity and ensures the product is uncontaminated is a winner. Ogni pacchetto di innovazione che fornisce prodotti per la sicurezza, l'integrità ed assicura che il prodotto è incontaminato è un vincitore. It is imperative that it fulfill a consumer need for product trust. E 'imperativo che soddisfare un consumatore bisogno di fiducia per il prodotto.

All of these above are consumer wants, desires, issues or needs. Tutti questi sono consumatore vuole, desideri, problemi o esigenze. How can you provide them the product packaging that works in satisfying these (in many cases) unmet needs? Come si può fornire loro la confezione del prodotto, che funziona nel soddisfare queste (in molti casi) bisogni insoddisfatti?

About the Author: L'autore:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. Joann Hines è il Chief Executive Officer a Hines JR International, una società che fornisce servizi di consulenza nel settore imballaggio. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Per oltre 30 anni, Ms Hines è stata impegnata in imballaggi tendenze, previsione, ideazione / brainstorming e l'attuazione di innovative tecnologie di confezionamento.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Hai bisogno di approfondimenti sugli imballaggi delle tendenze che può avere un impatto sui tua attività? Get the Packaging Diva on your team. Aggiudicati la Diva di imballaggio sul vostro team. Visit Visita PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. per scoprire le ultime innovazioni di imballaggio.

When Bad Things Happen to Good Packaging Quando cose cattive accadere ad una buona imballaggio

Last week, I got a call from Japan News reporting here in the US. La settimana scorsa, ho ricevuto una chiamata dal Giappone News segnalazione qui negli Stati Uniti. They wanted to know what was happening regarding the use of the words “China Free” on product packaging and labeling. Volevano sapere che cosa stava accadendo per quanto riguarda l'uso delle parole "Cina Libera" sul prodotto imballaggio ed etichettatura. The plans were for a big expose of “contaminated” products coming out of China. I piani sono stati per esporre una grande di "contaminato" i prodotti provenienti dalla Cina. I’m sure you have seen the news and are concerned about possible contaminates. Sono sicuro che avete visto le notizie e sono preoccupati per possibili contamina. But what about the consumers’ perspective? Ma ciò che i consumatori circa la 'prospettiva? A negative ground swell of public opinion could dramatically influence your product sales if it’s coming out of China. Un terreno negativo di gonfiare l'opinione pubblica potrebbe influenzare notevolmente le vendite del prodotto se è venuta fuori della Cina.

That’sa bad thing and it could happen to your product. È un male e che potrebbe accadere per il prodotto.

Consumers are taking an interest in product packaging, how much, how to dispose of it where it’s coming from and how much strain is it putting on the environment. I consumatori stanno prendendo un interesse per l'imballaggio del prodotto, quanto, come di disporre di se essa proviene da e quanto ceppo è messa in materia di ambiente. It’s hard to anticipate the voice and power of the consumers. E 'difficile anticipare la voce e il potere dei consumatori. Once an issue becomes mainstream in the media it could be detrimental to your sales. Una volta che un problema diventa mainstream nei mezzi di comunicazione potrebbe essere dannoso per le tue vendite. The fact is that most consumers haven’ta clue as to the role packaging has to play in getting a product to the stores. Il fatto è che la maggior parte dei consumatori haven'ta indizio per quanto riguarda il ruolo di imballaggio deve svolgere per ottenere un prodotto per la vendita. All they know is the negative implications of “bad, bad” packaging. Tutti sanno che è il implicazioni negative del "cattivo, cattivo" di imballaggio.

Think about the holidays and all the spin over “wrap rage.” Reporters are still writing about it on a weekly basis. Pensate alle vacanze e tutti gli spin su "wrap rabbia." Reporter sono ancora iscritto circa su base settimanale. What if they pick your packaged product to rage about? Che cosa succede se si scegli il tuo prodotto confezionato a circa rabbia? Will you be prepared to face the onslaught? Potrebbe essere preparati ad affrontare l'attacco?

Many times these packaging issues come out of the blue. Molte volte questi problemi imballaggio venire fuori dalla blu. Remember the aseptic ban on juice box packaging in Maine? Ricorda la asettico divieto di succo di frutta in scatola di imballaggio Maine? It has since been repealed, but it came out of nowhere and was the result of consumer misinformation. Esso è stato successivamente abrogato, ma ne è venuto dal nulla ed è stato il risultato di disinformazione dei consumatori. Or what about the aerosol can ban in Chicago? O per quanto riguarda il divieto di aerosol a Chicago? I remember that one well as I had a client that manufactured spray paint at the time. Ricordo bene che uno come ho avuto un cliente che fabbricati vernice spray al momento.

Bans can happen overnight taking the product manufacturers unaware with a serious impact on their business. Divieti può succedere durante la notte che il prodotto produttori di ignorare con un grave impatto sulla loro attività. Look at what is happening to plastic bags and the bans in various communities and the replacement of the t-shirt bag with reusable alternatives. Guardate cosa sta accadendo a sacchetti di plastica e i divieti in varie comunità e la sostituzione delle t-shirt con sacchetto riutilizzabili alternative. I remember when the t-shirt bag was invented and the latest rage in the supermarkets, now its well on its way to becoming obsolete. Mi ricordo quando la t-shirt sacchetto è stato inventato e le ultime rabbia in supermercati, la sua ora sulla buona strada per diventare obsoleti. Pity the plastic bag manufacturer. Peccato il sacchetto di plastica costruttore.

Similar circumstances could happen to your product and its packaging. Circostanze analoghe, potrebbe accadere per il vostro prodotto e del suo imballaggio. Another hotly contested issue is the use of plastic water bottles (by the way bottle water sales has outstripped that of soda). Un'altra questione assai controversa è l'uso di bottiglie di plastica di acqua (per il modo in bottiglia d'acqua vendite che ha superato di sodio). This battle is far from over. Questa battaglia è lungi dall'essere conclusa. In fact, I will be addressing some of the packaging alternatives in my upcoming presentation Sustainable Packaging “From Green to Great” before the Wal-Mart crowd in two weeks. In realtà, io sarò il affrontando alcune delle alternative di imballaggio nella mia prossima presentazione di imballaggio sostenibile "dal verde al Gran" prima della Wal-Mart folla nel giro di due settimane.

The point is that sometimes you can’t ascertain what issue will stir the consumer into a frenzy about your packaging. Il punto è che a volte non è possibile accertare ciò che sarà tema agitare il consumatore in una frenesia sul tuo imballaggio. You can, however, understand the issues that consumers are concerned about. È possibile, tuttavia, capire i problemi che i consumatori sono preoccupati. In recent cases, it is mainly the environment. In questi ultimi casi, è soprattutto l'ambiente. It’s hot and getting hotter. È caldo e ottenere più caldo. So, it’s imperative that you give some thought to your product and how it’s currently packaged. Pertanto, è imperativo che voi dare qualche pensiero al vostro prodotto e come è attualmente sotto forma di pacchetto. Is it likely to be an issue of contention? E 'probabilmente un problema della discordia? For example, if you are providing a natural or organic product is your packaging “natural” too? Ad esempio, se si stanno fornendo una persona fisica o prodotto biologico è il vostro imballaggio "naturale" troppo? Sometimes there are no alternatives. A volte non ci sono alternative.

“Green” product packaging is in its infancy and there are some examples that aren’t really “green.” The bottom line is that it’s going to be all about the consumer perception and how well your “green” product packaging integrates with your brand. "Verde" è prodotto nella sua infanzia e ci sono alcuni esempi che non sono realmente "verde". La linea di fondo è che il suo sarà tutti i consumatori circa la percezione e come anche il vostro "verde" prodotto si integra con la vostra marca. I have already learned of some examples where CPG companies thought they were solving the environmental issue only to be perceived by consumers as spouting “packaging greenwash.” You may think your packaging is “good” only to have it bashed by the consumer. Ho già imparato di alcuni esempi in cui le aziende CPG pensiero sono stati risolvere la questione ambientale solo per essere percepita dai consumatori come schizzando "greenwash imballaggio." Potreste pensare il vostro imballaggio è "buona" solo alla sua bashed da parte del consumatore. It’s all in the eyes of the beholder. È tutto agli occhi dei spettatore. So in reality, bad things can happen to good packaging despite your best efforts. Quindi, in realtà, cose cattive può accadere a una buona confezione, nonostante i vostri migliori sforzi.

About the Author: L'autore:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. Joann Hines è il Chief Executive Officer a Hines JR International, una società che fornisce servizi di consulenza nel settore imballaggio. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Per oltre 30 anni, Ms Hines è stata impegnata in imballaggi tendenze, previsione, ideazione / brainstorming e l'attuazione di innovative tecnologie di confezionamento.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Hai bisogno di approfondimenti sugli imballaggi delle tendenze che può avere un impatto sui tua attività? Get the Packaging Diva on your team. Aggiudicati la Diva di imballaggio sul vostro team. Visit Visita PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. per scoprire le ultime innovazioni di imballaggio.

How to Tell If Your Packaging Will Sell Your Product Come a dire se il vostro imballo vendere il vostro prodotto

Just because you have a great product doesn’t mean its going to sell. Proprio perché si dispone di un grande prodotto non significa la sua intenzione di vendere. Or even if you have it in the right retail environment that it’s going to fly off the shelf. O anche se si hanno nel diritto al dettaglio ambiente che è in corso di volo al largo della piattaforma. Your consumer is a moving target. Il tuo consumatore è un bersaglio mobile.

Packaging a product the right way entails much more than just creating a box to put your product in. Sure, you are going to get it there in one piece, we hope but gone are the days of the box acting as only a protective shipping container. Imballaggio di un prodotto il modo giusto implica molto di più che solo la creazione di una casella per inserire il vostro prodotto poll Certo, ci si sta muovendo per farlo ci in un unico pezzo, ci auguriamo, ma sono passati i giorni della casella in qualità di solo un contenitore di protezione di spedizione . Today, the packaging is the retail salesperson. Oggi, l'imballaggio è il venditore al dettaglio.

The box or package is expected to provide the necessary information to make an informed shoppers’ decision. La scatola o pacchetto è previsto per fornire le informazioni necessarie per prendere una shopper 'decisione. You have to get your customer to pick up your product first before they will buy it. Dovete far uscire il vostro cliente di far salire il prodotto prima di esse dovrà acquistarlo.

Here are 5 questions you must answer that will help you determine whether your product packaging will sell. Qui ci sono 5 domande si deve rispondere che vi aiuteranno a determinare se il prodotto si vende.

1. 1. Who is your core consumer? Chi è il tuo cuore dei consumatori?

You have market trends, demographics and market niches that are continually evolving at any point in time. Hai tendenze del mercato, la demografia e nicchie di mercato che sono in continua evoluzione in qualsiasi momento. If you are not staying on top of these trends, then your product isn’t “connecting” to them with the right message. Se non soggiornano in cima a queste tendenze, quindi il prodotto non è "collega" a loro con il giusto messaggio. That core “message” or the mechanism to speak human is one of the most important attributes of your product packaging. Questo nucleo "messaggio" o il meccanismo di parlare umano è uno dei più importanti attributi del tuo prodotto.

Your product packaging must connect with your core consumer on multiple levels. Il vostro prodotto deve collegarsi con il nucleo dei consumatori su più livelli. Before you can sell anything you need to understand who they are. Prima di poter vendere qualsiasi cosa hai bisogno per capire chi sono.

2. 2. What is the competitive environment for your product packaging? Qual è l'ambiente competitivo per il vostro prodotto?

So start your analysis by viewing your package from the eyes of the consumer. Quindi iniziare la vostra analisi visualizzando il tuo pacchetto dagli occhi del consumatore. If you are buying it, what’s going to compel you to pick it up off the shelf? Se siete d'acquisto è, ciò che sta accadendo a costringere a venire a ritirarlo al largo della piattaforma? Or is it just sitting there lost amongst rows of competitive products? O è solo lì seduta perso tra le righe di prodotti competitivi? Think in terms your package calling out to you I’m here “buy me, buy me.” Does your product do this? Pensare in termini chiamando il tuo pacchetto a voi che sto qui "mi comprare, acquistare me". Il vostro prodotto farlo? If not, your package isn’t doing its job by persuading a consumer to purchase your product. In caso contrario, il pacchetto non sta facendo il suo lavoro da convincere il consumatore ad acquistare il prodotto.

3. 3. How does your consumer shop? Come funziona il vostro negozio di consumo?

Do you know your customers current buying trends? Sapete i vostri clienti attuali tendenze di acquisto? Several years ago, we went through the super-sized phase. Diversi anni fa, siamo andati attraverso il super-piccole di fase. There are still a lot of super-sized packages; however, buying trends are changing to smaller sizes in general. Ci sono ancora un sacco di super-dimensioni dei pacchetti, tuttavia, di acquistare le tendenze stanno cambiando per le piccole dimensioni in generale. To package smaller does not mean less profit, in many cases it means more. Per pacchetto più piccoli non significa meno utile, in molti casi ciò significa di più. Consumers are willing to pay a premium for convenience, ease of use and a smaller quantity. I consumatori sono disposti a pagare un premio per convenienza, la facilità d'uso e di una minore quantità. Remember the three premium baking potatoes in a package cost almost the price of a 5 lb. bag. Ricorda i tre premi di cottura delle patate in un pacchetto costo quasi il prezzo di un sacchetto di 5 lb. If you live with just one other person, do you really need 5 lbs. Se vivete con una sola altra persona, non si ha realmente bisogno 5 lbs. of potatoes? di patate?

Your package has to marry with your consumers lifestyles. Il tuo pacchetto è di sposarsi con il tuo stile di vita dei consumatori. If you don’t know what that is then you can never develop the right product packaging that will appeal to them. Se non sapete cosa è allora che non si può mai sviluppare il prodotto giusto imballaggio che a loro ricorso.

4. 4. What is your packaging’s USP (Unique Selling Proposition)? Qual è il suo imballaggio della USP (Unique Selling Proposition)?

70% of purchasing decisions are made in the store. Il 70% delle decisioni di acquisto vengono effettuate in negozio. And the decision whether to pick up your package or not is made in 2.6 seconds. E la decisione di ritirare il pacchetto o non è stato compiuto in 2,6 secondi. That’sa few seconds of retail sensory overload that is going to determine whether or not your product will sell. È di pochi secondi al dettaglio di sovraccarico sensoriale che sta per determinare se il prodotto si vende. So, your package better have the RIGHT message geared towards the RIGHT audience. Così, il vostro pacchetto meglio avere il diritto messaggio orientato verso il pubblico giusto.

Convey the information about what is inside and how it’s going to help the consumer solve a problem. Trasmettere le informazioni su ciò che è dentro e come sta succedendo per aiutare il consumatore a risolvere un problema. That’s an important factor to remember. Questo è un fattore importante da ricordare. When someone looks at your product they are thinking, “What is this product going to do for me?” You know, WIIFM. Quando qualcuno guarda il prodotto che state pensando, "Che cos'è questo prodotto ha intenzione di fare per me?" Sai, WIIFM. That is the What’s in it for Me consumer? Questa è la Cosa implica per me consumatore?

If you don’t know the answer then your product will never connect with your core consumer. Se non si conosce la risposta quindi il prodotto non sarà mai la connessione con il nucleo dei consumatori.

5. 5. What are the consumer hot buttons that your packaging must reflect? Quali sono i consumatori a caldo pulsanti che il suo imballaggio deve riflettere?

In addition to environmental concerns consumers are concerned about labeling and product security. In aggiunta alle preoccupazioni ambientali dei consumatori sono preoccupati per etichettatura di prodotti e di sicurezza. People are reading labels and scrutinizing them. La gente sta leggendo le etichette e di esame di loro.

What it says on that label will influence whether they buy your product or not. Che cosa si dice su quel influenzerà etichetta se acquistare il prodotto o meno. The point being is that any high profile package or product will be looked at thoroughly by consumers. Il punto è che qualsiasi pacchetto di alto profilo o prodotto sarà esaminato a fondo da parte dei consumatori. What you tell them better be the right message and true. Che cosa è meglio dire essere il messaggio giusto e vero.

What about product security and integrity? Che ne è prodotto sicurezza e l'integrità? Given the rash of recent product recalls (for a variety of reasons) product security has become paramount. Data la recente eruzione del prodotto ricorda (per una serie di motivi), prodotto di sicurezza è diventato fondamentale. Could a product recall put your business in jeopardy? Impossibile richiamare un prodotto inserire la tua azienda in pericolo?

All these questions need to be answered and not just with the initial package design, its an ongoing process. Tutte queste questioni devono essere risolte e non solo con il pacchetto iniziale di progettazione, il suo un processo in corso. As I mentioned at the beginning the consumer is a moving target and your package has to move along with them in the right direction. Come ho detto all'inizio il consumatore è un bersaglio mobile e il tuo pacchetto è di muoversi insieme a loro nella giusta direzione. Be sure the consumer you are trying to capture continually receives the right message. Essere sicuri che il consumatore si sta tentando di catturare continuamente riceve il messaggio giusto.

About the Author: L'autore:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. Joann Hines è il Chief Executive Officer a Hines JR International, una società che fornisce servizi di consulenza nel settore imballaggio. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Per oltre 30 anni, Ms Hines è stata impegnata in imballaggi tendenze, previsione, ideazione / brainstorming e l'attuazione di innovative tecnologie di confezionamento.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Hai bisogno di approfondimenti sugli imballaggi delle tendenze che può avere un impatto sui tua attività? Get the Packaging Diva on your team. Aggiudicati la Diva di imballaggio sul vostro team. Visit Visita PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. per scoprire le ultime innovazioni di imballaggio.

Your Packaging Scorecard Il vostro imballaggio Scorecard

Recently I’m coming across a variety of new packaging trends or terms and it got me to thinking about how informed the average person is about product packaging. Recentemente mi sono venuta in tutta una serie di nuove tendenze di imballaggio o per le condizioni e mi a pensare come ha informato la persona media è di circa confezione del prodotto. I know you are all busy doing your jobs and it takes a lot of time to keep current of what is new in product packaging or what may influence your products success. So che siete tutti impegnati fare il tuo lavoro e prende un sacco di tempo a mantenere corrente di ciò che è nuovo nella confezione del prodotto o di ciò che può influenzare i vostri prodotti di successo. It’s hard for me to keep up on a daily basis and that is all that I do for my clients. E 'difficile per me tenere il passo su base giornaliera e che è tutto quello che faccio per i miei clienti.

Perhaps as a way to ascertain what is hot and what is not you should create your own “packaging scorecard” as way to measure how tuned you are to the latest in the consumer perceptions of product packaging and how it could impact whether your product will sell or not! Forse un modo per accertare ciò che è caldo e non è ciò che si dovrebbe creare il proprio "imballaggio Scorecard" come modo per misurare come si sono sintonizzati al più tardi nella percezione dei consumatori di prodotti di imballaggio e di come essa potrebbe impatto se il prodotto venderà o no!

Consumers are very fickle about packaging issues. I consumatori sono molto volubile su questioni di imballaggio. In fact many times they don’t even understand the role of the product packaging itself. In realtà molte volte non capire anche il ruolo della confezione del prodotto stesso. Lets take all the hue and cry over green product packaging. Consente di prendere tutte le tonalità e piangere sul verde confezione del prodotto. You would think consumers are clamoring for more environmentally responsible packaging. Si potrebbe pensare i consumatori sono clamoring per più ecologicamente responsabile di imballaggio. But just this morning I read that despite what we read about the desire for more “green” packaging the beauty industry reports that 25% of French women and 20% of British want recyclable beauty packaging, US women just 12%. Ma proprio questa mattina ho letto che, nonostante quello che si legge su il desiderio di più "verde" la bellezza di imballaggio industria relazioni che il 25% delle donne francesi e il 20% dei britannici vuole imballaggi riciclabili bellezza, le donne degli Stati Uniti appena il 12%. Slightly higher than that magic 10% of greenies that are already in that space anyway. Leggermente superiore a quella magia il 10% del greenies che sono già in questo spazio comunque.

So, should this be an issue in your packaging scorecard? Quindi, questo dovrebbe essere un problema nel vostro punteggio confezione? Well, that depends upon what your niche is. Beh, dipende da che cosa è la vostra nicchia. In any case its a movement to watch and be aware of so I’d add it to your list. In ogni caso il suo movimento di guardare ed essere a conoscenza di così mi è aggiungere alla vostra lista.

What about “shrinking” consumer product packaging? A proposito di "contrazione" dei consumatori di prodotti di imballaggio? Will companies reducing the size of the product and keeping the price the same create a groundswell of consumer outrage. Le imprese di ridurre le dimensioni del prodotto e mantenere il prezzo dello stesso groundswell creare un oltraggio dei consumatori. The media think so. I media pensano così. If I were you I would add this to my scorecard. Se fossi lei vorrei aggiungere questo al mio segnapunti. There is a lot being written about it. C'è un lotto sia scritto al riguardo. If I were a smart marketer I’d figure out a way to add “more” to my product for the price rather than less. Se fossi una smart marketing mi capire un modo per aggiungere "più" per il mio prodotto per il prezzo, piuttosto che di meno.

Value for your money is a trend and its not going away. Valore per il vostro denaro è una tendenza e non la sua distanza. Just look at the growth of private label at the expense of branded products. Basta guardare la crescita del marchio a scapito di prodotti di marca. This definitely would be on my scorecard. Questo sarebbe sicuramente il mio segnapunti.

The point is that you can take a few packaging trends and consumer hot buttons and create your own packaging scorecard. Il punto è che si può prendere un paio di imballaggio e le tendenze dei consumatori caldo pulsanti e creare i propri imballaggi segnapunti. It will help you track how close you are tuned into the latest consumer issues. Essa vi aiuterà a monitorare il vicino si sono sintonizzati nelle ultime problematiche dei consumatori.

Just remember the scorecard is not static. Basta ricordare il segnapunti non è statici. It needs to change as issue evolve or are resolved. Ha bisogno di cambiare evolvere come problema o sono risolti. A few minutes a week is all it takes to stay on top of the needs and issues of your core customer. A pochi minuti a settimana è tutto quello che devi fare per rimanere in cima delle esigenze e delle questioni fondamentali del vostro cliente.

About the Author: L'autore:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. Joann Hines è il Chief Executive Officer a Hines JR International, una società che fornisce servizi di consulenza nel settore imballaggio. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Per oltre 30 anni, Ms Hines è stata impegnata in imballaggi tendenze, previsione, ideazione / brainstorming e l'attuazione di innovative tecnologie di confezionamento.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Hai bisogno di approfondimenti sugli imballaggi delle tendenze che può avere un impatto sui tua attività? Get the Packaging Diva on your team. Aggiudicati la Diva di imballaggio sul vostro team. Visit Visita PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. per scoprire le ultime innovazioni di imballaggio.

Fix My Packaging! Fissare la mia imballaggio!

Perhaps the number one request that I get is: “Help me fix my packaging.” To which I always reply, “What exactly is the problem?” Surprisingly, very few people can actually answer why their product packaging isn’t working. Forse il numero di una richiesta che ho è: "Aiutami a risolvere il mio imballaggio". Per cui ho semper risposta, "Che cosa è esattamente il problema?" Sorprendentemente, pochissime persone possono rispondere perché il loro prodotto non funziona.

It seems simple on the surface but the true packaging problem might be caused by multiple reasons or a host of things that you have not done. Sembra semplice sulla superficie, ma la vera imballaggio problema potrebbe essere causato da molteplici motivi o una serie di cose che non hai fatto. I’ve created a short check list to help you determine what might create the problem. Ho creato una breve lista di controllo per contribuire a determinare ciò che si potrebbe creare il problema. So, let’s think through a few potential problem areas that are easy to resolve. Allora, andiamo a pensare attraverso un qualche potenziale problema settori che sono facili da risolvere.

1. 1. Can you define your customer? Si può definire il vostro cliente?

Well, let me give you a clue. Beh, mi permetta di darle un indizio. It’s not everybody (which is a common answer by the way). Non tutti (che è una risposta comune da parte del modo). You should have a target demographic in mind and you have to understand their wants and needs before you can package a product for them. Si dovrebbe avere un target demografico in mente ed è necessario capire i loro desideri e le esigenze prima di poter pacchetto di un prodotto per loro. Universal packaging that satisfies everyone. Universale imballaggio che soddisfa tutti. That’sa myth. È un mito. You can’t be all things to all consumers. Non si può essere tutte le cose a tutti i consumatori. More importantly, your packaging needs to be on target to the right audience with the right message. Ancora più importante, le vostre esigenze di confezionamento per essere in linea con gli obiettivi per il diritto pubblico con il giusto messaggio.

Drill down to your ultimate customer. Visualizzare in dettaglio al tuo cliente finale.

• Who is going to purchase your product and why? Chi sta per acquistare il tuo prodotto e perché?
• What is in it for them to purchase your product? Che cosa è per loro di acquistare il vostro prodotto?
• Are you answers to those two questions evident on your product packaging? Sei risposte a queste due domande evidente sul tuo prodotto?

Here are a few examples: Ecco alcuni esempi:

Is the product easy to use or simple to prepare? È il prodotto facile da usare o semplice da preparare? Are you telling them that on the packaging? Stai dicendo loro che sulla confezione? Words like easy, simple, ready in X, no assembly needed are crucial to conveying your product’s attributes. Parole come facile, semplice, pronto in X, non necessario il montaggio sono di importanza fondamentale per trasmettere il vostro prodotto attributi.

Does the consumer need a solution for a busy on the go lifestyle? Il consumatore bisogno di una soluzione per un occupato on-the-go stile di vita? What about your product packaging addresses that issue? Che cosa circa il vostro prodotto indirizzi problema? Is it portable, or easily carried, is it a single serving or portion? E 'portatile, o facilmente trasportati, è un unico servizio o di parte? Consider this specific example: Campbell’s® Soup at Hand® is a great way to eat right when you’re on the run. Si consideri questo esempio specifico: Campbell's Soup ® a portata di mano ® è un ottimo modo per mangiare correttamente quando sei in viaggio. Our heat-and-go microwavable cups let you enjoy sippable soup. Il nostro calore-and-go microwavable tazze ti permettono di godere sippable minestra. Campbell’s saw a problem and provided a packaging solution. Campbell's ha un problema e ha fornito una soluzione di imballaggio.

2. 2. Why would someone pick up your product off the shelf? Perché qualcuno dovrebbe ritirare il prodotto al largo della piattaforma?

Does it “speak” to your customer or is it tired and dull in comparison to the competition? Essa non "parlare" con il vostro cliente o è stanco e sordo rispetto alla concorrenza? Is it a different color, shape or does it have a unique feature that differentiates it from another product? Si tratta di un diverso colore, la forma o ha una caratteristica unica che lo differenzia da un altro prodotto? Does it intrigue the consumer to take a closer look? Essa non intrigo ai consumatori di esaminare più da vicino?

Here is a good example. Ecco un buon esempio. I recently had occasion to look for some nonstick cooking spray. Recentemente ho avuto occasione di esaminare alcune nonstick cucina spray. I went to get my old standby which is PAM. Sono andato a trovare il mio vecchio che è in modalità standby PAM. When I got to the shelf I was fascinated by a new entry, Mazola Pure. Quando ho ricevuto la piattaforma ero affascinato da un nuovo ingresso, Mazola puro. The uniquely shaped can had a soft subtle textured look that begged me to pick it up for a closer look. L'unica forma possibile avuto un morbido sottile testurizzati look che mi pregò di prenderlo in carico per un esame più attento. The package told me things in simple language: no alcohol, no silicone and fat free. Il pacchetto mi ha detto le cose in un linguaggio semplice: nessun tipo di alcolico, non grasso di silicone e gratuito. Guess which product I bought? Indovinare quale prodotto ho comprato?

3. 3. What is your USP (unique selling proposition) about your package? Qual è il tuo USP (proposta unica di vendita) sul tuo pacchetto?

Are you a “me too” brand? Sei un "me too" di marca? Are you mimicking the competition’s product rather than branding your own message? Sei simulando la concorrenza del prodotto piuttosto che di branding il tuo messaggio? There has been a plethora of look alike products trading on name brands. Vi è stata una pletora di cercare prodotti simili negoziazione in nome marche.