What Makes Packaging, Green? Qu'est-ce qui rend l'emballage, le vert?

One of our readers asked us to explain green packaging. Un de nos lecteurs nous a demandé d'expliquer l'emballage vert.

Q: What is the criterion for good sustainable packaging? Q: Quel est le critère de bonne emballage durable?

According to one leader in the packaging and environmental arenas, sustainable packaging materials can be designed in America and procured from worldwide locations (though common sense would indicate that shipping packaging supplies from Asia would offset any green benefit) as long as the packaging can meet these basic definitions… Selon un chef de file dans l'emballage et environnementales, les matériaux d'emballage durable peut être conçu en Amérique et dans le monde entier obtenus à partir de sites (bien que le bon sens semble indiquer que l'emballage d'expédition des fournitures en provenance d'Asie, pourraient compenser tout avantage vert) aussi longtemps que l'emballage peut répondre à ces les définitions de base ...

• Is the packaging beneficial, safe, and healthy for individuals and communities throughout its life cycle? L'emballage est bénéfique, sûr et sain pour les individus et les communautés tout au long de son cycle de vie?
• Does the packaging meet market criteria for performance and cost? Est-ce que l'emballage du marché des critères de performance et de coût?
• Is the packaging sourced, manufactured, transported and recycled using renewable energy? Est-ce que l'emballage d'origine, fabriqués, transportés et recyclés en utilisant les énergies renouvelables?
• Does the packaging maximize the use of renewable or recycled source materials? Est-ce que l'emballage de maximiser l'usage des énergies renouvelables ou le recyclage des matières de source?
• Is the packaging manufactured using clean production technologies and best practices? L'emballage est fabriqué en utilisant les technologies de production propres et les meilleures pratiques?
• Is the packaging made from materials healthy in all probable end-of-life scenarios? L'emballage est fabriqué à partir de matériaux sains dans tous les probable en fin de vie scénarios?
• Is the packaging physically designed to optimize materials and energy? Est-ce que le conditionnement physique conçu pour optimiser les matériaux et l'énergie?
• Is the packaging effectively recovered and utilized in biological and/or industrial cradle-to-cradle cycles? L'emballage est effectivement récupérés et utilisés dans biologiques et / ou industrielle du berceau au berceau cycles?

So if you are sourcing greener packaging materials, ask yourself those questions and you will be a giant step ahead of your competition when it comes to things like Wal-Mart’s scorecard and other business and governmental entities that keep track of your company’s green initiatives. Ainsi, si vous êtes l'approvisionnement des matériaux d'emballage écologiques, posez-vous ces questions et vous sera un pas de géant en avant de votre concurrence quand il s'agit de choses comme Wal-Mart du tableau de bord et d'autres entreprises et entités gouvernementales que de garder trace de votre entreprise initiatives vertes.

Packaging Inside The Box Emballage à l'intérieur de la boîte

Many companies look to contract packagers and packaging supply companies for interesting and unique packaging designs. De nombreuses entreprises se tournent vers contrat de bouquets et d'emballage pour les entreprises d'approvisionnement unique et intéressant la conception des emballages. Everyone wants their packages to look exciting and unique but this could come at a steep price in the marketplace. Tout le monde veut leurs paquets d'examiner passionnant et unique, mais cela pourrait se faire au prix d'une forte sur le marché.

Many years ago retailers were open to different colored items in different sizes. Il ya plusieurs années, les détaillants ont été ouverts à différents points de couleur dans différentes tailles. Back then they welcomed multi-packs and bonus packs. À l'époque, ils se sont félicités de multi-packs et packs de bonus. But with the advent of planograms which make planning product positioning ridged, controlled and consistent, creative and oddball sized packages are a thing of the past. Mais avec l'avènement de planogrammes qui font de la planification positionnement du produit côtelées, contrôlée et cohérente, créative et excentrique de taille des paquets sont une chose du passé.

Package sizes are controlled at the corporate buying level now. Les formats d'emballage sont contrôlées à l'achat au niveau des entreprises maintenant. Ever notice how every box of laundry detergent is the same size even if they are manufactured by different companies? Vous remarquerez que chaque boîte de détergent à lessive est de la même taille, même si elles sont fabriqués par des sociétés différentes?

This packaging standardization occurs because the buyers have set sizes and locations for products and shelving and expect square pegs to fit into square holes. Cet emballage uniformisation se produit parce que les acheteurs ont mis en tailles et les emplacements pour les produits et les étagères et des chevilles carrées attendre pour entrer dans des trous carrés. You may have a package and want to add a premium to it or make it into a bonus pack in order to attract more sales (“Get an extra 20% free!”)… but if that makes your package too tall or too wide then you will not have shelf space for your product. Vous avez mai un paquet et que vous voulez ajouter une prime à celle-ci ou en faire un bonus pack afin d'attirer plus de ventes ( "Obtenir un supplément de 20% libre!") ... Mais si cela rend votre paquet trop grand ou trop large alors vous n'avez pas d'espace pour votre produit.

Also, if you go with a container that looks great but can’t be stacked, then you may run into problems as well. Aussi, si vous y allez avec un conteneur qui ressemble beaucoup mais ne peut pas être empilés, en mai puis vous rencontrez des problèmes ainsi. Buyers and stockers appreciate carefully designed packages tha make their lives easier. Les acheteurs et les stockers apprécier soigneusement conçu paquets tha rendre leur vie plus facile.

So, as you can see, while the marketers in your company are always looking for something unique to attract the eye of the customer, the reality of the situation is that they are forced to think inside the box and conform to industry standard sizes and shapes of packaging. Donc, comme vous pouvez le voir, tandis que le marketing de votre entreprise sont toujours à la recherche de quelque chose d'unique pour attirer l'œil du client, la réalité de la situation, c'est qu'ils sont obligés de penser à l'intérieur de la boîte et se conformer aux normes de l'industrie tailles et de formes de l'emballage.

Packaging Is Our Friend L'emballage est notre ami

With all the flurry of activity around the plastic bag and water bottle bans at airports, I thought it was time to reiterate the positive role packaging plays in modern society. Avec tout le tourbillon de l'activité autour du sac de plastique et bouteille d'eau interdit dans les aéroports, j'ai pensé qu'il était temps de réaffirmer le rôle positif que joue l'emballage dans la société moderne. The role of the package has changed over the years from functioning as a simple container to becoming an integral part of our society. Le rôle de l'emballage a changé au fil des ans de fonctionnement comme un simple conteneur de plus en plus partie intégrante de notre société. Yet most people aren’t aware of the package’s important aspects or don’t understand how it works. Pourtant, la plupart des gens ne sont pas au courant de l'ensemble des aspects importants de faire ou de ne pas comprendre comment il fonctionne. They just know that it exists especially when they perceive it as a problem. Ils ont juste savoir qu'il existe surtout quand ils le perçoivent comme un problème.

I just participated in a discussion thread that came about from an article entitled “Common Ways to Waste Your Money.” Surprise, surprise. Je viens de participé à un fil de discussion qui naît d'un article intitulé "façons de perdre votre argent." Surprise, surprise. Packaging was on the list (bottled water too) of wasted money ventures. Emballage a été sur la liste (trop d'eau en bouteille) des entreprises gaspillé de l'argent. I’m not sure who came up with the list but it contained 19 different items ranked in no particular order. Je ne suis pas sûr de qui est venu à la liste, mais il contenait 19 articles classés dans aucun ordre particulier. I couldn’t resist reading what people were saying about the “lowly” package. Je n'ai pas pu résister à lire ce qui ce dit sur le "modeste" le paquet.

The vast majority of the discussion thread on packaging revolved around all the bad things that packaging supposedly adds to the waste stream, over packaged and excess packaging materials, difficulty in opening and so on. La grande majorité de la discussion sur les emballages tourné autour de toutes les mauvaises choses que l'emballage ajoute-disant pour le flux de déchets, plus de emballés et l'excès de matériaux d'emballage, de la difficulté à l'ouverture et ainsi de suite. One thing was clear; these people haven’ta clue about what packaging really does for us. Une chose est claire, ces gens haven'ta la moindre idée de ce que l'emballage vraiment fait pour nous. The responses were almost comical as if the very products we use appeared magically at the store ready to be purchased, free of all encumbrances (the packaging) and pristine and pure in every regard. Les réponses ont été presque comique, comme si tout le produits que nous utilisons est apparu par magie au magasin prêt à être achetés, libre de toutes charges (l'emballage) et vierge et pur, à tous égards.

These people need to get real! Ces gens ont besoin pour obtenir réel! One person was ranting and raving about bacon and why it is packaged the way it is. Une personne a été déclamatoire et délire sur le bacon et la raison pour laquelle il est emballé de la façon dont elle est. I’m not sure how she expects to have bacon available for purchase without the packaging. Je ne suis pas sûr comment elle compte avoir bacon disponibles à l'achat sans l'emballage. Perhaps she lives on a farm where they butcher hogs and she can line up at the slaughter house each morning. Peut-être vit sur une ferme où ils porcs de boucherie et elle peut aligner à l'abattoir chaque matin. But what about the other 95% of us that don’t? Mais qu'en est-il de l'autre 95% d'entre nous qui ne le font pas? We shop at the market and expect it to supply what we want, when we need it. Nous au marché et s'attendre à fournir ce que nous voulons, quand nous en avons besoin.

I’m not going to expound in depth on all the “real” things packaging does, but think of the primary responsibilities of the package. Je ne vais pas exposer en profondeur sur tous les "vrais" les choses ne emballage, mais pense que des principales responsabilités de l'emballage. On the “short” list: It protects, conveys or transports the product so that it arrives undamaged or unbroken. Sur la "courte" liste: il protège, transmet ou transporte le produit afin qu'il arrive endommagé ou ininterrompue. It educates or tells us what is inside and what to do with it. Il éduque ou nous dit ce qui est à l'intérieur et quoi faire avec elle. It sells or persuades us to buy it. Il vend ou nous persuade de l'acheter. It makes it easy for us to use or consume it. Il le rend facile pour nous d'utiliser ou de consommer. Remember, that’s just the short list. Rappelez-vous, c'est juste la liste courte.

Now let’s look at the issues that arise without the role the package has to play: Maintenant, regardons les questions qui se posent sans le rôle que le paquet a à jouer:

• Broken or damaged contents (smashed potato chips and broken crockery). Brisées ou endommagées contenu (écrasé de pommes de terre frites et de brisures de vaisselle).
• How many servings are there? Combien de portions sont-ils?
• What temperature do I cook it? Quelle température dois-je faire cuire?
• Where and how do I plug it in? Où et comment dois-je brancher en?
• How do I put it together? Comment puis-je mettre ensemble?
• Will it color my gray, help me lose weight quickly, or attract the opposite sex? Sera-t-il ma couleur gris, aide-moi à perdre du poids rapidement, ou à attirer le sexe opposé?
• Can it be cooked in the microwave? Peut-il être cuit dans le four micro-ondes?
• What’s for dinner? Qu'est-ce qu'on mange?
• iPod anyone? iPod personne?

Now who’s real? Maintenant, qui est réel? Sorry to say but there are some real idiots out there. Désolé de le dire mais il ya de véritables idiots là. Sure packaging contributes to the waste stream, and yes some things are over-packaged or hard to open but think through your day from the time you get up to your last bedtime snack. Bien sûr l'emballage contribue au flux de déchets, et oui, certaines choses sont sur-emballés ou difficiles à ouvrir, mais pense que grâce à votre journée à partir du moment où vous obtenez jusqu'à votre dernière heure du coucher collation. How many of those things could you use, do or accomplish without packaging? Combien de ces choses pourraient vous utilisez, ou faire accomplir sans emballage?

So think before you rant. Alors, pensez-vous avant d'arrêt. Understand before you condemn product packaging as the bane of your existence. Comprendre avant de condamner l'emballage d'un produit comme le fléau de votre existence. You can’t have a product without a package. Vous ne pouvez pas avoir un produit sans un paquet. Most importantly, packaging is our friend. Plus important, l'emballage est notre ami.

About the Author: À propos de l'auteur:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines est le chef de la direction de JR Hines International, une entreprise qui offre des services de conseil dans l'industrie de l'emballage. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Depuis plus de 30 ans, Mme Hines a été engagé dans les emballages les tendances, prévoir, idées / remue-méninges et la mise en œuvre de nouveaux emballages technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Besoin d'idées sur les emballages des tendances qui peuvent avoir un impact sur votre entreprise? Get the Packaging Diva on your team. Prenez la Diva sur l'emballage de votre équipe. Visit Visite PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. de découvrir les dernières innovations d'emballage.

Packaging That Works Emballage qui fonctionne

What products have you purchased lately that you really loved the packaging? Quels produits avez-vous acheté dernièrement que vous avez vraiment aimé l'emballage?

One that you have not complained that it’s over packaged but felt like the package really worked in conjunction with the product inside. Un que vous n'avez pas plaint de ce que c'est plus emballé, mais estime comme le paquet vraiment travaillé en collaboration avec le produit à l'intérieur.

There have been lots of great new packaging innovations that have made our lives easier. Il ya eu beaucoup de très nouveau en matière d'emballage qui ont rendu notre vie plus facile. There are also so many packaged products that we simply take for granted never understanding that the packaging make it possible. Il existe également de nombreux produits emballés simplement que nous prenons pour acquis jamais comprendre que l'emballage rendre possible. These are everyday items that we never consider how they got to us. Ces articles sont tous les jours que nous n'avons jamais envisager comment ils ont été pour nous.

Would we have potato chips without a package? Aurions-nous de pommes de terre frites sans un paquet? No way. Pas du tout.

What about eggs? Qu'en est-il des œufs? Did you know that every year there are dozens of egg drop competitions around the country creating new and unique product packaging for eggs? Saviez-vous que chaque année il ya des dizaines d'oeufs baisse des compétitions dans tout le pays et la création de nouveaux produits d'emballage unique pour les oeufs? Have you popped any popcorn in the microwave lately? Avez-vous spontanément tout le pop-corn au micro-ondes dernièrement? It’s the packaging that makes microwave popcorn possible. C'est l'emballage qui fait de popcorn micro-ondes possible. How about toothpaste? Comment sur le dentifrice? Are you making your own or are you like the majority of people that buy it prepackaged? Êtes-vous faire votre propre ou vous êtes comme la majorité des personnes qui achètent préemballés il?

The list of packaging innovations that influence our daily lives is astounding. La liste des innovations de l'emballage qui influent sur notre vie quotidienne est étonnante.

I worked on a project a couple of years ago to list the most important packaging innovations in the last 50 years. J'ai travaillé sur un projet il ya quelques années à la liste la plus importante en matière d'emballage au cours des 50 dernières années. There were so many choices that it was hard to select the top ten. Il y avait tellement de choix qu'il était difficile de sélectionner les dix premiers. Terms like microwaveable, juice box, shelf stable, home meal replacement are direct results of product packaging innovation. Des termes tels que micro-ondes, boîte de jus, plateau stable, substitut de repas à domicile sont des résultats directs de l'innovation emballage du produit.

Now we can’t all come up with packaging innovations that revolutionize a product category. Maintenant, nous ne pouvons pas tous venir à l'emballage des innovations qui révolutionnent une catégorie de produits. But how can you integrate innovation concepts into YOUR product packaging? Mais comment pouvez-vous intégrer les concepts de l'innovation dans l'emballage d'un produit VOTRE?

Let me give you a few examples to start you thinking: Permettez-moi de vous donner quelques exemples pour commencer à penser:

• Domino Foods took sugar out of a paper bag and put it into a resalable plastic canister. Domino Foods a pris de sucre sur un sac en papier et mettez-la dans un bidon en plastique revendable.
• Sargento Cheese put a reclosable zipper on its shredded cheese packaging. Sargento Cheese mettre un refermables fermeture éclair sur son emballage de fromage râpé.
• Heinz Catsup not only created an upside down dispenser but shaped the bottle to fit inside the refrigerator door. Heinz Catsup non seulement créé un distributeur de la tête en bas mais en forme de la bouteille pour s'adapter à l'intérieur de la porte du réfrigérateur.
• Wishbone Salad Dressing developed a spritzable salad dressing instead of pourable. Wishbone Vinaigrette spritzable développé une vinaigrette au lieu de pourable.
• Clorox bleach pen that allows a bleaching application to be applied directly to the stain. Clorox l'eau de Javel stylo qui permet de blanchiment demande à être appliqués directement sur la tache.

All of these packaging concepts had the consumer in mind when they developed alternative packaging methods. Tous les emballages de ces concepts ont le consommateur à l'esprit quand ils ont développé d'autres méthodes d'emballage. In some cases, they fulfilled an unmet consumer need, in other cases they made our lives easier. Dans certains cas, elles remplies de consommation non satisfaits besoin, dans d'autres cas, ils ont fait notre vie plus facile.

So what can your product packaging do? Alors, que pouvez-vous faire l'emballage d'un produit? How will it answer a consumer desire, want or need? Comment va-t-il répondre à un désir de consommation, veulent ou nécessité? If the package is integral to your product then you better start thinking of how you will answer that question. Si le paquet est partie intégrante de votre produit, vous mieux commencer à penser comment vous allez répondre à cette question. Here is a start to get those creative juices flowing. Voici un début pour obtenir ces créatif jus qui coule.

• What can your package do that isn’t being done currently? Que peut faire votre paquet qui n'est pas le cas actuellement?
• Can you make it easier to use? Pouvez-vous rendre plus facile à utiliser?
• Can you dispense the product in a different manner? Pouvez-vous dispenser le produit d'une manière différente?
• Can you extend the life expectancy of a particular product? Pouvez-vous prolonger l'espérance de vie d'un produit particulier?
• Can you offer it in different sizes or shapes than the current market? Pouvez-vous l'offrir dans différentes tailles ou formes que le marché actuel?
• Can you use less packaging materials or environmentally responsible ones? Pouvez-vous utiliser moins de matériaux d'emballages respectueux de l'environnement ou sont-elles?
• Can you make it easier to store or handle? Pouvez-vous rendre plus facile à stocker ou manipuler?
• Can you make it easier to read or understand what is inside? Pouvez-vous rendre plus facile à lire ou à comprendre ce qui est à l'intérieur?

Even more revolutionary, can your product tell the consumer when the product is spoiled, bad or has been tampered with? Encore plus révolutionnaire, votre produit peut dire le consommateur lorsque le produit n'est plus bon, mauvais ou a été falsifié? Yes, that technology is out there. Oui, que la technologie est là. Look for it to be the coming wave of new package innovation. Rechercher pour être la prochaine vague d'innovation nouveau paquet.

Any package innovation that provides product security, integrity and ensures the product is uncontaminated is a winner. Tout colis d'innovation qui fournit des produits de sécurité, l'intégrité et assure le produit est non contaminée est un gagnant. It is imperative that it fulfill a consumer need for product trust. Il est impératif que répondre à un besoin des consommateurs pour le produit de confiance.

All of these above are consumer wants, desires, issues or needs. Tous ces ci-dessus sont des consommateurs souhaite, des désirs, des questions ou des besoins. How can you provide them the product packaging that works in satisfying these (in many cases) unmet needs? Comment pouvez-vous leur fournir l'emballage du produit, qui travaille à satisfaire ces (dans de nombreux cas) les besoins non satisfaits?

About the Author: À propos de l'auteur:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines est le chef de la direction de JR Hines International, une entreprise qui offre des services de conseil dans l'industrie de l'emballage. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Depuis plus de 30 ans, Mme Hines a été engagé dans les emballages les tendances, prévoir, idées / remue-méninges et la mise en œuvre de nouveaux emballages technologies.

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When Bad Things Happen to Good Packaging Quand de mauvaises choses se produire à bon emballage

Last week, I got a call from Japan News reporting here in the US. La semaine dernière, j'ai reçu un appel du Japon Diffusion de l'information ici aux États-Unis. They wanted to know what was happening regarding the use of the words “China Free” on product packaging and labeling. Ils voulaient savoir ce qui se passe en ce qui concerne l'emploi des mots "Chine libre" produit sur l'emballage et l'étiquetage. The plans were for a big expose of “contaminated” products coming out of China. Les plans ont été pour une grande exposer des «contaminés» par les produits en provenance de la Chine. I’m sure you have seen the news and are concerned about possible contaminates. Je suis sûr que vous avez vu les nouvelles et sont préoccupés par la mesure du possible contamine. But what about the consumers’ perspective? Mais qu'en est-il des consommateurs perspective? A negative ground swell of public opinion could dramatically influence your product sales if it’s coming out of China. Une houle négative de l'opinion publique pourrait influencer votre façon spectaculaire les ventes de produits si ça vient de Chine.

That’sa bad thing and it could happen to your product. C'est une mauvaise chose et il peut arriver à votre produit.

Consumers are taking an interest in product packaging, how much, how to dispose of it where it’s coming from and how much strain is it putting on the environment. Les consommateurs doivent prendre un intérêt dans l'emballage d'un produit, combien, comment disposer de l'endroit où ça vient et combien de souche est-elle mise sur l'environnement. It’s hard to anticipate the voice and power of the consumers. Il est difficile d'anticiper la voix et de la puissance des consommateurs. Once an issue becomes mainstream in the media it could be detrimental to your sales. Une fois la question devient dominant dans les médias, il pourrait être préjudiciable à vos ventes. The fact is that most consumers haven’ta clue as to the role packaging has to play in getting a product to the stores. Le fait est que la plupart des consommateurs haven'ta indications sur les emballages rôle à jouer dans l'obtention d'un produit dans les magasins. All they know is the negative implications of “bad, bad” packaging. Tout ce qu'ils savent est répercussions négatives sur la de "mauvais, mauvais" emballage.

Think about the holidays and all the spin over “wrap rage.” Reporters are still writing about it on a weekly basis. Pensez aux vacances et toutes les retombées sur "wrap rage." Reporters sont encore écrit à ce sujet sur une base hebdomadaire. What if they pick your packaged product to rage about? Que faire si ils choisir votre produit emballé de faire rage sur? Will you be prepared to face the onslaught? Serez-vous prêts à faire face à l'assaut?

Many times these packaging issues come out of the blue. Plusieurs fois, ces emballages de sortir le bleu. Remember the aseptic ban on juice box packaging in Maine? Souvenez-vous de la aseptique interdiction de boîte de jus d'emballage dans le Maine? It has since been repealed, but it came out of nowhere and was the result of consumer misinformation. Il a depuis été abrogé, mais il est sorti de nulle part et il est le résultat de la désinformation des consommateurs. Or what about the aerosol can ban in Chicago? Ou sur ce que l'aérosol peut interdire à Chicago? I remember that one well as I had a client that manufactured spray paint at the time. Je me souviens que l'un et j'ai eu un client qui fabrique de pulvérisation de peinture à l'époque.

Bans can happen overnight taking the product manufacturers unaware with a serious impact on their business. Les interdictions peuvent du jour au lendemain en prenant les fabricants de produits de l'ignorer avec de graves répercussions sur leur entreprise. Look at what is happening to plastic bags and the bans in various communities and the replacement of the t-shirt bag with reusable alternatives. Regardez ce qui se passe pour les sacs de plastique et de l'interdiction dans diverses collectivités et le remplacement des t-shirt sac réutilisable avec des solutions de rechange. I remember when the t-shirt bag was invented and the latest rage in the supermarkets, now its well on its way to becoming obsolete. Je me souviens quand le t-shirt sac a été inventé et les plus récentes font rage dans les supermarchés, maintenant son bien en voie de devenir obsolète. Pity the plastic bag manufacturer. Dommage le sac en plastique fabricant.

Similar circumstances could happen to your product and its packaging. Des circonstances similaires, pourrait arriver à votre produit et son emballage. Another hotly contested issue is the use of plastic water bottles (by the way bottle water sales has outstripped that of soda). Une autre question âprement contestée est l'usage de bouteilles d'eau en plastique (par le moyen des ventes de bouteilles d'eau a dépassé celui de la soude). This battle is far from over. Cette bataille est loin d'être terminée. In fact, I will be addressing some of the packaging alternatives in my upcoming presentation Sustainable Packaging “From Green to Great” before the Wal-Mart crowd in two weeks. En fait, je vais répondre à certains de l'emballage des alternatives dans ma prochaine présentation d'emballage durable "De vert à la Grande" devant le Wal-Mart foule en deux semaines.

The point is that sometimes you can’t ascertain what issue will stir the consumer into a frenzy about your packaging. Le fait est que, parfois, vous ne pouvez pas savoir ce problème remuer le consommateur dans une frénésie de votre emballage. You can, however, understand the issues that consumers are concerned about. Vous pouvez, toutefois, de comprendre les questions que les consommateurs sont préoccupés par. In recent cases, it is mainly the environment. Dans des cas récents, il est surtout l'environnement. It’s hot and getting hotter. Il fait chaud et faire plus chaud. So, it’s imperative that you give some thought to your product and how it’s currently packaged. Donc, il est impératif que vous réfléchir à votre produit et comment il est actuellement emballé. Is it likely to be an issue of contention? Est-il susceptible d'être un sujet de discorde? For example, if you are providing a natural or organic product is your packaging “natural” too? Par exemple, si vous fournissez un naturel ou de produits biologiques est votre emballage "naturel" trop? Sometimes there are no alternatives. Parfois, il n'existe pas d'autre alternative.

“Green” product packaging is in its infancy and there are some examples that aren’t really “green.” The bottom line is that it’s going to be all about the consumer perception and how well your “green” product packaging integrates with your brand. "Verte" emballage du produit en est à ses balbutiements et il ya des exemples qui ne sont pas vraiment «vert». L'essentiel est que ça va être tous sur la perception du consommateur et la façon dont votre "vert" l'emballage d'un produit s'intègre avec votre marque. I have already learned of some examples where CPG companies thought they were solving the environmental issue only to be perceived by consumers as spouting “packaging greenwash.” You may think your packaging is “good” only to have it bashed by the consumer. J'ai déjà appris quelques exemples où les entreprises CPG ont cru qu'ils étaient la résolution de la question de l'environnement ne doit être perçue par les consommateurs comme à jet continu "verte emballage." Mai Vous pensez que votre emballage est "bon" que de l'avoir bashed par le consommateur. It’s all in the eyes of the beholder. C'est dans les yeux de celui qui regarde. So in reality, bad things can happen to good packaging despite your best efforts. Donc, en réalité, de mauvaises choses peuvent arriver à bon emballage malgré tous vos efforts.

About the Author: À propos de l'auteur:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines est le chef de la direction de JR Hines International, une entreprise qui offre des services de conseil dans l'industrie de l'emballage. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Depuis plus de 30 ans, Mme Hines a été engagé dans les emballages les tendances, prévoir, idées / remue-méninges et la mise en œuvre de nouveaux emballages technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Besoin d'idées sur les emballages des tendances qui peuvent avoir un impact sur votre entreprise? Get the Packaging Diva on your team. Prenez la Diva sur l'emballage de votre équipe. Visit Visite PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. de découvrir les dernières innovations d'emballage.

How to Tell If Your Packaging Will Sell Your Product Comment savoir si votre emballage vendre votre produit

Just because you have a great product doesn’t mean its going to sell. Tout simplement parce que vous avez un très bon produit ne signifie pas sa va vendre. Or even if you have it in the right retail environment that it’s going to fly off the shelf. Ou même si vous en avez le droit de l'environnement de vente au détail que ça va décoller le plateau. Your consumer is a moving target. Votre consommation est une cible mouvante.

Packaging a product the right way entails much more than just creating a box to put your product in. Sure, you are going to get it there in one piece, we hope but gone are the days of the box acting as only a protective shipping container. Emballage d'un produit dans le bon sens implique beaucoup plus que la création d'une boîte de mettre votre produit po Bien sûr, vous allez l'obtenir, il en un seul morceau, mais nous espérons Il est révolu le temps de la boîte en tant que seul un conteneur d'expédition de protection . Today, the packaging is the retail salesperson. Aujourd'hui, l'emballage est le vendeur au détail.

The box or package is expected to provide the necessary information to make an informed shoppers’ decision. La boîte ou le paquet est prévu de fournir les informations nécessaires pour prendre une acheteurs décision. You have to get your customer to pick up your product first before they will buy it. Vous devez obtenir de votre client d'aller chercher votre produit en premier avant d'acheter.

Here are 5 questions you must answer that will help you determine whether your product packaging will sell. Voici 5 questions que vous devez répondre à qui vous aideront à déterminer si l'emballage de votre produit se vendra.

1. 1. Who is your core consumer? Qui est votre consommation de base?

You have market trends, demographics and market niches that are continually evolving at any point in time. Vous avez des tendances du marché, la démographie et des niches de marché qui sont en constante évolution, à tout moment. If you are not staying on top of these trends, then your product isn’t “connecting” to them with the right message. Si vous n'êtes pas rester au-dessus de ces tendances, votre produit n'est pas "connexion" à eux avec le bon message. That core “message” or the mechanism to speak human is one of the most important attributes of your product packaging. Que les ressources de base "message" ou le mécanisme de parler de l'homme est l'une des plus importantes caractéristiques de votre produit d'emballage.

Your product packaging must connect with your core consumer on multiple levels. Votre emballage du produit doit se connecter avec votre consommation de base à de multiples niveaux. Before you can sell anything you need to understand who they are. Avant de vous vendre quoi que ce soit, vous avez besoin de comprendre qui ils sont.

2. 2. What is the competitive environment for your product packaging? Quel est l'environnement concurrentiel pour l'emballage de votre produit?

So start your analysis by viewing your package from the eyes of the consumer. Donc, commencer votre analyze par l'affichage de votre paquet des yeux du consommateur. If you are buying it, what’s going to compel you to pick it up off the shelf? Si vous êtes l'acheter, ce qui se passe à vous obliger à le ramasser sur le plateau? Or is it just sitting there lost amongst rows of competitive products? Ou est-ce juste assis là perdu entre les lignes de produits compétitifs? Think in terms your package calling out to you I’m here “buy me, buy me.” Does your product do this? Pensez en termes de votre colis appel à vous, je suis ici "Achetez-moi, Achetez-moi." Est-ce que votre produit ne présente? If not, your package isn’t doing its job by persuading a consumer to purchase your product. Si non, votre colis n'est pas fait son travail en persuadant un consommateur d'acheter votre produit.

3. 3. How does your consumer shop? Comment fonctionne votre boutique consommateur?

Do you know your customers current buying trends? Savez-vous à vos clients d'acheter les tendances actuelles? Several years ago, we went through the super-sized phase. Il ya plusieurs années, nous avons traversé le super-phase de calibrage. There are still a lot of super-sized packages; however, buying trends are changing to smaller sizes in general. Il ya encore beaucoup de super-paquets de taille, mais les tendances d'achat sont en train de changer à de plus petites tailles en général. To package smaller does not mean less profit, in many cases it means more. Pour les petits colis ne signifie pas moins de profit, dans de nombreux cas, cela signifie plus. Consumers are willing to pay a premium for convenience, ease of use and a smaller quantity. Les consommateurs sont prêts à payer une prime pour la commodité, la facilité d'usage et une plus petite quantité. Remember the three premium baking potatoes in a package cost almost the price of a 5 lb. bag. Rappelez-vous les trois prime de cuisson des pommes de terre dans un paquet coût presque le prix d'un sac de 5 lb. If you live with just one other person, do you really need 5 lbs. Si vous vivez avec une seule autre personne, avez-vous vraiment besoin de 5 lb. of potatoes? de pommes de terre?

Your package has to marry with your consumers lifestyles. Votre paquet a de se marier avec votre mode de vie des consommateurs. If you don’t know what that is then you can never develop the right product packaging that will appeal to them. Si vous ne savez pas ce que c'est, vous pouvez ne jamais développer le droit des emballages de produits qui appel à eux.

4. 4. What is your packaging’s USP (Unique Selling Proposition)? Quel est votre emballage de l'USP (Unique Selling Proposition)?

70% of purchasing decisions are made in the store. 70% des décisions d'achat sont prises dans le magasin. And the decision whether to pick up your package or not is made in 2.6 seconds. Et si la décision d'aller chercher votre colis ou pas est fait AUX POINTS 2.6 secondes. That’sa few seconds of retail sensory overload that is going to determine whether or not your product will sell. C'est quelques secondes de la surcharge sensorielle de détail qui va déterminer si oui ou non votre produit se vendra. So, your package better have the RIGHT message geared towards the RIGHT audience. Ainsi, votre paquet mieux avoir le bon message orienté vers le public.

Convey the information about what is inside and how it’s going to help the consumer solve a problem. Transmettre les informations sur ce qui est à l'intérieur et de la façon dont il va aider le consommateur à résoudre un problème. That’s an important factor to remember. C'est un facteur important de garder à l'esprit. When someone looks at your product they are thinking, “What is this product going to do for me?” You know, WIIFM. Quand quelqu'un regarde votre produit qu'ils pensent, "Qu'est-ce que ce produit va faire pour moi?" Vous savez, WIIFM. That is the What’s in it for Me consumer? C'est le Qu'est-ce que Me consommateur?

If you don’t know the answer then your product will never connect with your core consumer. Si vous ne connaissez pas la réponse, c'est que votre produit ne pourra jamais entrer en contact avec votre base de consommateurs.

5. 5. What are the consumer hot buttons that your packaging must reflect? Quelles sont les consommateurs chaud boutons que votre emballage doit tenir compte?

In addition to environmental concerns consumers are concerned about labeling and product security. En outre aux préoccupations environnementales des consommateurs sont préoccupés par l'étiquetage et la sécurité du produit. People are reading labels and scrutinizing them. Les gens sont la lecture des étiquettes et leur examen.

What it says on that label will influence whether they buy your product or not. Qu'est-ce qu'il indique sur l'étiquette sera de savoir si l'influence qu'ils achètent votre produit ou non. The point being is that any high profile package or product will be looked at thoroughly by consumers. Le point d'être, c'est que tout paquet de haut niveau ou le produit sera examiné de manière approfondie par les consommateurs. What you tell them better be the right message and true. Qu'est-ce que vous leur dire de mieux être le bon message et vrai.

What about product security and integrity? Qu'en est-il de la sécurité du produit et de l'intégrité? Given the rash of recent product recalls (for a variety of reasons) product security has become paramount. Compte tenu de la récente vague de rappels de produits (pour des raisons diverses) produit la sécurité est devenue primordiale. Could a product recall put your business in jeopardy? Pourrait rappeler un produit mettre votre entreprise en danger?

All these questions need to be answered and not just with the initial package design, its an ongoing process. Toutes ces questions il faut répondre et pas seulement avec le premier modèle de colis, de son d'un processus continu. As I mentioned at the beginning the consumer is a moving target and your package has to move along with them in the right direction. Comme je l'ai mentionné au début, le consommateur est une cible mouvante et votre paquet a de se déplacer avec eux dans la bonne direction. Be sure the consumer you are trying to capture continually receives the right message. Assurez-vous que le consommateur, vous essayez de capturer reçoit continuellement le bon message.

About the Author: À propos de l'auteur:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines est le chef de la direction de JR Hines International, une entreprise qui offre des services de conseil dans l'industrie de l'emballage. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Depuis plus de 30 ans, Mme Hines a été engagé dans les emballages les tendances, prévoir, idées / remue-méninges et la mise en œuvre de nouveaux emballages technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Besoin d'idées sur les emballages des tendances qui peuvent avoir un impact sur votre entreprise? Get the Packaging Diva on your team. Prenez la Diva sur l'emballage de votre équipe. Visit Visite PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. de découvrir les dernières innovations d'emballage.

Your Packaging Scorecard Votre tableau de bord d'emballage

Recently I’m coming across a variety of new packaging trends or terms and it got me to thinking about how informed the average person is about product packaging. Récemment, je suis à venir à travers une variété de nouvelles tendances de l'emballage ou des termes et il m'a à la réflexion sur la manière dont a informé la personne moyenne est d'environ emballage du produit. I know you are all busy doing your jobs and it takes a lot of time to keep current of what is new in product packaging or what may influence your products success. Je sais que vous êtes occupé à faire toutes vos offres d'emploi et il prend beaucoup de temps pour se tenir au courant de ce qui est nouveau dans l'emballage d'un produit ou mai ce qui influence le succès de vos produits. It’s hard for me to keep up on a daily basis and that is all that I do for my clients. Il est difficile pour moi de suivre sur une base quotidienne et c'est tout ce que je fais pour mes clients.

Perhaps as a way to ascertain what is hot and what is not you should create your own “packaging scorecard” as way to measure how tuned you are to the latest in the consumer perceptions of product packaging and how it could impact whether your product will sell or not! Peut-être comme un moyen de vérifier ce qui est chaud et ce n'est pas vous devez créer votre propre "tableau de bord d'emballage" comme moyen de mesurer la manière dont l'écoute vous êtes à plus tard dans les perceptions des consommateurs de produits d'emballage et de la façon dont il pourrait avoir une incidence si votre produit se vend ou pas!

Consumers are very fickle about packaging issues. Les consommateurs sont très inconstant sur les questions d'emballage. In fact many times they don’t even understand the role of the product packaging itself. En fait, nombre de fois qu'ils ne sont même pas comprendre le rôle de l'emballage du produit lui-même. Lets take all the hue and cry over green product packaging. Permet de prendre toutes les dispositions de teinte et de pleurer sur l'emballage d'un produit vert. You would think consumers are clamoring for more environmentally responsible packaging. Vous devez penser les consommateurs réclament de plus respectueux de l'environnement des emballages. But just this morning I read that despite what we read about the desire for more “green” packaging the beauty industry reports that 25% of French women and 20% of British want recyclable beauty packaging, US women just 12%. Mais ce matin, j'ai lu que, malgré ce que nous lisons sur le désir de plus "verts" emballage l'industrie de la beauté des rapports que 25% des femmes françaises et 20% des Britanniques veulent la beauté des emballages recyclables, les femmes des États-Unis, seulement 12%. Slightly higher than that magic 10% of greenies that are already in that space anyway. Légèrement supérieure à celle magique de 10% de greenies qui sont déjà dans l'espace que de toute façon.

So, should this be an issue in your packaging scorecard? Donc, ce doit être un problème dans l'emballage de votre tableau de bord? Well, that depends upon what your niche is. Eh bien, cela dépend de ce que votre créneau. In any case its a movement to watch and be aware of so I’d add it to your list. En tout cas son mouvement de voir et d'être conscients de ce que l'on Je l'ajouter à votre liste.

What about “shrinking” consumer product packaging? Que dire de «rétrécissement» des emballages de produits de consommation? Will companies reducing the size of the product and keeping the price the same create a groundswell of consumer outrage. Les entreprises de réduire la taille du produit et le prix de maintien de la même créer un mouvement d'indignation des consommateurs. The media think so. Les médias crois pas. If I were you I would add this to my scorecard. Si j'étais vous, je voudrais ajouter à mon tableau de bord. There is a lot being written about it. Il y a beaucoup été écrit à ce sujet. If I were a smart marketer I’d figure out a way to add “more” to my product for the price rather than less. Si j'étais un marketing intelligent je trouver un moyen d'ajouter un "plus" à mon produit pour le prix plutôt plus que moins.

Value for your money is a trend and its not going away. Valeur pour votre argent est une tendance et sa ne va pas loin. Just look at the growth of private label at the expense of branded products. Il suffit de regarder la croissance de la MDD au détriment des produits de marque. This definitely would be on my scorecard. Ce serait certainement sur mon tableau de bord.

The point is that you can take a few packaging trends and consumer hot buttons and create your own packaging scorecard. Le fait est que vous pouvez prendre un peu de l'emballage et les tendances de consommation chaud boutons et de créer votre propre emballage tableau de bord. It will help you track how close you are tuned into the latest consumer issues. Il vous aidera à suivre la façon dont vous êtes proche l'écoute de la dernière consommation.

Just remember the scorecard is not static. Rappelez-vous du tableau de bord n'est pas statique. It needs to change as issue evolve or are resolved. Il a besoin de changer évoluer en tant que question ou ne sont pas résolus. A few minutes a week is all it takes to stay on top of the needs and issues of your core customer. A quelques minutes par semaine est tout ce qu'il faut pour rester à des besoins et des problèmes de votre base client.

About the Author: À propos de l'auteur:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines est le chef de la direction de JR Hines International, une entreprise qui offre des services de conseil dans l'industrie de l'emballage. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Depuis plus de 30 ans, Mme Hines a été engagé dans les emballages les tendances, prévoir, idées / remue-méninges et la mise en œuvre de nouveaux emballages technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Besoin d'idées sur les emballages des tendances qui peuvent avoir un impact sur votre entreprise? Get the Packaging Diva on your team. Prenez la Diva sur l'emballage de votre équipe. Visit Visite PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. de découvrir les dernières innovations d'emballage.

Fix My Packaging! Fix My emballage!

Perhaps the number one request that I get is: “Help me fix my packaging.” To which I always reply, “What exactly is the problem?” Surprisingly, very few people can actually answer why their product packaging isn’t working. Peut-être le numéro un de demande que je reçois est: "Merci de m'aider à résoudre mon emballage." Pour qui j'ai toujours réponse, "Quel est exactement le problème?" Étonnamment, très peu de personnes peuvent effectivement répondre à la raison pour laquelle leur emballage d'un produit ne fonctionne pas.

It seems simple on the surface but the true packaging problem might be caused by multiple reasons or a host of things that you have not done. Il semble simple sur la surface, mais le vrai problème de l'emballage pourrait être causé par de multiples raisons ou une foule de choses que vous ne l'avez pas fait. I’ve created a short check list to help you determine what might create the problem. J'ai créé une courte liste de vérification pour vous aider à déterminer ce qui peut créer le problème. So, let’s think through a few potential problem areas that are easy to resolve. Alors, pensons par le biais d'un potentiel de quelques problèmes qui sont faciles à résoudre.

1. 1. Can you define your customer? Pouvez-vous définir votre clientèle?

Well, let me give you a clue. Eh bien, laissez-moi vous donner un indice. It’s not everybody (which is a common answer by the way). Ce n'est pas tout le monde (qui est une réponse par la voie). You should have a target demographic in mind and you have to understand their wants and needs before you can package a product for them. Vous devez avoir un objectif démographique à l'esprit et vous devez comprendre leurs désirs et les besoins avant de pouvoir paquet d'un produit pour eux. Universal packaging that satisfies everyone. Universal emballage qui satisfait tout le monde. That’sa myth. C'est un mythe. You can’t be all things to all consumers. Vous ne pouvez pas être tout pour tous les consommateurs. More importantly, your packaging needs to be on target to the right audience with the right message. Plus important encore, de vos besoins d'emballage pour être dans les temps pour le droit public avec le bon message.

Drill down to your ultimate customer. Naviguez à votre client final.

• Who is going to purchase your product and why? Qui va acheter votre produit et pourquoi?
• What is in it for them to purchase your product? Qu'est-ce que pour les inciter à acheter votre produit?
• Are you answers to those two questions evident on your product packaging? Avez-vous des réponses à ces deux questions évidentes sur l'emballage de votre produit?

Here are a few examples: Voici quelques exemples:

Is the product easy to use or simple to prepare? Est-ce que le produit facile à utiliser ou simple à préparer? Are you telling them that on the packaging? Êtes-vous leur dire que sur l'emballage? Words like easy, simple, ready in X, no assembly needed are crucial to conveying your product’s attributes. Des mots comme facile, simple, prête à X, aucun assemblage requis sont essentiels à la transmission de votre produit attributs.

Does the consumer need a solution for a busy on the go lifestyle? Le consommateur at-il besoin d'une solution pour une longue aller sur le mode de vie? What about your product packaging addresses that issue? Qu'est-ce que sur l'emballage de votre produit répond à cette question? Is it portable, or easily carried, is it a single serving or portion? Est-il portable, ou faciles à transporter, est-il un seul service ou une partie? Consider this specific example: Campbell’s® Soup at Hand® is a great way to eat right when you’re on the run. Considérez cet exemple précis: Campbell's ® Soupe sur le pouce MC est un excellent moyen de manger lorsque vous êtes sur le pouce. Our heat-and-go microwavable cups let you enjoy sippable soup. Notre chaleur-and-go microwavable tasses vous permettent de profiter de sippable soupe. Campbell’s saw a problem and provided a packaging solution. Campbell a un problème et a fourni une solution d'emballage.

2. 2. Why would someone pick up your product off the shelf? Pourquoi aller chercher quelqu'un de votre produit sur le plateau?

Does it “speak” to your customer or is it tired and dull in comparison to the competition? Est-il «parler» à votre client ou il est fatigué et terne en comparaison à la concurrence? Is it a different color, shape or does it have a unique feature that differentiates it from another product? S'agit-il d'une autre couleur, la forme ou at-elle une caractéristique unique qui le différencie d'un autre produit? Does it intrigue the consumer to take a closer look? Intrigue-t-il le consommateur à examiner de plus près?

Here is a good example. Voici un bon exemple. I recently had occasion to look for some nonstick cooking spray. J'ai récemment eu l'occasion de chercher des nonstick cuisine pulvérisation. I went to get my old standby which is PAM. Je suis allé à mon ancienne qui est mode veille PAM. When I got to the shelf I was fascinated by a new entry, Mazola Pure. Lorsque je suis arrivé à l'étagère, j'ai été fasciné par une nouvelle entrée, Mazola Pure. The uniquely shaped can had a soft subtle textured look that begged me to pick it up for a c