Packaging Inside The Box التعبئة والتغليف داخل منطقة الجزاء

Many companies look to contract packagers and packaging supply companies for interesting and unique packaging designs. العديد من الشركات نتطلع إلى عقد الشاملة والتعبئة والتغليف لشركات الإمداد للاهتمام والتغليف وتصاميم فريدة. Everyone wants their packages to look exciting and unique but this could come at a steep price in the marketplace. الكل يريد أن ننظر إلى العبوات مثيرة وفريدة من نوعها ولكن هذا يمكن أن تأتي حاد في الأسعار في السوق.

Many years ago retailers were open to different colored items in different sizes. قبل سنوات عديدة كانت مفتوحة لتجار التجزئة لون مختلف البنود في مختلف الأحجام. Back then they welcomed multi-packs and bonus packs. في ذلك الوقت ورحبوا متعدد حزم ومكافأة حزم. But with the advent of planograms which make planning product positioning ridged, controlled and consistent, creative and oddball sized packages are a thing of the past. ولكن مع ظهور planograms الذي جعل تخطيط المنتجات المواقع مخدد ، التي تسيطر عليها ومتسقة ، وخلاقة ورجل غريب الاطوار الحجم مجموعات شيئا من الماضي.

Package sizes are controlled at the corporate buying level now. مجموعة الأحجام هي التي تسيطر على مستوى الشركات شراء الآن. Ever notice how every box of laundry detergent is the same size even if they are manufactured by different companies? إشعار من أي وقت مضى كيف كل مربع من منظفات الغسيل هو نفس حجم حتى لو كانت من صنع شركات مختلفة؟

This packaging standardization occurs because the buyers have set sizes and locations for products and shelving and expect square pegs to fit into square holes. التعبئة والتغليف والتوحيد القياسي ويحدث هذا لأن المشترين وحددت مواقع لأحجام والمنتجات والرفوف ، ونتوقع مربع أوتاد تنسجم مع ثقوب مربع. You may have a package and want to add a premium to it or make it into a bonus pack in order to attract more sales (“Get an extra 20% free!”)… but if that makes your package too tall or too wide then you will not have shelf space for your product. قد يكون لكم حزمة وتريد إضافة إلى أنها قسط أو جعله في حزمة ومكافأة من اجل جذب المزيد من المبيعات ( "احصل على 20 ٪ اضافية مجانا!")... ولكن لو أن يجعل الخاص بك مجموعة طويل القامة جدا أو ثم اسعة جدا لكم لن يكون لها مكان ملائم لمنتجك.

Also, if you go with a container that looks great but can’t be stacked, then you may run into problems as well. أيضا ، إذا كنت الذهاب مع حاوية أن تبدو كبيرة ولكن لا يمكن مكدسة ، فإنك قد واجهت مشاكل كذلك. Buyers and stockers appreciate carefully designed packages tha make their lives easier. المشترين وستوكيرس نقدر مصممة بعناية مجموعات ثا جعل حياتهم أكثر سهولة.

So, as you can see, while the marketers in your company are always looking for something unique to attract the eye of the customer, the reality of the situation is that they are forced to think inside the box and conform to industry standard sizes and shapes of packaging. ذلك ، كما ترون ، في حين المسوقين في شركتك هي دائما تبحث عن شيء فريد لاجتذاب العين من العملاء ، واقع الحال هو أنهم مضطرون إلى التفكير داخل منطقة الجزاء وتتفق مع معيار صناعة الأحجام والأشكال التعبئة والتغليف.

Packaging Is Our Friend التعبئة والتغليف هو صديقنا

With all the flurry of activity around the plastic bag and water bottle bans at airports, I thought it was time to reiterate the positive role packaging plays in modern society. مع كل موجة من النشاط في جميع أنحاء كيس من البلاستيك وزجاجة المياه ويحظر في المطارات ، وأعتقد أن الوقت قد حان لتأكيد الدور الإيجابي الذي تلعبه والتعبئة في المجتمع الحديث. The role of the package has changed over the years from functioning as a simple container to becoming an integral part of our society. دور العرض قد تغيرت على مر السنين من أداء بانها مجرد حاوية لتصبح جزءا لا يتجزأ من مجتمعنا. Yet most people aren’t aware of the package’s important aspects or don’t understand how it works. ولكن أكثر الناس لا يعلمون مجموعة من الجوانب الهامة أو لا نفهم كيف تعمل. They just know that it exists especially when they perceive it as a problem. انهم فقط نعرف أنها موجودة وخاصة عندما يرون ذلك مشكلة.

I just participated in a discussion thread that came about from an article entitled “Common Ways to Waste Your Money.” Surprise, surprise. أنا فقط شاركت في مناقشة الخيط الذي جاء من مقال بعنوان "السبل المشتركة لنفايات أموالك." مفاجأة ، مفاجأة. Packaging was on the list (bottled water too) of wasted money ventures. التعبئة والتغليف وكان على قائمة (المياه المعبأة في زجاجات جدا) من إهدار المال المشاريع. I’m not sure who came up with the list but it contained 19 different items ranked in no particular order. لست متأكدا من الذي جاء وفقا للقائمة ولكنه مختلف البنود الواردة في المرتبة 19 في أي ترتيب معين. I couldn’t resist reading what people were saying about the “lowly” package. لم أستطع مقاومة قراءة ما يقول الناس عن "المتواضع" صفقة.

The vast majority of the discussion thread on packaging revolved around all the bad things that packaging supposedly adds to the waste stream, over packaged and excess packaging materials, difficulty in opening and so on. والغالبية العظمى من الخيط على مناقشة تدور حول التعبئة والتغليف جميع الأشياء السيئة التي يفترض أن التغليف يضيف إلى مجرى النفايات ، والتي تتجاوز أكثر من تغليف وتعبئة مواد التعبئة والتغليف ، صعوبة في فتح وغير ذلك. One thing was clear; these people haven’ta clue about what packaging really does for us. شيء واحد كان واضحا ؛ haven'ta هؤلاء الناس أدنى فكرة عن التعبئة والتغليف هل حقا بالنسبة لنا. The responses were almost comical as if the very products we use appeared magically at the store ready to be purchased, free of all encumbrances (the packaging) and pristine and pure in every regard. ردود الفعل كانت تقريبا كما لو كان كوميدي جدا من المنتجات التي نستخدمها يبدو سحرية في متجر على استعداد ليكون شراؤها ، خالية من جميع الاعباء (التعبئة) والبكر والنقي في كل الصدد.

These people need to get real! هؤلاء الناس بحاجة الى الحصول على حقيقية! One person was ranting and raving about bacon and why it is packaged the way it is. شخص واحد كان صراخ وهذيان عن لحم الخنزير المقدد والسبب هو تعبأ على النحو الذي هي عليه. I’m not sure how she expects to have bacon available for purchase without the packaging. لست متأكدا كيف أنها تتوقع الحصول على لحم الخنزير المقدد المتاحة للشراء دون التعبئة والتغليف. Perhaps she lives on a farm where they butcher hogs and she can line up at the slaughter house each morning. ربما يعيش على مزرعة فيها خنزير جزار وأنها يمكن أن يصل خط في مسلخا كل صباح. But what about the other 95% of us that don’t? ولكن ماذا عن غيرها من 95 ٪ من منا لا؟ We shop at the market and expect it to supply what we want, when we need it. نحن متجر في السوق ، ونتوقع ان العرض ما نريد ، الذي نحتاج فيه.

I’m not going to expound in depth on all the “real” things packaging does, but think of the primary responsibilities of the package. لا اريد لشرح في العمق على جميع "الحقيقي" لا أمور التعبئة والتغليف ، ولكن اعتقد من المسؤوليات الرئيسية للمجموعة. On the “short” list: It protects, conveys or transports the product so that it arrives undamaged or unbroken. على "قصيرة" قائمة : وهو يحمي ، ينقل أو ينقل المنتجات حتى وصولها لم يلحق بها أذى أو دون انقطاع. It educates or tells us what is inside and what to do with it. أو تعلم أو أنها تقول لنا ما هو داخل وماذا افعل به. It sells or persuades us to buy it. ومن يبيع أو تجعلنا على شراءه. It makes it easy for us to use or consume it. وهو يجعل من السهل بالنسبة لنا لاستخدام أو أنها تستهلك. Remember, that’s just the short list. نتذكر ، أن مجرد قائمة قصيرة.

Now let’s look at the issues that arise without the role the package has to play: الآن دعونا ننظر في المسائل التي تنشأ دون الدور الذي قد تقوم به مجموعة :

• Broken or damaged contents (smashed potato chips and broken crockery). كسر أو أتلفت محتويات (حطموا رقائق البطاطس وكسر آنية فخارية).
• How many servings are there? كم عدد الوجبات التي يجري هناك؟
• What temperature do I cook it? درجة الحرارة ما أقوم كوك؟
• Where and how do I plug it in? أين وكيف يمكنني ذلك في سد؟
• How do I put it together? كيف يمكنني وضع معا؟
• Will it color my gray, help me lose weight quickly, or attract the opposite sex? وهل لي لون رمادي ، تساعدني على فقدان الوزن بسرعة ، أو جذب الجنس الآخر؟
• Can it be cooked in the microwave? هل يمكن طهيه في فرن الميكروويف؟
• What’s for dinner? ما لتناول العشاء؟
• iPod anyone? آي بود أي شخص؟

Now who’s real? الآن الذي الحقيقية؟ Sorry to say but there are some real idiots out there. آسف للقول ولكن هناك بعض البلهاء هناك الحقيقي. Sure packaging contributes to the waste stream, and yes some things are over-packaged or hard to open but think through your day from the time you get up to your last bedtime snack. متأكد من التعبئة والتغليف تساهم في مجرى النفايات ، ونعم بعض الامور أكثر من المعلبة أو بين فتح ولكن من الصعب التفكير في يومك من وقت تحصل على ما يصل الى اخر وجبة خفيفة وقت النوم. How many of those things could you use, do or accomplish without packaging? كم من هذه الأمور يمكن أن تستخدمه ، دون القيام بعمل ما أو إنجاز التعبئة والتغليف؟

So think before you rant. قبل ذلك كنت اعتقد خرف. Understand before you condemn product packaging as the bane of your existence. فهم قبل ندين لكم منتج التعبئة والتغليف ، لعنة من وجود الخاص بك. You can’t have a product without a package. لا يمكنك الحصول على منتج دون صفقة. Most importantly, packaging is our friend. والأهم من ذلك ، التعبئة والتغليف هو صديقنا.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

Packaging That Works التعبئة والتغليف أن يعمل

What products have you purchased lately that you really loved the packaging? ما هي المنتجات هل اشتريت مؤخرا أن كنت حقا أحب التغليف؟

One that you have not complained that it’s over packaged but felt like the package really worked in conjunction with the product inside. واحد من أن لديك أنه لا يشكو المعبأة انتهى ولكنه يرى مثل مجموعة فعلا عملت جنبا إلى جنب مع المنتجات داخل.

There have been lots of great new packaging innovations that have made our lives easier. وكانت هناك الكثير من التعبئة والتغليف ابتكارات جديدة كبيرة التي جعلت حياتنا أكثر سهولة. There are also so many packaged products that we simply take for granted never understanding that the packaging make it possible. وهناك أيضا العديد من المنتجات المعلبة التي تتخذ لأننا ببساطة لم تمنح فهم أن يجعل من الممكن التعبئة والتغليف. These are everyday items that we never consider how they got to us. هذه هي كل البنود التي نحن أبدا نظر في الكيفية التي حصلت لنا.

Would we have potato chips without a package? أن لدينا رقائق البطاطس دون صفقة؟ No way. بأي حال من الأحوال.

What about eggs? وماذا عن البيض؟ Did you know that every year there are dozens of egg drop competitions around the country creating new and unique product packaging for eggs? هل تعلم أن كل سنة هناك عشرات من البيض انخفاض المسابقات في جميع أنحاء البلاد جديدة وفريدة من نوعها للمنتج التعبئة والتغليف والبيض؟ Have you popped any popcorn in the microwave lately? هل انتشرت في أي الفشار في الميكروويف في الآونة الأخيرة؟ It’s the packaging that makes microwave popcorn possible. ان العبوة التي تجعل الموجات الدقيقة الفشار ممكن. How about toothpaste? ماذا عن معجون الأسنان؟ Are you making your own or are you like the majority of people that buy it prepackaged? هل جعل بنفسك أم أنك مثل غالبية الناس أن شراء معلب مسبقا؟

The list of packaging innovations that influence our daily lives is astounding. قائمة التعبئة والتغليف والابتكارات التي تؤثر في حياتنا اليومية هو مذهل.

I worked on a project a couple of years ago to list the most important packaging innovations in the last 50 years. عملت على هذا المشروع قبل عامين قائمة لأهم وابتكارات التعبئة والتغليف في السنوات ال 50 الماضية. There were so many choices that it was hard to select the top ten. كان هناك كثير من الخيارات التي كان من الصعب اختيار المراكز العشرة الأولى. Terms like microwaveable, juice box, shelf stable, home meal replacement are direct results of product packaging innovation. حيث مثل الميكروويف ، علبة عصير ، الجرف مستقرة ، واستبدال وجبة المنزل هي النتائج المباشرة للمنتجات التعبئة والتغليف والابتكار.

Now we can’t all come up with packaging innovations that revolutionize a product category. الآن لا يمكننا الخروج مع جميع التعبئة والتغليف ابتكارات أن تحدث ثورة في فئة المنتج. But how can you integrate innovation concepts into YOUR product packaging? ولكن كيف يمكن لكم دمج المفاهيم إلى حسابك في ابتكار المنتجات والتغليف؟

Let me give you a few examples to start you thinking: واسمحوا لي أن أضرب لكم أمثلة قليلة على بداية التفكير لكم :

• Domino Foods took sugar out of a paper bag and put it into a resalable plastic canister. الدومينو أغذية وأحاطت السكر من ورقة الحقيبة ووضعها في علبة بلاستيكية رائج ثانية.
• Sargento Cheese put a reclosable zipper on its shredded cheese packaging. Sargento جبن وضع reclosable سستة على تمزيقه والجبن والتعبئة والتغليف.
• Heinz Catsup not only created an upside down dispenser but shaped the bottle to fit inside the refrigerator door. هاينز صلصة الطماطم ليس فقط خلق رأسا على عقب ولكنه موزع على شكل الزجاجة لتناسب داخل باب الثلاجة.
• Wishbone Salad Dressing developed a spritzable salad dressing instead of pourable. عظم الترقوة صلاد وضع الضمادة spritzable سلطة خلع الملابس بدلا من pourable.
• Clorox bleach pen that allows a bleaching application to be applied directly to the stain. Clorox التبييض من ركلة جزاء) أن يسمح للتطبيق لتبيض تطبق مباشرة إلى وصمة عار.

All of these packaging concepts had the consumer in mind when they developed alternative packaging methods. كل هذه المفاهيم قد التعبئة والتغليف المستهلك في الاعتبار عند وضع أساليب بديلة التعبئة والتغليف. In some cases, they fulfilled an unmet consumer need, in other cases they made our lives easier. في بعض الحالات ، الوفاء ، لم يلب حاجة المستهلك ، في حالات أخرى جعل حياتنا أسهل.

So what can your product packaging do? ذلك ما يمكن أن منتجك التعبئة والتغليف؟ How will it answer a consumer desire, want or need? كيف سيكون عليه ان يجيب على رغبة المستهلك ، يريدون أو يحتاجون؟ If the package is integral to your product then you better start thinking of how you will answer that question. وإذا كانت مجموعة جزء لا يتجزأ من المنتج الخاص بك ثم لكم أفضل بداية للتفكير كيف يجيب على هذا السؤال. Here is a start to get those creative juices flowing. هنا هو بداية للحصول على هذه العصائر الإبداعية المتدفقة.

• What can your package do that isn’t being done currently? ماذا يمكن أن نفعل ذلك مجموعة الخاص بك لا يجري القيام به حاليا؟
• Can you make it easier to use? هل تستطيع أن يجعل من الأسهل استخدام؟
• Can you dispense the product in a different manner? هل تستطيع الاستغناء عن المنتج بطريقة مختلفة؟
• Can you extend the life expectancy of a particular product? هل يمكن تمديد متوسط العمر المتوقع للمنتج معين؟
• Can you offer it in different sizes or shapes than the current market? هل تستطيع أن تقدم لها في مختلف الأحجام أو أكثر من الأشكال الراهنة للسوق؟
• Can you use less packaging materials or environmentally responsible ones? هل يمكن استخدام مواد التغليف والتعبئة ، أو أقل مسؤولة بيئيا منها؟
• Can you make it easier to store or handle? هل تستطيع أن يجعل من الأسهل لتخزين أو معالجة؟
• Can you make it easier to read or understand what is inside? هل يمكنك جعلها أسهل في القراءة أو فهم ما هو داخل؟

Even more revolutionary, can your product tell the consumer when the product is spoiled, bad or has been tampered with? بل واكثر ثورية ، يمكن أن المنتج الخاص بك عندما نقول للمستهلك المنتج هو مدلل ، سيئة أو قد عبث بها؟ Yes, that technology is out there. نعم ، أن التكنولوجيا هي هناك. Look for it to be the coming wave of new package innovation. نتطلع ليكون المقبلة موجة جديدة من مجموعة الابتكار.

Any package innovation that provides product security, integrity and ensures the product is uncontaminated is a winner. أي مجموعة ابتكار المنتجات التي توفر الأمن ، ويضمن سلامة المنتج غير ملوثة هو الفائز. It is imperative that it fulfill a consumer need for product trust. ومن الضروري أن المستهلك على ضرورة الوفاء للمنتج الثقة.

All of these above are consumer wants, desires, issues or needs. كل هذه أعلاه هي المستهلك يريد ، والرغبات ، أو القضايا الاحتياجات. How can you provide them the product packaging that works in satisfying these (in many cases) unmet needs? كيف يمكنك أن تقدم لهم منتجات التعبئة والتغليف التي تعمل في تلبية هذه (في كثير من الحالات) الاحتياجات التي لم تلب بعد؟

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

When Bad Things Happen to Good Packaging عندما تحدث امور سيئة لحسن التعبئة والتغليف

Last week, I got a call from Japan News reporting here in the US. في الأسبوع الماضي ، تلقيت دعوة من اليابان أخبار التقارير هنا في الولايات المتحدة. They wanted to know what was happening regarding the use of the words “China Free” on product packaging and labeling. أبدوا رغبتهم في معرفة ما كان يحدث فيما يتعلق باستخدام عبارة "الصين الحرة" على المنتجات والتغليف ووضع العلامات. The plans were for a big expose of “contaminated” products coming out of China. الخطط كانت لكبيرة تعريض لل"ملوثة" المنتجات القادمة من الصين. I’m sure you have seen the news and are concerned about possible contaminates. أنا متأكد من أنك شهدت الأخبار وقلقون بشأن ممكن يلوث. But what about the consumers’ perspective? ولكن ماذا عن المستهلكين منظور؟ A negative ground swell of public opinion could dramatically influence your product sales if it’s coming out of China. وهناك سلبية عارمين في الرأي العام بدرجة كبيرة يمكن أن تؤثر على مبيعات المنتج الخاص بك اذا كان الخروج من الصين.

That’sa bad thing and it could happen to your product. أن نعتبر هذا شيئا سيئا وأنها يمكن أن يحدث لمنتجك.

Consumers are taking an interest in product packaging, how much, how to dispose of it where it’s coming from and how much strain is it putting on the environment. المستهلكين آخذة في مصلحة المنتج في التعبئة والتغليف ، كم ، وكيفية التخلص من ذلك حيث انها قادمة من وإلى أي مدى هو أنها تضع ضغطا على البيئة. It’s hard to anticipate the voice and power of the consumers. ومن الصعب توقع صوت والسلطة للمستهلكين. Once an issue becomes mainstream in the media it could be detrimental to your sales. وبمجرد ان يصبح مسألة تعميم في وسائل الإعلام أنها يمكن أن تضر مبيعات الخاص بك. The fact is that most consumers haven’ta clue as to the role packaging has to play in getting a product to the stores. والحقيقة هي أن معظم المستهلكين haven'ta التي دفعته إلى دور التعبئة والتغليف قد تقوم به في الحصول على المنتجات إلى المخازن. All they know is the negative implications of “bad, bad” packaging. كل ما نعرف هو من آثار سلبية "سيئة ، سيئة" التعبئة والتغليف.

Think about the holidays and all the spin over “wrap rage.” Reporters are still writing about it on a weekly basis. نفكر في جميع العطلات وتدور فوق "إنهاء الغضب." صحفيون لا تزال كتابة عنه على أساس أسبوعي. What if they pick your packaged product to rage about? اختيار ما إذا كانت المنتجات المعلبة الخاصة بك لعن الغضب؟ Will you be prepared to face the onslaught? هل يكون مستعدا لمواجهة الهجوم الضاري؟

Many times these packaging issues come out of the blue. مرات عديدة هذه القضايا التعبئة والتغليف تات من فراغ. Remember the aseptic ban on juice box packaging in Maine? تذكر المطهر الحظر المفروض على علبة عصير التعبئة والتغليف في مين؟ It has since been repealed, but it came out of nowhere and was the result of consumer misinformation. ومنذ ذلك الحين تم إلغاؤها ، لكنه جاء من العدم وكان نتيجة معلومات خاطئة المستهلك. Or what about the aerosol can ban in Chicago? أو ماذا عن الهباء الجوي يمكن حظر في شيكاغو؟ I remember that one well as I had a client that manufactured spray paint at the time. وأذكر أن أحد وأيضا كان لي أحد الزبائن أن تصنع رذاذ الطلاء في ذلك الوقت.

Bans can happen overnight taking the product manufacturers unaware with a serious impact on their business. يمكن أن يحدث بين عشية وضحاها ويحظر اتخاذ المنتجات المصنعة مع علم له تأثير خطير على أعمالهم. Look at what is happening to plastic bags and the bans in various communities and the replacement of the t-shirt bag with reusable alternatives. انظروا الى ما يحدث لأكياس بلاستيكية ويحظر في مختلف المجتمعات المحلية واستبدال القميص كيس مع البدائل التي يعاد استخدامها. I remember when the t-shirt bag was invented and the latest rage in the supermarkets, now its well on its way to becoming obsolete. أتذكر عندما القميص كيس كان اختراع وآخر الغضب في المتاجر الكبرى ، إضافة إلى أعماله الآن في طريقها لأن تصبح بالية. Pity the plastic bag manufacturer. من المؤسف فإن كيس من البلاستيك المصنع.

Similar circumstances could happen to your product and its packaging. ظروف مماثلة يمكن ان يحدث لمنتجك والتعبئة والتغليف. Another hotly contested issue is the use of plastic water bottles (by the way bottle water sales has outstripped that of soda). نقاش ساخن آخر هو مسألة استخدام عبوات المياه البلاستيكية (من جانب الطريق زجاجة المياه قد فاق أن المبيعات من الصودا). This battle is far from over. هذه المعركة لا تزال بعيدة عن نهايتها. In fact, I will be addressing some of the packaging alternatives in my upcoming presentation Sustainable Packaging “From Green to Great” before the Wal-Mart crowd in two weeks. في الواقع ، سوف أكون في معالجة بعض من التعبئة والتغليف بلادي في بدائل القادمة عرض المستدامة التغليف "من الأخضر إلى العظمى" أمام حشد وول مارت في أسبوعين.

The point is that sometimes you can’t ascertain what issue will stir the consumer into a frenzy about your packaging. النقطة المهمة هي أن تكون في بعض الأحيان لا يمكن التأكد من ما سوف يثير قضية المستهلك إلى جنون عن التعبئة والتغليف الخاصة بك. You can, however, understand the issues that consumers are concerned about. يمكنك ، ومع ذلك ، فهم القضايا التي المستهلكين قلقون. In recent cases, it is mainly the environment. في الحالات الأخيرة ، هو أساسا البيئة. It’s hot and getting hotter. إنها ساخنة والحصول على سخونة. So, it’s imperative that you give some thought to your product and how it’s currently packaged. لذا ، فقد أصبح من الضروري أن عليك التفكير في منتجك ، وكيف انها حاليا المعلبة. Is it likely to be an issue of contention? هل من المحتمل أن تكون موضوعا للخلاف؟ For example, if you are providing a natural or organic product is your packaging “natural” too? فعلى سبيل المثال ، إذا كنت توفير الطبيعية أو العضوي المنتج الخاص بك والتغليف "الطبيعية" أيضا؟ Sometimes there are no alternatives. أحيانا لا توجد بدائل.

“Green” product packaging is in its infancy and there are some examples that aren’t really “green.” The bottom line is that it’s going to be all about the consumer perception and how well your “green” product packaging integrates with your brand. "الأخضر" هو منتج التعبئة والتغليف في مراحله الأولى وهناك بعض الأمثلة التي ليست حقا "الخضراء". خلاصة القول هي أنه سيكون كل شيء عن المستهلك وتصور كيفية الخاص بك "الخضراء" يدمج مع منتج التعبئة والتغليف علامتك التجارية. I have already learned of some examples where CPG companies thought they were solving the environmental issue only to be perceived by consumers as spouting “packaging greenwash.” You may think your packaging is “good” only to have it bashed by the consumer. لقد سبق لي أن علمت من بعض الأمثلة CPG الشركات حيث كانوا يعتقدون انهم في حل قضية بيئية فقط لينظر من جانب المستهلكين كما بإسهاب "greenwash التعبئة والتغليف." يمكنك ان ترى أن بحثك التعبئة والتغليف هو "جيد" فقط لأنها ضرب من قبل المستهلك. It’s all in the eyes of the beholder. الامر كله في نظر من متلقيها. So in reality, bad things can happen to good packaging despite your best efforts. حتى في الواقع ، يمكن أن تحدث أشياء سيئة لحسن التعبئة والتغليف الخاصة بك على الرغم من أفضل الجهود.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

How to Tell If Your Packaging Will Sell Your Product كيف تتحقق إذا كان التغليف ستبيع منتجك

Just because you have a great product doesn’t mean its going to sell. لمجرد ان لديك منتج كبير لا يعني أعماله إلى بيع. Or even if you have it in the right retail environment that it’s going to fly off the shelf. أو حتى إذا كان لديك الحق في بيئة التجزئة أن يحدث للطيران قبالة الجرف. Your consumer is a moving target. حساب المستهلك هو هدف متحرك.

Packaging a product the right way entails much more than just creating a box to put your product in. Sure, you are going to get it there in one piece, we hope but gone are the days of the box acting as only a protective shipping container. التعبئة والتغليف منتج الطريق الصحيح يستلزم أكثر من مجرد إنشاء صندوق لوضع منتجك فيها طبعا ، كنت بصدد الحصول على أنه هناك في قطعة واحدة ، فإننا نأمل ولكن ولت أيام من مربع فقط بصفتها الحماية حاوية شحن . Today, the packaging is the retail salesperson. اليوم ، التعبئة والتغليف هي مبيعات التجزئة.

The box or package is expected to provide the necessary information to make an informed shoppers’ decision. المربع أو مجموعة ومن المتوقع أن يوفر المعلومات اللازمة لمستنير المتسوقين قرار. You have to get your customer to pick up your product first before they will buy it. لديك للحصول على العميل لالتقاط منتجك الأولى قبل ان يطلقوا شراءه.

Here are 5 questions you must answer that will help you determine whether your product packaging will sell. 5 وهنا يجب عليك الإجابة على الأسئلة التي سوف تساعدك على تحديد ما إذا كان منتجك ستبيع التعبئة والتغليف.

1. 1. Who is your core consumer? الذي هو المستهلك الأساسية الخاصة بك؟

You have market trends, demographics and market niches that are continually evolving at any point in time. لديك اتجاهات السوق ، والعوامل الديموغرافية في الأسواق المتخصصة التي تتطور باستمرار في أي وقت. If you are not staying on top of these trends, then your product isn’t “connecting” to them with the right message. إذا كنت لا البقاء على رأس هذه الاتجاهات ، ثم منتجك لا "يربط" للهم الرسالة الصحيحة. That core “message” or the mechanism to speak human is one of the most important attributes of your product packaging. الأساسية أن "الرسالة" أو الآلية التي أتكلم البشرية هي واحدة من أهم خصائص المنتج والتغليف.

Your product packaging must connect with your core consumer on multiple levels. المنتج الخاص بك التعبئة والتغليف ويجب ربط مع المستهلكين الاساسية الخاصة بك على مستويات متعددة. Before you can sell anything you need to understand who they are. قبل أن تتمكن من بيع أي شيء تحتاج إلى فهم من هم.

2. 2. What is the competitive environment for your product packaging? ما هي البيئة التنافسية لمنتجات التعبئة والتغليف الخاصة بك؟

So start your analysis by viewing your package from the eyes of the consumer. حتى بداية تحليلكم الخاص بك عن طريق مشاهدة مجموعة من أعين المستهلك. If you are buying it, what’s going to compel you to pick it up off the shelf? إذا كنت شراء ، ما يحدث لإجبار لكم لاستلامه قبالة الجرف؟ Or is it just sitting there lost amongst rows of competitive products? أم أنها مجرد الجلوس هناك فقدت من بين الصفوف من المنتجات المنافسة؟ Think in terms your package calling out to you I’m here “buy me, buy me.” Does your product do this? نعتقد في حسابك من حيث حزمة نداء لكم أنا هنا "تشتري لي ، شراء لي." هل منتجك على ذلك؟ If not, your package isn’t doing its job by persuading a consumer to purchase your product. وإذا لم يكن حسابك مجموعة لا تقوم بوظيفتها من خلال اقناع المستهلك لشراء المنتج الخاص بك.

3. 3. How does your consumer shop? كيف متجر حساب المستهلك؟

Do you know your customers current buying trends? هل تعرف زبائنك شراء الاتجاهات الحالية؟ Several years ago, we went through the super-sized phase. قبل عدة سنوات ، وذهبنا من خلال مرحلة فائقة الحجم. There are still a lot of super-sized packages; however, buying trends are changing to smaller sizes in general. لا تزال هناك الكثير من مجموعات فائقة الحجم ، إلا أن شراء الاتجاهات المتغيرة لأصغر الأحجام بصورة عامة. To package smaller does not mean less profit, in many cases it means more. لالحزمة الأصغر لا يعني ربح أقل ، في كثير من الحالات ، وسائل أكثر. Consumers are willing to pay a premium for convenience, ease of use and a smaller quantity. المستهلكين على استعداد لدفع الأقساط للراحة ، وسهولة الاستخدام وكمية أقل. Remember the three premium baking potatoes in a package cost almost the price of a 5 lb. bag. تذكر ثلاثة أقساط الخبز والبطاطس في مجموعة التكلفة تقريبا سعر الجنيه 5 في كيس. If you live with just one other person, do you really need 5 lbs. إذا كنت تعيش مع شخص آخر واحد فقط ، هل حقا بحاجة الى 5 رطل. of potatoes? من البطاطس؟

Your package has to marry with your consumers lifestyles. وقد لالحزمة الخاصة بك في الزواج مع المستهلكين أساليب الحياة الخاصة بك. If you don’t know what that is then you can never develop the right product packaging that will appeal to them. اذا كنت لا تعرف ما هو ثم لا يمكن أبدا أن لكم الحق في تطوير منتجات التعبئة والتغليف التي النداء لهم.

4. 4. What is your packaging’s USP (Unique Selling Proposition)? ما هي التعبئة والتغليف الخاصة بك 'sجامعة جنوب المحيط الهادئ (الفريدة البيع المقترح)؟

70% of purchasing decisions are made in the store. 70 ٪ من قرارات الشراء تتم في المتجر. And the decision whether to pick up your package or not is made in 2.6 seconds. وعما إذا كان المقرر الخاص بك لالتقاط مجموعة أو لا تقدم في 2.6 ثانية. That’sa few seconds of retail sensory overload that is going to determine whether or not your product will sell. وهذا هو بضع ثوان من التجزئة الحسية الزائد أن يجري لتحديد ما إذا كان منتجك أو لا تبيع. So, your package better have the RIGHT message geared towards the RIGHT audience. لذا ، أفضل صفقة الخاص بك لهم الحق في رسالة موجهة نحو الجمهور المناسب.

Convey the information about what is inside and how it’s going to help the consumer solve a problem. ينقل معلومات عن ما هو داخل وكيف انها تسير لمساعدة المستهلكين في حل المشكلة. That’s an important factor to remember. وهذا عامل هام لنتذكر. When someone looks at your product they are thinking, “What is this product going to do for me?” You know, WIIFM. عندما تنظر الى شخص منتجك أنها تفكير ، "ما هو هذا المنتج سيفعل لي؟" تعلمون ، WIIFM. That is the What’s in it for Me consumer? وهذا هو ما في ذلك بالنسبة لي المستهلك؟

If you don’t know the answer then your product will never connect with your core consumer. اذا كنت لا تعرف الجواب ثم منتجك لن التواصل مع المستهلكين الاساسية الخاصة بك.

5. 5. What are the consumer hot buttons that your packaging must reflect? ما هي الأزرار الساخنة المستهلك بأن ما تتمتعون به التعبئة والتغليف يجب أن يعكس؟

In addition to environmental concerns consumers are concerned about labeling and product security. وبالإضافة إلى الشواغل البيئية المستهلكين قلقون بشأن وضع العلامات والمنتجات الأمنية. People are reading labels and scrutinizing them. الناس القراءة والتدقيق في بطاقات لهم.

What it says on that label will influence whether they buy your product or not. ما تقول انه سيكون علامة على أن تأثير ما إذا كان شراء منتجك أو لا. The point being is that any high profile package or product will be looked at thoroughly by consumers. النقطة هي أن أي مجموعة بارزة أو المنتج سوف ينظر بدقة من جانب المستهلكين. What you tell them better be the right message and true. ما كنت أقول لهم أفضل أن تكون الرسالة الصحيحة والحقيقية.

What about product security and integrity? وماذا عن أمن وسلامة المنتجات؟ Given the rash of recent product recalls (for a variety of reasons) product security has become paramount. ونظرا لالأخيرة سلسلة من المنتجات وتذكر (لأسباب متنوعة) المنتج أصبح الأمن أهمية قصوى. Could a product recall put your business in jeopardy? ويمكن أن نذكر وضع نتاج عملك في خطر؟

All these questions need to be answered and not just with the initial package design, its an ongoing process. كل هذه الأسئلة تحتاج إلى إجابة وليس فقط مع الأولي لتصميم الطرد ، عملية مستمرة. As I mentioned at the beginning the consumer is a moving target and your package has to move along with them in the right direction. وكما ذكرت في بداية المستهلك هو هدف متحرك ومجموعة الخاصة بك قد تتحرك معها في الاتجاه الصحيح. Be sure the consumer you are trying to capture continually receives the right message. مما لا شك فيه المستهلك انت تحاول باستمرار اعتقال يتلقى الرسالة الصحيحة.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

Your Packaging Scorecard بطاقة التعبئة والتغليف الخاصة بك

Recently I’m coming across a variety of new packaging trends or terms and it got me to thinking about how informed the average person is about product packaging. مؤخرا أنا القادمة عبر مجموعة متنوعة من الاتجاهات الجديدة أو من حيث التعبئة والتغليف وانها حصلت لي التفكير في كيفية أبلغ عن الشخص العادي هو منتج التعبئة والتغليف. I know you are all busy doing your jobs and it takes a lot of time to keep current of what is new in product packaging or what may influence your products success. وأعلم أنك مشغول به جميع الوظائف الخاصة بك ويستغرق الكثير من الوقت لإبقاء الحالي ما هو جديد من منتجات التعبئة والتغليف أو في ما قد يؤثر على نجاح منتجاتك. It’s hard for me to keep up on a daily basis and that is all that I do for my clients. ومن الصعب بالنسبة لي أن تبقي حتى على أساس يومي ، وهذا كل ما اعلم لموكلي.

Perhaps as a way to ascertain what is hot and what is not you should create your own “packaging scorecard” as way to measure how tuned you are to the latest in the consumer perceptions of product packaging and how it could impact whether your product will sell or not! ربما كوسيلة للتأكد من ما هو ساخن وليس ما يجب ان تصنع بنفسك "التعبئة والتغليف بطاقة" طريقة لقياس كيفية ضبطها انك لآخر في تصورات المستهلكين للمنتجات التعبئة والتغليف وكيف يمكن ان تأثير ما إذا كان منتجك ستبيع أو لا!

Consumers are very fickle about packaging issues. المستهلكين متقلب جدا عن قضايا التعبئة والتغليف. In fact many times they don’t even understand the role of the product packaging itself. في الواقع مرات عديدة أنها لا تفهم حتى دور التعبئة والتغليف للمنتج نفسه. Lets take all the hue and cry over green product packaging. يتيح اتخاذ جميع جلبة حول المنتجات الخضراء التعبئة والتغليف. You would think consumers are clamoring for more environmentally responsible packaging. هل تعتقد أن المستهلكين يطالبون المسؤول بيئيا للمزيد من التعبئة والتغليف. But just this morning I read that despite what we read about the desire for more “green” packaging the beauty industry reports that 25% of French women and 20% of British want recyclable beauty packaging, US women just 12%. ولكن هذا الصباح وأنا أقرأ على الرغم من أن ما نقرأ عن الرغبة في المزيد من "الخضراء" صناعة التعبئة والتغليف جمال التقارير التي تفيد بأن 25 ٪ من النساء والفرنسية 20 ٪ من البريطانيين يريدون الجمال لإعادة التدوير والتغليف ، الولايات المتحدة 12 ٪ من النساء فقط. Slightly higher than that magic 10% of greenies that are already in that space anyway. أعلى قليلا من السحر أن 10 ٪ من greenies التي هي بالفعل في أن الفضاء على أي حال.

So, should this be an issue in your packaging scorecard? لذا ، ينبغي أن يكون هذا الموضوع في التعبئة والتغليف بطاقة الخاصة بك؟ Well, that depends upon what your niche is. حسنا ، هذا يتوقف على ما هو الخاص بك المتخصصة. In any case its a movement to watch and be aware of so I’d add it to your list. في أي حال عن حركة لمشاهدة ويكون على علم بذلك فما استقاموا لكم فاستقيموا لهم إضافتها إلى قائمتك.

What about “shrinking” consumer product packaging? وماذا عن "تقلص" المستهلك منتج التعبئة والتغليف؟ Will companies reducing the size of the product and keeping the price the same create a groundswell of consumer outrage. سوف الشركات الحد من حجم المنتج والحفاظ على الأسعار نفسها خلق موجة من غضب المستهلكين. The media think so. وسائل الاعلام اعتقد ذلك. If I were you I would add this to my scorecard. لو كنت في محلك وأود أن أضيف هذا الى سجل بلدي. There is a lot being written about it. هناك الكثير لكتابة رواية. If I were a smart marketer I’d figure out a way to add “more” to my product for the price rather than less. لو كنت ذكية تسويق فما استقاموا لكم فاستقيموا لهم أن يجدوا طريقة لتضاف عبارة "المزيد" لبلدي لسعر المنتج ، بدلا من أن تتناقص.

Value for your money is a trend and its not going away. قيمة لأموالك هو اتجاه وليس الذهاب بعيدا. Just look at the growth of private label at the expense of branded products. مجرد إلقاء نظرة على النمو من العلامة الخاصة على حساب المنتجات ذات العلامة. This definitely would be on my scorecard. وهذا بالتأكيد سيكون على سجل بلدي.

The point is that you can take a few packaging trends and consumer hot buttons and create your own packaging scorecard. هذه النقطة هي أنك يمكن أن يستغرق بضعة التعبئة والتغليف والاتجاهات الاستهلاكية الساخنة أزرار وخلق التعبئة والتغليف بطاقة الخاصة بك. It will help you track how close you are tuned into the latest consumer issues. وسوف تساعدك على تتبع كيفية وثيقة انك مشاركتها في أحدث قضايا المستهلك.

Just remember the scorecard is not static. فقط نتذكر سجل ليست ساكنة. It needs to change as issue evolve or are resolved. وهي تحتاج إلى تغيير أو تتطور القضية كما هي الحل. A few minutes a week is all it takes to stay on top of the needs and issues of your core customer. دقائق قليلة في الأسبوع هي كل ما يلزم للبقاء على رأس من الاحتياجات والقضايا الأساسية الخاصة بك من الزبائن.

About the Author: نبذة عن الكاتب :

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. جوان هاينز هو المسؤول التنفيذي الأول في جون روس هاينز الدولية ، وهي الشركة التي تقدم خدمات استشارية في صناعة التعبئة والتغليف. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. لأكثر من 30 عاما ، والسيدة هاينز وقد شارك في التعبئة والتغليف الاتجاهات ، والتنبؤ ، أفكار / لتبادل الأفكار وتنفيذ تكنولوجيات جديدة مبتكرة التعبئة والتغليف.

Need insights on packaging trends that can impact your business? رؤى ضرورة التعبئة والتغليف على الاتجاهات التي يمكن أن تأثير عملك؟ Get the Packaging Diva on your team. احصل على التغليف المغنية على فريقكم. Visit زيارة PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. لمعرفة أحدث الابتكارات التعبئة والتغليف.

Fix My Packaging! فيكس بلدي التعبئة والتغليف!

Perhaps the number one request that I get is: “Help me fix my packaging.” To which I always reply, “What exactly is the problem?” Surprisingly, very few people can actually answer why their product packaging isn’t working. ولعل عدد طلب واحد هو أن أحصل على : "أن تحدد ساعدني بلدي التعبئة والتغليف." التي أشرت الرد دائما : "ما هي المشكلة بالضبط؟" المثير للدهشة أن قلة قليلة من الناس يمكن أن تؤدي فعلا إلى إجابة لماذا منتجاتها والتغليف لا تعمل.