Packaging The Truth Упаковка правда

The Prevention Institute , a nonprofit health advocacy group out of California, studied 37 heavily marketed foods with pictures of fruit on the packaging. Предупреждение институт, некоммерческих медицинских информационно-пропагандистской группы из Калифорнии, учился 37 в значительной степени на рынке пищевых продуктов с изображением фруктов на упаковке. Fifty-one percent of the products contained absolutely no fruit, a few had minimal amounts! Пятьдесят один процент продуктов, содержащихся абсолютно никаких плодов, несколько были минимальными суммами!

Yikes, you have to be vigilant on all of these fruit claims! Yikes, вы должны быть бдительными на все эти фрукты претензий!

Just take a stroll down the fruit juice isle and try to figure out which product is real 100% juice. Просто считать вниз прогулке фруктовый сок остров и попытаться выяснить, какой продукт является реальным 100% сока.

We all have had that experience of buying something based up its package or label and then find out what is inside is not what we expected. Мы все, что имели опыт покупки-то основано свой пакет или этикетка, а затем узнать, что находится внутри, не то, что мы ожидали. I know it’s wishful thinking that we can believe all those fantastic marketing claims (a lot of people do as evidenced by the product’s popularity). Я знаю, это принятие желаемого за действительное, что мы можем полагать, все эти фантастические маркетинговых требований (многие люди, как свидетельствует тот продукт популярности). Think get thin quickly, eliminate wrinkles in 10 days and, the new favorites, protect your heart or lower your cholesterol. Подумайте получить тонкие быстро устранить морщины в 10 дней, и новый избранный, защищать ваши сердца или понизить холестерин. The last example is a tribute to the fact that marketers are finally talking advantage of marketing to an aging population. Последний пример является данью уважения тот факт, что по маркетингу, наконец, говорить преимущества маркетинга на старение населения.

Consider the recent flurry of activity regarding misleading claims on trans-fats. Рассмотрим недавний шквал деятельности, в отношении вводящие в заблуждение заявления о транс-жиров. Companies are taking this seriously and changing their claims. Компании принимают это серьезно и изменение своих требований.

People are concerned with what we perceive to be “healthy” as listed on the package’s ingredients statements and then find out that it is misleading or false. Люди обеспокоены тем, с чем мы воспринимаем как "здоровый", как, перечисленных на упаковке ингредиенты в ведомостях, а затем выяснить, что она является ложной или вводящей в заблуждение. Some claims (even though they are within the context of the law) can lead consumers astray by giving foods an undeserved “aura of health.” Некоторые претензии (даже если они находятся в рамках закона) может привести потребителей в заблуждение путем предоставления продуктов питания незаслуженно "аура здоровья".

Here is the definition for false advertising which includes packaged goods: Вот определение ложной рекламы, которая включает в себя упакованные товары:

False Advertising Неверно Реклама —”Any advertising or promotion that misrepresents the nature, characteristics, qualities or geographic origin of goods, services or commercial activities” (Lanham Act, 15 USCA § 1125(a)). - "Любая реклама или поощрение, что искажает природу, характеристики, качества или географического происхождения товаров, услуг или коммерческой деятельности" (Lanham закона, 15 USCA § 1125 (а)).

So think about that when you are developing your product packaging. Поэтому подумайте о том, что, когда вы разрабатываете ваш продукт упаковки. Can your claims be substantiated or are you “stretching” the truth, as in the case of fruit pictured on the outside but not actually inside? Могут ли ваши претензии будут подтверждены или вы "растяжения" Правда, как и в случае плодов, изображенные на внешней стороне, но фактически не внутри?

I found lots of great information on how to read and understand a packaging label. Я нашел много большую информацию о том, как читать и понимать упаковке. It is confusing even to a seasoned professional. Это заблуждение даже опытного профессионала. It is almost as if they are deliberately confusing the consumer into make a purchasing decision. Это почти как если бы они намеренно в заблуждение потребителей во делать покупки решение. I did a little investigation before writing this article and was shocked by the number of product manufacturers that have been sued for false advertising claims. Я сделал мало расследование до написания этой статьи и был потрясен количеством продукции производителей, которые были иск за ложную рекламу претензий. This is a huge expense to defend the claims or pay to settle one that we consumers pay for in the product price. Это огромные расходы на оборону требования или заплатить, чтобы урегулировать один, что мы потребители платят в цену продукта.

From cold sore treatments to orange juice, they all have been sued for making unsubstantiated claims on their product packaging. От холода больной лечение в апельсиновый сок, все они были иск для принятия необоснованных претензий на их упаковках продуктов. Things as simple as this lawsuit against cereal packaging claims was aimed at food companies including Kraft Foods, General Mills and Kellogg alleging that “low sugar” breakfast cereals are leading the customer astray. Вещи как простых, как этот иск в отношении зерновых в упаковке претензии были направлены в том числе продовольственных компаний Крафт Фудз, генеральный Миллс и Келлогг утверждая, что "низкий сахар" зерновые завтраки ведут клиента в заблуждение.

The suit claims that these cereals are misleading because they are not any healthier than cereals with regular levels of sugar. Иск утверждает, что эти крупы вводят в заблуждение, поскольку они не являются какой-либо здоровее, чем зерновые культуры с регулярными уровня сахара. The food industry, in general, is coming under increasing pressure from food lobby groups and parents, to “clean up its act” and offer healthier alternatives to help combat the obesity epidemic facing America. Пищевой промышленности, в целом, приходит все большее давление со стороны лоббистских групп продовольственных и родителей, с тем чтобы "очистить свои деяния" и предлагают здоровым альтернативам, чтобы помочь борьбе с эпидемией ожирения, стоящих перед Америкой. Sugary cereals are frequently cited by these groups as guilty culprits, encouraging children to eat empty calories instead of nutritional whole foods. Сахарный зерновых культур часто приводит к этим группам, как виновность преступников, поощряя детей есть пустые калории, вместо всего продуктов питания.

No product packaging is immune. Нет упаковка продукта не застрахован. Consider these “hot” buttons currently being scrutinized if you manufacture products that make claims on any of the following attributes: Рассмотрим эти "горячие" кнопки в настоящее время тщательно, если вы производстве продуктов, которые делают претензии по любому из следующих признаков:

• Weight loss claims to reduce or lose weight in a specified manner or period of time. Похудение претензий к сокращению или терять вес в установленном порядке или период времени.
• Healthy choice claims which imply or state benefits to a consumer from consuming. Здоровый выбор требований, которые подразумевают или государственных льгот для потребителей с потребителями.
• Organic or natural food claims that indicate the product is uncontaminated or pure from chemicals and additives. Или природных органических продуктов питания претензий, которые свидетельствуют о продукте является чистый или чистый от химикатов и добавок.
• Nutrition claims such as rich in vitamin C that can not be proven or the alleged benefits proven. Питание требований, таких, как богатые витамином C, которые не могут быть доказаны или предполагаемых выгод доказано.

This is just a start. Это только начало. Look for proof of environmentally friendly packaging and materials to be in the next wave of packaging being heavily scrutinized. Взгляните на доказательство экологически чистой упаковки и материалов, которые будут в следующей волне упаковки в значительной степени тщательно. Is it really “green” or just “greenwash?” Является ли она действительно "зеленого" или просто "greenwash?"

You can’t stop the lawsuits and media spin; however, you can ensure you do your best to prove to the consumer that what is on the outside of the packaging is also what is inside. Вы не можете остановить исков и средств массовой информации спина, но вы можете убедиться в вашей вы делаете все возможное, чтобы доказать потребителю, что то, что находится на внешней стороне упаковки является также то, что находится внутри.

About the Author: Об авторе:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines, является главный исполнительный сотрудник на JR Hines International, фирм, оказывающих консалтинговые услуги в упаковочной промышленности. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. На протяжении более 30 лет, г-жа Hines занимается упаковка тенденций, прогнозирование, идей / мозгового штурма и реализации инновационных технологий упаковки.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Необходимость идеи по упаковке тенденций, которые могут влиять ваш бизнес? Get the Packaging Diva on your team. Получить Упаковка Diva на вашей команды. Visit Посетить PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations. узнать о последних нововведений упаковки.