Predatory Packaging 육식 포장
September 3, 2008 2008년 9월 3일
Predatory packaging it’s out there… and it’s everywhere. 육식 포장 밖의 ... 그리고 그것은 어디 에나있어. It could be targeting you, your family, your loved ones. 그것은, 여러분이 사랑하는 가족들을 대상으로 될 수있다. We have heard those terms bandied about, but just what exactly is predatory packaging? 우리는 이러한 용어에 대해 bandied하지만, 그냥 들었을 정확히 뭘 육식 포장입니까?
Predatory packaging refers to using deceptive packaging or packaging that promises one thing and delivers another. 육식 포장 포장하거나 사기성 제공하는 패키지를 사용하고 다른 한 가지는 약속을 말합니다. Simply put, it’s when any group or person deems a package is using unsavory marketing or advertising practices to lure consumers to purchase their products. 간단하게 말해서, 그게 어떤 그룹이나 사람이 패키지를 판단했을 때 소비자들은 제품을 구매하도록 유인하는 불미스러운 마케팅이나 광고 관행을 사용하고있습니다.
Remember when in 1988, RJ Reynolds introduced its Joe Camel cartoon icon to market Camel cigarettes? 1988 때 기억, 만화 아이콘은 RJ 레이놀즈는 조 낙타 낙타 담배 시장에 도입? The fervor came from everyone from Ralph Nader and anti-tobacco groups to the Centers for Disease Control and conservative tobacco-state lawmakers. 열기 랠프 네이더 및 안티 - 담배 단체에서 온 사람들이 다 온 질병 통제 센터와 보수 담배 - 주 의원. They insisted that Joe Camel on the package, and cigarette ads in general, were created to lure teens into buying cigarettes. 이들은 낙타 조 패키지에, 그리고 일반적인 담배 광고, 담배 구입에 미끼를 만든 청소년들이 주장했다. The packaging was cool, hip and definitely kid friendly. 포장, 엉덩이와 확실히 친화 아이 멋졌어. It put consumer advocate groups in an uproar. 그것은 소란에 소비자 옹호 단체.
Soon, RJ Reynolds is launching a new cigarette aimed at female smokers called Camel No. 9. 곧, 특히 RJ 레이놀즈 여성 흡연자들이 담배를 겨냥한 새로운 시작이다라는 낙타 번호 9. It comes in a pretty pink package (the same color as the breast cancer awareness campaign insignia) as if pink will make women flock to buy them. 마치 그들이 살 여성이 무리하게됩니다 분홍색 이건 꽤 핑크 패키지에 유방암 의식 캠페인 휘장로 (같은 색상). The package has a hot pink camel emblazoned in the middle of a black box and a hot pink foil cover. 이 패키지는 뜨거운 핑크 낙타 블랙 박스의 중간에 emblazoned과 뜨거운 핑크 호일 커버하고있다. Make no mistake that this package is designed to appeal to women, predominately a younger audience. , predominately 젊은 관객이 패키지 실수 여성들에게 어필될 수 있는지 확인하십시오. With all the negative publicity surrounding smoking, would you consider this predatory packaging? 담배를 둘러싼 모든 부정적인 홍보와 함께,이 육식 포장을 생각해 보실래요? Was this cool package created to lure a younger generation of female smokers? 이 멋진 패키지로 여성 흡연자의 젊은 세대를 유혹하기 위해 만들었다고?
Or take the Center for Science in the Public Interests’ claim that the marketing of sweet-alcohol beverages, like Budweiser’s famous bullfrogs, stimulate teenage drinking. 공공의 이익이나 주장에 버드와이저의 유명한 식용 개구리처럼 달콤한 - 알코올 음료, 술 대의 마케팅을 자극하는 과학 센터. In fact, the latest claims about predatory packaging are alcohol related. 사실, 육식 포장에 대한 최신 주장하는 알코올 관련 있음.
A new alcoholic beverage called Spykes is on the prowl for a younger audience or so parents claim. 새로운 알콜 음료 Spykes 부모라는 주장 젊은 관객 또는 너무를 찾아 배회합니다. The Anheuser Busch beverage comes in flavors (mango, lime, melon and chocolate) but it’s also infused with caffeine and energy herbs ginseng and guarana. 부시는 Anheuser 맛 음료 (망고, 라임, 멜론과 초콜릿) 근데 그것도 들어갈의 에너지와 약초 인삼 카페인과 guarana. And it comes in a tiny bottle that’s easily hidden from a parent’s or chaperon’s watchful eye. 그리고 그것은 작은 병 속에 숨겨진 쉽게에서 오는 부모 또는 보호자의 경계했다. Is this considered predatory or are kids going to drink anyway regardless of how it’s packaged? 육식이나 애들이 술 마시는거야 어차피 상관없이 패키지를 고려하는 방법인가?
Some mothers think so. 어떤 엄마들은 그렇게 생각 해요. One writes, “Today’s kids have cash and they are a VERY powerful consumer! 하나, "오늘날의 현금이 글을 아이들이 매우 강력한 소비자가없습니다! Take a look at Axe and all of the new cologne packaging with Warning Instructions that you may be attacked by the opposite sex if you use this product. 액스에서 외관 및 지침의 모든 경고와 함께 새 향수 포장이 제품을 사용하면 당신은 이성에 의해 공격받을 수있습니다. Sweet Jesus!” 이런 세상에! "
Another new alcohol product that emphasizes convenience and ease of use that has been targeted by parents is the Pocket Shot. 그 편의를 강조하고 그 부모에 의해 타겟왔다 사용의 용이성 또 새로운 알코올 제품은 포켓 샷입니다. Pocket Shot (which I found quite revolutionary in its packaging concept) is a new way to enjoy hard liquor. 주머니 샷 (나는 꽤 포장 개념에 혁명) 하드 술을 즐길 수있는 새로운 방법을 발견했다. From their website “No longer will you need to carry full size bottles. 그들의 웹사이트에 "아냐 병 이상에서 전체 크기로 휴대가 필요합니다. Each Pocket Shot is sealed in a near unbreakable, flexible, squishable, pocket stuffable pouch making them perfect for active activities, outdoor adventures, and glass restricting venues.” Will this product lure a younger consumer though ease of use and ability to hide discretely? 각 포켓을 쐈는데, squishable, 유연한 깨지지 근처 stuffable 행낭 주머니에서 그들을 활성 활동, 야외 모험을 완벽하게 만들기도하고 유리를 제한하는 장소가 밀폐되어있다. "이 제품은 젊은 소비자 유혹 윌 비록 사용의 용이성과 능력 discretely 숨기기?
Here is another example. 여기에 또 다른 예입니다. In September 2002, the Federal Trade Commission (FTC) reported that false claims were common in weight loss advertising, with many “grossly exaggerated or clearly unsubstantiated performance claims” of particular concern. 2002 년 9 월, 연방 통상위원회 (FTC)가 거짓으로 보험금을 체중 감량 광고에서, 특히 많은 우려 "고 근거 조잡한 또는 명확하게 과장된 성능을 주장하고"일반적인했다. So what about the weight loss products that continue to tempt us to purchase them despite the fact that most of us know deep in our hearts that they don’t work. 그 사실은 우리의 가장 깊은들이 작동하지 않는 우리의 마음에 아는 사람들에게이를 구매하도록 우리를 유혹에도 불구하고 계속 그래서 어떡 체중 감량 제품. I’m personally swayed to buy the NV Rapid weight loss product just because of its intriguingly shaped package, never mind what’s inside. 나는 개인적으로 신경 쓰지는 intriguingly 모양의 패키지 안에 무엇이 있나 단지의 네바다 Rapid 체중 감량 제품을 사려고 흔들린다. But are they eliciting sales with misleading information on the packaging on the uneducated, ill informed consumer with unsubstantiated claims they can’t deliver? 하지만 그들이 제공할 수없는 근거없는 주장과 교양, 병에 대한 정보를 소비자에 대한 판매 정보와 함께 포장에 오해의 소지가 도출하는거야?
Last but not least what about all the male impotency drugs out there capitalizing on male psyche? 하지만 마지막 아니라 모든 남성의 발기 부전 약물에 대한 남성의 심리를 살린다 밖에 적어도? Lots of products purport to help the problem. 제품의 문제가 많이 도와 취지. Take Enzyte for example. 예를 들면 Enzyte 가져가라. If you’ve watched CNN, ESPN or a few other cable channels chances are you’ve seen “Smiling Bob” pitching the pill that supposedly induced his silly grin. CNN의 경우, 또는 몇 개의 다른 케이블 채널 ESPN의 기회를 지켜 봤죠 ""먹는 피임약은 그 자신의 바보 같은 미소를 유발 살일걸요 투수 밥 스마일 본 적이있다. But does this product and its packaging really work or is it just another in a long line preying on hopeful consumers. 하지만이 제품은 포장을 정말 작동합니까 아니면 그냥 또 소비자들이 길게 줄을 희망을 먹이에있습니다. You decide. 당신이 결정한다.
Whatever the product, the consumer it targets depends upon a variety factors. 어떤 제품을, 그것을 대상으로 다양한 소비자 요인에 따라 달라집니다. What’s predatory packaging for one may be an innovative packaging concept for another. 무엇을 위해 육식 포장이 또 하나의 혁신적인 패키징에 대한 개념이있을 수있습니다. But just in case you are one of the unsuspecting few, be on the lookout for attacks by predatory packaging hoping to lure you into making an unanticipated purchasing decision or sway for example your children to try it out. 하지만 단지 하나 의심하지 않는 경우에 몇 가지의 육식 포장 밖으로 시도하여 아이들에게 뜻밖의 구매 결정을하거나 제작에 막대한 영향력을 예를 들어 당신이 미끼를 바라고에 의해 공격에 대한 경계에있을 수있습니다. Remember the old adage, “let the buyer beware!’ But even more important let the manufacturer beware too, the very consumer you are trying to lure may end up rejecting the very product you are pitching. 오래된 기억 adage "구매자 조심! '하지만, 더 많은 제조 업체도, 정말 소비자 피칭을하는 매우 제품을 거부하면 결국있습니다 유인하려고하는 중요한 조심하자.
About the Author: 에 대한 저자 :
JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. 하인스 워드는 국제 JoAnn 최고 경영자 JR, 패키징 산업에 컨설팅 서비스를 제공하는 회사입니다. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. 30 년이 넘도록, 미스 하인스 패키징 동향, 예측, 일지 / 브레인 스토밍에 종사 해왔 새로운 혁신적인 패키징 기술을 구현했다.
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