原因をより多くのプロダクトを販売するために包む方法

とにかく「原因マーケティング」は何であるか。 私はそれが大部分の人々にとっての誤解された概念であることを考える。 このタイプのキャンペーンのための定義は原因のマーケティングのフォーラムから来た。 (ノート: それはより多くのプロダクトを販売する名声によってプロダクトの裏書行わない。) 私達は未来の問題で包む名声のマーケティングの多くおよびプロダクトに触れる。

私が女性に販売する原因についてM2Wの会議で話したときに、私は他のスピーカーをほぼ同じ位の問題を話すことを見つけるために驚いた。 問題は私達皆が女性に販売で原因(乳癌)を支える同じ例を使用したことだった。 私はYoplaitおよびEvereadyがマーケティング手段としてこれの使用のすばらしい仕事をしたように乳癌重要な問題および会社であることを知っている。 残念ながら、それは原因のマーケティングを説明するのに専門家が同じ例を使用するとき実際に悲しい。 これはそこに多くの失われた原因の市場機会があること頼む。

あなたの包装の「販売懇願」を高めるもための絶好の機会を作る多くの優秀な原因がある。 私は天の乾燥の茶包装からの非常に興味深い例を見つけた。 2新しい茶パックのグラフィックはデザイナー様式の赤い服アイコンを身に着けている女性を特色にし、女性の心臓病の危険についての教育情報を提供する。 さらに、天の乾燥は新しい茶の販売からのWomenHeartへの収入の部分を誓約する。 それらはまた17,000,000箱の茶箱で特色になる赤い服ピン提供から発生する$100,000まで寄付する。 さらに、それらは他のメディアイベントの主題で拡大した。

びん詰めにされた水にメッセージについての何か。 「買物水、助けの子供」。 それはあなたのために働くか。 彼らの創設者はそれが精神によってびん詰めにされる水の後ろの考えであるのでそう望む。 混雑させた市場で(びん詰めにされた水の800以上のブランドがある)精神はそれ自身を社会的な代表団によって別置く。 このプロダクトはプロダクト包装をしかし接続できるか。

2週前に私は「パッケージの力」を書き、主流のマーケティング担当者が慣習的な広告と負けているいかにか論議した。 私は従事するあなたの包装の必要性がいかにの換起する提供し、右のマーケティングメッセージを持つ消費者を熱中させるか重要性の情報を。

ちょうどこの週の広告の年齢は完全に広告の37%が無駄になることを新刊書が報告することを報告した。 企業のベテラン、グレッグスチュワートおよびRexブリッグズの細部の販売による本36人の主要なマーケティング担当者によって広告出費の$1,000,000,000を追跡し、すべての広告出費の37%は無駄になることを結論した5年の研究計画。

私は無駄になることを同意する。 私はこの問題をしばらく調査して、見マーケティングメッセージを広告する(特に包装で)。 私はある新しいキャンペーンはそれ向けた私が見る度に疑問に思う。 ほとんどの時間それはプロダクトが向けられる誰を全く明白でないに。 さまざまな人口統計学のグループに販売について書かれているすべてにもかかわらず、それらはまだ広告文のそれを得ない。 主要な人口統計学の市場は見落される。 実際は、私は2つの次の会議で重要な人口統計について話す。

従ってあなたの会社が識別できる原因について考えなさい。 メッセージとプロダクト間に共同作用がある原因を考慮しなさい。 どうしてもマーケティングの仕掛けのための原因を選んではいけない。 それはあなたのブランドを補足し、拡大する必要がある。

いかにあなたのプロダクト包装に原因を統合できるか。 首尾よく強制的なメッセージを作成できるか。 それがあなたのプロダクト包装で描写される方法および「原因は」消費者を従事させ、在庫の上のあなたのプロダクトを選ぶためにそれらを得るか。

原因のマーケティングは貴重で、革新的なマーケティング手段である。 首尾よくそれ利用される年の間に異なった時に拡大されたメディア報道を得ることができる。

従って、あなたのプロダクトのための意味を成している原因について考えなさい。 あなたの市場計画にそれらを統合しなさい。 カレンダーを見、決め付けられた原因のキャンペーンとどこに包むあなたのプロダクトを生かし、あなたのマーケティングをそれに応じて計画できるか見なさい。

著者について:

JoAnn HinesはJ.R. Hinesインターナショナルに経営最高責任者、包装工業の顧問サービスを提供する会社である。 30年以上、Hines氏は包装の傾向、予測、ideationまたは革新的で新しい実装技術を意見を出し合うことおよび実行することで従事していた。

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