La psychologie de l'empaquetage, partie I
11 août 2008 · Imprimez cet article
Empaquetage. Elle est quelque chose que nous vraiment ne pensons pas beaucoup environ. Nous n'achetons pas vraiment des choses pour l'empaquetage. Nous les achetons parce que nous avons besoin ou voulons de ce qui est à l'intérieur.
Ou faisons-nous ?
Des études ont été effectuées sur la psychologie de l'empaquetage et comment elle effectue le comportement d'achats. La vérité est nous sont très considérablement affectées par à quoi un paquet ressemble. En cet article nous couvrirons quelques exemples d'empaqueter la puissance.
Commençons par des boîtes à céréale.
Jetez un bon coup d'oeil à une boîte à céréale d'enfants visés de céréale par marque. Les exemples parfaits de ces derniers sont craquement de Cap'n, compte Chocula, sucre claque, cacao Krispies, flocons givrés et Trix. Des chaque simples de ces céréales ont une image d'un type caractère de dessin animé qui ferait appel aux enfants. Certains des caractères les plus célèbres dans l'histoire, encore moins histoire de nourriture sont de ces boîtes, de noms comme élégant le tigre, du lapin de Trix et du vieux craquement de Cap'n lui-même. Ces caractères ont les icônes devenues de l'industrie de céréale.
Prenez alors un regard à une boîte à céréale d'adultes visés de céréale par marque cherchant la bonne nutrition. Les exemples parfaits de ces derniers sont Wheaties, juste droite, total, tout le son, Kashi, ont soufflé marque de blé et de raisin sec. Ces céréales l'un ou l'autre dispositif une cuvette de regard chaleureuse de flocons nutritifs, peut-être un athlète et dans le cas des hautes céréales de fibre, d'une image d'une personne âgée ou des couples. Tous ces visuels sont faits avec le but exprès de faire l'estimer du consommateur que ce qui est dans la boîte est sain et bon pour elles. La céréale elle-même peut avoir peu de valeur nutritive mais l'image dépeinte indique que « mangez ceci, il est bon pour vous. »
Se déplaçant à partir de la nourriture et aux jouets, c'est probablement le plus trompeur de tous les stratagèmes de empaquetage. Dans la plupart des cas, particulièrement avec l'action joue, la photo sur l'extérieur du paquet a la ressemblance très petite au jouet à l'intérieur. Le GI Joe était un grand exemple de ceci. Sur la boîte vous verriez le GI Joe d'armée dans une certaine brosse, peut-être dans un trou de renard. Les bombes iraient au loin tout autour de lui. Pour les marines peut-être elles ont été montrées l'atterrissage sur une plage. Quelques boîtes ont montré les villes entières dans les ruines. Alors vous ouvrez la boîte et trouvez un seul soldat simple. Aucun sable, aucune plage, aucune ville. Elle est étonnante comment les fabricants de jouet partent avec ceci.
Le prochain est un favori d'un associé du mien. Empaquetage de dîner de TV. Jetez un bon coup d'oeil à un dîner de TV, particulièrement un qui est fondamentalement viande et des pommes de terre. La couverture montre ce repas de grésillement de boeuf de rôti, purée de pommes de terre, des pois et des carottes ou peut-être maïs, et un dessert bon de chocolat. Les parties regardent absolument énormes. Vous êtes prêt à ouvrir votre dîner de TV pensant que vous êtes sur le point d'obtenir vraiment un grand et le repas chaleureux et vous trouvent l'intérieur de parties qui n'alimenterait pas votre chat. Il devrait au moins y a un avertissement sur le paquet qui indique « l'échelle grandeur de la nourriture à l'intérieur. »
En futurs articles nous irons au-dessus d'autres types d'empaquetage trompeur faits pour un but et un but seulement. Pour effectuer des ventes.
Au sujet de l'auteur
Michael Russell est l'auteur de « votre guide indépendant de l'empaquetage. » Lisez les pièces II et III « de la psychologie de l'empaquetage » au cours des prochains jours !
(Aucunes estimations pourtant)
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