La psicolog�a del empaquetado, parte I

Empaquetado. Es algo que no pensamos realmente mucho alrededor. No compramos realmente cosas para el empaquetado. Las compramos porque necesitamos o queremos cu�l est� adentro.

�O hacemos?

Los estudios se han hecho en la psicolog�a del empaquetado y c�mo efect�a comportamiento de compra. La verdad es nosotros es afectada muy grandemente por c�mo un paquete mira. En este art�culo cubriremos algunos ejemplos de empaquetar energ�a.

Comencemos con las cajas de cereal.

Heche una ojeada buen una caja de cereal de ni�os dirigidos del cereal una marca de f�brica. Los ejemplos perfectos de �stos son crujido de Cap'n, cuenta Chocula, tortazos del az�car, cacao Krispies, escamas heladas y Trix. Cada solo de estos cereales tiene un cuadro de un tipo car�cter de la historieta que apelar�a a los ni�os. Algunos de los caracteres m�s famosos de la historia, a�n menos historia del alimento son de estas cajas, de los nombres como Tony el tigre, del conejo y del viejo crujido mismo de Trix de Cap'n. Estos caracteres tienen iconos convertidos de la industria del cereal.

Entonces heche una ojeada una caja de cereal de adultos dirigidos del cereal una marca de f�brica que miran para la buena nutrici�n. Los ejemplos perfectos de �stos son Wheaties, apenas la derecha, total, todo el salvado, Kashi, soplaron marca de f�brica del trigo y de la pasa. Estos cereales cualquier caracter�stica un taz�n de fuente de mirada caluroso de escamas nutritivas, quiz� atleta y en el caso de los altos cereales de la fibra, de un cuadro de una persona mayor o de pares. Todas estas representaciones visuales se hacen con el prop�sito expreso de hacer la sensaci�n del consumidor que cu�l est� en la caja es sano y bueno para �l. El cereal s� mismo puede tener poco valor alimenticio pero la imagen retratada dice que coma esto, �l es bueno para usted.

Movi�ndose lejos del alimento y a los juguetes, �ste es probablemente el m�s enga�oso de todos los trabajos de empaquetado. En la mayor�a de los casos, especialmente con la acci�n juega, la foto en el exterior del paquete tiene semejanza muy peque�a al juguete adentro. El SOLDADO ENROLLADO EN EL EJ�RCITO Joe era un gran ejemplo de esto. En la caja usted ver�a el SOLDADO ENROLLADO EN EL EJ�RCITO Joe del ej�rcito en algún cepillo, quiz� en un agujero de zorro. Las bombas se estar�an apagando todo alrededor de �l. Para los infantes de marina fueron demostradas quiz� el aterrizaje en una playa. Algunas cajas demostraron ciudades enteras en ruinas. Despu�s usted abre la caja y encuentra a un solo soldado solitario. Ninguna arena, ninguna playa, ninguna ciudad. Es asombrosa c�mo los fabricantes del juguete consiguen lejos con esto.

El siguiente es un favorito de un asociado los m�os. Empaquetado de la cena de TV. Heche una ojeada buen una cena de TV, especialmente una que sea b�sicamente carne y patatas. La cubierta demuestra esta comida que chisporrotea de la carne de vaca de carne asada, las patatas trituradas, los guisantes y las zanahorias o quiz� ma�z, y un postre agradable del chocolate. Las porciones parecen absolutamente enormes. Usted est� listo para abrir su cena de TV que piensa que usted est� a punto de conseguir un realmente grande y la comida calurosa y usted encuentren el interior de las porciones que no alimentar�a su gato. Debe por lo menos haber una advertencia en el paquete que dice el tama�o no real del alimento adentro.

En los art�culos futuros pasaremos otros tipos de empaquetado enga�oso hechos para un prop�sito y un prop�sito solamente. Para hacer ventas.

Sobre el autor

Michael Russell es el autor de su gu�a independiente al empaquetado. �Lea las piezas II e III de la psicolog�a del empaquetado durante los pr�ximos d�as!