La Psicologia D'Envasament, en Part mi

Empaquetant. És alguna cosa en què realment no pensem gaire. No comprem realment coses per l'envasament. Els comprem perquè necessitem o volem el que és dins.

O faci nosaltres?

Els estudis s'han fet sobre la psicologia d'envasament i com efectua comportament de compra. La veritat és se'ns afecta molt en gran manera per com mira un paquet. En aquest article cobrirem alguns exemples de poder d'envasament.

Comencem amb caixes de cereal.

Faci un bon aspecte en una caixa de cereal d'una marca de cereal dirigida a nens. Els exemples perfectes d'aquests són Cap'n Crunch, Considerar Chocula, Bufetades de Sucre, Cocoa Krispies, Gelat Flocs i Trix. Tots els singles que un d'aquests cereals té una fotografia d'un caràcter de tipus de còmics que atrauria nens. Alguns dels caràcters més famosos en la història, i encara menys història alimentària són des d'aquestes caixes, noms com Tony The Tiger, El Conill Trix i Cap'n Crunch vell mateix. Aquests caràcters s'han convertit en icones de la indústria de cereal.

Llavors faci un aspecte en una caixa de cereal d'una marca de cereal dirigida a adults que busquen la bona nutrició. Els exemples perfectes d'aquests són Wheaties, Just Bé, Total, Tot el Segó, Kashi, Tirat Marca de Blat i Pansa. Aquests cereals presentaran o un bol que mira càlid de flocs nutritius, potser un atleta i en termes dels cereals de fibra alts, una fotografia d'una persona anciana o parell. A tots aquests visuals se'ls fa amb l'exprés propòsit de fer el consumidor sentir que el que és a la caixa sigui sa i bo per a ells. El cereal mateix pot tenir poc valor alimentari però la imatge descrita diu "menjar això, és bo per a vostè."

Marxant des de menjar i a joguines, això és probablement la més enganyosa de totes les estratagemes d'envasament. En molts casos, especialment amb joguines d'acció, la foto en l'a fora del paquet té molt poca semblança amb la joguina dins de. GI Joe era un gran exemple d'això. A la caixa veuria l'exèrcit GI Joe en algun pinzell, potser en un forat de guineus. Les bombes se n'estarien anant de tot al voltant d'ell. Per a la infanteria de marina potser ells es mostraven aterrant en una platja. Algunes caixes mostraven ciutats senceres en ruïnes. Llavors s'obre cap amunt de la caixa i troba un solitari soldat solter. Cap sorra, cap platja, cap ciutat. És sorprenent com surten els fabricants de joguines amb això.

El pròxim és un favorit d'un soci meu. Envasament de sopar de TV. Faci un bon aspecte en un sopar de TV, especialment un que és bàsicament carn i patates. La coberta mostra bou, patates amassades, pèsols i pastanagues o potser blat de moro, i unes postres de xocolata boniques a aquest àpat que espurneja de rostit. Les porcions semblen absolutament enormes. Està preparat per obrir-se cap amunt del seu sopar de TV pensant que estigui a punt d'aconseguir un àpat realment gran i càlid i troba porcions dins de que no alimentaria el seu gat. Hi hauria d'haver com a mínim un avís al paquet que diu "mida no present de menjar dins."

En el futur articles que ens n'anirem sobre uns altres tipus d'envasament enganyós fet per un propòsit i un propòsit només. Fer vendes.

Sobre l'Autor

Michael Russell és l'autor de "El Seu Guia Independent a Empaquetar." Llegeixi parts II i III de "La Psicologia d'Envasament" durant els propers pocs dies!