Paketera för kvinnor

I rättvisa ett Kalifornien för månad tre har vingårdar introducerat den nya wineprodukten fodrar specifikt riktat till kvinnor.

Produktofferingsna fascinerar med namnger liksom? VitLie? och ”tokig hemmafru” till den senaste inledningen ”funktionsduglig flickavit.”, Dessa wineföretag reagerar till meddelandet: En wine precis för kvinnor.

Interestingly har alla tre winesna den olika produkten att närma sig. Från klyftig vit korkar lies på, till retrostilen på buteljeradiagrammen som varje har dess egna unika vädjan.

Vad erbjuder chauffören bak denna ny produkt? Ganska enkelt, är det demografin. Den kvinnaendera maken eller påverkan 85% av det inhandla beslutet och företag vaknar slutligen upp till det faktum. Tyvärr precis är att ta manen av boxas och utbytning den med en kvinna inte svaret. Nor är det som använder rosa färg som paketerar, eller annat kvinnligt färgar.

Så vad önskar kvinnor egentligen i deras paketera för produkt? Ska vad lockar dem för att välja av din produkt - - hyllan? Skriker vilken siren ”köp mig”, som hon går besegrar islen? Svaren är inte vad du kan funderare. Kvinnor märker produkter olikt än deras male motstycken. De har olika förväntningar av produkter. Kvinnanågot att säga, att de produkttillverkningar inte förstår deras, önskar och behöver endera. I faktum missförstod 59% av kvinnakänselförnimmelsen vid matmarknadsförare. Detta marknadsför segmenterar konton för allra att paketera för produkt 60-70.

Så hur får du denna kraftiga konsument att förbinda med ditt paketera? Se produkten, fast kvinnan synar inte formgivare, först? s eller brännmärker chefen? s. I min nya forskning färgar produktattribut liksom forma och var viktiga att bemanna i den paketera branschen men inte så viktigt till den genomsnittliga konsumenten. The mostly highly rated characteristics that both groups agreed upon were convenience, ease of storage, and female friendly elements such as the size of package and handles for carrying.

Second, consider how and where the product will be purchased. External factors can influence the purchasing decision as to how and where a woman shops. Recent studies show that women on average no longer make a big ?stocking up trip” to the store. In fact they make numerous short trips to get the essentials for the moment. Today’s shoppers are under tremendous time constraints and are willing to pay a premium for the privilege of more free time.

Finally, it is imperative to get noticed. How can you grab their attention? Make packaging simple, easy to read, and use. Get rid of the gimmicks and the hype. More than 89% of survey respondents said they would not purchase a product because it was endorsed by a celebrity, and those that did were embarrassed to admit it. Cause marketing also scored low on the scale of importance in influencing a purchase as did their concern for the environment.

So listen to your female buyers the next time you designee a new product, bond with them on an intrinsic level not through gimmicks or the current “in” celebrity. Make your product easy to read, use and time sensitive. By adhering to these fundamentals you will have garnered her attention.

About the Author:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at J.R. Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Get the Packaging Diva on your team. Visit PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations.