Empaquetado para las mujeres

En apenas una California del mes tres los vi�edos han introducido las nuevas l�neas de productos de vino apuntadas espec�ficamente a las mujeres.

Las ofrendas de producto son intrigantes con nombres tales como mentira blanca y ama de casa enojada a la �ltima introducci�n blanco de la muchacha de funcionamiento. Estas compa��as del vino est�n respondiendo al mensaje: Un vino apenas para las mujeres.

Interesante, los tres vinos tienen diversos acercamientos de producto. De mentiras blancas listas en los corchos, a la elegancia retra en los gr�ficos de la botella cada uno tiene su propia s�plica �nica.

�Qu� el conductor detr�s de este nuevo producto est� ofreciendo? Absolutamente simplemente, es los datos demogr�ficos. Las mujeres hacen o influencian el 85% de la decisi�n de compra y las compa��as finalmente est�n despertando a ese hecho. Desafortunadamente, apenas tomar al hombre de la caja y el reemplazo de �l por una mujer no es la respuesta. Ni es para utilizar el empaquetado rosado u otros colores femeninos.

�Qu� las mujeres quieren tan realmente en su empaquetado del producto? �Qu� los tentar� para escoger su producto disponible? �Qu� gritos de la sirena me compran mientras que ella camina abajo de la isla? Las respuestas no son lo que usted puede ser que piense. Las mujeres perciben productos diferentemente que sus contrapartes masculinas. Tienen diversas expectativas de productos. Las mujeres dicen que que el producto fabrica no entienden que su quiere y que necesita cualquiera. De hecho los 59% de mujeres sienten entendidos mal por los vendedores del alimento. Este segmento de mercado explica 60-70 de todo el empaquetado del producto.

�As� pues, c�mo usted consigue a este consumidor de gran alcance conectar con su empaquetado? Primero, vea los ojos el producto sin embargo de la mujer no el dise�ador o el encargado de marca de f�brica. En mi investigaci�n reciente, las cualidades de producto tales como la forma y el color eran importantes para la gente en la industria de empaquetado pero no tan importantes para el consumidor medio. Las caracter�sticas sobre todo altamente clasificadas que ambos grupos convinieron en eran conveniencia, facilidad del almacenaje, y elementos amistosos femeninos tales como el tama�o del paquete y de las manijas para llevar.

En segundo lugar, considere c�mo y donde el producto ser� comprado. Los factores externos pueden influenciar la decisi�n de compra en cuanto a c�mo y donde hace compras una mujer. Los estudios recientes demuestran que las mujeres en promedio hacen no m�s una media grande encima del viaje al almac�n. De hecho hacen viajes cortos numerosos para conseguir el esencial por el momento. Los compradores de hoy est�n bajo enormes apremios del tiempo y est�n dispuestos a pagar un premio el privilegio de un tiempo m�s libre.

Finalmente, es imprescindible conseguir notado. �C�mo puede usted asir su atenci�n? Haga el empaquetado simple, f�cil leer, y el uso. L�brese de los trucos y del bombo. M�s el de 89% de respondedores del examen dijeron que �l no comprar�a un producto porque fue endosado por una celebridad, y los que lo hicieron fueron desconcertados para admitirlos. Punto bajo tambi�n anotado de la comercializaci�n de la causa en la escala de la importancia en la influencia de una compra al igual que su preocupaci�n por el ambiente.

Escucha tan sus compradores femeninos la pr�xima vez que usted designee un nuevo producto, enlace con ellos en un nivel intr�nseco no a trav�s de trucos o la corriente en celebridad. Haga su producto f�cil leer, utilizar y sensible al tiempo. Adhiri�ndose a estos fundamentales usted habr� almacenado su atenci�n.

Sobre el autor:

JoAnn Hines es el director general en el International de J.R. Hines, una firma que proporciona servicios de asesoramiento en la industria de empaquetado. Por m�s de 30 a�os, han contratado a ms Hines a tendencias de empaquetado, al pron�stico, a la ideaci�n/a la reuni�n de reflexi�n y a ejecutar de nuevas tecnolog�as de envasado innovadoras.

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