绿化包装

我从Brandweek收到电话对绿色产品包装的后退评论。 我对此有一阵子书写，但是关于方形的牛奶瓶的这星期读书给头带来了它全部。

当一个方形的牛奶瓶的想法财政看起来好在纸和它有吸引力对零售商时，很多消费者恨它。 它是象我及早谈论不友好它的笨重和非常的消费者和在美国未曾可能主要飞行这里的袋子牛奶，无论不伤环境它是。

每星期我得到数十新的绿色包装的新闻发布。 其中一些真正地是舒展。 它在带无盖货车似乎与绿色“在”事做，大家设法跳跃。 许多这些创新真正地没有道理也“在许多情况下不会连接”用消费者。

正因为它绿色，不伤环境，能承受， compostable，可再循环或者可被生物分解的不意味着消费者将买您的产品。 消费者接受是一个非常复杂的问题。 便利和豪华类别成长在环保运动面前也是飞行。 他们使用许多也是包装和昂贵!

我们想要它，并且我们现在想要它。 如果它偶然非常轻拍入“环境保护运动”好。 一般的消费者对他们就是不牺牲他们的衣食达到目的那里的环境真正地关心。 实际上仅大约10%美国平民居住这空间所有方式。 肯定我们能有点包装在我们的生活中的所有用途看一看在您的垃圾箱。 然而记住，不用您不可能有产品的包裹，因此给包装断裂!

我说许多次包装有许多角色扮演部分除保护产品和得到它之外在您的手，属性消费者不会愿意放弃。 请怎么认为您害羞远离包装所有损坏的产品或在超级市场拒绝损坏的或被挫伤的产品。 拒绝率已经是20%，无需包装此将扶摇直上。 并且谁您认为付最后价格包装？ 它不是零售商或消费品生产公司，它您消费者。

何时您看见销售人被训练告诉您所有关于项目您考虑购买的最后一次？ 包装讲您关于什么里面，并且您为什么的故事应该买它。 您认识“沈默推销员”。 因此，在您在“”包装的马车之前跳给予一些考虑包装为什么在那里首先。 我为慌张写了这一点丁当，并且那是说它全部。 “牙膏紧压，鸡蛋不是破裂的，更好运送的薄饼，头疼的，啤酒任何人？ 包装风流韵事您未曾知道您有”。

现在不要得到我错误，我看了在“包装有道理对消费者的一些的绿色”产品的一些非常有趣的概念。 但是我也是看见了很多破烂物。 弄出希望一些绿色包装的声响利用某些当前媒介的有些公司嗡嗡叫。 因此考虑您的绿色产品包装的消息，并且它怎么集成您的品牌。 它是否有真正的道理或您设法转动绿色？ 记住，在您跳进疯狂考虑之前什么您的消费者想要并且期待出于您产品包装。 它是否在您的核心顾客眼里真实地将产生变化？

关于作者：

JoAnn Hines是首席执行官在J.R. Hines国际性组织，提供在包装工业的企业咨询服务。 30年， Hines女士参与包装的趋向、预测，观念化或者群策群力和实施创新新的包装技术。

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