Grönt paketera

I fick precis en appell från Brandweek att kommentera på grönt paketera för produkt motreaktionr. Jag har varit handstil om den för en stund, men denna veckaläsning kvadrerar omkring mjölkar buteljerar kom med all den till ett huvud.

Fördriva idén av en kvadrera mjölkar buteljerar looks som är bra på pappers-, och dess attraktiva ekonomiskt till återförsäljare, konsumenter för en radda hatar det. Det är den rättvisa något liknande som hänga lös av mjölkar mig diskuterade tidigare dess unfriendly ohanterligt och mycket konsument och ska mestadels troligen aldrig flugan här i USEN ingen materia hur miljövänligt den är.

Varje vecka får jag dussintals ny gräsplan som paketerar pressreleasar. Några av dessa är egentligen en elasticitet. Dess verkar med gräsplan ”i” ting för att göra, alla är pröva att hoppa på musikbandvagnen. Många av dessa innovationer gör egentligen inte avkänning eller i många fall som ska ”för att inte förbinda” med konsumenten.

Därför att precis dess gräsplan, miljövänligt, hållbart, compostable, återanvändbart eller biodegradable inte betyder att konsumenter ska köp din produkt. Konsumentgodtagande är ett mycket invecklat utfärdar. Tillväxten av bekvämlighet- och lyxkategorier flyger i vända mot av den miljö- rörelsen för. De använder raddor som för paketerar och som är dyra!

Vi önskar det, och vi önskar det nu. Om det händer till klapp in i ”den så mycket gröna rörelsen” det bättre. Den genomsnittliga konsumenten att bry sig egentligen om miljön som de inte går precis att offra deras varelsekomfort för att få där. I verkligheten bebor endast omkring 10% av amerikanpopulacen detta utrymme any långt. Säkert kan vi allt bruk lite mindre paketera i vår take för liv precis en look på din avfallcan. Minns emellertid, utan paketera som du kan inte ha en produkt, så ge att paketera ett avbrott!

As I have said many times packaging has many roles to play ones in addition to protecting the product and getting it in your hands, attributes consumers will not willingly give up. Just think how you shy away from any damaged product packaging or reject the damaged or bruised product at the supermarket. The rejection rate is already 20% without packaging this would skyrocket. And who do you think pays the ultimate price for less packaging? It’s not the retailers or the consumer products companies, its you the consumer.

When was the last time you saw a sales person trained to tell you all about the item you are considering purchasing? The packaging tells you the story about what is inside and why you should buy it. You know the “silent salesperson.” So before you jump on the “less” packaging bandwagon give some consideration to why the packaging is there in the first place. I wrote this little jingle for Twitter and that’s says it all. “Toothpaste squeezes, eggs aren’t cracked, pizza delivered, headache’s better, beer anyone? Packaging a love affair you never knew you had.”

Now don’t get me wrong, I have seen some very interesting concepts in “green” product packaging some that make sense to the consumer. But I have seen a lot of junk too. Some companies that are just making some green packaging noise hoping to capitalize on some of the current media buzz. So think about your green product packaging message and how it integrates into your brand. Does it make real sense or are you just trying to spin green? Remember before you jump into the frenzy consider what your consumer wants and expects out of your product packaging. Will it truly make a difference in the eyes of your core customer?

About the Author:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at J.R. Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Get the Packaging Diva on your team. Visit PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations.