Esverdeie o empacotamento

Eu apenas consegui uma chamada de Brandweek comentar na folga de empacotamento do produto verde. Eu tenho escrito sobre ela por um quando mas esta leitura da semana sobre frascos de leite quadrados trouxe-a toda a uma cabe�a.

Quando a id�ia de um frasco de leite quadrado olhar boa no papel e no seu atrativo financeira ao varejista, muitos consumidores deiam-no. � apenas como o saco do leite que eu discuti mais cedo seus inc�modo e muito consumidor hostis e na maior parte provavelmente nunca voarei aqui nos E.U. n�o importa como a favor do meio ambiente s�o.

Cada semana eu come� d�zias de libera��es de imprensa de empacotamento verdes novas. Alguma destes � realmente um estiramento. Seu parece com o verde na coisa fazer, todos est� tentando saltar no vag�o da faixa. Muitas destas inova��es realmente n�o fazem o sentido nem em muitos casos n�o o conectar�o com o consumidor.

Apenas porque seu verde, a favor do meio ambiente, sustent�vel, compostable, recyclable ou biodegrad�vel n�o significam que os consumidores comprar�o seu produto. A aceita��o de consumidor � uma edi��o muito complicada. O crescimento de categorias da conveni�ncia e do luxo voa face ao movimento ambiental demasiado. Usam lotes do empacotamento e caro demasiado!

N�s queremo-lo e n�s queremo-lo agora. Se acontece bater tanto no movimento verde o melhor. O consumidor m�dio realmente importa-se com o ambiente que apenas n�o est�o indo sacrificar seus confortos de criatura para come� l�. Na realidade somente aproximadamente 10% do povo americano habitam este espa�o toda a maneira. Sure n�s podemos todo o uso que empacota um pouco de menos em nossas vidas apenas para olhar seu balde do lixo. Recorde entretanto, sem o pacote que voc� n�o pode ter um produto assim que d� o empacotamento de uma ruptura!

Como eu disse que o empacotamento de muitas vezes tem muitos pap�is para jogar al�m do que a protec��o do produto e a obten��o dele em suas m�os, os consumidores dos atributos n�o d�o disposta acima. Apenas pense como voc� t�mido longe de todo o produto danificado que empacota ou rejeite o produto danificado ou ferido no supermercado. A taxa da reje��o � j� 20% sem empacotar isto subiria rapidamente. E quem voc� pensa paga o pre�o final menos empacotando? N�o � os varejistas ou as companhias dos produtos de consumo, seus voc� o consumidor.

Quando a �ltima vez onde voc� viu uma pessoa das vendas foi treinado para o dizer toda sobre o artigo voc� est� considerando comprar? O empacotamento diz-lhe a hist�ria sobre o que s�o interno e porque voc� deve a comprar. Voc� conhece o vendedor silencioso. Assim antes que voc� salte no movimento menos de empacotamento d� alguma considera��o a porque o empacotamento est� l� no primeiro lugar. Eu escrevi este pouco tinir para o Twitter e aquele � di-lo todo. O dent�frico espreme, ovos n�o � rachado, pizza entregada, dor de cabe�a melhor, cerveja qualquer um? Empacotando um romance voc� nunca soube que voc� teve.

Agora n�o me come� o erro, mim viram alguns conceitos muito interessantes no produto verde que empacota algum que faz o sentido ao consumidor. Mas eu vi muita sucata demasiado. Algumas companhias que apenas est�o fazendo algum ru�do de empacotamento verde que espera capitalizar em alguns dos meios atuais zumbem. Pense assim sobre sua mensagem de empacotamento do produto verde e como integra em seu tipo. Faz o sentido real ou voc� apenas est� tentando girar o verde? Recorde antes que voc� salte na agita��o considerar o que seu consumidor quer e espera fora do seu empacotamento do produto. Far� verdadeiramente uma diferen�a nos olhos de seu cliente do n�cleo?

Sobre o autor:

JoAnn Hines � o director geral no International de J.R. Hines, uma empresa que fornece servi�os de consultadoria na ind�stria de empacotamento. Por mais de 30 anos, a Senhora Hines foi acoplada em tend�ncias de empacotamento, em previs�o, em ideation/sess�o de reflex�o e em executar tecnologias de empacotamento novas inovativas.

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