Green Packaging Imballaggio verde

I just got a call from Brandweek to comment on green product packaging backlash. Ho appena ricevuto una chiamata da Brandweek di commentare verde sulla confezione del prodotto contraccolpo. I’ve been writing about it for a while but this week reading about square milk bottles brought it all to a head. Sono stato iscritto per un po 'di tempo, ma questa settimana la lettura su piazza bottiglie di latte che ha portato tutti a una testa.

While the idea of a square milk bottle looks good on paper and its attractive financially to the retailer, a lot of consumers hate it. Mentre l'idea di una bottiglia di latte piazza sembra buono sulla carta e la sua finanziariamente attraente per il rivenditore, un sacco di consumatori che odio. It’s just like the bag of milk I discussed earlier its cumbersome and very consumer unfriendly and mostly likely will never fly here in the US no matter how environmentally friendly it is. E 'proprio come la borsa di latte ho discusso in precedenza suo pesante e molto poco dei consumatori e soprattutto probabilmente non sarà mai volare qui negli Stati Uniti non importa quanto ecocompatibili è.

Every week I get dozens of new green packaging press releases. Ogni settimana ricevo decine di nuovo verde imballaggio comunicati stampa. Some of these are really a stretch. Alcuni di questi sono davvero un tratto. Its seems with green the “in” thing to do, everyone is trying to jump on the band wagon. La sua sembra con il verde "in" cosa da fare, ognuno sta cercando di saltare sul carro della banda. Many of these innovations really don’t make sense or in many cases won’t “connect” with the consumer. Molte di queste innovazioni davvero non ha senso o, in molti casi, non "connettersi" con il consumatore.

Just because its green, environmentally friendly, sustainable, compostable, recyclable or biodegradable doesn’t mean that consumers will buy your product. Proprio perché il suo verde, ecologico, sostenibile, compostabili, riciclabili o biodegradabili non significa che i consumatori potranno acquistare il prodotto. Consumer acceptance is a very complicated issue. Accettazione dei consumatori è un problema molto complicato. The growth of convenience and luxury categories flies in the face of the environmental movement too. La crescita di comodo e di lusso categorie mosche di fronte al movimento ambientalista troppo. They use lots of packaging and expensive too! Loro usano i lotti di imballaggi e troppo costoso!

We want it and we want it now. Noi vogliamo e vogliamo ora. If it happens to tap into the “green movement” so much the better. Se succede a toccare nel "movimento verde" tanto meglio. The average consumer really does care about the environment they just aren’t going to sacrifice their creature comforts to get there. Il consumatore medio davvero a cuore l'ambiente, esse non sono solo andando a sacrificare la loro creatura comfort per arrivare. In reality only about 10% of the American populace inhabit this space any way. In realtà solo il 10% circa della popolazione americana abitano questo spazio alcun modo. Sure we can all use a little less packaging in our lives just take a look at your trash can. Certo, noi tutti possiamo usare un po 'meno imballaggi nelle nostre vite solo dare un'occhiata al vostro cestino. Remember however, without the package you cannot have a product so give packaging a break! Ricorda tuttavia, senza che il pacchetto non è possibile avere un prodotto così imballaggio dare una pausa!

As I have said many times packaging has many roles to play ones in addition to protecting the product and getting it in your hands, attributes consumers will not willingly give up. Come ho già detto molte volte l'imballaggio ha molte funzioni da svolgere in quelle oltre a proteggere il prodotto e ottenere che nelle vostre mani, gli attributi consumatori non rinunciare volentieri. Just think how you shy away from any damaged product packaging or reject the damaged or bruised product at the supermarket. Basti pensare come si rifuggire da qualsiasi prodotto danneggiato o respingere la danneggiati o contuso prodotto al supermercato. The rejection rate is already 20% without packaging this would skyrocket. Il tasso di rifiuto è già del 20% senza imballaggio ciò razzo. And who do you think pays the ultimate price for less packaging? E chi pensa paga il prezzo finale per l'imballaggio meno? It’s not the retailers or the consumer products companies, its you the consumer. Non è la distribuzione o la società di prodotti di consumo, il suo è il consumatore.

When was the last time you saw a sales person trained to tell you all about the item you are considering purchasing? Quando è stata l'ultima volta che avete visto uno vendite persona addestrati a dire a tutti voi circa la voce che si stanno prendendo in considerazione l'acquisto? The packaging tells you the story about what is inside and why you should buy it. L'imballaggio si racconta la storia di ciò che è dentro e perché si dovrebbe comprare. You know the “silent salesperson.” So before you jump on the “less” packaging bandwagon give some consideration to why the packaging is there in the first place. Voi conoscete il "venditore silenzioso". Quindi, prima di saltare sul "meno" imballaggio treno dare qualche considerazione sul motivo per cui la confezione vi è in primo luogo. I wrote this little jingle for Twitter and that’s says it all. Ho scritto questo piccolo jingle per Twitter e che dice tutto. “Toothpaste squeezes, eggs aren’t cracked, pizza delivered, headache’s better, beer anyone? "Dentifricio squeezes, le uova non sono incrinate, pizza consegnati, mal di testa meglio, chiunque birra? Packaging a love affair you never knew you had.” Imballaggio una storia d'amore si sapeva mai avete avuto ".

Now don’t get me wrong, I have seen some very interesting concepts in “green” product packaging some that make sense to the consumer. Ora non mi avere sbagliato, ho visto alcuni concetti molto interessanti in "verde" prodotto alcuni che hanno senso per il consumatore. But I have seen a lot of junk too. Ma ho visto un sacco di roba di rifiuto troppo. Some companies that are just making some green packaging noise hoping to capitalize on some of the current media buzz. Alcune imprese che sono solo qualche verde imballaggio rumore sperando di capitalizzare su alcuni degli attuali mezzi di brusio. So think about your green product packaging message and how it integrates into your brand. Così pensa il vostro prodotto verde imballaggio messaggio e di come essa si integra nella vostra marca. Does it make real sense or are you just trying to spin green? Ma ha un senso reale o è solo cercando di spin verde? Remember before you jump into the frenzy consider what your consumer wants and expects out of your product packaging. Ricorda prima di saltare nella frenesia prendere in considerazione ciò che il vostro consumatore vuole e si aspetta che il vostro prodotto. Will it truly make a difference in the eyes of your core customer? Intende veramente fare la differenza agli occhi del vostro core cliente?

About the Author: L'autore:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. Joann Hines è il Chief Executive Officer a Hines JR International, una società che fornisce servizi di consulenza nel settore imballaggio. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Per oltre 30 anni, Ms Hines è stata impegnata in imballaggi tendenze, previsione, ideazione / brainstorming e l'attuazione di innovative tecnologie di confezionamento.

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