Green Packaging GREEN PACKAGING

I just got a call from Brandweek to comment on green product packaging backlash. Je viens de recevoir un appel de Brandweek de faire des observations sur l'emballage d'un produit vert réaction. I’ve been writing about it for a while but this week reading about square milk bottles brought it all to a head. J'ai été écrit sur elle pendant un moment mais cette semaine de lecture sur place des bouteilles de lait a tout d'un chef.

While the idea of a square milk bottle looks good on paper and its attractive financially to the retailer, a lot of consumers hate it. Si l'idée d'une bouteille de lait carré paraît bien sur papier et financièrement attrayant pour le détaillant, un grand nombre de consommateurs hais. It’s just like the bag of milk I discussed earlier its cumbersome and very consumer unfriendly and mostly likely will never fly here in the US no matter how environmentally friendly it is. C'est comme le sac de lait, j'ai discuté plus tôt son très lourd et consommateur inamical et probablement ne sera jamais voler ici aux États-Unis quel que soit respectueux de l'environnement, il est.

Every week I get dozens of new green packaging press releases. Chaque semaine je reçois des dizaines de nouveaux emballages verts communiqués de presse. Some of these are really a stretch. Certains d'entre eux sont vraiment un étirement. Its seems with green the “in” thing to do, everyone is trying to jump on the band wagon. Sa semble vert avec le "in" chose à faire, tout le monde tente de sauter sur la bande wagon. Many of these innovations really don’t make sense or in many cases won’t “connect” with the consumer. Bon nombre de ces innovations ne sont vraiment pas de bon sens ou dans de nombreux cas ne "connect" avec le consommateur.

Just because its green, environmentally friendly, sustainable, compostable, recyclable or biodegradable doesn’t mean that consumers will buy your product. Tout simplement parce que son vert, respectueux de l'environnement, durable, compostables, recyclables ou biodégradables ne signifie pas que les consommateurs d'acheter votre produit. Consumer acceptance is a very complicated issue. L'acceptation des consommateurs est une question très compliquée. The growth of convenience and luxury categories flies in the face of the environmental movement too. La croissance de commodité et de luxe catégories va à l'encontre du mouvement environnemental trop. They use lots of packaging and expensive too! Ils utilisent beaucoup de l'emballage et trop cher!

We want it and we want it now. Nous voulons et nous la voulons maintenant. If it happens to tap into the “green movement” so much the better. Si elle arrive à puiser dans le "mouvement vert" tant mieux. The average consumer really does care about the environment they just aren’t going to sacrifice their creature comforts to get there. Le consommateur moyen n'a vraiment de soins sur l'environnement, elles ne sont tout simplement pas aller à sacrifier leur confort pour y arriver. In reality only about 10% of the American populace inhabit this space any way. En réalité, seulement environ 10% de la population américaine habitent cet espace quelque manière que ce soit. Sure we can all use a little less packaging in our lives just take a look at your trash can. Bien sûr, nous pouvons tous utiliser un peu moins d'emballages dans nos vies juste jeter un coup d'oeil à votre poubelle. Remember however, without the package you cannot have a product so give packaging a break! Rappelez-vous cependant, sans le paquet que vous ne pouvez pas avoir un produit d'emballage afin de donner une pause!

As I have said many times packaging has many roles to play ones in addition to protecting the product and getting it in your hands, attributes consumers will not willingly give up. Comme je l'ai dit à de nombreuses reprises l'emballage a de nombreux rôles à jouer plus en plus de protéger le produit et les mettre dans vos mains, les attributs les consommateurs de ne pas abandonner volontairement. Just think how you shy away from any damaged product packaging or reject the damaged or bruised product at the supermarket. Il suffit de penser comment vous peur de tout emballage d'un produit endommagé ou rejeter le endommagées ou cassées produit au supermarché. The rejection rate is already 20% without packaging this would skyrocket. Le taux de rejet est déjà de 20% sans emballage cela monter en flèche. And who do you think pays the ultimate price for less packaging? Et qui pensez-vous que paie le prix ultime pour la réduction des emballages? It’s not the retailers or the consumer products companies, its you the consumer. Ce ne sont pas les détaillants ou les sociétés de produits de consommation, sa vous le consommateur.

When was the last time you saw a sales person trained to tell you all about the item you are considering purchasing? Quand la dernière fois que vous avez vu une personne formée de vente pour vous dire tous sur le point que vous envisagez l'achat? The packaging tells you the story about what is inside and why you should buy it. L'emballage raconte l'histoire de ce qui est à l'intérieur et pourquoi vous devriez acheter. You know the “silent salesperson.” So before you jump on the “less” packaging bandwagon give some consideration to why the packaging is there in the first place. Vous connaissez le "vendeur silencieux". Alors avant de sauter sur le "moins" emballage mouvement envisager la raison pour laquelle l'emballage est-il en premier lieu. I wrote this little jingle for Twitter and that’s says it all. J'ai écrit ce petit jingle pour Twitter et que le dit tout. “Toothpaste squeezes, eggs aren’t cracked, pizza delivered, headache’s better, beer anyone? "Dentifrice squeezes, les œufs ne sont pas fissurée, livré pizza, des maux de tête du meilleur, de la bière de quelqu'un d'autre? Packaging a love affair you never knew you had.” Emballage une histoire d'amour que vous n'avez jamais su que vous aviez ".

Now don’t get me wrong, I have seen some very interesting concepts in “green” product packaging some that make sense to the consumer. Maintenant, ne vous méprenez pas, j'ai vu quelques concepts très intéressant dans «vertes» certains des emballages de produits qui ont un sens pour le consommateur. But I have seen a lot of junk too. Mais j'ai vu beaucoup trop de junk. Some companies that are just making some green packaging noise hoping to capitalize on some of the current media buzz. Certaines entreprises qui sont juste faire quelques emballage vert bruit espoir de capitaliser sur certaines des médias buzz actuel. So think about your green product packaging message and how it integrates into your brand. Alors, pensez vert au sujet de votre message emballage du produit et comment il s'intègre à votre marque. Does it make real sense or are you just trying to spin green? Est-il vrai sens ou vous êtes juste essayer de spin vert? Remember before you jump into the frenzy consider what your consumer wants and expects out of your product packaging. Rappelez-vous avant de vous lancer dans la frénésie examiner ce que votre consommateur veut et attend de votre emballage du produit. Will it truly make a difference in the eyes of your core customer? Sera-t-il vraiment faire une différence dans les yeux de votre client de base?

About the Author: À propos de l'auteur:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines est le chef de la direction de JR Hines International, une entreprise qui offre des services de conseil dans l'industrie de l'emballage. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Depuis plus de 30 ans, Mme Hines a été engagé dans les emballages les tendances, prévoir, idées / remue-méninges et la mise en œuvre de nouveaux emballages technologies.

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