Ponga verde el empaquetado

Acabo de conseguir una llamada de Brandweek para comentar respecto al contragolpe de empaquetado del producto verde. He estado escribiendo sobre �l durante alg�n tiempo pero esta lectura de la semana sobre las botellas de leche cuadradas lo trajo todo a una cabeza.

Mientras que la idea de una botella de leche cuadrada parece buena en el papel y su atractivo financieramente al minorista, muchos consumidores lo odian. Es apenas como el bolso de la leche que discut� anterior su inc�modo y mismo consumidor antip�ticos y nunca que volar� sobre todo probablemente aqu� en los E.E.U.U. no importa c�mo es respetuoso del medio ambiente son.

Cada semana consigo docenas de nuevos comunicados de prensa de empaquetado verdes. Algunos de �stos son realmente un estiramiento. Su parece con el verde en cosa hacer, cada uno est� intentando saltar en el carro de la venda. Muchas de estas innovaciones no tienen realmente sentido ni en muchos casos conectar�n con el consumidor.

Apenas porque su verde, respetuoso del medio ambiente, sostenible, abonable, reciclable o biodegradable no significa que los consumidores comprar�n su producto. La aceptaci�n de consumidor es una edici�n muy complicada. El crecimiento de las categor�as de la conveniencia y del lujo vuela frente al movimiento ambiental tambi�n. �Utilizan porciones de empaquetado y costoso tambi�n!

Lo queremos y ahora lo queremos. Si sucede golpear ligeramente en el movimiento verde tanto el mejor. El consumidor medio cuida realmente sobre el ambiente que apenas no van a sacrificar sus comodidades de criatura para conseguir all�. En realidad los solamente cerca de 10% del populacho americano habitan este espacio cualquier manera. Podemos Sure todo el uso que empaqueta un poco menos en nuestras vidas apenas para hechar una ojeada su bote de basura. �Recuerde sin embargo, sin el paquete que usted no puede tener un producto as� que d� el empaquetado de una rotura!

Como he dicho que el empaquetado de muchas veces tiene muchos papeles para jugar unos adem�s de proteger el producto y de conseguirlo en sus manos, los consumidores de las cualidades no dar�n dispuesto para arriba. Apenas piense c�mo usted t�mido lejos de cualquier producto da�ado que empaqueta o rechace el producto da�ado o contusionado en el supermercado. La tarifa del rechazamiento es ya el 20% sin el empaquetado de esto se elevar�a s�bitamente. �Y qui�n usted piensa paga el �ltimo precio menos empaquetar? No es los minoristas o las compa��as de productos de consumo, sus usted el consumidor.

�Cu�ndo la vez �ltima que usted vio a una persona de las ventas fue entrenado para decirle todo sobre el art�culo usted est� considerando comprar? El empaquetado le cuenta la historia sobre cu�l es interior y porqu� usted debe comprarla. Usted conoce al vendedor silencioso. Tan antes de que usted salte en el carro de la banda de m�sica menos de empaquetado d� una cierta consideraci�n a porqu� el empaquetado est� all� en el primer lugar. Escrib� este peque�o cascabeleo para el gorjeo y �se es lo dice todo. �La crema dental exprime, los huevos no es agrietada, pizza entregada, dolor de cabeza mejor, cerveza cualquier persona? Empaquetando un romance usted nunca sab�a que usted ten�a.

Ahora no me consiga el mal, yo han visto algunos conceptos muy interesantes en el producto verde que empaqueta alguno que tenga sentido al consumidor. Pero he visto muchos desperdicios tambi�n. Algunas compa��as que apenas est�n haciendo un cierto ruido de empaquetado verde que espera capitalizar en algunos de los medios actuales zumban. Piense tan en su mensaje de empaquetado del producto verde y c�mo integra en su marca de f�brica. �Tiene sentido verdadero o usted apenas est� intentando hacer girar verde? Recuerde antes de que usted salte en el frenes� considere lo que quiere y espera su consumidor fuera de su empaquetado del producto. �Diferenciar� verdad a los ojos de su cliente de la base?

Sobre el autor:

JoAnn Hines es el director general en el International de J.R. Hines, una firma que proporciona servicios de asesoramiento en la industria de empaquetado. Por m�s de 30 a�os, han contratado a ms Hines a tendencias de empaquetado, al pron�stico, a la ideaci�n/a la reuni�n de reflexi�n y a ejecutar de nuevas tecnolog�as de envasado innovadoras.

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