Πράσινη συσκευασία

Πήρα ακριβώς μια κλήση από Brandweek για να σχολιάσω την πράσινη σπασμωδική κίνηση συσκευασίας προϊόντων. Έχω γράψει για το για μια στιγμή αλλά αυτή η ανάγνωση εβδομάδας για τα τετραγωνικά μπουκάλια γάλακτος το έφερε όλα σε ένα κεφάλι.

Ενώ η ιδέα ενός τετραγωνικού μπουκαλιού γάλακτος φαίνεται καλή σε χαρτί και της ελκυστικό οικονομικά στο λιανοπωλητή, πολλοί καταναλωτές την μισούν. Είναι ακριβώς όπως την τσάντα του γάλακτος που συζήτησα νωρίτερα δυσκίνητο και πολύ τον καταναλωτή του μη φιλικούς και συνήθως πιθανός δεν θα πετάξει ποτέ εδώ στις ΗΠΑ ανεξάρτητα από το πόσο φιλικό προς το περιβάλλον είναι.

Κάθε εβδομάδα παίρνω τις δωδεκάδες των νέων πράσινων δελτίων τύπου συσκευασίας. Μερικοί από αυτούς είναι πραγματικά ένα τέντωμα. Του φαίνεται με πράσινο «» στο πράγμα που κάνει, το καθένα προσπαθεί να πηδήσει στο βαγόνι εμπορευμάτων ζωνών. Πολλές από αυτές τις καινοτομίες πραγματικά δεν έχουν νόημα ή σε πολλές περιπτώσεις «δεν θα συνδέσουν» με τον καταναλωτή.

Ακριβώς επειδή πράσινος, φιλικός προς το περιβάλλον του, βιώσιμος, λιπασματοποιήσιμος, ανακυκλώσιμος ή βιοδιασπάσιμος δεν σημαίνει ότι οι καταναλωτές θα αγοράσουν το προϊόν σας. Η καταναλωτική αποδοχή είναι ένα πολύ περίπλοκο ζήτημα. Η αύξηση των κατηγοριών ευκολίας και πολυτέλειας αψηφά την περιβαλλοντική μετακίνηση επίσης. Χρησιμοποιούν τα μέρη να συσκευάσουν και ακριβός επίσης!

Τον θέλουμε και τον θέλουμε τώρα. Εάν συμβαίνει να τρυπήσει στη «πράσινη μετακίνηση» τόσο πολύ τον καλύτερο. Ο μέσος καταναλωτής πραγματικά φροντίζει για το περιβάλλον που ακριβώς δεν πρόκειται να θυσιάσουν τις ανέσεις πλασμάτων τους που φθάνουν εκεί. Στην πραγματικότητα μόνο περίπου 10% του αμερικανικού λαού κατοικούν σε αυτό το διάστημα οποιοσδήποτε τρόπος. Βέβαιοι μπορούμε όλοι να χρησιμοποιήσουμε τη λίγο λιγότερο συσκευασία στις ζωές μας ρίχνουμε ακριβώς μια ματιά στα απορρίμματά σας μπορούμε. Θυμηθείτε εντούτοις, χωρίς τη συσκευασία δεν μπορείτε να έχετε ένα προϊόν να δώσει έτσι τη συσκευασία ενός σπασίματος!

As I have said many times packaging has many roles to play ones in addition to protecting the product and getting it in your hands, attributes consumers will not willingly give up. Just think how you shy away from any damaged product packaging or reject the damaged or bruised product at the supermarket. The rejection rate is already 20% without packaging this would skyrocket. And who do you think pays the ultimate price for less packaging? It’s not the retailers or the consumer products companies, its you the consumer.

When was the last time you saw a sales person trained to tell you all about the item you are considering purchasing? The packaging tells you the story about what is inside and why you should buy it. You know the “silent salesperson.” So before you jump on the “less” packaging bandwagon give some consideration to why the packaging is there in the first place. I wrote this little jingle for Twitter and that’s says it all. “Toothpaste squeezes, eggs aren’t cracked, pizza delivered, headache’s better, beer anyone? Packaging a love affair you never knew you had.”

Now don’t get me wrong, I have seen some very interesting concepts in “green” product packaging some that make sense to the consumer. But I have seen a lot of junk too. Some companies that are just making some green packaging noise hoping to capitalize on some of the current media buzz. So think about your green product packaging message and how it integrates into your brand. Does it make real sense or are you just trying to spin green? Remember before you jump into the frenzy consider what your consumer wants and expects out of your product packaging. Will it truly make a difference in the eyes of your core customer?

About the Author:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at J.R. Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Get the Packaging Diva on your team. Visit PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations.