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August 22, 2008 · August 22, 2008 Print This Article Diesen Artikel drucken
I just got a call from Brandweek to comment on green product packaging backlash. Ich bekam einen Anruf von Brandweek zu grün Produktverpackung Backlash. I’ve been writing about it for a while but this week reading about square milk bottles brought it all to a head. Ich habe schriftlich über ihn eine Zeit lang, aber in dieser Woche Lesung über Platz Milch Flaschen brachte sie alle auf einen Kopf.
While the idea of a square milk bottle looks good on paper and its attractive financially to the retailer, a lot of consumers hate it. Während die Idee eines Platzes Milch-Flasche sieht gut aus auf dem Papier und seine attraktive finanziell an den Händler, eine Menge der Verbraucher hasse es. It’s just like the bag of milk I discussed earlier its cumbersome and very consumer unfriendly and mostly likely will never fly here in the US no matter how environmentally friendly it is. Es ist genau wie die Tasche von Milch Ich habe früher seine schwerfällig und Verbraucher sehr unfreundlich und größtenteils wahrscheinlich nie fliegen hier in den USA, egal, wie umweltfreundlich sie sind.
Every week I get dozens of new green packaging press releases. Jede Woche erhalte ich Dutzende von neuen grünen Verpackung Pressemitteilungen. Some of these are really a stretch. Einige von ihnen sind wirklich ein auf dem Festland. Its seems with green the “in” thing to do, everyone is trying to jump on the band wagon. Seine scheint mit der grünen "in", was zu tun ist, jeder versucht zu springen über die Band-Waggon. Many of these innovations really don’t make sense or in many cases won’t “connect” with the consumer. Viele dieser Innovationen wirklich nicht sinnvoll oder in vielen Fällen nicht "connect" mit dem Verbraucher.
Just because its green, environmentally friendly, sustainable, compostable, recyclable or biodegradable doesn’t mean that consumers will buy your product. Nur weil seine grüne, umweltfreundliche, nachhaltige, kompostierbar, recyclebar oder biologisch abbaubare bedeutet nicht, dass die Verbraucher wird Ihr Produkt kaufen. Consumer acceptance is a very complicated issue. Verbraucherakzeptanz ist eine sehr komplizierte Frage. The growth of convenience and luxury categories flies in the face of the environmental movement too. Das Wachstum der Bequemlichkeit und Luxus Kategorien fliegt in das Gesicht der ökologischen Bewegung zu. They use lots of packaging and expensive too! Sie verwenden viel von Verpackungen und zu teuer!
We want it and we want it now. Wir wollen es, und wir wollen es jetzt. If it happens to tap into the “green movement” so much the better. Wenn es geschieht, um in die "grüne Bewegung" um so besser. The average consumer really does care about the environment they just aren’t going to sacrifice their creature comforts to get there. Der durchschnittliche Verbraucher wirklich Sorge um die Umwelt sind sie nur nicht zu opfern ihre Leib und Wohl zu erreichen. In reality only about 10% of the American populace inhabit this space any way. In Wirklichkeit nur etwa 10% der amerikanischen Bevölkerung leben dieser Stelle irgendeiner Form. Sure we can all use a little less packaging in our lives just take a look at your trash can. Sicher können wir alle ein bisschen weniger Verpackung in unserem Leben nur einen Blick auf Ihren Papierkorb kann. Remember however, without the package you cannot have a product so give packaging a break! Beachten Sie jedoch, ohne das Paket können Sie nicht haben ein Produkt, so geben Verpackung eine Pause!
As I have said many times packaging has many roles to play ones in addition to protecting the product and getting it in your hands, attributes consumers will not willingly give up. Wie ich bereits sagte oft Verpackung hat viele Rollen zu spielen sind zusätzlich zum Schutz der Produkt-und bekommen es in Ihren Händen, die Eigenschaften der Verbraucher wird nicht gerne aufgeben. Just think how you shy away from any damaged product packaging or reject the damaged or bruised product at the supermarket. Denken Sie, wie Sie scheuen Sie beschädigte Ware oder Verpackung lehnen die beschädigt oder gequetscht Produkt im Supermarkt. The rejection rate is already 20% without packaging this would skyrocket. Die Ablehnung liegt bereits jetzt 20% ohne Verpackung würde dies Rakete. And who do you think pays the ultimate price for less packaging? Und wer denken Sie, zahlt den höchsten Preis für weniger Verpackung? It’s not the retailers or the consumer products companies, its you the consumer. Es ist nicht die Einzelhändler oder Verbraucher Produkte Unternehmen, seine Ihnen die Verbraucher.
When was the last time you saw a sales person trained to tell you all about the item you are considering purchasing? Wann haben Sie das letzte Mal sah einen Umsatz ausgebildete Person, Ihnen zu sagen, alles über die Position, die Sie erwägen den Kauf? The packaging tells you the story about what is inside and why you should buy it. Die Verpackung erzählt Ihnen die Geschichte über das, was im Inneren ist, und warum sollten Sie es kaufen. You know the “silent salesperson.” So before you jump on the “less” packaging bandwagon give some consideration to why the packaging is there in the first place. Sie kennen die "stille Verkäufer." Also, bevor Sie springen auf die "weniger" Verpackung Zug geben einige Überlegung, warum die Verpackung ist es in erster Linie. I wrote this little jingle for Twitter and that’s says it all. Ich schrieb dieses kleine Jingle für Twitter und das sagt alles. “Toothpaste squeezes, eggs aren’t cracked, pizza delivered, headache’s better, beer anyone? "Zahnpasta quetscht, Eier sind nicht gebrochen, Pizza geliefert, Kopfschmerzen ist besser, Bier anyone? Packaging a love affair you never knew you had.” Verpackung ein Liebesverhältnis Sie nie wussten Sie schon. "
Now don’t get me wrong, I have seen some very interesting concepts in “green” product packaging some that make sense to the consumer. Jetzt nicht falsch verstehen, ich habe einige sehr interessante Konzepte im "grünen" Produkt-Verpackungen einige, die sich für den Verbraucher. But I have seen a lot of junk too. Aber ich habe gesehen eine Menge von Junk zu. Some companies that are just making some green packaging noise hoping to capitalize on some of the current media buzz. Einige Unternehmen, dass sind nur einige grüne Verpackung Lärm der Hoffnung zu kapitalisieren einige der aktuellen Medien Buzz. So think about your green product packaging message and how it integrates into your brand. Also denken Sie grün Produktverpackung Nachricht und wie sie integriert sich in Ihre Marke. Does it make real sense or are you just trying to spin green? Macht es Sinn realen oder sind Sie gerade versuchen, Spin grün? Remember before you jump into the frenzy consider what your consumer wants and expects out of your product packaging. Denken Sie daran, bevor Sie springen in die Raserei prüfen, welche Ihrer Verbraucher will und erwartet Sie sich von Ihrem Produkt Verpackung. Will it truly make a difference in the eyes of your core customer? Wird es wirklich einen Unterschied machen in den Augen der Kunden Ihr Kerngeschäft?
About the Author: Über den Autor:
JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines ist der Chief Executive Officer bei JR Hines International, ein Unternehmen, die Beratung in der Verpackungs-Industrie. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Seit über 30 Jahren, Frau Hines wurde in der Verpackung Trends, Prognosen, Ideation / Brainstorming und Umsetzung innovativer neuer Technologien Verpackung.
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