Grünes Verpacken

Ich erhielt gerade einen Anruf von Brandweek, um verpackenzahnflankenspiel des grünen Produktes zu kommentieren. Ich habe über es für eine Weile geschrieben, aber dieser Woche Messwert über quadratische Milchflaschen holte es allen zu einem Kopf.

Während die Idee einer quadratischen Milchflasche auf Papier und seinem attraktiven finanziell zum Einzelhändler gut schaut, hassen eine Menge Verbraucher es. Es ist wie der Beutel von Milch gerecht, die ich früh sein lästiges und sehr Verbraucher unfreundlich besprach und meistens wahrscheinlich nie hier in die US fliegen werde, egal wie umweltsmäßig freundlich er ist.

Jede Woche erhalte ich Dutzende der neuen grünen verpackenpressekommuniquã#s. Einige von diesen sind wirklich eine Ausdehnung. Sein mit Grün „dem“ in der Sache zu tun, scheint jeder versucht, auf den Bandlastwagen zu springen. Viele dieser Innovationen wirklich sind nicht sinnvoll oder in vielen Fällen werden nicht an den Verbraucher „anschließen“.

Gerade weil sein Grün, umweltsmäßig freundlich, stützbar, compostable, zurückführbar oder biodegradierbar nicht bedeutet, daß Verbraucher Ihr Produkt kaufen. Verbraucherannahme ist eine sehr schwierige Ausgabe. Das Wachstum der Bequemlichkeits- und Luxuskategorien fliegt angesichts der Klimabewegung auch. Sie verwenden Lose von auch verpacken und kostspielig!

Wir wünschen es und wir wünschen es jetzt. Wenn es Hahn in die „grüne Bewegung“ soviel das bessere geschieht. Der durchschnittliche Verbraucher wirklich interessiert sich für das Klima, das sie gerade nicht ihren Geschöpfkomfort opfern werden, um dort zu erhalten. In der Wirklichkeit bewohnen nur ungefähr 10% der amerikanischen Bevölkerung diesen Raum jede mögliche Weise. Sicher können wir aller Gebrauch wenig, das weniger in unserem Nehmen der Leben gerade einen Blick an Ihrer Abfalldose verpackt. Erinnern Sie sich jedoch, ohne das Paket, das Sie nicht ein Produkt haben können, also geben Sie das Verpacken eines Bruches!

As I have said many times packaging has many roles to play ones in addition to protecting the product and getting it in your hands, attributes consumers will not willingly give up. Just think how you shy away from any damaged product packaging or reject the damaged or bruised product at the supermarket. The rejection rate is already 20% without packaging this would skyrocket. And who do you think pays the ultimate price for less packaging? It’s not the retailers or the consumer products companies, its you the consumer.

When was the last time you saw a sales person trained to tell you all about the item you are considering purchasing? The packaging tells you the story about what is inside and why you should buy it. You know the “silent salesperson.” So before you jump on the “less” packaging bandwagon give some consideration to why the packaging is there in the first place. I wrote this little jingle for Twitter and that’s says it all. “Toothpaste squeezes, eggs aren’t cracked, pizza delivered, headache’s better, beer anyone? Packaging a love affair you never knew you had.”

Now don’t get me wrong, I have seen some very interesting concepts in “green” product packaging some that make sense to the consumer. But I have seen a lot of junk too. Some companies that are just making some green packaging noise hoping to capitalize on some of the current media buzz. So think about your green product packaging message and how it integrates into your brand. Does it make real sense or are you just trying to spin green? Remember before you jump into the frenzy consider what your consumer wants and expects out of your product packaging. Will it truly make a difference in the eyes of your core customer?

About the Author:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at J.R. Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies.

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