Envasament Verd

Només portava una crida de Brandweek per fer comentaris sobre retrocés d'envasament de producte verd. Hi he estat escrivint una estona però aquesta setmana llegir sobre ampolles de llet quadrades ho portava tot a un cap.

Mentre la idea d'una ampolla de llet quadrada sembla bona en paper i seu atractiu financerament al detallista, molts consumidors odien això. És just com la bossa de llet de què parlava més d'hora seu feixuc i molt consumidor antipàtic i principalment probable mai no volarà aquí als EUA no importa com mediambientalment amistosament és.

Totes les setmanes aconsegueixo dotzenes de comunicats de premsa d'envasament verds nous. Alguns d'aquests són realment una extensió. Seu sembla amb verd l'"en" cosa per fer, tothom està intentant saltar en el carro de banda. Gaires d'aquestes innovacions realment no tenen sentit o en gaires casos no "connectarà" amb el consumidor.

Només perquè seu verd, mediambientalment amistós, sostenible, compostable, reciclable o biodegradable no significa que els consumidors compraran el seu producte. L'acceptació de consumidors és un assumpte molt complicat. El creixement de categories de conveniència i luxe vola davant del moviment mediambiental també. Utilitzen lots d'envasament i cars també!

Ho volem i ho volem ara. Si resulta donar copets al "moviment verd" encara millor. El consumidor mitjà realment es preocupa per l'ambient que només no se n'estan anant a sacrifici que la seva criatura consola per aconseguir allà. En realitat només aproximadament un 10% del populatxo americà habita aquest espai de qualsevol manera. Segur nosaltres tots poden utilitzar una mica menys envasament en les nostres vides només fer un aspecte a les seves escombraries pot. Recordi-se'n tanmateix, sense el paquet no pot fer un producte així donar una pausa a l'envasament!

Com he dit que moltes vegades l'envasament té molts papers per jugar un a més a més a protegir el producte i portant-lo a les seves mans, els consumidors d'atributs no es rendiran voluntàriament. Només pensar com vostè tímid fora de qualsevol envasament de producte fet malbé o rebuig el producte fet malbé o espatllat al supermercat. La proporció de rebuig és ja un 20% sense empaquetar això skyrocket. I que creu sous el definitiu preu per a menys envasament? No és els detallistes o les companyies de productes de consumidors, seu vostè el consumidor.

Quan era la darrera vegada que veia que una persona de vendes entrenava d'explicar-los l'element que està considerant compra a tots? L'envasament li diu la història sobre el que és dins de i per què l'hauria de comprar. Coneix el "venedor silenciós." Així abans que salti en el "menys" carro d'envasament donar una mica de consideració a per què és l'envasament allà en el primer lloc. Escrivia aquesta poca ràfega per Refilar i allò és diu això tot. "Espremudes de pasta dentifrícia, els ous no s'esquerden, pizza repartida, mal de cap millor, cervesa qualsevol? Empaquetant una aventura amorosa que mai no sabia que tenia."

Ara no em tingui equivocat, he vist alguns conceptes molt interessants en producte "verd" que n'empaqueta alguns que tenen sentit per al consumidor. Però he vist moltes endergues també. Algunes companyies que estan fent només una mica de soroll d'envasament verd que espera aprofitar-se d'alguns dels mitjans de comunicació actuals brunzeixen. Així pensi en el seu missatge d'envasament de producte verd i com s'integra a la seva marca. Té sentit genuí o només està intentant fer girar verd? Recordi-se'n abans que salti al deliri considerar què vol el seu consumidor i s'espera fora del seu envasament de producte. Veritablement representarà una diferència als ulls del seu client bàsic?

Sobre l'Autor:

JoAnn Hines és l'Administrador General a J.R. Hines International, una empresa que proporciona serveis de consulta en la indústria d'envasament. Perquè durant 30 anys, Ms Hines ha estat ocupat en tendències d'envasament, previsió, ideació/pluja d'idees i implementant tecnologies d'envasament noves innovadores.

Necessiti idees sobre tendències d'envasament que poden causar impacte en el seu negoci? Porti la Diva d'Envasament en el seu equip. Visiti PackagingUniversity.com per esbrinar sobre les últimes innovacions d'envasament.