خضراء يعبّئ

أنا فقط حصلت دعوة من [برندويك] أن يعلق على منتوج خضراء يعبّئ حركة ارتجاعيّة. يكتب أنا يتلقّى يكون حول هو لفترة غير أنّ هذا أسبوع قراءة حول [ميلك بوتّل] مربّعة أحضر هو كلّ إلى رأس.

بينما الفكرة من [ميلك بوتّل] مربّعة ينظر جيّدة على ورقة وه جذّابة ماليّا إلى التاجر تجزئة, يكره [ا لوت] المستهلكات هو. هو صحيحة مثل الحقيبة اللبن أنا تناقشت [إرلير] ه مرهقة وجدّا مستهلكة غير ودّيّ وفي الأغلب محتمل أبدا سيطير هنا في ال [أوس] [نو متّر هوو] بيئويّا ودّيّة هو.

كلّ أسبوع يحصل أنا دزينات من جديدة خضراء يعبّئ صحافة إطلاق. بعض من هذا حقّا إمتداد. ه يبدو مع اللون الأخضر ال "في" شيء أن يتمّ, كلّ شخص يحاول أن ييقفز على النطاق عربة. لا يجعل كثير من هذا إبتداعات حقّا إحساس أو [إين مني كسس] لن "سيربط" مع المستهلكة.

فقط لأنّ اللون الأخضره, بيئويّا ودّيّة, قابل للمحافظة, [كمبوستبل], [رسكلبل] أو قابل للتفسّخ حيويّا لا يعني أنّ سيشتري مستهلكات منتوجك. [كنسومر كّبتنس] إصدار معقّدة جدّا. يطير الحالة نموّ من ملاءمة ورفاهية أصناف بوجه الحركة بيئيّة أيضا. هم يستعملون حصص من يعبّئ وغالية أيضا!

نحن نريد هو ويريد نحن هو الآن. إن هو يحدث إلى صنبور داخل ال "حركة خضراء" كثيرا الجيّدة. يهتمّ المستهلكة معدّلة حقّا حول البيئة هم فقط يكون لا يذهبون أن يضحّي هم مخلوق راحات أن يحصل هناك. في حقيقة يسكن فقط حوالي 10% من العامة أمريكيّة هذا فراغ أيّ طريق. يوقن يستطيع نحن كلّ إستعمال بعض أقلّ يعبّئ في نا حيوات فقط لقطة نظرة في ك نفاية علبة. أعطيت تذكّرت مهما, دون المجموعة أنت يستطيع لا يتلقّى منتوج لذلك يعبّئ كسر!

As I have said many times packaging has many roles to play ones in addition to protecting the product and getting it in your hands, attributes consumers will not willingly give up. Just think how you shy away from any damaged product packaging or reject the damaged or bruised product at the supermarket. The rejection rate is already 20% without packaging this would skyrocket. And who do you think pays the ultimate price for less packaging? It’s not the retailers or the consumer products companies, its you the consumer.

When was the last time you saw a sales person trained to tell you all about the item you are considering purchasing? The packaging tells you the story about what is inside and why you should buy it. You know the “silent salesperson.” So before you jump on the “less” packaging bandwagon give some consideration to why the packaging is there in the first place. I wrote this little jingle for Twitter and that’s says it all. “Toothpaste squeezes, eggs aren’t cracked, pizza delivered, headache’s better, beer anyone? Packaging a love affair you never knew you had.”

Now don’t get me wrong, I have seen some very interesting concepts in “green” product packaging some that make sense to the consumer. But I have seen a lot of junk too. Some companies that are just making some green packaging noise hoping to capitalize on some of the current media buzz. So think about your green product packaging message and how it integrates into your brand. Does it make real sense or are you just trying to spin green? Remember before you jump into the frenzy consider what your consumer wants and expects out of your product packaging. Will it truly make a difference in the eyes of your core customer?

About the Author:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at J.R. Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies.

Need insights on packaging trends that can impact your business? Get the Packaging Diva on your team. Visit PackagingUniversity.com to find out about the latest packaging innovations.