Green Packaging Innovations Verde innovaciones de envasado

Wow, have I been flooded with a host of new “green” packaging innovations. Wow, he sido inundado con una serie de nuevos "verdes" las innovaciones de envasado. Everyone is jumping on the environmentalist’s green band wagon. Todo el mundo está saltando sobre la verde ecologista de la banda vagón. I am constantly asked if environmental sustainability is a flash in the pan. Me preguntó si constantemente la sostenibilidad del medio ambiente es un flash en el pan. If this is any indication, the recent Sustainable Packaging Forum was sold out with attendees looking for the latest packaging news in saving the environment. Si se trata de cualquier indicación, el reciente Foro de envasado sostenible se vendió a cabo con los asistentes en busca de las últimas noticias en envases salvar el medio ambiente.

I have joked before that packaging is the true cause of “global warming.” But seriously, what is the reality? Tengo bromeó antes de que el envasado es la verdadera causa del "calentamiento global". Pero en serio, ¿cuál es la realidad? What is the real truth behind companies touting green packaging for the benefit of society? ¿Qué es la verdad detrás de las empresas pregonan verde envases para el beneficio de la sociedad?

Environmental issues are a hot topic right now, so people are climbing aboard. Las cuestiones ambientales son un tema candente ahora mismo, para que la gente está subiendo a bordo. Global warming topics are on the news daily and people are looking for scapegoats as to its cause. El calentamiento global son temas en las noticias diarias y las personas que están buscando chivos expiatorios en cuanto a su causa. Companies such as Wal-Mart are driving manufacturers to consider more environmentally friendly options in their packaging materials. Empresas como Wal-Mart están impulsando a los fabricantes a considerar el medio ambiente más opciones en sus materiales de embalaje.

• Wal-Mart just unveiled their packaging scorecard to continue their commitment of reducing packaging across its global supply chain by 5 percent by 2013. Wal-Mart dio a conocer sólo en sus envases de puntuación para continuar su compromiso de reducir los envases a través de su cadena de suministro global en un 5 por ciento en 2013.

The packaging industry is often chastised for having unfriendly environmental policies. La industria de embalaje chastised es a menudo hostil para tener políticas ambientales. I’m not here to debate this point, but I do want to talk about using environmental issues in a positive and realistic manner. No estoy aquí para debatir este punto, pero quiero hablar acerca de cómo utilizar las cuestiones ambientales en un sentido positivo y realista.

Let’s take the word “green” as an example. Tomemos la palabra "verde" como un ejemplo. Obviously, we think of the color first. Evidentemente, pensamos en el color primero. But what about the variations of the definition that relate to packaging? Pero, ¿qué acerca de las variaciones de la definición que se refieren a los envases? How green is your packaging world? ¿Cuánto tiene de verde su embalaje mundo?

• Green could mean less damage to the environment. Verde podría significar menos daños al medio ambiente.
• Green could imply producing packaging from renewable resources. Verde podría implicar la producción de envases procedentes de recursos renovables.
• Green could entail designing products for environmental sustainability. Verde podría implicar el diseño de productos para la sostenibilidad del medio ambiente.
• Green could connote the use of less material and recyclable and degradable materials. Verde podría connotar el uso de menos material y reciclables y materiales degradables.

So “green” can be maximized for branding purposes in a host of different ways. Por lo tanto, "verde" puede ser maximizada para fines de marca en una serie de diferentes maneras. If you have a “green” packaging product what ways are you capitalizing on the current media exposure? Si usted tiene un "verde" producto envasado son las formas lo que la capitalización de los actuales medios de comunicación la exposición? (In addition to sending out a press announcement.) Here are a few points to consider: (Además de enviar un anuncio de prensa.) He aquí algunos puntos a considerar:

• Did you support or promote participation in any Earth Day activities? ¿Te apoyan o promueven la participación en cualquier Día de la Tierra actividades?
• Do you belong to one of the many organizations that support “green” and the environment? ¿Perteneces a una de las muchas organizaciones que los apoyan "verde" y el medio ambiente?
• Did you orchestrate your new packaging introduction to coincide with Earth Day or other environmental events? ¿Te orquestar su nuevo empaque introducción para que coincidiera con el Día de la Tierra o de otros eventos del medio ambiente?
• Have you submitted your green product to the numerous packaging associations that offer opportunities for environmental awards? ¿Ha presentado su producto verde a las numerosas asociaciones de envasado que ofrecen oportunidades para el medio ambiente premios?
• Have you submitted your package to any of the non packaging related organizations that have “environmental” awards? ¿Ha presentado su paquete a cualquiera de los envases no relacionados con las organizaciones que han "medio ambiente" premios?
• Do you have a plan in place for your staff to understand and utilize in order to build your “green” brand? ¿Tiene usted un plan en lugar de su personal para entender y utilizar, a fin de construir su "verde" de marca?
• Do your employees believe in being “green?” (This is a very important buy in.) ¿Sus empleados creen en ser "verde" (Esta es una muy importante comprar pulgadas)
• Have you looked at any websites such as TreeHugger.com (great site with lots about packaging) to see what they are doing? ¿Has buscado en cualquier sitio web como TreeHugger.com (gran sitio con muchos acerca de embalaje) para ver lo que están haciendo?

Sure it seems a bit far fetched but Treehugger lives in the blogosphere world and we all know how important blogging is to the media. Claro que parece un poco descabellado, pero ahora TreeHugger vive en la blogosfera mundo y todos sabemos la importancia de los blogs es a los medios de comunicación. Try a quick Google search for “green packaging.” Yes, there are a few products listed but what is more important is what is not there. Pruebe una rápida búsqueda en Google para "envases verdes." Sí, hay un reducido número de productos enumerados, pero lo que es más importante es lo que no existe. A huge area of untapped marketing potential is available for increasing the visibility for your packaging products. Una enorme esfera de la comercialización potencial sin explotar está disponible para aumentar la visibilidad de sus productos de embalaje.

No matter how unusual or “out there” the opportunity seems do not under estimate who will see and read about your “green” brand. No importa lo inusual o "afuera" la oportunidad no parece en virtud de estimar que ver y leer acerca de su "verde" de marca. The branding hot spots I want you to think about are: La marca puntos calientes Quiero que pensar son las siguientes:

1. Is your “green” packaging product is a flash in the pan? ¿Es su "verde" producto de envasado es un flash en el pan?
2. Has there been serious brand integration of the “green” message throughout your company? Ha habido graves marca la integración de los "verdes" en todo mensaje de su empresa?
3. Are you using your “green” message in all the promotion, literature and media exposure? ¿Está utilizando su "verde" en todos los mensaje de la promoción, la literatura y los medios de comunicación la exposición?

The reality begs this question. La realidad plantea esta cuestión. Are you packaging “greenwash” to capitalize on a current media trend or are you saving the environment with “true” environmentally friendly packaging? ¿Está usted de embalaje "verde" para sacar provecho de una tendencia actual de los medios de comunicación o se le salvar el medio ambiente con el "verdadero" el medio ambiente los envases?

About the Author: Sobre el autor:

JoAnn Hines is the Chief Executive Officer at JR Hines International, a firm providing consulting services in the packaging industry. JoAnn Hines es el Jefe Oficial Ejecutivo en Hines JR Internacional, una empresa que presta los servicios de consultoría en la industria del embalaje. For over 30 years, Ms. Hines has been engaged in packaging trends, forecasting, ideation/brainstorming and implementing innovative new packaging technologies. Durante más de 30 años, Sra Hines ha participado en las tendencias de envasado, la previsión, ideación / lluvia de ideas innovadoras y la aplicación de nuevas tecnologías de envasado.

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