나의 포장을 고치십시오!

아마 나가 얻는 번호 하나 요구는: "나의 포장을 고칠 것을 도우십시오 저가." 나가 항상 응답하는지 어느 것과에 문제는 정확하게?"인 무엇, " 의외로, 아주 몇몇 사람은 실제로 왜 그들의 제품 포장이 작동하고 있지 않는지 응답할 수 있다.

그것은 표면에 간단하게 보인다 그러나 진실한 포장 문제는 당신이 하지 않은 일 다수 이유 또는 다수에 기인할지도 모르다. 나는 짧은 당신이 문제를 생기게 할지도 모른 무슨이 결정할 것을 돕도록 검사 목록을 창조했다. 따라서, 결심하기 쉬운 약간 문제화될 가능성이 큰 문제 지역을 통해 생각하자.

1. 당신은 당신의 고객을 정의할 수 있는가?

그래서, 저를 준다 당신에게 실마리를 시키십시오. (그런데 일반적인 응답인) 모두가 아니다 것은. 당신은 마음에서 인구학 표적이 있어야 하고 당신이 그(것)들을 위한 제품을 포장할 수 있기 전에 원한다 필요 그들을 이해해야 해. 보편 그것을 포장하는 것은 모두를 만족시킨다. 그것은 신화이다. 당신은 모든 소비자에게 모든 것일 수 없다. 더 중요하게, 당신의 포장은 적당한 메시지를 가진 맞은 경청자에게 표적에 있을 필요가 있다.

아래로 교련 당신의 궁극적인 고객에.

• 누구가 및 왜 당신의 제품을 구매하기 위하여 려고 하고 있는가?
• 당신의 제품을 구매하는 그(것)들을 위해 그것에 무엇이 있는가?
• 당신은 당신의 제품 포장에 분명한 그러한 두 종류 질문에 응답인가?

약간 보기는 여기 있다:

제품은 사용하기 편하거나 준비해 쉬운가? 당신은 그(것)들에게 포장에 그것을 말하고 있는가? 낱말은, 쉬운, X에서 준비되어 있는 간단한, 필요로 한 집합이다 당신의 제품 특성 전 결정적 좋아한다.

소비자는 바쁜 계속 일하는 생활양식을 위한 해결책을 필요로 하는가? 발행하는 당신의 제품 포장 주소 는 어떨까요? 그것은 휴대용 인가, 또는 쉽게 날라, 서빙 또는 부분인가? 이 특정한 보기를 고려하십시오: Campbell's® 수프 바로 가까이에 ®는 당신이 뛰기에 일 때 바르게 먹는 중대한 방법 이다. 우리 microwavable 컵은 sippable 수프를 즐기게 했다 당신이 열 그리고 간다. 켐프벨은 문제를 를 조건으로 포장 해결책 보았다.

2. 누군가는 왜 선반 떨어져 당신의 제품을 줍는가 것입니다?

그것은 "당신의 고객에게 전하는가" 경쟁과 비교하여 피로하고 둔한가? 다른 색깔, 모양인가 다른 제품에서 그것을 분화하는 유일한 특징이 있는가? 면밀한 관찰을 가지고 가기 위하여 소비자가 그것에 의하여 음모를 꾸미는가?

좋은 본보기는 여기 있다. 나는 최근에 약간 붙지 않는 요리 살포를 찾는 경우가 있었다. 나는 PAM인 나의 오래된 대역을 얻기 위하여 갔다. 나가 나가 새로운 입장에 의해 황홀케 한 선반에 얻을 때, 순수한 Mazola. 유일하게 모양 깡통은 저를 면밀한 관찰을 위해 그것을 데려오도록 구걸한 연약한 미묘한 짜임새 보았다. 포장은 저에게 간단한 언어에 있는 것을 말했다: 알콜, 실리콘 및 지방질은 해방하지 않는다. 추측 나가 산 제품?

3. 당신의 포장에 관하여 당신의 USP (유일한 판매 건의안)는 무엇인가?

당신은 "추종적인" 상표인가? 당신은 흉내내는가 당신의 자신의 메시지에 상표를 붙이기 보다는 오히려 경쟁의 제품을? 거기 가지고 있다 이 유명 브랜드에 무역하는 닮은 제품의 다혈증이. 그것은 작동하고 있는가? 나는 이렇게 생각하지 않는다. 첫째로, 당신은 누군가 다른 사람에 "모방자 포장을 가진 상표를 위약할지도 모른다." 둘째로, 소비자는 고품질 non-branded 제품을 찾아내고 있다. 개인 상표 포장은 상표가 붙은 제품을 희생해서 증가하고 있다.

무슨 메시지를에 대하여 당신이 전하고 있는 생각하십시오. 당신은 싼 모조 같이 보고 싶은가 또는 당신의 제품은 공로를 독자적으로 서 있기 포장하고 있는가?

4. 얼마 경쟁적인 쇼핑을 당신은 최근에 했는가?

최후는 언제 걸은 당신 상점 섬이었는가? 나는 우리는 모두 이기적 행위가 선반에 우리의 제품을 위로 보는 다는 것을 알고 있다. 그러나 나는 당신을 후에 족답하고 새로운 관점을 얻는 원한다. 당신은 진짜로 소비자의 눈에서 그것을 보고 있는가? 역시 다른 종류는 물색한다. 당신의 제품 카테고리로 크로스오버 할 수 있는 포장 혁신을 찾으십시오.

소설 또는 유일한 제품 포장 접근이 소비자 문제 또는 문제점을 어떻게에 대하여 해결할 수 있는지 생각하십시오. 나가 최근에 본 제일 혁신적인 포장 보기의 한개는 소개의 바란다 Bone® 샐러드 Spritzers를이었다. 그들은 주요한 표적 (여자) 해결한 규정식과 건강 문제점 (무게 보기)를 가지고 갔다 그리고 를 조건으로 따르기 대 분출하는 제품을 (분배하는) 혁신적인 방법.

5. 당신은 무엇을 그 포장의 세계에서 새로운 당신의 제품으로 통합하는 포장하고 있는가 할 수 있는가?

당신의 포장 냄새는 또는 대화 또는 것의 무수는 도움 경쟁에서 당신의 제품을 분화하는가? 당신의 포장은 만료되거나 소비자에게 당신의 제품을 사용할에 있는 마음의 평화를 주기 위하여 안전한 날짜를 제안할 때 당신에게 말하는가? 생산품 회수 공포를 생각하십시오. 당신의 제품 포장은 어떻게 제품 오염에 관하여 소비자의 신경질을 가라앉힐 수 있는가?

소비자는 당신의 제품을 사고 싶다. 그들은 상점에 그런 이유로 있다. 그(것)들이 당신의 제품에 대 경쟁자 결정한 쉬운 하십시오. 당신의 제품 포장을 통해 그(것)들 말하십시오. 이해한 것을 쉬운, 그것이 사용하고 필요를 만족시키는 것을 허용해 쉬운 하십시오.

특히, 고객의 관점에서 당신의 제품에 단계 뒤 그리고 보기. 그것을 바르게 해 당신이 무엇 만드는가 당신의 포장 필요 도움을 아닌가?

저자에 관하여:

JoAnn Hines는 J.R. Hines 국제 경기에 최고 경영 책임자, 포장 기업에 있는 고문 업무를 제공하는 상사이다. 30 년간이상, Hines Ms는 포장 동향, 예보, 관념화 또는 혁신적인 새로운 포장 기술 브레인스토밍하고는 및 실행하기에서 약혼했다.

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