Packaging For The Leap From Shelf To Hand Imballaggi per il salto da scaffale a portata di mano

Submitted by Laura Denman Presentata da Laura Denman

Package design is not decoration. Pacchetto di progettazione non è decorazione. Did you know that 80 percent of all purchasing decisions are made in-store? Sapevi che l'80 per cento di tutte le decisioni di acquisto sono realizzati in-store? As traditional media is being revolutionized right before our eyes, your packaging will most likely be the first introduction a consumer has to your product and we all know how important first impressions are. Come media tradizionali viene rivoluzionato diritto dinanzi ai nostri occhi, il suo imballaggio, molto probabilmente essere la prima introduzione di un consumatore ha a vostro prodotto e tutti sappiamo quanto sia importante prime impressioni sono. Your package is a valuable asset that can make or break the sale of your item and should be considered as important as the item itself. Il tuo pacchetto è un bene prezioso che può fare o rompere la vendita del tuo articolo e dovrebbe essere considerata importante quanto l'oggetto stesso. After all, no one is even going to try your product if the package is not appealing… there’s simply too much competition to choose from. Dopo tutto, nessuno è anche intenzione di provare il prodotto se il pacchetto non è attraente… semplicemente non c'è troppa concorrenza a scegliere.

Let’s review four key packaging attributes that should be considered prior to making any packaging decisions. Let's revisione quattro principali attributi di imballaggi che devono essere considerati prima di effettuare qualsiasi imballaggio decisioni. Innovation, Visibility, Content and Appeal. Innovazione, la visibilità, il contenuto e ricorso.

Innovation Innovazione

The buzzword in product development today is innovation. La parola nello sviluppo del prodotto di oggi è l'innovazione. You can only color and shape a toilet brush in so many ways before you have to start considering how to change the mechanics of the product, thus the invention of disposable heads. Si può solo colore e forma un WC pennello in tanti modi, prima dovete iniziare esaminando come modificare la meccanica del prodotto, così l'invenzione di capi usa e getta. The same theory can be applied to packaging design. La stessa teoria può essere applicata agli imballaggi di progettazione.

Take Target’s pharmaceutical packaging for example. Target prendere farmaceutica confezione per esempio. For years your pills were delivered in the same cylindrical bottle with the same small text and illegible instructions. Per anni il tuo pillole sono stati consegnati nella stessa bottiglia cilindrica con lo stesso testo di piccole dimensioni e illeggibili istruzioni. Hopefully you didn’t have more than one family member with prescriptions or else your medicine cabinet really became confusing. Speriamo che non hanno più di un membro della famiglia con prescrizioni o altro gabinetto il suo medicinale è diventato veramente confusione. With the innovation of Target’s bottle, not only do you know whom the prescription is for by the color band but also the name of the medication as it is clearly indicated on the top of the bottle. Con l'innovazione di Target di bottiglia, non solo sai che la prescrizione è per il colore di banda, ma anche il nome del farmaco come è chiaramente indicato sulla parte superiore della bottiglia. Target’s slimmer bottle design allows for a better fit in your cabinet and easier-to-read text on a non-curved surface. Target's snella bottiglia di progettazione consente una più adatta nel suo gabinetto e più facile da leggere su un testo non superficie curva. Target’s innovation of the pill bottle was a great way to kick off their new pharmacy and draw a following of consumers who were looking for a better experience. Obiettivo di innovazione, la pillola di bottiglia è stato un ottimo modo per avviare la loro nuova farmacia e disegnare una sequela di consumatori che sono stati alla ricerca di una migliore esperienza.

Visibility Visibilità

The visibility attribute sets your product apart from your competitors. La visibilità attributo definisce il vostro prodotto a parte il tuo concorrenti. Before beginning a package design project, a category audit should be conducted. Prima di iniziare un pacchetto di progettazione progetto, una categoria di revisione contabile dovrebbe essere condotto. It is important to discover who your shelf neighbors are and what attributes they possess in order to design for difference. E 'importante scoprire che proprio scaffale vicini di casa e quali sono gli attributi di cui dispongono, al fine di progettazione per differenza.

Think about the vegetable aisle in your grocery store. Pensare alla navata vegetali nel tuo negozio. Everything is green. Tutto è verde. Yes, it must be green or the consumer will not buy it. Sì, deve essere verde o il consumatore non comprarlo. Shoppers expect green for their vegetables and red for their sauces … there is no getting around that. Acquirenti si aspettano verde per i loro ortaggi e rosso per le loro salse… non c'è che muoversi. So what can someone do to stand out on a shelf with those kinds of constraints? Che cosa possiamo fare per qualcuno che spiccano su una piattaforma con questo tipo di vincoli? How about simplify. Come semplificare circa. Recently Publix redesigned their generic items. Publix recentemente ridisegnato i loro oggetti generici. Not only do the Publix products retain the bargain look, but the simplicity of the design actually makes the product stand off the shelf in a world of green. Non solo le Publix prodotti mantenere il patto guardare, ma la semplicità del disegno o modello effettivamente rende il prodotto stand al largo della piattaforma in un mondo di verde. It is not the most elaborate design but it is perfect for a brand of that price point. Non è la più elaborata di progettazione ma è perfetto per una marca di tale prezzo. Their redesign jumps off the shelf far quicker than many of their counterparts. Riprogettare la loro salti al largo della piattaforma molto più rapidamente rispetto a quanto molti di loro controparti.

Content Contenuto

Examine the difference between Nordstoms and JC Penney. Esaminare la differenza tra Nordstoms e JC Penney. You walk into Nordstroms and your senses are immediately affected. You walk in Nordstroms i sensi e sono immediatamente interessata. The sound of a piano player in the middle of the store and the fact that you are not bombarded with sale items or cluttered aisles of merchandise allude to a feeling of elite. Il suono di un pianoforte giocatore nel bel mezzo del magazzino e il fatto che non siete bombardati con gli oggetti in vendita navate ingombra di merci alludere a una sensazione di élite. You immediately sense that the store is upscale. Immediatamente senso che il negozio è alto livello. Now think about JC Penney, you can barely walk through the store without knocking something over nor can you see past 10 feet in front of you as the aisles of merchandise are stacked high. Ora pensare a JC Penney, si può a malapena a piedi attraverso il negozio senza bussare qualcosa di più, né si può vedere ultimi 10 piedi di fronte a voi come le navate laterali della merce sono impilati elevato. This environmental scenario will tell you that somewhere in JC Penney there is a bargain for you. Questo scenario ambientale vi dirà che in qualche parte JC Penney vi è un affare per te. Neither of these scenarios is incorrect. Nessuno di questi scenari non è corretto. It is all about your brand and how you want your product or service to be perceived. E 'tutto sul tuo marchio e come volete che il vostro prodotto o servizio a essere percepito.

Content for packaging works similarly. Contenuti per il confezionamento di opere simili. If you clutter your package with flashy stickers of “New!” or “As Seen on TV”, expect to set your product to a lower price point. Se si ingombrare il tuo pacchetto con appariscente adesivi di "Nuovo!" O "Come visto in TV", si aspettano per impostare il prodotto a un prezzo più basso punto. On the contrary, develop a package with a sleek design and less clutter, expect a perception of higher quality and set your product at a higher price point. Al contrario, sviluppare un pacchetto con un design elegante e meno ingombranti, si aspettano una percezione di qualità superiore, e impostare il vostro prodotto ad un prezzo più elevato. Remember, you still must uphold your brand promise. Ricordate, si deve ancora mantenere il vostro marchio promessa. Putting junk in a nice box does not change the fact that it is junk. Indesiderata messa in una bella scatola non cambia il fatto che è roba di rifiuto.

Appeal Appello

Lastly, the most important attribute is appeal. Infine, il più importante attributo è ricorso. The word attribute is used loosely in this case, as appeal has to do with the combination of Innovation, Visibility and Content. La parola attributo è utilizzato liberamente in questo caso, come appello ha a che fare con la combinazione di innovazione, la visibilità e il contenuto. After you have examined these key attributes, you must determine if your solution is appealing. Dopo aver esaminato le principali attributi, è necessario determinare se la soluzione è affascinante. The best way to determine appeal is to conduct research specific to your objectives. Il modo migliore per determinare ricorso è finalizzato allo svolgimento di ricerca specifico per il tuo obiettivi.

As television ad viewers and radio listeners decrease due to a recent shift in lifestyle habits, the importance of your package speaking for you is immeasurable. Come la televisione annuncio spettatori e ascoltatori della radio diminuzione a causa di un recente cambiamento di abitudini di vita, l'importanza del vostro pacchetto di lingua per lei è incommensurabile. Your package is akin to a first impression of your product and company. Il tuo pacchetto è simile a una prima impressione del tuo prodotto e società. Uniqueness, appearance and content determine whether a person is worth engaging in conversation and the same goes for your product. Unicità, l'aspetto e il contenuto determinare se una persona che vale la pena di impegnarsi in conversazione e lo stesso vale per il vostro prodotto. Make sure that your product can easily make that leap from shelf to hand. Assicuratevi che il vostro prodotto può facilmente rendere salto che da scaffale a portata di mano.

About the author: Laura Denman is the Strategy Director for XO Create! L'autore: Laura Denman è la strategia per il direttore XO Create! who provides expertise in package design for the youth market. che fornisce competenze nel pacchetto di progettazione per il mercato giovanile. XO Create! XO Create! assists organizations in positioning and moving product through compelling packaging solutions. assiste le organizzazioni nel posizionamento del prodotto e si spostano attraverso interessanti soluzioni di packaging. You can contact Laura at 1-678-319-4242 or by mailing: Potete contattare Laura al 1-678-319-4242 o di mailing:

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