Συσκευασία για το πήδημα από το ράφι στο χέρι

Υποβληθείς από τη Laura Denman

Το σχέδιο συσκευασίας δεν είναι διακόσμηση. Ξέρατε ότι 80 τοις εκατό όλων των αποφάσεων αγοράς λαμβάνονται το -κατάστημα; Δεδομένου ότι τα παραδοσιακά μέσα ξεσηκώνονται δεξιά μπροστά στα μάτια μας, η συσκευασία σας θα είναι πιθανότατα η πρώτη εισαγωγή που ένας καταναλωτής έχει στο προϊόν σας και όλοι ξέρουμε πώς οι σημαντικές πρώτες εντυπώσεις είναι. Η συσκευασία σας είναι ένα πολύτιμο προτέρημα που μπορεί να πραγματοποιήσει ή να σπάσει την πώληση του στοιχείου σας και πρέπει να θεωρηθεί ως σημαντικό ως το ίδιο στοιχείο. Σε τελευταία ανάλυση, κανένας δεν πρόκειται ακόμη και να δοκιμάσει το προϊόν σας εάν η συσκευασία δεν είναι ελκυστική… εκεί είναι απλά πάρα πολύς ανταγωνισμός για να επιλέξει από.

Αναθεωρήστε τέσσερις βασικές ιδιότητες συσκευασίας που πρέπει να εξεταστούν πριν από τη λήψη οποιωνδήποτε αποφάσεων συσκευασίας. Καινοτομία, διαφάνεια, περιεχόμενο και έκκληση.

Καινοτομία

Το τσιτάτο στη ανάπτυξη προϊόντος είναι σήμερα καινοτομία. Μπορείτε μόνο να χρωματίσετε και να διαμορφώσετε μια βούρτσα τουαλετών με τόσους πολλούς τρόπους προτού να πρέπει να αρχίσετε πώς να αλλάξετε τους μηχανικούς του προϊόντος, κατά συνέπεια η εφεύρεση των μίας χρήσης κεφαλιών. Η ίδια θεωρία μπορεί να εφαρμοστεί στο σχέδιο συσκευασίας.

Πάρτε τη φαρμακευτική συσκευασία του στόχου παραδείγματος χάριν. Για χρόνια τα χάπια σας παραδόθηκαν στο ίδιο κυλινδρικό μπουκάλι με το ίδιο μικρό κείμενο και τις δυσανάγνωστες οδηγίες. Ενδεχομένως δεν είχατε περισσότερα από ένα οικογενειακά μέλη με τις συνταγές ειδάλλως το γραφείο ιατρικής σας έγινε πραγματικά συγχέοντας. Με την καινοτομία του μπουκαλιού του στόχου, όχι μόνο ξέρετε ποιου η συνταγή είναι για από τη ζώνη χρώματος αλλά και το όνομα του φαρμάκου δεδομένου ότι είναι σαφώς υποδειγμένο στην κορυφή του μπουκαλιού. Το πιό λεπτό σχέδιο μπουκαλιών του στόχου επιτρέπει μια καλύτερη τακτοποίηση στο γραφείο και το διαβασμένο κείμενό σας σε μια μη-καμμμένη επιφάνεια. Η καινοτομία του στόχου του μπουκαλιού χαπιών ήταν ένας μεγάλος τρόπος να κλωτσήσει από το νέο φαρμακείο τους και να συρθεί ένας ακόλουθος των καταναλωτών που έψαχναν μια καλύτερη εμπειρία.

Διαφάνεια

Η ιδιότητα διαφάνειας θέτει το προϊόν σας εκτός από τους ανταγωνιστές σας. Πρίν αρχίζει ένα πρόγραμμα σχεδίου συσκευασίας, ένας λογιστικός έλεγχος κατηγορίας πρέπει να διεξαχθεί. Είναι σημαντικό να ανακαλυφθούν ποιοι οι γείτονες ραφιών σας είναι και ποιες ιδιότητες κατέχουν προκειμένου να σχεδιάσουν για τη διαφορά.

Σκεφτείτε για το φυτικό διάδρομο στο μανάβικο σας. Όλα είναι πράσινα. Ναι, πρέπει να είναι πράσινο ή ο καταναλωτής δεν θα το αγοράσει. Οι αγοραστές αναμένουν πράσινο για τα λαχανικά τους και κόκκινο για τις σάλτσες τους… δεν υπάρχει κανένας να πάρει γύρω από αυτήν. Έτσι τι μπορεί κάποιος να κάνει για να ξεχωρίσει σε ένα ράφι με εκείνα τα είδη περιορισμών; Πόσο περίπου απλοποιήστε. Πρόσφατα Publix ξανασχεδίασε τα γενικά στοιχεία τους. Όχι μόνο τα προϊόντα Publix διατηρούν τη συμφωνία κοιτάζουν, αλλά η απλότητα του σχεδίου κάνει πραγματικά το προϊόν να σταθεί - από το ράφι σε έναν κόσμο πράσινου. Δεν είναι το πιό επιμελημένο σχέδιο αλλά είναι τέλειο για ένα εμπορικό σήμα εκείνου του σημείου τιμών. Ο επανασχεδιασμός τους πηδά μακριά - - το ράφι πολύ πιό γρήγορα από πολλά από τα αντίστοιχά τους.

Περιεχόμενο

Εξετάστε τη διαφορά μεταξύ Nordstoms και JC Penney. Μπαίνετε μέσα Nordstroms και οι αισθήσεις σας επηρεάζονται αμέσως. Ο ήχος ενός πιανίστα στη μέση του καταστήματος και το γεγονός ότι δεν βομβαρδίζεστε με τα στοιχεία πώλησης ή τους σωριασμένους διαδρόμους των εμπορευμάτων υπαινίσσονται σε ένα συναίσθημα της ελίτ. Εσείς αμέσως αίσθηση ότι το κατάστημα είναι upscale. Τώρα σκεφτείτε για JC Penney, μπορείτε μόλις να περπατήσετε μέσω του καταστήματος χωρίς να χτυπήσετε κάτι ούτε μπορείτε να δείτε μετά από 10 πόδια μπροστά από σας δεδομένου ότι οι διάδρομοι των εμπορευμάτων είναι συσσωρευμένοι υψηλοί. Αυτό το περιβαλλοντικό σενάριο θα σας πει ότι κάπου σε JC Penney υπάρχει μια συμφωνία για σας. Κανένα από αυτά τα σενάρια δεν είναι ανακριβές. Είναι όλο για το εμπορικό σήμα σας και πώς θέλετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας για να γίνετε αντιληπτός.

Το περιεχόμενο για τη συσκευασία λειτουργεί ομοίως. Εάν σωριάζετε τη συσκευασία σας με τις flashy αυτοκόλλητες ετικέττες «νέου!» ή «όπως βλέπει στη TV», αναμείνετε να θέσετε το προϊόν σας σε ένα σημείο χαμηλότερων τιμών. Αντίθετα, αναπτύξτε μια συσκευασία με ένα λείο σχέδιο και ο λιγότερος σωρός, αναμένει μια αντίληψη για την υψηλότερη ποιότητα και το σύνολο το προϊόν σας σε ένα σημείο υψηλότερων τιμών. Θυμηθείτε, πρέπει ακόμα να υποστηρίξετε την υπόσχεση εμπορικών σημάτων σας. Η τοποθέτηση των παλιοπραγμάτων σε ένα συμπαθητικό κιβώτιο δεν αλλάζει το γεγονός ότι είναι παλιοπράγματα.

Έκκληση

Τελικά, η σημαντικότερη ιδιότητα είναι έκκληση. Η ιδιότητα λέξης χρησιμοποιείται αόριστα σε αυτήν την περίπτωση, δεδομένου ότι η έκκληση πρέπει να κάνει με το συνδυασμό καινοτομίας, διαφάνειας και περιεχομένου. Αφότου έχετε εξετάσει αυτές τις βασικές ιδιότητες, πρέπει να καθορίσετε εάν η λύση σας είναι ελκυστική. Ο καλύτερος τρόπος να καθοριστεί η έκκληση είναι να πραγματοποιηθεί η έρευνα συγκεκριμένη για τους στόχους σας.

Δεδομένου ότι οι θεατές τηλεοπτικών αγγελιών και οι ραδιο ακροατές μειώνονται λόγω μιας πρόσφατης μετατόπισης στις συνήθειες τρόπου ζωής, η σημασία της συσκευασίας σας που μιλά για σας είναι ανυπολόγιστη. Η συσκευασία σας είναι συγγενής σε μια πρώτη εντύπωση του προϊόντος και της επιχείρησής σας. Η μοναδικότητα, η εμφάνιση και το περιεχόμενο καθορίζουν εάν ένα πρόσωπο αξίζει στη συνομιλία και το ίδιο πράγμα πηγαίνει για το προϊόν σας. Σιγουρευτείτε ότι το προϊόν σας μπορεί εύκολα να κάνει εκείνο το πήδημα από το ράφι στο χέρι.

Περίπου ο συντάκτης: Η Laura Denman είναι ο διευθυντής στρατηγικής για XO δημιουργεί! ποιος παρέχει την πείρα στο σχέδιο συσκευασίας για την αγορά νεολαίας. XO δημιουργήστε! βοηθά τις οργανώσεις στον προσδιορισμό θέσης και την κίνηση του προϊόντος μέσω του εξαναγκασμού των λύσεων συσκευασίας. Μπορείτε να έρθετε σε επαφή με τη Laura σε 1-678-319-4242 ή με την αποστολή:

XO δημιουργήστε!
1320 βιομηχανικό δικαστήριο Hill ένωσης, ακολουθία Γ
Alpharetta, GA. 30004