Packaging For The Leap From Shelf To Hand Verpackungen für den Sprung aus der Hand zu Regal

Submitted by Laura Denman Verfasst von Laura Denman

Package design is not decoration. Package-Design ist nicht Dekoration. Did you know that 80 percent of all purchasing decisions are made in-store? Wussten Sie, dass 80 Prozent aller Kaufentscheidungen werden in-store? As traditional media is being revolutionized right before our eyes, your packaging will most likely be the first introduction a consumer has to your product and we all know how important first impressions are. Da die traditionellen Medien wird revolutioniert Recht vor unseren Augen, Ihre Verpackungen werden höchstwahrscheinlich die erste Einführung eines Verbrauchers muss Ihr Produkt und wir alle wissen, wie wichtig der erste Eindruck sind. Your package is a valuable asset that can make or break the sale of your item and should be considered as important as the item itself. Ihr Paket ist ein wertvolles Gut, das kann Pause machen oder den Verkauf Ihres Artikels und sollten als ebenso wichtig wie das Element selbst. After all, no one is even going to try your product if the package is not appealing… there’s simply too much competition to choose from. Denn niemand ist sogar zu versuchen Ihr Produkt, wenn das Paket nicht ansprechend… es gibt einfach zu viel Wettbewerb zur Auswahl.

Let’s review four key packaging attributes that should be considered prior to making any packaging decisions. Let's review vier zentralen Verpackung Attribute, die berücksichtigt werden sollten, vor der Herstellung jeglicher Art von Verpackung Entscheidungen zu treffen. Innovation, Visibility, Content and Appeal. Innovation, Sichtbarkeit, Inhalt und Attraktivität.

Innovation Innovation

The buzzword in product development today is innovation. Das Schlagwort in der Produktentwicklung heute ist die Innovation. You can only color and shape a toilet brush in so many ways before you have to start considering how to change the mechanics of the product, thus the invention of disposable heads. Sie können nur Farbe und Form eine Toilette Pinsel in so vielen Möglichkeiten, bevor Sie sich zu Beginn der Prüfung zu ändern, wie die Mechanik des Produkts, damit die Erfindung des verfügbaren Köpfe. The same theory can be applied to packaging design. Die gleiche Theorie kann auf Verpackungsdesign.

Take Target’s pharmaceutical packaging for example. Nehmen Sie Target Pharma-Verpackungen zum Beispiel. For years your pills were delivered in the same cylindrical bottle with the same small text and illegible instructions. Seit Jahren Ihr Pillen wurden in der gleichen zylindrischen Flasche mit dem gleichen kleinen Text und unleserlich Anweisungen. Hopefully you didn’t have more than one family member with prescriptions or else your medicine cabinet really became confusing. Hoffentlich haben Sie nicht mehr als ein Familienmitglied mit Vorschriften oder sonst Ihre Arzneischrank wirklich verwirrend. With the innovation of Target’s bottle, not only do you know whom the prescription is for by the color band but also the name of the medication as it is clearly indicated on the top of the bottle. Mit der Innovation von Target-Flasche, nicht nur wissen Sie, wem das Rezept ist für die durch die Farbe Band, sondern auch den Namen des Medikamentes, da es deutlich auf der Oberseite der Flasche. Target’s slimmer bottle design allows for a better fit in your cabinet and easier-to-read text on a non-curved surface. Target's schlanker Flasche Design ermöglicht eine bessere Passform in Ihrem Kabinett und leichter zu lesenden Text in einer nicht-gekrümmten Oberflächen. Target’s innovation of the pill bottle was a great way to kick off their new pharmacy and draw a following of consumers who were looking for a better experience. Target's Innovation der Pille Flasche war eine großartige Möglichkeit, Kick Off ihrer neuen Apotheke und zeichne eine nach der Verbraucher, waren auf der Suche nach einem besseren Erlebnis.

Visibility Sichtweite

The visibility attribute sets your product apart from your competitors. Die Sichtbarkeit Attribut setzt Ihr Produkt abgesehen von Ihren Mitbewerbern. Before beginning a package design project, a category audit should be conducted. Vor Beginn eines Pakets Design-Projekt, eine Kategorie Rechnungsprüfung sollte geführt werden. It is important to discover who your shelf neighbors are and what attributes they possess in order to design for difference. Es ist wichtig zu entdecken, Ihrem Regal Nachbarn sind und welche Eigenschaften sie besitzen, um Design zu verändern.

Think about the vegetable aisle in your grocery store. Denken Sie an die pflanzliche Gang in Ihrem Geschäft. Everything is green. Alles ist grün. Yes, it must be green or the consumer will not buy it. Ja, es muss grün oder den Verbraucher wird es nicht kaufen. Shoppers expect green for their vegetables and red for their sauces … there is no getting around that. Shopper erwarten für ihre grüne Gemüse und rot für ihre Saucen… gibt es keine zu umgehen. So what can someone do to stand out on a shelf with those kinds of constraints? Also, was kann man tun, um sich auf ein Regal mit dieser Art von Zwängen? How about simplify. Wie wäre es mit vereinfachen. Recently Publix redesigned their generic items. Vor kurzem neu gestaltet Publix ihrer generischen Elemente. Not only do the Publix products retain the bargain look, but the simplicity of the design actually makes the product stand off the shelf in a world of green. Nicht nur die Publix Produkte behalten die Schnäppchen suchen, aber die Einfachheit des Designs tatsächlich die Sicherheit des Produkts stehen aus dem Regal in einer Welt von Grün. It is not the most elaborate design but it is perfect for a brand of that price point. Es ist nicht die aufwendige Konstruktion, aber es ist perfekt für eine Marke der Punkt, dass der Preis. Their redesign jumps off the shelf far quicker than many of their counterparts. Deren Neugestaltung springt von der Stange weit schneller, als viele ihrer Kollegen.

Content Inhalt

Examine the difference between Nordstoms and JC Penney. Untersuchen Sie den Unterschied zwischen Nordstoms und JC Penney. You walk into Nordstroms and your senses are immediately affected. Sie gehen in Nordstroms und Ihre Sinne sind unmittelbar betroffen. The sound of a piano player in the middle of the store and the fact that you are not bombarded with sale items or cluttered aisles of merchandise allude to a feeling of elite. Der Klang eines Klaviers Spieler in der Mitte des Speichers und der Tatsache, dass Sie nicht bombardiert mit Verkaufsobjekte oder überladen Gänge von Waren anspielen zu einem Gefühl der Elite. You immediately sense that the store is upscale. Sie spüren, dass der Speicher gehobenen. Now think about JC Penney, you can barely walk through the store without knocking something over nor can you see past 10 feet in front of you as the aisles of merchandise are stacked high. Nun denken, JC Penney, können Sie kaum Spaziergang durch den Laden, ohne etwas über klopfen noch kann man sehen vergangenen 10 Meter vor Ihnen als den Gängen der Ware sind hoch gestapelt. This environmental scenario will tell you that somewhere in JC Penney there is a bargain for you. Diese Umwelt-Szenario wird Ihnen sagen, dass irgendwo in JC Penney gibt es ein Schnäppchen für Sie. Neither of these scenarios is incorrect. Keines dieser Szenarien ist nicht korrekt. It is all about your brand and how you want your product or service to be perceived. Es geht um Ihre Marke und wie Sie wollen Ihr Produkt oder einer Dienstleistung wahrgenommen werden.

Content for packaging works similarly. Inhalt für die Verpackung funktioniert ähnlich. If you clutter your package with flashy stickers of “New!” or “As Seen on TV”, expect to set your product to a lower price point. Wenn Sie Ihre Unordnung Paket mit glitzernden Aufkleber von "Neu!" Oder "Wie im TV gesehen", erwarten, um Ihr Produkt zu einem niedrigeren Preis. On the contrary, develop a package with a sleek design and less clutter, expect a perception of higher quality and set your product at a higher price point. Im Gegenteil, entwickeln Sie ein Paket mit ein schlankes Design und weniger Unordnung, erwarten eine Wahrnehmung von höherer Qualität und setzen Sie Ihr Produkt zu einem höheren Preis. Remember, you still must uphold your brand promise. Denken Sie daran, Sie müssen noch aufrechterhalten Ihre Marke versprechen. Putting junk in a nice box does not change the fact that it is junk. Putting Junk in einer schönen Box, ändert nichts an der Tatsache, dass es Junk.

Appeal Appel

Lastly, the most important attribute is appeal. Schließlich ist die wichtigste Attribut ist Berufung. The word attribute is used loosely in this case, as appeal has to do with the combination of Innovation, Visibility and Content. Das Wort Attribut wird lose in diesem Fall als Rechtsmittelinstanz zu tun hat mit der Kombination von Innovation, Sichtbarkeit und Inhalt. After you have examined these key attributes, you must determine if your solution is appealing. Nachdem Sie geprüft haben diesen wichtigen Attribute, müssen Sie bestimmen, ob Ihre Lösung ist attraktiv. The best way to determine appeal is to conduct research specific to your objectives. Der beste Weg, um festzustellen, Rechtsbehelf einzulegen ist forschen speziell auf Ihre Ziele.

As television ad viewers and radio listeners decrease due to a recent shift in lifestyle habits, the importance of your package speaking for you is immeasurable. Wie das Fernsehen Ad Zuschauer und Radiohörer Rückgang aufgrund einer Verschiebung in den letzten Lebensgewohnheiten, die Bedeutung Ihres Pakets sprechen für Sie ist unermesslich. Your package is akin to a first impression of your product and company. Ihr Paket ist so ähnlich wie auf einen ersten Eindruck von Ihrem Produkt und Unternehmen. Uniqueness, appearance and content determine whether a person is worth engaging in conversation and the same goes for your product. Einzigartigkeit, Aussehen und Inhalt bestimmen, ob ein Mensch wert ist sich im Gespräch und das gilt auch für Ihr Produkt. Make sure that your product can easily make that leap from shelf to hand. Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt kann leicht machen, dass Sprung vom Regal zur Hand sein.

About the author: Laura Denman is the Strategy Director for XO Create! Über den Autor: Laura Denman ist der Direktor für Strategie XO Create! who provides expertise in package design for the youth market. , bietet Know-how im Design-Paket für die Jugend. XO Create! XO erstellen! assists organizations in positioning and moving product through compelling packaging solutions. unterstützt Organisationen bei der Positionierung und bewegte Produkt durch zwingende Verpackungs-Lösungen. You can contact Laura at 1-678-319-4242 or by mailing: Sie können mit Laura in 1-678-319-4242 oder per Postversand:

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