Packaging For The Leap From Shelf To Hand التعبءه والتغليف لقفزه من ناحية الجرف الى

Submitted by Laura Denman مقدم من لورا denman

Package design is not decoration. تصميم الطرد ليس الزخرفه. Did you know that 80 percent of all purchasing decisions are made in-store? هل تعلم أن 80 في المئة من جميع عمليات الشراء يتم اتخاذ القرارات في المحل؟ As traditional media is being revolutionized right before our eyes, your packaging will most likely be the first introduction a consumer has to your product and we all know how important first impressions are. كما وسائط الاعلام التقليديه الى احداث ثورة في يجري أمام أعيننا ، والتعبءه الخاصة بك من المرجح ان يكون اول عرض للمستهلك ان المنتج الخاص بك ونحن جميعا نعرف مدى أهمية الانطباعات الأولى هي. Your package is a valuable asset that can make or break the sale of your item and should be considered as important as the item itself. الخاص بك هو مجموعة من الاصول القيمه التي يمكن ان تجعل كسر او البيع من البند الخاص بك ، وينبغي النظر في اهمية هذا البند في حد ذاته. After all, no one is even going to try your product if the package is not appealing… there’s simply too much competition to choose from. على كل حال ، لا احد يحاول حتى الذهاب الى المنتج الخاص بك اذا كانت مجموعة ليست جذابة… هناك الكثير من المنافسة ببساطة يمكن الاختيار من بينها.

Let’s review four key packaging attributes that should be considered prior to making any packaging decisions. دعنا استعراض التغليف الصفات الرئيسية الأربع التي ينبغي النظر فيها قبل اتخاذ اي قرارات التعبءه والتغليف. Innovation, Visibility, Content and Appeal. الابتكار ، والوضوح ، ومضمون النداء.

Innovation الابداع

The buzzword in product development today is innovation. فان الكلمه الطنانه في مجال تطوير المنتجات اليوم هو الابتكار. You can only color and shape a toilet brush in so many ways before you have to start considering how to change the mechanics of the product, thus the invention of disposable heads. يمكنك فقط الشكل واللون والفرشاه ومرحاض ، في نواح عديدة جدا قبل عليك أن تبدأ في النظر في كيفية تغيير آليات للمنتج ، ومن ثم اختراع رؤساء المتاح. The same theory can be applied to packaging design. نفس النظريه يمكن تطبيقها على تصميم العبوة.

Take Target’s pharmaceutical packaging for example. تتخذ هدفا للادويه والتغليف على سبيل المثال. For years your pills were delivered in the same cylindrical bottle with the same small text and illegible instructions. حبوب منع الحمل لسنوات تم تسليم الخاصة بك في نفس اسطواني زجاجة صغيرة مع نفس النص غير مقروء والتعليمات. Hopefully you didn’t have more than one family member with prescriptions or else your medicine cabinet really became confusing. ونأمل ان كنت لا تملك اكثر من واحد من أفراد الأسرة مع وصفات الادوية الخاصة بك أو ان مجلس الوزراء اصبح حقا للالتباس. With the innovation of Target’s bottle, not only do you know whom the prescription is for by the color band but also the name of the medication as it is clearly indicated on the top of the bottle. مع الهدف من الابتكار للزجاجة ، وليس فقط هل تعرف من هو الوصفه للون من الفرقة ولكن ايضا اسم الدواء كما هو واضح على أعلى من القمقم. Target’s slimmer bottle design allows for a better fit in your cabinet and easier-to-read text on a non-curved surface. هدف للزجاجة أقل حجما ويسمح التصميم لتتلاءم على نحو افضل واسهل مجلس الوزراء الخاص بك الى قراءة النص على عدم تقوس السطح. Target’s innovation of the pill bottle was a great way to kick off their new pharmacy and draw a following of consumers who were looking for a better experience. الهدف من الابتكار وحبوب منع الحمل وكانت زجاجة طريقة راءعه لانطلاق جديد في الصيدله ورسم التالية من المستهلكين يبحثون عن افضل الخبرات.

Visibility الرءيه

The visibility attribute sets your product apart from your competitors. بروز مجموعات السمات المنتج الخاص بك وبصرف النظر عن منافسيك. Before beginning a package design project, a category audit should be conducted. قبل البدء في تصميم المشروع مجموعة ، فئة ينبغي ان تجري مراجعة الحسابات. It is important to discover who your shelf neighbors are and what attributes they possess in order to design for difference. ومن الاهميه بمكان ان نكتشف من الرف الخاص بك والجيران ما هي الصفات ما يملكون من اجل لتصميم الفرق.

Think about the vegetable aisle in your grocery store. نفكر في الخضر في الممر الخاص بك بقالة. Everything is green. كل ما هو اخضر. Yes, it must be green or the consumer will not buy it. نعم يجب ان يكون أخضر أو المستهلك لن تشتري. Shoppers expect green for their vegetables and red for their sauces … there is no getting around that. نتوقع من المتسوقين لالخضروات الخضراء والحمراء لالصلصات… لا يوجد حولها للوصول الى ذلك. So what can someone do to stand out on a shelf with those kinds of constraints? فما الذي يمكن ان تفعله لشخص ما تبرز على الرف مع تلك الانواع من القيود؟ How about simplify. ماذا عن تبسيط. Recently Publix redesigned their generic items. أعيد تصميمه مؤخرا publix البنود طبيعتها العامة. Not only do the Publix products retain the bargain look, but the simplicity of the design actually makes the product stand off the shelf in a world of green. ليس فقط ان تفعل publix المنتجات الابقاء على المساومه نظره ، ولكن بساطة تصميم المنتج فعلا يجعل الموقف من الجرف في عالم الاخضر. It is not the most elaborate design but it is perfect for a brand of that price point. انها ليست اكثر ولكنه وضع تصميم كامل لعلامة تجارية من هذا السعر نقطة. Their redesign jumps off the shelf far quicker than many of their counterparts. اعادة تصميم يقفز من على الرف الان اسرع من قبل كثير من نظرائهم.

Content محتوى

Examine the difference between Nordstoms and JC Penney. دراسة الفرق بين nordstoms JC بيني و. You walk into Nordstroms and your senses are immediately affected. أنت سر في nordstroms الخاص بك والحواس هي المتضرر مباشرة. The sound of a piano player in the middle of the store and the fact that you are not bombarded with sale items or cluttered aisles of merchandise allude to a feeling of elite. صوت بيانو لاعب في خط الوسط للتخزين ، وحقيقة ان انت لا لوابل من بيع الاصناف أو تشوش الممرات البضائع يلمح الى شعور النخبه. You immediately sense that the store is upscale. لكم على الفور ، بمعنى ان المخزن هو مخصص لذوي الدخول المرتفعه. Now think about JC Penney, you can barely walk through the store without knocking something over nor can you see past 10 feet in front of you as the aisles of merchandise are stacked high. الان نفكر في JC بيني ، بالكاد يمكنك ان يمشي في المتجر دون ضرب اكثر من شيء ولا يمكن ان ترى في الماضي 10 أقدام امامك كما هي الممرات تستيفها للبضائع عالية. This environmental scenario will tell you that somewhere in JC Penney there is a bargain for you. هذا السيناريو البيئي وسوف اقول لكم ان ما في JC بيني وهناك مساومه بالنسبة لك. Neither of these scenarios is incorrect. ان أيا من هذه السيناريوهات غير صحيح. It is all about your brand and how you want your product or service to be perceived. ومن كل شيء عن العلامه التجارية ، وكيف تريد المنتج او الخدمة الى ان ينظر الي.

Content for packaging works similarly. مضمون التعبءه والتغليف ويعمل بالمثل. If you clutter your package with flashy stickers of “New!” or “As Seen on TV”, expect to set your product to a lower price point. اذا كنت فوضى الخاصة بك مع مجموعة من الملصقات مبهرج "جديد!" او "كما يرى على شاشات التليفزيون" ، وتتوقع مجموعة المنتج الى انخفاض الأسعار نقطة. On the contrary, develop a package with a sleek design and less clutter, expect a perception of higher quality and set your product at a higher price point. على العكس من ذلك ، في اعداد مجموعة مع تصميم املس وأقل فوضى ، ونتوقع أن تصور من نوعية اعلى ومجموعة المنتج بسعر أعلى نقطة. Remember, you still must uphold your brand promise. تذكر انك لا تزال ويجب ان تتمسك بشمل الوعد. Putting junk in a nice box does not change the fact that it is junk. وضع الزباله في نيس الاطار لا يغير حقيقة انه من الزباله.

Appeal نداء

Lastly, the most important attribute is appeal. وأخيرا ، فإن اهم سمة في الاستئناف. The word attribute is used loosely in this case, as appeal has to do with the combination of Innovation, Visibility and Content. كلمة فضفاضة تستخدم سمة في هذه الحاله ، كما في الطعن على القيام مع مزيج من الابتكار ، والوضوح والمضمون. After you have examined these key attributes, you must determine if your solution is appealing. بعد ان تقوم بفحص هذه الخصائص الرئيسية ، عليك ان تحدد ما اذا كان الحل هو مناشده الخاص بك. The best way to determine appeal is to conduct research specific to your objectives. أفضل طريقة لتحديد النداء لاجراء البحوث الخاصة بك لأهداف محددة.

As television ad viewers and radio listeners decrease due to a recent shift in lifestyle habits, the importance of your package speaking for you is immeasurable. كما الاعلانيه التلفزيونيه المشاهدين والمستمعين للاذاعة يعود سبب الانخفاض الى التحول الذي حدث مؤخرا في اسلوب الحياة والعادات ، على اهمية تحدث للمجموعة الخاصة بك منك لا يقاس. Your package is akin to a first impression of your product and company. مجموعة الخاص بك هو اقرب الى الانطباع الأول للشركة والمنتج الخاص بك. Uniqueness, appearance and content determine whether a person is worth engaging in conversation and the same goes for your product. تفرد ، والمظهر والمضمون تحديد ما اذا كان الشخص يستحق المشاركة في المحادثة وينطبق نفس الشىء عن المنتج الخاص بك. Make sure that your product can easily make that leap from shelf to hand. التأكد من ان المنتج يمكن بسهولة ان تجعل من الجرف ان قفزه الى جنب.

About the author: Laura Denman is the Strategy Director for XO Create! نبذة عن الكاتب : لورا denman هي الاستراتيجيه لمدير xo خلق! who provides expertise in package design for the youth market. من توفر الخبرة في تصميم الطرد للشباب في السوق. XO Create! Xo خلق! assists organizations in positioning and moving product through compelling packaging solutions. وتساعد المنظمات في تحديد المواقع ونقل المنتجات من خلال التعبءه والتغليف حلول مقنعه. You can contact Laura at 1-678-319-4242 or by mailing: يمكنك الاتصال لورا في 1-678-319-4242 او عن طريق البريد الالكتروني :

XO Create! Xo خلق!
1320 Union Hill Industrial Court, Suite C 1320 الاتحاد تلة المحكمه الصناعية ، الجناح ج
Alpharetta, GA. Alpharetta ، ألجأ. 30004